央廣網(wǎng)北京2月4日消息（記者高敏）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,，今天已經(jīng)是臘月二十六了，想必很多人已經(jīng)從網(wǎng)上買了不少吃穿用的年貨,。阿里巴巴聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心,，最新發(fā)布的首份“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，1月17日到21日阿里年貨節(jié)期間,，國(guó)人累計(jì)從淘寶,、天貓、聚劃算和農(nóng)村淘寶上買走了21億件年貨,相當(dāng)于每人購(gòu)買了1.5件年貨,。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高級(jí)數(shù)據(jù)分析師徐勁亞今天表示,，穿和吃依然是年貨中規(guī)模最大的兩個(gè)品類,，合計(jì)占比超過60%，與此同時(shí),，年貨品類更加豐富多元,，一些所謂的“新年貨”比如母嬰用品、智能設(shè)備,、旅游等娛樂服務(wù)的份額,，快速提升。

徐勁亞：吃的方面,，一些零食,、酒、茶,，可能招待客人用得,，賣的最好，之后才是自用的準(zhǔn)備年夜飯的糧油米面之類的食材,。穿的方面,，還是以低層級(jí)城市、農(nóng)村消費(fèi)者為主,，過新年穿新衣,，網(wǎng)購(gòu)衣服是年貨很重要的部分。今年還有一個(gè)大趨勢(shì)是往常我們一般不會(huì)認(rèn)為是年貨的產(chǎn)品,，比如母嬰,、電器、休閑娛樂產(chǎn)品,，占比提高,，像智能產(chǎn)品很火爆，像旅游產(chǎn)品機(jī)票,、門票,，O2O服務(wù)等，是今年增長(zhǎng)很快的品類,。

農(nóng)村淘寶工作人員張媛告訴記者,，在年貨節(jié)的消費(fèi)中，農(nóng)村消費(fèi)者過新年穿新衣的傳統(tǒng)習(xí)俗確實(shí)比城市消費(fèi)者更加明顯,，買的最多的年貨是衣服,。

張媛：消費(fèi)總體來說比平時(shí)增長(zhǎng)了300%多，平均每筆訂單大概是262元,，相比2015年12月的筆單價(jià),，增長(zhǎng)了141元。村民在網(wǎng)上購(gòu)買最多的年貨是衣服，男性消費(fèi)比例比較高,，尤其像電子,、電器類產(chǎn)品，像平板電視,、網(wǎng)絡(luò)充值這種需求都很旺盛。

除了農(nóng)村消費(fèi)者把各類產(chǎn)品買回家,，農(nóng)村的各類土特產(chǎn)品,、手工藝品，也在更多的賣出去,。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高級(jí)數(shù)據(jù)分析師徐勁亞說,，土貨進(jìn)城70%都是食品類。

徐勁亞：我們看到賣的最好的一些土貨,，包括貴州的辣醬,，包括老字號(hào)的產(chǎn)品比如煌上煌的臘腸、北京稻香村的京八件全國(guó)銷量非常好,，還有一些土特產(chǎn)比如洛川蘋果,、新疆瓜果都表現(xiàn)不錯(cuò)。

農(nóng)村淘寶工作人員張媛說,，這些土貨不僅賣到眾多中國(guó)城市,，也賣到了海外。

張媛：像這次的洛川蘋果,，11個(gè)小時(shí)賣掉18萬斤,，是洛川當(dāng)?shù)刈畲箅娚桃荒甑匿N量。像濟(jì)南臍橙,，累計(jì)銷售超過50多萬斤,。像臘肉、辣醬賣到了全國(guó)31個(gè)省份,，我們?cè)瓉碚f讓土貨進(jìn)城,，洋貨下鄉(xiāng)，這次土貨不單進(jìn)了城,，還賣到了香港,，最遠(yuǎn)的一單賣到了澳大利亞，買的是山東年貨大禮包,，主要是德州扒雞,、豬蹄、燒餅,、白酒,。

一方面，把國(guó)產(chǎn)的賣出去,，另一方面,，當(dāng)然是把國(guó)外的洋年貨買進(jìn)來,。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高級(jí)數(shù)據(jù)分析師徐勁亞介紹，洋年貨在年貨中的占比不斷增長(zhǎng),，尤其是內(nèi)陸二三線城市偏愛洋貨,。

徐勁亞：一些進(jìn)口的比如母嬰產(chǎn)品，奶粉,、尿布,，還有進(jìn)口食品逐年增長(zhǎng)，還有一些進(jìn)口美妝,，并逐漸成為大頭,。洋年貨的消費(fèi)主要是由女性來驅(qū)動(dòng)的，特別是年輕女性和媽媽們,，其實(shí)是一些二線城市消費(fèi)洋年貨更多,，因?yàn)樗齻冊(cè)诰€下接觸洋年貨的渠道，并不像沿?；蛘咭痪€城市那么豐富,，更傾向于網(wǎng)上購(gòu)買洋年貨。比如中部省份像四川,、河南占比很高,，像山東、河北也很喜歡購(gòu)買洋年貨,。

在自己到家之前,，就“讓年貨先回家”，這已經(jīng)成為漂在他鄉(xiāng)的人們,，尤其是年輕人向家人表達(dá)感情的新方式,。農(nóng)村淘寶工作人員張媛告訴記者，在農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)年貨的群體中,，95后就占了四分之一,，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)潛力正在被激發(fā)出來，像在山東,，就有三個(gè)村,，進(jìn)入了網(wǎng)購(gòu)年貨十大土豪村的榜單。

張媛：大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，這個(gè)年齡的消費(fèi)人群最偏好買的是衣服,、美妝、大家電,，還有服務(wù)類產(chǎn)品,。95后在農(nóng)村是最活躍的一個(gè)消費(fèi)力量，他們一方面可能是農(nóng)村最早學(xué)會(huì)上網(wǎng)的一批人，另一方面,，也引導(dǎo)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)熱潮,。在整個(gè)年貨節(jié)當(dāng)中，農(nóng)村,，四分之一的消費(fèi)者都是19到22歲的,。他們對(duì)像冰箱、空調(diào),、平板電視這種大家電有特殊的偏好,，比上一輩更有對(duì)品牌的認(rèn)知，追求生活品質(zhì),，過年給家里置辦一個(gè)大件，可能就成為他們的首選任務(wù),。

數(shù)據(jù)顯示,，年貨節(jié)賣出的商品中將近14%的訂單發(fā)生明顯遷徙，收貨地址從一二線城市的常用地址,，變成更低線級(jí)城市乃至縣域,、鄉(xiāng)村的備用地址。今年春節(jié),，大約有2.8億件年貨加入了春運(yùn)大潮,。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高級(jí)數(shù)據(jù)分析師徐勁亞說，除了年輕化,，移動(dòng)化也是網(wǎng)購(gòu)年貨的一大趨勢(shì),。

徐勁亞：今年年貨節(jié)，90后消費(fèi)者大概占了4成,，80后也大概占了4成,，兩者加起來就有8成左右。渠道來說,，移動(dòng)端年貨成交量占比非常大,，大概占了70%。