疫情推動(dòng)直播購(gòu)物的爆發(fā)式發(fā)展，直播帶貨悄然成為全民討論的話題。為掌握直播帶貨的真實(shí)情況,，今年雙十一期間,，浙江省消保委對(duì)淘寶、拼多多,、京東,、快手、抖音五個(gè)平臺(tái)雙十一直播帶貨進(jìn)行了消費(fèi)體察,。

總體情況：近四成商品檢測(cè)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，體察發(fā)現(xiàn)較多問(wèn)題。

本次消費(fèi)體察選擇了淘寶7位主播,、拼多多4位主播,、京東2位主播、快手2位主播,，抖音2位主播,，包括網(wǎng)絡(luò)人氣排名前十位的李佳琦、薇婭,、羅永浩,、雪梨、烈兒寶貝,、Timor小小瘋等知名主播,。購(gòu)買(mǎi)商品共80個(gè)批次，包括服裝,、鞋類(lèi),、食品生鮮、玩具,、電子商品等,。并委托第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)就商品質(zhì)量、標(biāo)識(shí)標(biāo)簽,、理化指標(biāo)等按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測(cè),。

體察時(shí)發(fā)現(xiàn),，個(gè)別主播存在夸大宣傳、用絕對(duì)性廣告語(yǔ),、拿其他平臺(tái)做比較,、少發(fā)漏發(fā)、發(fā)錯(cuò)尺碼,、宣傳與實(shí)物不一致等,。此外，2個(gè)批次生鮮發(fā)現(xiàn)短斤缺兩問(wèn)題,。

檢測(cè)后發(fā)現(xiàn),，本次購(gòu)買(mǎi)的80個(gè)批次樣品中，29個(gè)批次樣品不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，不符合率為36.25%,。其中，三無(wú)產(chǎn)品10個(gè),，商品質(zhì)量不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)9個(gè)（存在人身安全隱患4個(gè)）,，材質(zhì)成分不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)7個(gè)（假冒材質(zhì)1個(gè)），標(biāo)簽不規(guī)范3個(gè),。

體察情況：主播夸大宣傳,，用絕對(duì)性廣告語(yǔ)現(xiàn)象仍存在。

雙十一期間,，浙江省消保委共體察17位主播,，發(fā)現(xiàn)5位主播存在夸大宣傳，用絕對(duì)性廣告語(yǔ),、與其他直播間進(jìn)行價(jià)格對(duì)比等問(wèn)題,。例如，在淘寶平臺(tái)的Timor小小瘋（粉絲數(shù)量838.6w）直播間中帶貨時(shí)頻繁提及其他平臺(tái),，并宣稱(chēng)自己價(jià)格低,。在拼多多平臺(tái)的云云直播間（粉絲數(shù)量589w）中稱(chēng)某品牌產(chǎn)品去年賣(mài)出1個(gè)億，全網(wǎng)第一,；具有抗衰老,，養(yǎng)顏美容等功能；并頻繁和其他直播間做對(duì)比,，稱(chēng)其他主播直播間賣(mài)68,，在自己的直播間只需要59，如果老板不同意這個(gè)價(jià)格,，主播稱(chēng)差價(jià)將由自己補(bǔ)上,。在快手平臺(tái)的零食優(yōu)選雪糕姐的小店（粉絲數(shù)量96.8W）直播間中，主播在介紹產(chǎn)品時(shí)做出起身拉下褲子拉鏈,，露出肚臍眼兒的不雅行為,。此外,，在快手平臺(tái)的融威七號(hào)（小軒哥）直播間內(nèi)（粉絲數(shù)量84.7W）未按消費(fèi)者要求展示完整的產(chǎn)品,。

值得注意的是,，在拼多多平臺(tái)中，此次體察發(fā)現(xiàn)較多少發(fā)漏發(fā),，發(fā)錯(cuò)尺碼,，實(shí)物與宣傳不符合的問(wèn)題。水果短斤缺兩現(xiàn)象也普遍存在,。例如,，京東平臺(tái)的鶴采兒（粉絲數(shù)量118.5w）、拼多多平臺(tái)的云云（粉絲數(shù)量589w）直播間內(nèi)發(fā)現(xiàn)水果短斤缺兩,，凈重短缺率分別是14.4%,、12.9%。

律師觀點(diǎn)

北京煒衡（杭州）律師事務(wù)所律師張雄偉表示,，關(guān)于主播夸大宣傳,，《廣告法》明令禁止使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”,、“最佳”以及其他詞義相同的廣告用語(yǔ),。醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效,、安全性的斷言或者保證，不得含有說(shuō)明治愈率或者有效率的內(nèi)容,。同時(shí),，明確規(guī)定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。《價(jià)格法》第十四條規(guī)定,，經(jīng)營(yíng)者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為：利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段,，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。

關(guān)于少發(fā)漏發(fā),，發(fā)錯(cuò)尺碼,，實(shí)物與宣傳不符合等問(wèn)題，《民法典》合同編規(guī)定,，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照約定或者承諾向消費(fèi)者按時(shí),、足額交付商品。商品少發(fā)漏發(fā)的,，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者要求及時(shí)補(bǔ)足并承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任,?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)的質(zhì)量,、性能,、用途、有效期限等信息,，應(yīng)當(dāng)真實(shí),、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳,?！稄V告法》規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí),、合法,，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。

檢測(cè)情況：三無(wú)、商品質(zhì)量不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題較多

此次消費(fèi)體察,，浙江省消保委以普通消費(fèi)者身份購(gòu)買(mǎi)了80個(gè)批次樣品,，發(fā)現(xiàn)雙十一期間直播帶貨存在較多三無(wú)產(chǎn)品，共檢測(cè)出10個(gè)批次,，占購(gòu)樣總數(shù)的8%,。此類(lèi)問(wèn)題在拼多多、快手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)較多,。例如,，在拼多多平臺(tái)的米卓蔓（粉絲數(shù)量246w）直播間購(gòu)入的某內(nèi)衣、某內(nèi)褲,，在知了嚴(yán)選（粉絲數(shù)量117w）直播間購(gòu)入的某外套,、某背心均未標(biāo)注制造者的名稱(chēng)和地址、產(chǎn)品名稱(chēng),、產(chǎn)品號(hào)型和規(guī)格,、纖維成分和含量、維護(hù)方法,、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),、安全類(lèi)別，不符合GB/T5296.4-2012相關(guān)規(guī)定,。在快手平臺(tái)的融威七號(hào)（小軒哥）（粉絲數(shù)量84.7W）直播間購(gòu)入的某吸盤(pán)音響銘牌無(wú)制造廠或責(zé)任經(jīng)銷(xiāo)商的名稱(chēng),、商標(biāo)或識(shí)別標(biāo)記、無(wú)機(jī)型代號(hào)或型號(hào)、無(wú)電源性質(zhì)符號(hào),、無(wú)額定消耗電流或額定消耗功率,、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)要求的相關(guān)說(shuō)明，不符合GB8898-2011相關(guān)規(guī)定,。在京東平臺(tái)的鶴采兒（粉絲數(shù)量118.5w）直播間內(nèi)購(gòu)入的某暖手寶,，檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)在商品本體上無(wú)制造商或責(zé)任承銷(xiāo)商的名稱(chēng)、商標(biāo)或識(shí)別標(biāo)識(shí),，無(wú)器具型號(hào)或系列號(hào),，不符合GB4706.1-2005相關(guān)規(guī)定,。

此外,，商品質(zhì)量、材質(zhì)成分不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)共檢測(cè)出16個(gè)批次,，占購(gòu)樣總數(shù)的20%,。例如，在淘寶平臺(tái)烈兒寶貝（粉絲數(shù)量1554.3萬(wàn)）直播間內(nèi)購(gòu)入的某豆豆鞋鞋幫拉出強(qiáng)度檢測(cè)為17   N/cm,，而標(biāo)準(zhǔn)值為≥70 N/cm（若材料撕裂而結(jié)合處未開(kāi)時(shí),，鞋幫拉出強(qiáng)度≥30 N/cm）。在五季家大碼女裝（粉絲數(shù)量574.2w   ）直播間內(nèi)購(gòu)入的某裙子稱(chēng)“聚酯纖維：70,，羊毛：30”,，而檢測(cè)結(jié)果為“聚酯纖維：100”，并無(wú)羊毛材質(zhì),。在京東平臺(tái)的楊夏天CC（粉絲數(shù)量51.1w）直播間內(nèi)購(gòu)入的某筋膜槍?zhuān)瑱z測(cè)后發(fā)現(xiàn)電源適配器保護(hù)阻抗由單一元件組成,，不符合GB   4706.1-2005，GB 4706.10-2008相關(guān)規(guī)定,。

同時(shí),，在淘寶平臺(tái)的李佳琦（粉絲數(shù)：5645.2w）、抖音平臺(tái)的唄唄兔（粉絲數(shù)量1053.4w）直播間內(nèi)分別發(fā)現(xiàn)1批次和2批次商品標(biāo)簽不規(guī)范問(wèn)題,。

約談情況：各平臺(tái)均給出初步整改方案,，浙江省消保委將持續(xù)關(guān)注

12月23日，浙江省消保委約談淘寶,、拼多多,、快手、京東,、抖音五大平臺(tái)及相關(guān)主播,。約談會(huì)上，浙江省消保委對(duì)各平臺(tái)及主播體驗(yàn)和檢測(cè)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題逐一通報(bào),，法律專(zhuān)家進(jìn)行點(diǎn)評(píng),，各平臺(tái)就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明。淘寶有關(guān)負(fù)責(zé)人表示此次涉及存在問(wèn)題隱患商品已進(jìn)行下架處理,，對(duì)應(yīng)商家主動(dòng)對(duì)存量庫(kù)存進(jìn)行封存,、返廠或銷(xiāo)毀,，不再進(jìn)行二次銷(xiāo)售。對(duì)違規(guī)主播和商家,，平臺(tái)已按規(guī)則對(duì)應(yīng)進(jìn)行處罰,。同時(shí)，平臺(tái)已聯(lián)動(dòng)商家做好售后保障方案,。拼多多有關(guān)負(fù)責(zé)人表示已將所有涉事直播間停播7日,，明確告知商家、主播違法事由,，警示商家,、主播合法經(jīng)營(yíng)。同時(shí)下架相關(guān)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的商品,，并要求商家改正違法違規(guī)行為,。京東負(fù)責(zé)人表示已通知商品銷(xiāo)售商家、主播,，并第一時(shí)間對(duì)涉及商品進(jìn)行下架處理,。抖音負(fù)責(zé)人表示平臺(tái)已對(duì)相應(yīng)商品采取封禁措施處理，同時(shí),，對(duì)相似商品進(jìn)行回掃核查,。快手負(fù)責(zé)人表示已強(qiáng)制要求涉事主播學(xué)習(xí)規(guī)則并進(jìn)行考試,，并對(duì)涉事商品做下架處理,。

浙江省消保委副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)崔礪金表示，各網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)及問(wèn)題主播對(duì)存在問(wèn)題應(yīng)有清醒認(rèn)知,，要有主動(dòng)作為,，且保持初心善念。平臺(tái)整改要態(tài)度,、速度,、力度“三度合一”，及時(shí)完善平臺(tái)治理,，切實(shí)提高商家和主播的違規(guī)成本,，壓實(shí)各方責(zé)任。各主播要強(qiáng)化培訓(xùn)和學(xué)習(xí),，保證真實(shí)合法宣傳,。商家要充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)和提供良好的售后服務(wù)。針對(duì)各平臺(tái)提到的自行下架商品的整改措施,，浙江省消保委將予以持續(xù)關(guān)注,、即時(shí)查看各平臺(tái)對(duì)涉及不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的商品是否做到全部下架，是否存在整改期間先下架又私自上架銷(xiāo)售的情況。對(duì)已經(jīng)銷(xiāo)售給消費(fèi)者的不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的商品,，浙江省消保委將督促各平臺(tái)拿出切實(shí)可行的解決方案,。最后，明確要求5家平臺(tái)和相關(guān)主播在3個(gè)工作日內(nèi)（即12月28日前）,，向浙江省消保委提交正式的整改報(bào)告,。