一年一度的“雙十一”電商促銷活動已經(jīng)開啟,。記者從幾大電商平臺了解到，今年“雙十一”購物季消費(fèi)力再創(chuàng)新高,，在3C類家電,、美妝、時(shí)尚居家等消費(fèi)重頭依然表現(xiàn)搶眼的同時(shí),，健康消費(fèi)快速升溫,，縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。多個(gè)部門還在推出更多支持新型消費(fèi)的舉措,。分析指出,，隨著國內(nèi)疫情防控的常態(tài)化以及新型消費(fèi)的快速崛起，將為市場回暖帶來更多積極因素,，有望點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)增長“新引擎”,。

具體來看，電商平臺的促銷數(shù)據(jù)顯示,，3C類家電,、美妝、時(shí)尚居家等依然是消費(fèi)重頭,。天貓平臺上,，開場一分鐘后，科沃斯,、百雀羚等國貨品牌銷售額爭相破億,。此外，智能和中高端產(chǎn)品備受青睞。在蘇寧易購平臺上,，干衣機(jī)銷售同比增長6倍,、智能馬桶銷售增幅為近7倍，功能沙發(fā)銷售增長近5倍,。

同時(shí),，健康消費(fèi)上升趨勢明顯。在京東平臺上,，醫(yī)療器械品類的首日成交額同比近2倍,，滋補(bǔ)養(yǎng)生品類成交額同比超200%，營養(yǎng)保健品類首日成交額同比增長超200%,。11月1日全天,，蘇寧易購多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%，刀具砧板消毒機(jī)銷售同比提升543%,。

從市場分布來看,，二三線市場的消費(fèi)總量猛增，縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放,。在京東平臺，遼寧省,、重慶市,、江西省成為增速排名前三的省市；蘇寧易購上縣鎮(zhèn)區(qū)域3萬元以上的消費(fèi)產(chǎn)品總數(shù)同比增加了6倍,。

另外,，直播等創(chuàng)新模式快速壯大，解鎖了新場景,，激發(fā)消費(fèi)新增點(diǎn),。京東直播前10秒帶貨破億，11月1日超60位明星,、超100位總裁進(jìn)入京東直播間,；蘇寧易購11月1日晚超級買手直播間，150分鐘銷售額破億,。

在蘇寧金融研究院高級研究員付一夫看來,，憑借著更炫酷的體驗(yàn)、更便宜的價(jià)格,、更具能量的情感紐帶等諸多優(yōu)勢,，直播帶貨等新業(yè)態(tài)展現(xiàn)出來的巨大能量已得到了各方人士的充分認(rèn)可。正因如此,，我們要繼續(xù)壯大新消費(fèi)業(yè)態(tài),，促進(jìn)新消費(fèi)增長，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)增長“新引擎”,。同時(shí),，要樹立線上線下共生協(xié)同發(fā)展意識，加快形成彼此優(yōu)勢互補(bǔ)的格局,，加速線上線下融合發(fā)展,，特別是要推動門店的信息化改造。

這也是未來促消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn),。日前,，國家發(fā)展改革委等14個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》指出，要推動線下服務(wù)消費(fèi)加速“觸網(wǎng)”,、開辟服務(wù)消費(fèi)新模式等方面進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需特別是有效促進(jìn)消費(fèi),，推動經(jīng)濟(jì)供需循環(huán)暢通，并提出積極支持餐飲恢復(fù)發(fā)展,、培育信息消費(fèi)新習(xí)慣,、加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)等具體舉措。

分析認(rèn)為,，隨著政策的持續(xù)發(fā)力,，線上線下消費(fèi)的融合發(fā)展，將促進(jìn)需求加快釋放,，推動市場步入快速回暖通道,。（記者 王文博 郭倩）