猴年春節(jié),，600萬出境過年的中國游客“刷出”境外消費(fèi)900億元人民幣的新紀(jì)錄,。如果還“爆買”動(dòng)輒數(shù)萬元的奢侈品,、上千元的智能馬桶蓋,、電飯煲等高端耐用品,，那就OUT了,。“新華視點(diǎn)”記者采訪發(fā)現(xiàn),，這個(gè)春節(jié),，兒童感冒藥、衛(wèi)生巾,、絲襪,、安全套、指甲鉗,、保溫杯,、電動(dòng)牙刷、鋼筆等一大批低價(jià)日用品紛紛登上“熱賣品榜單”,。

不是國內(nèi)稀有,、不是高科技含量、不是高檔國際名牌,，中國游客為什么千里迢迢搶購這些商品,？

據(jù)新華社2月16日電

國人搶購場(chǎng)面堪比春運(yùn)

“免稅店里擠得水泄不通，感覺到了韓國購物就跟不要錢似的,?！薄按筅姘⒈兑癏ARUKAS近鐵本店，好多中國游客瘋搶化妝品和情人節(jié)巧克力,?！薄跋耐拿舛惖旰痛笊痰昕氨葒鴥?nèi)春運(yùn)火車站，密密麻麻都是人,，取貨處排隊(duì)排到?jīng)]脾氣,。”……

匯總境外游客“搶購清單”,，記者發(fā)現(xiàn),，春節(jié)期間各國高居榜單前列的商品如下:日本——岡本安全套,、花王衛(wèi)生巾、SUWADA指甲鉗,、Thermos保溫杯以及感冒糖漿,、龍角散等各類藥品;韓國——紅(呂)染燙修護(hù)洗發(fā)水、貴愛娘中草藥姨媽巾,、袋裝方便面,、蜂蜜黃油杏仁;美國——倩碧、貝玲妃等美國本土知名化妝品,，健安喜,、普麗普萊等保健品，以及A&F,、Tommy,、CK等服裝;歐洲——凌美鋼筆，雙立人,、博克銹鋼刀,，飛利浦電動(dòng)牙刷，馬卡龍鑰匙扣等,。

據(jù)日本一家免稅店工作人員介紹,，2015年，海淘熱銷產(chǎn)品集中在電飯煲,、智能馬桶蓋,、空氣凈化器等高端耐用商品，而新年伊始,，電動(dòng)剃須刀,、保溫瓶、美顏器,、化妝品,、食品、藥品等相對(duì)平民化的商品銷量出現(xiàn)暴漲,。

以日本為例,，高島屋大阪店創(chuàng)出免稅品銷售額同比增至2.6倍的紀(jì)錄。該店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，過去,，一個(gè)中國游客能購買五六個(gè)高檔電飯鍋、兩三個(gè)馬桶蓋,，賣到斷貨也是常有的,。但今年春節(jié)，明顯拉動(dòng)銷售的是護(hù)膚品,、彩妝,、安全套,、衛(wèi)生巾、保溫杯等低價(jià)日用消費(fèi)品,。

此外,，赴韓國旅游的中國“剁手黨”們也開始將目光瞄準(zhǔn)質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉的日用消費(fèi)品,。在首爾擔(dān)任兼職導(dǎo)游的梨花女子大學(xué)留學(xué)生王楠告訴記者,，除化妝品、護(hù)膚品,、洗發(fā)液等快消日用品依然搶手外,，零食、文具也逐漸成為“尖貨”,?！按b方便面和蜂蜜黃油杏仁是最近赴韓中國游客必買‘伴手禮’。在韓國超市,，經(jīng)常能碰到游客向銷售員出示藝人在綜藝節(jié)目里吃海鮮方便面的手機(jī)截圖,，詢問商品位置”,。王楠說,。

三大法寶:質(zhì)量、價(jià)格,、誠信

事實(shí)上,，去年以來，人民幣出現(xiàn)貶值,，在日本,、美國等地購物“性價(jià)比”有所下降。但即便如此,，中國游客的購物熱情絲毫沒有減弱,，他們看中的是什么?

——質(zhì)量。唯品會(huì)高級(jí)副總裁唐倚智日前表示,，國人“海淘”集中在化妝品,、服飾、箱包,、藥品等日用商品上,，根本原因是“中國制造”的質(zhì)量沒有達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期。

一位資深驢友在自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩上分享道:“15年前,，親戚從日本帶回一個(gè)指甲刀,，至今依舊是家里最好用的一把。同樣是100克左右的鋼鐵生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,，日本的保守估計(jì)能創(chuàng)造20年的使用價(jià)值,，而國產(chǎn)的卻等不到2年就成了待收回籠的廢品,。”

有品位的包裝設(shè)計(jì)也“俘獲”了很多消費(fèi)者,。在日本東京“松本清藥妝店”一次入手20盒感冒藥的上海媽媽何靜告訴記者,，對(duì)比日本感冒藥與國產(chǎn)感冒藥，二者在成分原料上差別并不大,，但“日本感冒藥的口感明顯好很多,，且有專門針對(duì)小孩的十幾種不同口味，包裝精致,、設(shè)計(jì)也非?？蓯郏搴⒆映运幨×Χ嗔??！?/p>

人福醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司董事長王學(xué)海坦言，“中國消費(fèi)者到日本買感冒藥是中國制藥企業(yè)的恥辱”,。事實(shí)上,，很多日本藥的原材料都是從中國進(jìn)口，但國民仍趕到日本“搶藥”,，這說明在產(chǎn)品品質(zhì),、附加值、消費(fèi)體驗(yàn)方面,，中國藥企還有很大差距,。

——價(jià)格。在美國工作近7年的上海人梁慧,，每年都要往返美國與國內(nèi)三四次,，但每次回國她依然還是一如既往地?cái)y帶大包小包。梁慧說:“我在美國帶回來的基本都是價(jià)廉物美的日用品,。一條質(zhì)地手感都很好的浴巾,，在美國沃爾瑪標(biāo)價(jià)折合人民幣只要40元，趕上打折,，只要25元就能買下來,。我比較過，中國商場(chǎng)里品質(zhì)還沒這么好的浴巾起碼要70多元,。還有,，整整一打牙膏，美國只要12元,，而國內(nèi)一支就要9塊錢,。

——誠信。上海白領(lǐng)王帆每年都會(huì)飛往韓國“狂掃”面膜和氣墊BB霜,。她說:“不是國內(nèi)沒有好面膜,，而是知名品牌假貨太多,。同樣是麗得姿的針劑面膜，即便是國內(nèi)專柜的出貨也會(huì)偶爾引發(fā)過敏,。但自己從韓國帶回來的正品卻從未有類似癥狀的出現(xiàn),。打飛的囤貨主要為了買得放心?！?/p>

除了減稅更需供給側(cè)改革

上海社科院社會(huì)學(xué)研究所研究員盧漢龍表示,，從海外“爆買清單”，我們看到的是被壓抑的消費(fèi)需求,，以及消費(fèi)者對(duì)國貨的信心不足,。

專家認(rèn)為，讓消費(fèi)者“回流”國內(nèi)市場(chǎng),，需要從供給側(cè)方面下功夫,。

一方面，國內(nèi)產(chǎn)能過剩但有效供給不足,，難以應(yīng)對(duì)正在升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng),。例如，與日,、德文具遭“瘋搶”形成鮮明對(duì)比的是,，目前，我國普通文具依然產(chǎn)能過剩,、積壓嚴(yán)重,。盡管部分文具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開始將制造優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)意價(jià)值進(jìn)行整合，但在制造技術(shù),、工藝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)等方面與國外產(chǎn)品依然有不小的差距,。

另一方面,，高企的國內(nèi)價(jià)格也抑制了消費(fèi)者的購買欲。上海一家專門做家庭輕紡織品出口的企業(yè)負(fù)責(zé)人說,，“外貿(mào)生意只是單純的商業(yè)契約行為,，行政成本低，一筆一筆清清楚楚,，好做很多,。相比之下，國內(nèi)零售環(huán)節(jié)復(fù)雜,，除了稅之外還包括渠道,、房租等運(yùn)營成本，廠家追求的毛利率等,。重重關(guān)卡之下,，價(jià)格自然降不下來,。”

財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為,，加強(qiáng)消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)改革,，應(yīng)提升品質(zhì)監(jiān)管和技術(shù)水平，同時(shí)盡可能減免企業(yè)稅費(fèi),，降低終端售價(jià),。

浙江省義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳金林表示，傳統(tǒng)的“中國制造”不能再僅僅依靠低廉的價(jià)格取勝,，而需要轉(zhuǎn)向重視知識(shí)產(chǎn)權(quán),、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)?！耙患隹趫?bào)價(jià)2美元的圣誕服飾,，到了美國亞馬遜卻要賣20多美元，沒有品牌就沒有議價(jià)能力,?！?/p>

“中國游客海外‘購物清單’透露出消費(fèi)者追求更高生活品質(zhì)的要求，凸顯供給側(cè)改革的迫切性和‘路線圖’,?！苯煌ㄣy行研究中心高級(jí)宏觀研究員劉學(xué)智表示。