你被新華社制作的《四個全面》動漫MV刷屏了嗎？這是新華社圍繞重大主題創(chuàng)意生產可視化新聞產品的新嘗試,，也是面向新媒體拓展通訊社供稿服務的“新動作”,。

四個全面是什么？相信大部分國人都只是有個粗略印象,，但讓你系統(tǒng)說出來還真是很難,。有沒有什么好辦法讓大家伙形象的記住,？昨天,，一曲由新華社《四個全面》說唱動漫MV刷爆朋友圈，筆者點進去,，一個長3分10秒的小MV,，不僅融合了舞曲、說唱,、合唱等多種音樂形式，還用實實在在的“大白話”解讀了“全面建成小康社會”“全面深化改革”“全面依法治國”“全面從嚴治黨”的意義,；另外,，動漫部分，在卡通主基調上加入了拼貼、波普等視覺手法和“快閃”“彈幕”等流行元素,，儼然一個小電影,。

應該說，整個MV雖然短小,，但形式新穎,，歌詞瑯瑯上口，很符合年輕人的口味,，能在朋友圈引起刷屏,，也在意料之中。說起新聞宣傳,，作為干了十幾年新聞工作的筆者還真是有所感悟,。從之前的廣播、電視,、報紙等傳統(tǒng)媒體,，到如今的微博微信客戶端，短短十余年,，新聞傳播方式正在發(fā)生翻天覆地的變化,。如果說，十年前報社記者采訪一個新聞,，大家要需要看報紙,、電視才能知曉的話，十年后,，各種信息傳播手段已改變了這種狀態(tài),，一個智能手機就能輕松實現(xiàn)。

在這種情況下,，如果傳統(tǒng)媒體還在墨守陳規(guī),、一成不變，必然會遭到社會的遺棄,，這也是近年來傳統(tǒng)媒體逐漸沒落的原因,。俗話說，窮則思變,。近年來,，為適應這一新的發(fā)展趨勢，各級黨報黨刊正在逐漸地轉型,，通過發(fā)展網(wǎng)絡,、微信、微博,、客戶端等新興媒體來擺脫困境,。在這期間,，作為中國新聞發(fā)布機構的新華社也率先轉型，大力發(fā)展新華網(wǎng),、新華社客戶端和各微信,、微博終端，取得了顯著效果,。如今,，這一說唱MV的問世，更是刷新了筆者的觀感,。

應該說,，這是媒體發(fā)展的新趨勢。因為作為正在成長壯大90后,、00后新受眾來說,，是從小抱著移動手機長大的一代，他們不愛看報紙,，聽廣播,，看新聞，而總是喜歡通過手機來獲取信息,，他們的內心世界如果主流輿論不占領,，就會被其它非主流的思想占據(jù)，從而缺少社會主義核心價值觀等“鈣質”,，形成內心空心化,。而像這樣的動漫說唱MV的問世，就會吸引這些年輕受眾的眼光,。

據(jù)介紹,，這種新聞產品是新華社圍繞重大主題創(chuàng)意生產可視化新聞產品的新嘗試，也是面向新媒體拓展通訊社供稿服務的“新動作”,。筆者以為,，這種“新動作”代表了新聞發(fā)展的“新趨勢”，各傳統(tǒng)媒體應該以此為樣板,，一改原來新聞傳播的嚴肅面孔,，制作生產出更多生動活潑接地氣的新聞產品以饗讀者，這樣才能讓理論宣傳真正占領人們內心深處,。

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