原標(biāo)題：中國消費(fèi)市場何以暴漲？美媒：四大因素驅(qū)動(dòng)

參考消息網(wǎng)12月12日?qǐng)?bào)道美媒稱,，中國是全世界最大,、增長最快的消費(fèi)市場。但人們并不特別了解影響這個(gè)世界第一人口大國的消費(fèi)主義力量,。這一切僅僅是自我放縱和物質(zhì)主義嗎,？中國消費(fèi)者與西方消費(fèi)者有哪些不同？

據(jù)美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站12月6日文章稱,，現(xiàn)在的研究很多聚焦于中國消費(fèi)者與國內(nèi)和外國品牌的關(guān)系,，或者中國經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)力量發(fā)揮的宏觀作用,。但是，更大的社會(huì)和文化因素也在推動(dòng)消費(fèi)支出,。

一,，消費(fèi)主義作為一種自由。擁有選擇意味著有消費(fèi)選擇,。你的消費(fèi)代表了你,。消費(fèi)是一種自我表達(dá)。它使人們通過產(chǎn)品探索世界,，嘗試各種生活方式,，而且是安全匿名地做到這些。人們或許從來沒去過法國,，但可以嘗試法國葡萄酒,。加利福尼亞可能有點(diǎn)嚇人，但你可以去上海迪士尼樂園,。中國擺脫貧困只是二三十年的事情,。事實(shí)上，對(duì)選擇的熱情體現(xiàn)了中國消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的熱情：天貓,、淘寶和京東等中國的大型購物網(wǎng)站有十幾億種商品可供選擇,，從家庭式小店的產(chǎn)品到最大的跨國消費(fèi)電子產(chǎn)品應(yīng)有盡有。

二,，消費(fèi)主義是成功的聲明,。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家索爾斯坦·維布倫使“炫耀式消費(fèi)”的概念流行起來。當(dāng)消費(fèi)不再只由需要驅(qū)動(dòng)時(shí),，它就變成一種表示態(tài)度的方式,，說明人們有可支配收入，能夠照自己的意愿享受生活,。簡單的快樂,，比如一雙耐克鞋、一部智能手機(jī)或者一件時(shí)髦的衣服,，都變成個(gè)性的表達(dá),。為什么這種模式在年輕消費(fèi)者當(dāng)中最明顯？因?yàn)樗麄兪前l(fā)出和接受“市場信號(hào)”的人,。全世界最大的單身酒吧是上海的步行街,。你如果想在那兒走一走，不妨穿上最好的衣服,。

三,，“我”主義的勝利。我主義不同于自私,，而是一種自主行為,。獨(dú)生子女政策意味著多數(shù)中國人沒有兄弟姐妹,，（他們的下一輩）會(huì)沒有姑姑姨媽舅舅叔叔，也沒有表親,。給自己購物一定是沒有問題的,。沒人會(huì)買給你。這個(gè)因素再明顯不過地體現(xiàn)在中國的光棍節(jié)上,，這個(gè)定在11月11號(hào)的反情人節(jié)發(fā)展成消費(fèi)的大爆發(fā),。今年,，電子商務(wù)巨頭阿里巴巴在一年一度的光棍節(jié)獲得近178億美元的網(wǎng)上交易額,。

四，集體經(jīng)驗(yàn),。人們喜歡參加團(tuán)體活動(dòng),。“錯(cuò)失恐懼癥”（FOMO）跨越文化,。但是筆者懷疑這股趨勢(shì)在中國比在西方更強(qiáng)大,，因?yàn)槿寮椅幕幌裎鞣侥菢淤澝离x群者。社交媒體鞏固了這種集體模式,，使購物和吃飯成為共同體驗(yàn),。觀點(diǎn)都是眾包的。商家通過支持節(jié)假日消費(fèi),、團(tuán)購和其他保銷活動(dòng)強(qiáng)化這種模式,。消費(fèi)者自己組織起來去考察，品牌也是如此,。社會(huì)學(xué)家埃里克·弗羅姆指出,，當(dāng)人們有能力想變成什么樣就變成什么樣的時(shí)候，他們想跟別人一樣,。

文章稱,，在中國，成功的品牌能夠處理所有或大部分以上情況,。僅僅讓消費(fèi)者喜歡你的品牌絕對(duì)不夠,。消費(fèi)之旅還必須尊重這些深層次的社會(huì)文化沖動(dòng)。

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