（原標題：“網(wǎng)紅城市”屢現(xiàn)：二三線城市的營銷覺醒）

城市營銷到底有什么作用,？城市營銷做得好，城市品牌的價值和魅力才能真正得以體現(xiàn),，也才能對地方經(jīng)濟的發(fā)展起到積極的帶動作用,。

自去年始，重慶,、廈門,、杭州、鄭州,、武漢,、成都、濟南,、西安等眾多二線城市成為新時期的“網(wǎng)紅城市”,。這背后所反映的，正是這些地方的城市營銷覺醒,。

所謂城市營銷,，是指運用市場營銷的方法論，對城市的政治和經(jīng)濟資源進行系統(tǒng)的策劃與整合,，以求找到符合市場經(jīng)濟規(guī)律的發(fā)展路線,，通過樹立城市品牌,，提高城市綜合競爭力,，廣泛吸引更多的可用社會資源，來推動城市良性發(fā)展，滿足城市人民物質(zhì)文化生活需求的營銷科學(xué),。

說起城市營銷,，一線城市因為集中了大量的各類資源，也是思想更為解放的地方,，城市品牌意識更強,，因此成為國內(nèi)早期城市營銷的佼佼者和受益者。不管是通過舉辦大型體育賽事,，或是世博會,、園博會等，一線城市都通過這些活動扛起了城市營銷的大旗,，不只是提高了城市的知名度,，也推動了地方經(jīng)濟的發(fā)展。

成都曾是中國城市營銷樣本

二線城市中,，成都算是城市營銷意識最早也做得最好的城市,。十年前，一場地震帶給人類災(zāi)難的同時,，也給成都的對外形象帶來了“影響”,。因為是四川省的省會，所有有關(guān)汶川地震的新聞也大多將成都當作了重災(zāi)區(qū),，這給當年成都的招商引資帶來了難題,。

如何進行“去地震化營銷”成為當時成都的重要工作。為此,，成都市委,、市政府成立了“成都城市形象提升協(xié)調(diào)小組”，下設(shè)綜合組,、城市組,、旅游組、投資組,、都江堰組,、國際民間組織聯(lián)絡(luò)組、本地宣傳組等七個工作部門,，希望減小汶川地震對成都城市形象造成的影響,，進一步加快城市形象的提升。

這對于當時的成都來說,，是未曾有過的大手筆的“城市公關(guān)”行動,。但成都城市形象的大幅度提升，也正是從這個時候開始的,。

當時成都城市營銷組合拳中的重要手段之一有“請進來,，走出去”——“請進來”是指邀請外地人前來成都旅游參觀,，邀請企業(yè)前來實地考察；“走出去”則是指旅游局和投促委的人組團,，奔赴全國各地和海外進行宣講,。

當然，成都組合拳中最重要的手段是借勢營銷,。比如,，主動對接夢工廠，將成都元素成功地植入電影《功夫熊貓3》中,，很快,，那只可愛呆萌的熊貓將成都元素帶向了全球；2013年,，成都又成功地將被譽為影響中國經(jīng)濟風向標的《財富》全球論壇的舉辦地爭取到手,。

當一個城市的品牌營銷起勢的時候，很多此前營銷過的概念就會不斷被重復(fù),，進而輕松地植根于人們的內(nèi)心,。成都正是因為這一系列的城市營銷，此前被媒體定義的“中國第四城”,，被著名導(dǎo)演張藝謀稱為“一座來了就不想離開的城市”等概念的傳播,，已深入人心。

無疑,，成都成為那個時期中國城市營銷的樣本,，也成為很多二三線城市學(xué)習(xí)的對象。比如在爭取各類峰會的舉辦上,，這些年天津與大連的夏季達沃斯論壇,、2016年杭州的G20峰會、2017年廈門的金磚國家峰會等等,，無一不是最好的城市營銷案例,。

“網(wǎng)紅城市”引領(lǐng)新時期城市營銷

如果說一開始的城市營銷主要以舉辦線下的知名大型活動為主，第二個時期加上了城市概念的炒作,，那么,，現(xiàn)在這一時期則多了網(wǎng)絡(luò)交互式營銷的手段，所謂“網(wǎng)紅城市”就是新時期城市營銷效果的代名詞,。當然,，大型活動目前依然是城市營銷的主要形式。

比如,，去年以來,，重慶、廈門,、杭州,、武漢,、西安、濟南等眾多二線城市在年輕人接受度高的短視頻平臺上,，成了名副其實的“網(wǎng)紅之城”。

以重慶為例,，在短視頻平臺等的宣傳下,，“8D”魔幻城市重慶旅游業(yè)迎來新發(fā)展。今年五一長假更是位居全國最熱旅游城第三名,。其中,，在網(wǎng)絡(luò)上被譽為《千與千尋》現(xiàn)實版的洪崖洞，更是成為每個游客“簽到”的必去之地,。我們印象中已經(jīng)根深蒂固的那個“山城”重慶,，正試圖用一個嶄新而年輕的面貌去迎接95后、00后這一新鮮的群體,。

過去,，二三線城市由于各種資源的缺乏，一線城市的品牌意識,、傳播理念等傳導(dǎo)鏈較長,，很難很快到達這些城市，也導(dǎo)致這些城市的品牌解決之路變得坎坷,。但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓城市營銷的理念傳導(dǎo)變得迅速,，傳播成本也在降低，給了城市營銷下沉到二三線甚至四線城市的機會,。

城市營銷為城市打響品牌

對于現(xiàn)在的城市營銷而言,，本質(zhì)上就是找尋一個城市的有趣靈魂，發(fā)掘城市的品牌核心,，然后成體系地用大眾化的語言傳播出去,。只有這樣做，城市品牌的價值和魅力才能真正得以體現(xiàn),，也才能對地方經(jīng)濟的發(fā)展起到積極的帶動作用,。

城市營銷到底有什么作用？舉個很簡單的例子,。當年河北固安縣的招商人員出去招商時發(fā)現(xiàn),，盡管固安就在北京邊上，但他們依然需要花費大量的時間去解釋固安在哪兒,。但“北京天安門正南50公里”的城市營銷廣告風靡之后,，他們現(xiàn)在再出去招商基本就省略了這些解釋的成本——而在此前，招商引資正是各地政府最為頭疼的事情,。