猴年春節(jié)，600萬(wàn)出境過(guò)年的中國(guó)游客“刷出”境外消費(fèi)900億元人民幣的新紀(jì)錄。如果還“爆買(mǎi)”動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的奢侈品,、上千元的智能馬桶蓋、電飯煲等高端耐用品,，那就OUT了?！靶氯A視點(diǎn)”記者采訪發(fā)現(xiàn),，這個(gè)春節(jié)，兒童感冒藥,、衛(wèi)生巾,、絲襪,、安全套,、指甲鉗,、保溫杯、電動(dòng)牙刷,、鋼筆等一大批低價(jià)日用品紛紛登上“熱賣(mài)品榜單”,。

不是國(guó)內(nèi)稀有、不是高科技含量,、不是高檔國(guó)際名牌,，中國(guó)游客為什么千里迢迢搶購(gòu)這些商品？

據(jù)新華社2月16日電

國(guó)人搶購(gòu)場(chǎng)面堪比春運(yùn)

“免稅店里擠得水泄不通,，感覺(jué)到了韓國(guó)購(gòu)物就跟不要錢(qián)似的,。”“大阪阿倍野HARUKAS近鐵本店,，好多中國(guó)游客瘋搶化妝品和情人節(jié)巧克力,。”“夏威夷免稅店和大商店堪比國(guó)內(nèi)春運(yùn)火車(chē)站,，密密麻麻都是人,，取貨處排隊(duì)排到?jīng)]脾氣?！薄?/p>

匯總境外游客“搶購(gòu)清單”,，記者發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間各國(guó)高居榜單前列的商品如下:日本——岡本安全套,、花王衛(wèi)生巾,、SUWADA指甲鉗、Thermos保溫杯以及感冒糖漿,、龍角散等各類(lèi)藥品;韓國(guó)——紅(呂)染燙修護(hù)洗發(fā)水,、貴愛(ài)娘中草藥姨媽巾、袋裝方便面,、蜂蜜黃油杏仁;美國(guó)——倩碧,、貝玲妃等美國(guó)本土知名化妝品，健安喜,、普麗普萊等保健品,，以及A&F、Tommy,、CK等服裝;歐洲——凌美鋼筆,，雙立人、博克銹鋼刀,，飛利浦電動(dòng)牙刷,，馬卡龍鑰匙扣等,。

據(jù)日本一家免稅店工作人員介紹，2015年,，海淘熱銷(xiāo)產(chǎn)品集中在電飯煲,、智能馬桶蓋、空氣凈化器等高端耐用商品,，而新年伊始,，電動(dòng)剃須刀、保溫瓶,、美顏器,、化妝品、食品,、藥品等相對(duì)平民化的商品銷(xiāo)量出現(xiàn)暴漲,。

以日本為例，高島屋大阪店創(chuàng)出免稅品銷(xiāo)售額同比增至2.6倍的紀(jì)錄,。該店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，過(guò)去，一個(gè)中國(guó)游客能購(gòu)買(mǎi)五六個(gè)高檔電飯鍋,、兩三個(gè)馬桶蓋,，賣(mài)到斷貨也是常有的。但今年春節(jié),，明顯拉動(dòng)銷(xiāo)售的是護(hù)膚品,、彩妝、安全套,、衛(wèi)生巾,、保溫杯等低價(jià)日用消費(fèi)品。

此外,，赴韓國(guó)旅游的中國(guó)“剁手黨”們也開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)質(zhì)優(yōu),、價(jià)廉的日用消費(fèi)品。在首爾擔(dān)任兼職導(dǎo)游的梨花女子大學(xué)留學(xué)生王楠告訴記者,，除化妝品,、護(hù)膚品、洗發(fā)液等快消日用品依然搶手外,，零食,、文具也逐漸成為“尖貨”?！按b方便面和蜂蜜黃油杏仁是最近赴韓中國(guó)游客必買(mǎi)‘伴手禮’,。在韓國(guó)超市，經(jīng)常能碰到游客向銷(xiāo)售員出示藝人在綜藝節(jié)目里吃海鮮方便面的手機(jī)截圖,，詢問(wèn)商品位置”,。王楠說(shuō),。

三大法寶:質(zhì)量、價(jià)格,、誠(chéng)信

事實(shí)上,，去年以來(lái)，人民幣出現(xiàn)貶值,，在日本,、美國(guó)等地購(gòu)物“性價(jià)比”有所下降,。但即便如此,，中國(guó)游客的購(gòu)物熱情絲毫沒(méi)有減弱，他們看中的是什么?

——質(zhì)量,。唯品會(huì)高級(jí)副總裁唐倚智日前表示,，國(guó)人“海淘”集中在化妝品、服飾,、箱包,、藥品等日用商品上，根本原因是“中國(guó)制造”的質(zhì)量沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期,。

一位資深驢友在自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩上分享道:“15年前,，親戚從日本帶回一個(gè)指甲刀，至今依舊是家里最好用的一把,。同樣是100克左右的鋼鐵生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品,，日本的保守估計(jì)能創(chuàng)造20年的使用價(jià)值，而國(guó)產(chǎn)的卻等不到2年就成了待收回籠的廢品,?！?/p>

有品位的包裝設(shè)計(jì)也“俘獲”了很多消費(fèi)者。在日本東京“松本清藥妝店”一次入手20盒感冒藥的上海媽媽何靜告訴記者,，對(duì)比日本感冒藥與國(guó)產(chǎn)感冒藥,，二者在成分原料上差別并不大，但“日本感冒藥的口感明顯好很多,，且有專(zhuān)門(mén)針對(duì)小孩的十幾種不同口味,，包裝精致、設(shè)計(jì)也非?？蓯?ài),，哄孩子吃藥省力多了?！?/p>

人福醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)王學(xué)海坦言,，“中國(guó)消費(fèi)者到日本買(mǎi)感冒藥是中國(guó)制藥企業(yè)的恥辱”。事實(shí)上,，很多日本藥的原材料都是從中國(guó)進(jìn)口,，但國(guó)民仍趕到日本“搶藥”,，這說(shuō)明在產(chǎn)品品質(zhì)、附加值,、消費(fèi)體驗(yàn)方面,，中國(guó)藥企還有很大差距。

——價(jià)格,。在美國(guó)工作近7年的上海人梁慧,，每年都要往返美國(guó)與國(guó)內(nèi)三四次，但每次回國(guó)她依然還是一如既往地?cái)y帶大包小包,。梁慧說(shuō):“我在美國(guó)帶回來(lái)的基本都是價(jià)廉物美的日用品,。一條質(zhì)地手感都很好的浴巾，在美國(guó)沃爾瑪標(biāo)價(jià)折合人民幣只要40元,，趕上打折,，只要25元就能買(mǎi)下來(lái)。我比較過(guò),，中國(guó)商場(chǎng)里品質(zhì)還沒(méi)這么好的浴巾起碼要70多元,。還有，整整一打牙膏,，美國(guó)只要12元,，而國(guó)內(nèi)一支就要9塊錢(qián)。

——誠(chéng)信,。上海白領(lǐng)王帆每年都會(huì)飛往韓國(guó)“狂掃”面膜和氣墊BB霜,。她說(shuō):“不是國(guó)內(nèi)沒(méi)有好面膜，而是知名品牌假貨太多,。同樣是麗得姿的針劑面膜,，即便是國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜的出貨也會(huì)偶爾引發(fā)過(guò)敏。但自己從韓國(guó)帶回來(lái)的正品卻從未有類(lèi)似癥狀的出現(xiàn),。打飛的囤貨主要為了買(mǎi)得放心,。”

除了減稅更需供給側(cè)改革

上海社科院社會(huì)學(xué)研究所研究員盧漢龍表示,，從海外“爆買(mǎi)清單”,，我們看到的是被壓抑的消費(fèi)需求，以及消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信心不足,。

專(zhuān)家認(rèn)為,，讓消費(fèi)者“回流”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，需要從供給側(cè)方面下功夫,。

一方面,，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩但有效供給不足，難以應(yīng)對(duì)正在升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。例如,，與日,、德文具遭“瘋搶”形成鮮明對(duì)比的是，目前,，我國(guó)普通文具依然產(chǎn)能過(guò)剩,、積壓嚴(yán)重。盡管部分文具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開(kāi)始將制造優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)意價(jià)值進(jìn)行整合,，但在制造技術(shù),、工藝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面與國(guó)外產(chǎn)品依然有不小的差距,。

另一方面,，高企的國(guó)內(nèi)價(jià)格也抑制了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。上海一家專(zhuān)門(mén)做家庭輕紡織品出口的企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō),，“外貿(mào)生意只是單純的商業(yè)契約行為,，行政成本低,，一筆一筆清清楚楚,，好做很多。相比之下,，國(guó)內(nèi)零售環(huán)節(jié)復(fù)雜,，除了稅之外還包括渠道、房租等運(yùn)營(yíng)成本,，廠家追求的毛利率等,。重重關(guān)卡之下，價(jià)格自然降不下來(lái),?！?/p>

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，加強(qiáng)消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)改革,，應(yīng)提升品質(zhì)監(jiān)管和技術(shù)水平,，同時(shí)盡可能減免企業(yè)稅費(fèi)，降低終端售價(jià),。

浙江省義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳金林表示,，傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”不能再僅僅依靠低廉的價(jià)格取勝，而需要轉(zhuǎn)向重視知識(shí)產(chǎn)權(quán),、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品牌建設(shè),。“一件出口報(bào)價(jià)2美元的圣誕服飾,，到了美國(guó)亞馬遜卻要賣(mài)20多美元,，沒(méi)有品牌就沒(méi)有議價(jià)能力。”

“中國(guó)游客海外‘購(gòu)物清單’透露出消費(fèi)者追求更高生活品質(zhì)的要求,，凸顯供給側(cè)改革的迫切性和‘路線圖’,。”交通銀行研究中心高級(jí)宏觀研究員劉學(xué)智表示,。