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“可達鴨一鴨難求”,，情懷被尊重了還是被收割了,？(2)

2022-05-25 14:43:25 來源：新京報 A+A-

這一次“可達鴨”的爆火,，各大社交網(wǎng)絡平臺也可以說功不可沒,。這些平臺用戶年輕時缺乏表達喜好的渠道,，常常也不敢將喜好貼在身上公之于眾,；今天突然被小小的手機召集在一起,，意外發(fā)現(xiàn)身邊原來有那么多相似的個體,、相同的經(jīng)歷,，激動之情可想而知,。此外，平臺上各類精心設計的標簽,、話題迅速聚攏了用戶的注意力,，也把這種共鳴的力量在短時間內(nèi)迅速放大。

當然,，一切流量的背后皆是商機,，資本的助推、網(wǎng)絡營銷手段的花式創(chuàng)新在“可達鴨”翻紅之路上亦有跡可循,。借某個符號進行營銷是慣常的商業(yè)推廣手段,，無可厚非。但是,，如果“購買情懷”的價格遠遠高于這件物品的本來價值,，甚至出現(xiàn)了代吃代郵這樣超出理性范疇的市場亂象，消費者就需要保持一定警惕了,。

2022年初,，肯德基在套餐中搭售泡泡瑪特聯(lián)名玩具“Dimoo”，依靠獲取完全隨機,、極低概率出現(xiàn)隱藏款的盲盒玩法,，誘導了不少消費者的沖動消費，甚至出現(xiàn)攀比、浪費等亂象,。在被中消協(xié)點名批評以后,，這一次肯德基的“吃相”有所收斂，但背后的營銷邏輯與技巧仍是一致的,。

商業(yè)社會中,，買賣當然是一個愿打一個愿挨的事情，個體的情趣追求也難以用統(tǒng)一標準來衡量,，但是,，如果當資本壓倒了情懷，或者情懷背后處處閃爍著收割消費者錢包的影子,，這種所謂的情懷營銷,，其面目就相當可疑。

曾經(jīng)追過“精靈寶可夢”的小孩們?nèi)缃穸奸L大了,，在社交和情緒力量的刺激下,，大家愿意為情懷買單，也買得起,，這很正常。不過,，一只作為套餐贈品的“可達鴨”被炒到上百元,，數(shù)倍溢價之下依然“一鴨難求”，情懷究竟是被尊重了,，還是被收割了,，消費者也得再掂量掂量。

(責任編輯：苖玉軒 CN074)

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