你被新華社制作的《四個(gè)全面》動漫MV刷屏了嗎,？這是新華社圍繞重大主題創(chuàng)意生產(chǎn)可視化新聞產(chǎn)品的新嘗試，也是面向新媒體拓展通訊社供稿服務(wù)的“新動作”,。
四個(gè)全面是什么,？相信大部分國人都只是有個(gè)粗略印象,，但讓你系統(tǒng)說出來還真是很難。有沒有什么好辦法讓大家伙形象的記??？昨天，一曲由新華社《四個(gè)全面》說唱動漫MV刷爆朋友圈,，筆者點(diǎn)進(jìn)去,，一個(gè)長3分10秒的小MV,，不僅融合了舞曲、說唱,、合唱等多種音樂形式,，還用實(shí)實(shí)在在的“大白話”解讀了“全面建成小康社會”“全面深化改革”“全面依法治國”“全面從嚴(yán)治黨”的意義；另外,，動漫部分,，在卡通主基調(diào)上加入了拼貼、波普等視覺手法和“快閃”“彈幕”等流行元素,，儼然一個(gè)小電影,。
應(yīng)該說，整個(gè)MV雖然短小,，但形式新穎,，歌詞瑯瑯上口，很符合年輕人的口味,，能在朋友圈引起刷屏,，也在意料之中。說起新聞宣傳,，作為干了十幾年新聞工作的筆者還真是有所感悟,。從之前的廣播、電視,、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，到如今的微博微信客戶端,，短短十余年,，新聞傳播方式正在發(fā)生翻天覆地的變化。如果說,，十年前報(bào)社記者采訪一個(gè)新聞,，大家要需要看報(bào)紙、電視才能知曉的話,，十年后,，各種信息傳播手段已改變了這種狀態(tài)，一個(gè)智能手機(jī)就能輕松實(shí)現(xiàn),。
在這種情況下,，如果傳統(tǒng)媒體還在墨守陳規(guī)、一成不變,，必然會遭到社會的遺棄,，這也是近年來傳統(tǒng)媒體逐漸沒落的原因。俗話說,，窮則思變,。近年來,，為適應(yīng)這一新的發(fā)展趨勢，各級黨報(bào)黨刊正在逐漸地轉(zhuǎn)型,，通過發(fā)展網(wǎng)絡(luò),、微信、微博,、客戶端等新興媒體來擺脫困境,。在這期間，作為中國新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)的新華社也率先轉(zhuǎn)型,，大力發(fā)展新華網(wǎng),、新華社客戶端和各微信、微博終端,，取得了顯著效果,。如今，這一說唱MV的問世,，更是刷新了筆者的觀感,。
應(yīng)該說，這是媒體發(fā)展的新趨勢,。因?yàn)樽鳛檎诔砷L壯大90后,、00后新受眾來說，是從小抱著移動手機(jī)長大的一代,，他們不愛看報(bào)紙,，聽廣播，看新聞,，而總是喜歡通過手機(jī)來獲取信息,，他們的內(nèi)心世界如果主流輿論不占領(lǐng)，就會被其它非主流的思想占據(jù),，從而缺少社會主義核心價(jià)值觀等“鈣質(zhì)”,，形成內(nèi)心空心化。而像這樣的動漫說唱MV的問世,，就會吸引這些年輕受眾的眼光,。
據(jù)介紹，這種新聞產(chǎn)品是新華社圍繞重大主題創(chuàng)意生產(chǎn)可視化新聞產(chǎn)品的新嘗試,，也是面向新媒體拓展通訊社供稿服務(wù)的“新動作”,。筆者以為，這種“新動作”代表了新聞發(fā)展的“新趨勢”,，各傳統(tǒng)媒體應(yīng)該以此為樣板,，一改原來新聞傳播的嚴(yán)肅面孔，制作生產(chǎn)出更多生動活潑接地氣的新聞產(chǎn)品以饗讀者，這樣才能讓理論宣傳真正占領(lǐng)人們內(nèi)心深處,。
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