猴年春節(jié),，600萬出境過年的中國游客“刷出”境外消費900億元人民幣的新紀錄。如果還“爆買”動輒數(shù)萬元的奢侈品,、上千元的智能馬桶蓋,、電飯煲等高端耐用品，那就OUT了,?！靶氯A視點”記者采訪發(fā)現(xiàn)，這個春節(jié),，兒童感冒藥,、衛(wèi)生巾,、絲襪、安全套,、指甲鉗,、保溫杯、電動牙刷,、鋼筆等一大批低價日用品紛紛登上“熱賣品榜單”,。

不是國內(nèi)稀有、不是高科技含量,、不是高檔國際名牌,，中國游客為什么千里迢迢搶購這些商品？

據(jù)新華社2月16日電

國人搶購場面堪比春運

“免稅店里擠得水泄不通,，感覺到了韓國購物就跟不要錢似的,。”“大阪阿倍野HARUKAS近鐵本店,，好多中國游客瘋搶化妝品和情人節(jié)巧克力,。”“夏威夷免稅店和大商店堪比國內(nèi)春運火車站,，密密麻麻都是人,，取貨處排隊排到?jīng)]脾氣?！薄?/p>

匯總境外游客“搶購清單”,，記者發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間各國高居榜單前列的商品如下:日本——岡本安全套,、花王衛(wèi)生巾,、SUWADA指甲鉗、Thermos保溫杯以及感冒糖漿,、龍角散等各類藥品;韓國——紅(呂)染燙修護洗發(fā)水,、貴愛娘中草藥姨媽巾、袋裝方便面,、蜂蜜黃油杏仁;美國——倩碧,、貝玲妃等美國本土知名化妝品，健安喜,、普麗普萊等保健品,，以及A&F、Tommy,、CK等服裝;歐洲——凌美鋼筆,，雙立人、博克銹鋼刀,，飛利浦電動牙刷,，馬卡龍鑰匙扣等。

據(jù)日本一家免稅店工作人員介紹,，2015年,，海淘熱銷產(chǎn)品集中在電飯煲、智能馬桶蓋,、空氣凈化器等高端耐用商品,，而新年伊始，電動剃須刀,、保溫瓶,、美顏器、化妝品,、食品,、藥品等相對平民化的商品銷量出現(xiàn)暴漲。

以日本為例,，高島屋大阪店創(chuàng)出免稅品銷售額同比增至2.6倍的紀錄,。該店相關(guān)負責人告訴記者，過去,，一個中國游客能購買五六個高檔電飯鍋,、兩三個馬桶蓋，賣到斷貨也是常有的,。但今年春節(jié),，明顯拉動銷售的是護膚品、彩妝,、安全套,、衛(wèi)生巾、保溫杯等低價日用消費品,。

此外,，赴韓國旅游的中國“剁手黨”們也開始將目光瞄準質(zhì)優(yōu)、價廉的日用消費品,。在首爾擔任兼職導(dǎo)游的梨花女子大學(xué)留學(xué)生王楠告訴記者,，除化妝品、護膚品,、洗發(fā)液等快消日用品依然搶手外,，零食、文具也逐漸成為“尖貨”,?！按b方便面和蜂蜜黃油杏仁是最近赴韓中國游客必買‘伴手禮’。在韓國超市,，經(jīng)常能碰到游客向銷售員出示藝人在綜藝節(jié)目里吃海鮮方便面的手機截圖,，詢問商品位置”,。王楠說。

三大法寶:質(zhì)量,、價格,、誠信

事實上，去年以來,，人民幣出現(xiàn)貶值,，在日本、美國等地購物“性價比”有所下降,。但即便如此,，中國游客的購物熱情絲毫沒有減弱，他們看中的是什么?

——質(zhì)量,。唯品會高級副總裁唐倚智日前表示,，國人“海淘”集中在化妝品、服飾,、箱包,、藥品等日用商品上，根本原因是“中國制造”的質(zhì)量沒有達到消費者預(yù)期,。

一位資深驢友在自由行服務(wù)平臺螞蜂窩上分享道:“15年前,，親戚從日本帶回一個指甲刀，至今依舊是家里最好用的一把,。同樣是100克左右的鋼鐵生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,，日本的保守估計能創(chuàng)造20年的使用價值，而國產(chǎn)的卻等不到2年就成了待收回籠的廢品,?！?/p>

有品位的包裝設(shè)計也“俘獲”了很多消費者。在日本東京“松本清藥妝店”一次入手20盒感冒藥的上海媽媽何靜告訴記者,，對比日本感冒藥與國產(chǎn)感冒藥,，二者在成分原料上差別并不大，但“日本感冒藥的口感明顯好很多,，且有專門針對小孩的十幾種不同口味,，包裝精致、設(shè)計也非?？蓯?，哄孩子吃藥省力多了?！?/p>

人福醫(yī)藥集團股份有限公司董事長王學(xué)海坦言,，“中國消費者到日本買感冒藥是中國制藥企業(yè)的恥辱”。事實上，很多日本藥的原材料都是從中國進口,，但國民仍趕到日本“搶藥”,，這說明在產(chǎn)品品質(zhì)、附加值,、消費體驗方面,，中國藥企還有很大差距。

——價格,。在美國工作近7年的上海人梁慧，每年都要往返美國與國內(nèi)三四次,，但每次回國她依然還是一如既往地攜帶大包小包,。梁慧說:“我在美國帶回來的基本都是價廉物美的日用品。一條質(zhì)地手感都很好的浴巾,，在美國沃爾瑪標價折合人民幣只要40元,，趕上打折，只要25元就能買下來,。我比較過,，中國商場里品質(zhì)還沒這么好的浴巾起碼要70多元。還有,，整整一打牙膏,，美國只要12元，而國內(nèi)一支就要9塊錢,。

——誠信,。上海白領(lǐng)王帆每年都會飛往韓國“狂掃”面膜和氣墊BB霜。她說:“不是國內(nèi)沒有好面膜,，而是知名品牌假貨太多,。同樣是麗得姿的針劑面膜，即便是國內(nèi)專柜的出貨也會偶爾引發(fā)過敏,。但自己從韓國帶回來的正品卻從未有類似癥狀的出現(xiàn),。打飛的囤貨主要為了買得放心?！?/p>

除了減稅更需供給側(cè)改革

上海社科院社會學(xué)研究所研究員盧漢龍表示,，從海外“爆買清單”，我們看到的是被壓抑的消費需求,，以及消費者對國貨的信心不足,。

專家認為，讓消費者“回流”國內(nèi)市場,，需要從供給側(cè)方面下功夫,。

一方面，國內(nèi)產(chǎn)能過剩但有效供給不足，難以應(yīng)對正在升級的消費市場,。例如,，與日、德文具遭“瘋搶”形成鮮明對比的是,，目前,，我國普通文具依然產(chǎn)能過剩、積壓嚴重,。盡管部分文具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開始將制造優(yōu)勢與創(chuàng)意價值進行整合,，但在制造技術(shù)、工藝設(shè)計,、產(chǎn)品開發(fā)等方面與國外產(chǎn)品依然有不小的差距,。

另一方面，高企的國內(nèi)價格也抑制了消費者的購買欲,。上海一家專門做家庭輕紡織品出口的企業(yè)負責人說,，“外貿(mào)生意只是單純的商業(yè)契約行為，行政成本低,，一筆一筆清清楚楚,，好做很多。相比之下,，國內(nèi)零售環(huán)節(jié)復(fù)雜,，除了稅之外還包括渠道、房租等運營成本,，廠家追求的毛利率等,。重重關(guān)卡之下，價格自然降不下來,?！?/p>

財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，加強消費領(lǐng)域供給側(cè)改革,，應(yīng)提升品質(zhì)監(jiān)管和技術(shù)水平,，同時盡可能減免企業(yè)稅費，降低終端售價,。

浙江省義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會秘書長陳金林表示,，傳統(tǒng)的“中國制造”不能再僅僅依靠低廉的價格取勝，而需要轉(zhuǎn)向重視知識產(chǎn)權(quán),、創(chuàng)新設(shè)計和品牌建設(shè),。“一件出口報價2美元的圣誕服飾,，到了美國亞馬遜卻要賣20多美元,，沒有品牌就沒有議價能力。”

“中國游客海外‘購物清單’透露出消費者追求更高生活品質(zhì)的要求,，凸顯供給側(cè)改革的迫切性和‘路線圖’,。”交通銀行研究中心高級宏觀研究員劉學(xué)智表示,。