猴年春節(jié),,600萬出境過年的中國游客“刷出”境外消費900億元人民幣的新紀錄。如果還“爆買”動輒數(shù)萬元的奢侈品,、上千元的智能馬桶蓋,、電飯煲等高端耐用品,那就OUT了,?!靶氯A視點”記者采訪發(fā)現(xiàn),這個春節(jié),,兒童感冒藥,、衛(wèi)生巾,、絲襪、安全套,、指甲鉗,、保溫杯、電動牙刷,、鋼筆等一大批低價日用品紛紛登上“熱賣品榜單”,。
不是國內(nèi)稀有、不是高科技含量,、不是高檔國際名牌,,中國游客為什么千里迢迢搶購這些商品?
據(jù)新華社2月16日電
國人搶購場面堪比春運
“免稅店里擠得水泄不通,,感覺到了韓國購物就跟不要錢似的,。”“大阪阿倍野HARUKAS近鐵本店,,好多中國游客瘋搶化妝品和情人節(jié)巧克力,。”“夏威夷免稅店和大商店堪比國內(nèi)春運火車站,,密密麻麻都是人,,取貨處排隊排到?jīng)]脾氣?!薄?/p>
匯總境外游客“搶購清單”,,記者發(fā)現(xiàn),春節(jié)期間各國高居榜單前列的商品如下:日本——岡本安全套,、花王衛(wèi)生巾,、SUWADA指甲鉗、Thermos保溫杯以及感冒糖漿,、龍角散等各類藥品;韓國——紅(呂)染燙修護洗發(fā)水,、貴愛娘中草藥姨媽巾、袋裝方便面,、蜂蜜黃油杏仁;美國——倩碧,、貝玲妃等美國本土知名化妝品,健安喜,、普麗普萊等保健品,,以及A&F、Tommy,、CK等服裝;歐洲——凌美鋼筆,,雙立人、博克銹鋼刀,,飛利浦電動牙刷,,馬卡龍鑰匙扣等。
據(jù)日本一家免稅店工作人員介紹,,2015年,,海淘熱銷產(chǎn)品集中在電飯煲、智能馬桶蓋,、空氣凈化器等高端耐用商品,,而新年伊始,電動剃須刀,、保溫瓶,、美顏器、化妝品,、食品,、藥品等相對平民化的商品銷量出現(xiàn)暴漲。
以日本為例,,高島屋大阪店創(chuàng)出免稅品銷售額同比增至2.6倍的紀錄,。該店相關(guān)負責人告訴記者,過去,,一個中國游客能購買五六個高檔電飯鍋,、兩三個馬桶蓋,賣到斷貨也是常有的,。但今年春節(jié),,明顯拉動銷售的是護膚品、彩妝,、安全套,、衛(wèi)生巾、保溫杯等低價日用消費品,。
此外,,赴韓國旅游的中國“剁手黨”們也開始將目光瞄準質(zhì)優(yōu)、價廉的日用消費品,。在首爾擔任兼職導(dǎo)游的梨花女子大學(xué)留學(xué)生王楠告訴記者,,除化妝品、護膚品,、洗發(fā)液等快消日用品依然搶手外,,零食、文具也逐漸成為“尖貨”,?!按b方便面和蜂蜜黃油杏仁是最近赴韓中國游客必買‘伴手禮’。在韓國超市,,經(jīng)常能碰到游客向銷售員出示藝人在綜藝節(jié)目里吃海鮮方便面的手機截圖,,詢問商品位置”,。王楠說。
三大法寶:質(zhì)量,、價格,、誠信
事實上,去年以來,,人民幣出現(xiàn)貶值,,在日本、美國等地購物“性價比”有所下降,。但即便如此,,中國游客的購物熱情絲毫沒有減弱,他們看中的是什么?
——質(zhì)量,。唯品會高級副總裁唐倚智日前表示,,國人“海淘”集中在化妝品、服飾,、箱包,、藥品等日用商品上,根本原因是“中國制造”的質(zhì)量沒有達到消費者預(yù)期,。
一位資深驢友在自由行服務(wù)平臺螞蜂窩上分享道:“15年前,,親戚從日本帶回一個指甲刀,至今依舊是家里最好用的一把,。同樣是100克左右的鋼鐵生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,,日本的保守估計能創(chuàng)造20年的使用價值,而國產(chǎn)的卻等不到2年就成了待收回籠的廢品,?!?/p>
有品位的包裝設(shè)計也“俘獲”了很多消費者。在日本東京“松本清藥妝店”一次入手20盒感冒藥的上海媽媽何靜告訴記者,,對比日本感冒藥與國產(chǎn)感冒藥,,二者在成分原料上差別并不大,但“日本感冒藥的口感明顯好很多,,且有專門針對小孩的十幾種不同口味,,包裝精致、設(shè)計也非??蓯?,哄孩子吃藥省力多了?!?/p>
人福醫(yī)藥集團股份有限公司董事長王學(xué)海坦言,,“中國消費者到日本買感冒藥是中國制藥企業(yè)的恥辱”。事實上,很多日本藥的原材料都是從中國進口,,但國民仍趕到日本“搶藥”,,這說明在產(chǎn)品品質(zhì)、附加值,、消費體驗方面,,中國藥企還有很大差距。
——價格,。在美國工作近7年的上海人梁慧,每年都要往返美國與國內(nèi)三四次,,但每次回國她依然還是一如既往地攜帶大包小包,。梁慧說:“我在美國帶回來的基本都是價廉物美的日用品。一條質(zhì)地手感都很好的浴巾,,在美國沃爾瑪標價折合人民幣只要40元,,趕上打折,只要25元就能買下來,。我比較過,,中國商場里品質(zhì)還沒這么好的浴巾起碼要70多元。還有,,整整一打牙膏,,美國只要12元,而國內(nèi)一支就要9塊錢,。
——誠信,。上海白領(lǐng)王帆每年都會飛往韓國“狂掃”面膜和氣墊BB霜。她說:“不是國內(nèi)沒有好面膜,,而是知名品牌假貨太多,。同樣是麗得姿的針劑面膜,即便是國內(nèi)專柜的出貨也會偶爾引發(fā)過敏,。但自己從韓國帶回來的正品卻從未有類似癥狀的出現(xiàn),。打飛的囤貨主要為了買得放心?!?/p>
除了減稅更需供給側(cè)改革
上海社科院社會學(xué)研究所研究員盧漢龍表示,,從海外“爆買清單”,我們看到的是被壓抑的消費需求,,以及消費者對國貨的信心不足,。
專家認為,讓消費者“回流”國內(nèi)市場,,需要從供給側(cè)方面下功夫,。
一方面,國內(nèi)產(chǎn)能過剩但有效供給不足,難以應(yīng)對正在升級的消費市場,。例如,,與日、德文具遭“瘋搶”形成鮮明對比的是,,目前,,我國普通文具依然產(chǎn)能過剩、積壓嚴重,。盡管部分文具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開始將制造優(yōu)勢與創(chuàng)意價值進行整合,,但在制造技術(shù)、工藝設(shè)計,、產(chǎn)品開發(fā)等方面與國外產(chǎn)品依然有不小的差距,。
另一方面,高企的國內(nèi)價格也抑制了消費者的購買欲,。上海一家專門做家庭輕紡織品出口的企業(yè)負責人說,,“外貿(mào)生意只是單純的商業(yè)契約行為,行政成本低,,一筆一筆清清楚楚,,好做很多。相比之下,,國內(nèi)零售環(huán)節(jié)復(fù)雜,,除了稅之外還包括渠道、房租等運營成本,,廠家追求的毛利率等,。重重關(guān)卡之下,價格自然降不下來,?!?/p>
財富品質(zhì)研究院院長周婷認為,加強消費領(lǐng)域供給側(cè)改革,,應(yīng)提升品質(zhì)監(jiān)管和技術(shù)水平,,同時盡可能減免企業(yè)稅費,降低終端售價,。
浙江省義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會秘書長陳金林表示,,傳統(tǒng)的“中國制造”不能再僅僅依靠低廉的價格取勝,而需要轉(zhuǎn)向重視知識產(chǎn)權(quán),、創(chuàng)新設(shè)計和品牌建設(shè),。“一件出口報價2美元的圣誕服飾,,到了美國亞馬遜卻要賣20多美元,,沒有品牌就沒有議價能力。”
“中國游客海外‘購物清單’透露出消費者追求更高生活品質(zhì)的要求,,凸顯供給側(cè)改革的迫切性和‘路線圖’,。”交通銀行研究中心高級宏觀研究員劉學(xué)智表示,。