原標(biāo)題：迪士尼“漢堡套餐80元”為何不必喊貴

內(nèi)測(cè)階段的價(jià)目表，未嘗不是一種市場(chǎng)試探,，6元一個(gè)的小籠包,，80元一份的牛肉漢堡套餐，究竟貴不貴，迪士尼最終還是會(huì)聽市場(chǎng)的,。

備受中外矚目的上海迪士尼內(nèi)部測(cè)試啟動(dòng)一周多來,，收獲大量網(wǎng)友好評(píng)，不過最近也有一些帖子在微博微信上熱轉(zhuǎn),，一是吐槽上海迪士尼小籠包“天價(jià)”,，還因此上了“熱搜榜”；二是“各地第一批體驗(yàn)上海迪士尼的人,，都已哭暈回不來了”,。小籠包究竟有多貴？“哭暈”是真的嗎,？迪士尼究竟是貴到“天價(jià)”,，還是合理定價(jià)？（新華網(wǎng)5月17日）而上海市消保委調(diào)研發(fā)現(xiàn),，收入越低，去迪士尼樂園游玩的熱情越高,，這體現(xiàn)出迪士尼樂園的大眾化,。（《新聞晨報(bào)》5月17日）

迪士尼內(nèi)測(cè)，價(jià)目表先“亮”了,。平心而論,，6元一個(gè)的小籠包，80元的牛肉漢堡套餐,。迪士尼的定價(jià)實(shí)在不算親民,。一家人玩?zhèn)€迪士尼，掐指一算竟然刨去來回路費(fèi)也要數(shù)千元,，難怪內(nèi)地游客紛紛“哭暈”了,。

因價(jià)格引發(fā)吐槽，公眾早已“經(jīng)歷豐富”,。從機(jī)場(chǎng)餐飲價(jià)格,，到海鮮宰客，類似爭(zhēng)議時(shí)有曝出,。那么,，“讓全國人民集體哭暈”的迪士尼價(jià)目表，是不是也入鄉(xiāng)隨俗,，玩起了“天價(jià)”伎倆呢,？

公眾對(duì)價(jià)格的感知，很大程度上與收入水平相關(guān),。比如,，一家高檔酒店的餐飲價(jià)格，可能高收入人群完全可以接受，但低收入群體卻根本消費(fèi)不起,。成本的考量,、目標(biāo)客戶群的消費(fèi)能力和意愿，才是市場(chǎng)定價(jià)的基礎(chǔ),。迪士尼當(dāng)然也不例外,。

但凡去過香港、東京迪士尼樂園的游客,，想必都對(duì)樂園內(nèi)的人滿為患與長(zhǎng)長(zhǎng)的排隊(duì)等候時(shí)間印象深刻,。它們門票定價(jià)更高，餐食價(jià)格也不低,，尚且游客絡(luò)繹不絕,。香港迪士尼的餐廳，在一些熱門時(shí)段還要排隊(duì)等候,。從供需關(guān)系看,，迪士尼的定價(jià)顯然有其市場(chǎng)基礎(chǔ)，絕非拍腦袋決策,。以上海迪士尼的餐飲價(jià)格為例,，6元一個(gè)的小籠包，只是中高端價(jià)位的檔次,，上海徐家匯港匯恒隆廣場(chǎng)的鼎泰豐,，特色豬肉小籠包10只60元，單價(jià)也是6元一只,，迪士尼的定價(jià)并不算開創(chuàng)紀(jì)錄,。

作為度假樂園，迪士尼的定位本不是低端大眾消費(fèi),。盡管迪士尼的影響早已大眾化,，低收入群體玩迪士尼的熱情甚至更高，出于拓展市場(chǎng)與提高影響力的考量,，迪士尼也希望覆蓋更多中低端客戶,，但基于市場(chǎng)供求設(shè)定必要的價(jià)格門檻，對(duì)于任何商業(yè)機(jī)構(gòu)而言,，恐怕都不無必要,。

更何況，迪士尼價(jià)目表其實(shí)從來不是鐵板一塊,，而是有著靈活的價(jià)格調(diào)整機(jī)制,。從各地迪士尼的運(yùn)營機(jī)制來看，門票與餐飲價(jià)格都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)節(jié),。以香港迪士尼為例,，盡管在當(dāng)?shù)夭环Ψ磳?duì)聲，但仍然調(diào)高門票價(jià)格，而餐飲價(jià)格則通過經(jīng)銷商提供多元化的優(yōu)惠選項(xiàng),。內(nèi)測(cè)階段的價(jià)目表,，未嘗不是一種試探，6元一個(gè)的小籠包,，80元一份的牛肉漢堡套餐究竟貴不貴,，迪士尼最終還是會(huì)聽市場(chǎng)的。

機(jī)場(chǎng),、火車等公共場(chǎng)所的餐飲,，的確應(yīng)當(dāng)考慮大眾消費(fèi)能力，不該過于“高大上”,。但迪士尼是純商業(yè)機(jī)構(gòu),，不必有這些顧慮。正如一位網(wǎng)友所言：既然迪士尼并非日常生活必需品,，不是醫(yī)療教育,，不是柴米油鹽，就算十萬元玩一天,，咱也沒意見,。

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