品牌記錄歷史,，也見證著時代,。即將過去的2020年，面對新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下,，在各地區(qū)各部門的有力支持下,，中國企業(yè)、中國品牌同舟共濟,、攻堅克難,，站穩(wěn)了腳跟、收獲了成長,，為中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)作出重要貢獻,。

國際知名機構(gòu)最新發(fā)布的“2020年最具價值全球品牌100強”榜單中，上榜的中國品牌從去年的15個增加到17個,，躋身全球第二,，合計價值比去年增長16%；“雙11”期間,，國貨在各大電商平臺上備受青睞,，有研究報告顯示，66%的消費者選擇購買了國產(chǎn)品牌……各類數(shù)據(jù)雖然來自不同國家,、不同機構(gòu),，但都共同折射出中國經(jīng)濟的強大韌性，也展現(xiàn)出中國品牌的不凡實力,。

堅持創(chuàng)新引領(lǐng),，增強品牌發(fā)展動力

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。從創(chuàng)意設(shè)計,、技術(shù)工藝,、企業(yè)管理到營銷服務(wù)、商業(yè)模式,，中國企業(yè),、中國品牌堅持不懈推進創(chuàng)新，在市場競爭中贏得了先機,、掌握了主動。

創(chuàng)新,，讓品牌企業(yè)效率更高,、效益更好。

在廣東,，順德格蘭仕工業(yè)4.0基地讓人感受到數(shù)字化生產(chǎn)的智慧高效：4條智能生產(chǎn)線上的“小黃人”24小時開工,，黃色機械臂飛快運轉(zhuǎn)，一條生產(chǎn)線平均每6.7秒就能產(chǎn)出1個微波爐腔體……格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢說,，得益于創(chuàng)新發(fā)展,，今年格蘭仕業(yè)績保持成長，順德總部廠區(qū)前11個月營收增長40%。

在湖北,，長飛光纖光纜股份有限公司運營指揮中心里,，一塊巨大的電子屏實時顯示著公司在南非、亞太地區(qū)及國內(nèi)多個網(wǎng)點的運營情況,?！叭嗽诳偛浚湍軐崟r掌控公司分布于全球的人,、機,、料等生產(chǎn)資源，有效提高了管理效率,?！惫緢?zhí)行董事兼總裁莊丹表示，技術(shù)創(chuàng)新背后,，是更廣闊的經(jīng)營視野,、更優(yōu)質(zhì)的管理模式，“公司將進一步用創(chuàng)新為企業(yè)賦能,，努力邁向高質(zhì)量發(fā)展,。”

在安徽,，海螺集團堅持創(chuàng)新引領(lǐng),，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，建成了我國首個全流程智能化水泥工廠,、世界第一條水泥窯煙氣二氧化碳捕集純化系統(tǒng),，并正在研發(fā)水泥礦山無人駕駛項目?！斑@兩年,，我們投入19億元，推進20個重大科技創(chuàng)新項目,?！焙Ｂ菁瘓F黨委書記、董事長高登榜說,，得益于創(chuàng)新發(fā)展,，公司躋身2020年世界500強企業(yè)榜單、位居第367位,。

創(chuàng)新,，讓品牌企業(yè)空間更大、動力更足,。

疫情防控期間,，線上辦公、網(wǎng)絡(luò)課堂、直播購物等“宅經(jīng)濟”新需求快速增長,，抓住這一機遇,，科大訊飛全力搭建教育云平臺，先后為湖北,、安徽等21個省份的6500多所中小學提供人工智能教育產(chǎn)品和服務(wù),。

品牌企業(yè)的合力創(chuàng)新，讓中國經(jīng)濟的新動能更加澎湃,。不久前,，世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2020年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》顯示，中國在全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名保持在第十四位,?！皠?chuàng)新，是中國品牌從貼牌到創(chuàng)牌,、從跟跑到并跑直至領(lǐng)跑的重要驅(qū)動力,。”國務(wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部研究室副主任熊鴻儒表示,，無論是傳統(tǒng)品牌追求差異化競爭,、改進品牌形象，還是新興品牌引領(lǐng)新需求,、推出新產(chǎn)品,、開創(chuàng)新市場，創(chuàng)新都具有不可替代的關(guān)鍵作用,。

助力抗疫脫貧,，彰顯品牌責任擔當

一家企業(yè)、一個品牌,，不僅要為社會提供商品和服務(wù),，也應(yīng)彰顯公共價值、傳遞社會責任,。今年以來,，無論是抗擊疫情還是決戰(zhàn)脫貧攻堅，中國企業(yè),、中國品牌都主動擔當,、積極作為，展現(xiàn)出強烈的社會責任感,，也贏得了更高的品牌美譽度。

——在疫情防控阻擊戰(zhàn)中,，廣大品牌企業(yè)挺身而出,、踴躍馳援。

疫情防控期間，伊利集團調(diào)動全球供應(yīng)鏈資源,，緊急購買防疫物資和藥品,，累計調(diào)撥約150萬箱產(chǎn)品陸續(xù)送至27個省份的1394家醫(yī)院、隔離觀察點等一線機構(gòu),。保利集團第一時間將總價值3600萬元的165類生活物資,，集中捐贈給武漢市政府，用于支援方艙醫(yī)院的建設(shè)運營,。

——在脫貧攻堅戰(zhàn)中,，廣大品牌企業(yè)熱心參與、積極奉獻,。

各展身手創(chuàng)新幫扶方式,。基于零售數(shù)據(jù)積累,，京東推動扶貧農(nóng)產(chǎn)品的定制化生產(chǎn),，以打造品牌、提升產(chǎn)品溢價,，其中河北武邑縣“跑步雞”品牌4年來銷售額增長超過5倍,；中信集團在對口扶貧縣建立產(chǎn)業(yè)扶貧循環(huán)使用基金，以無息貸款方式扶持企業(yè)收購農(nóng)戶糧食,，實現(xiàn)戶均增收5700元,；立足保險主業(yè)，中國平安創(chuàng)新設(shè)計“溯源?！北ｋU產(chǎn)品,，推出“區(qū)塊鏈產(chǎn)銷溯源+溯源保險+食品安全責任險”新模式。

組織力量投身扶貧一線,。碧桂園聯(lián)合70多家企事業(yè)單位,、社會組織和公益人士發(fā)起“社會扶貧共同體”，通過調(diào)動各參與方在產(chǎn)品采購,、就業(yè)崗位等方面的資源與貧困村,、貧困戶的脫貧需求有效對接，匯聚更多社會力量,，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn),。

解囊相助踐行社會責任。2015年以來,，恒大集團無償捐贈110億元扶貧資金,，并派駐2108人的扶貧團隊，為貴州畢節(jié)市100多萬貧困人口脫貧作出積極貢獻,；五糧液集團近5年來累計投入扶貧資金26.19億元,，直接受益貧困群眾達到15萬人以上,。

人民日報中國品牌發(fā)展研究院對中國品牌發(fā)展指數(shù)全樣本企業(yè)進行的分析顯示，近年來,，中國品牌企業(yè)的戰(zhàn)略履責認識更高,、主動履責意識更強、常態(tài)履責需求更好,，而服務(wù)民生成為企業(yè)承擔社會責任最集中的領(lǐng)域,，越來越多的中國企業(yè)主動踐行社會責任，提升品牌價值,。

抓住寶貴機遇,，鑄就品牌強大實力

展望“十四五”乃至今后更長時期，品牌企業(yè)和專家普遍認為,，立足新發(fā)展階段,、貫徹新發(fā)展理念,、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展，將為企業(yè)發(fā)展帶來寶貴機遇,，下一步應(yīng)持之以恒,、穩(wěn)扎穩(wěn)打,，不斷鑄就更加強大的品牌實力,。

堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，打造品牌競爭力,。

走進小米北京科技園,，117間實驗室里安裝了108臺基站，自動模擬全球最領(lǐng)先的25個運營商和各個國家的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,，不出園區(qū)即可測試全球通信網(wǎng)絡(luò)并開展相關(guān)研發(fā)創(chuàng)新,。“以技術(shù)創(chuàng)新為本是企業(yè)永不更改的‘鐵律’,?！毙∶准瘓F董事長雷軍介紹，雖然目前企業(yè)研發(fā)團隊已超萬人,、年研發(fā)投入逾百億元,，但今后還會以一定比例確保逐年增長。

時速600公里高速磁浮試驗車成功試跑,，時速400公里跨國互聯(lián)互通高速動車組正式下線……今年,，中國中車接連推出一系列行業(yè)領(lǐng)先的新產(chǎn)品?！氨澈竽Y(jié)著的是產(chǎn)品的創(chuàng)新和技術(shù)的高度,，從中國產(chǎn)品到中國技術(shù)再到中國標準，創(chuàng)新驅(qū)動讓中車品牌更加自信,?！敝袊熊嚰瘓F有限公司董事長劉化龍說,。

堅持以質(zhì)取勝，增加品牌美譽度,。

前不久，在第三屆進博會上,，伊利集團推出的9款高品質(zhì)乳品獲得消費者青睞,。在伊利集團董事長潘剛看來，高質(zhì)量發(fā)展需要高價值品牌做支撐,，而品牌價值的關(guān)鍵在于高品質(zhì),。“未來將投入300億元扶持上游奶業(yè),，為消費者提供更值得信賴的健康產(chǎn)品,。”

“品牌價值根植于腳踏實地的積累,，品牌自信源自長期的鍥而不舍,。”中國社會科學院學部委員金碚表示,，企業(yè)應(yīng)努力做好做精主責主業(yè),，不斷推出更加精良優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為品牌大廈添磚加瓦,。

履行社會責任,，提高品牌認可度。

在貴州建設(shè)100所“希望食堂”,、連續(xù)3年累計為定點扶貧縣修建800余公里小康路,、每年捐資1億元開展助學活動……一項項成績顯示著茅臺集團的責任擔當?！爸挥姓嬲\回報社會,、切實履行社會責任的企業(yè)，才能真正得到社會認可,?！泵┡_集團總經(jīng)理李靜仁說。

“十年樹企業(yè),，百年樹品牌”,。中國品牌高質(zhì)量發(fā)展成色十足，在奮進新時代的偉大征途上,，中國品牌必將在廣闊的市場綻放出更加絢麗奪目的光彩,！

《人民日報》（2020年12月08日01版）