“可達(dá)鴨一鴨難求”，情懷被尊重了還是被收割了,？

2022-05-25 14:43:25 來源：新京報(bào) A+A-

一只作為套餐贈(zèng)品的“可達(dá)鴨”被炒到上百元,，情懷究竟是被尊重了，還是被收割了,，消費(fèi)者也得再掂量掂量,。

文/公羽（復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教師）

這次，一只玩具鴨子成為網(wǎng)絡(luò)頂流,，既出乎意料也在情理之中。

在今年5月21日起肯德基發(fā)售的兒童節(jié)套餐里會(huì)隨機(jī)附贈(zèng)一款“精靈寶可夢(mèng)”形象的音樂盒玩具,，其中“可達(dá)鴨”款憑借呆萌,、魔性的外觀，獲得了一大批成年消費(fèi)者的青睞,。據(jù)新京報(bào)報(bào)道,，肯德基門店相關(guān)套餐23日已全部售罄下架，大量消費(fèi)者涌入二手平臺(tái)求購“可達(dá)鴨”,，成交價(jià)格也是一路水漲船高,，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了外地高價(jià)代吃代郵的定制服務(wù)。

與今年早前的網(wǎng)紅玲娜貝兒,、冰墩墩不同,，“可達(dá)鴨”所依托的經(jīng)典動(dòng)漫IP“精靈寶可夢(mèng)”推出于20世紀(jì)90年代，且至今仍在更新,。作為跨越“80”“90”“00”后三代人的集體記憶,，在情懷力量與互聯(lián)網(wǎng)的激烈碰撞下，這一次“可達(dá)鴨”翻紅也不難理解了,。

成年人在規(guī)則世界里有太多壓抑需要釋放,，童趣童真變成了一種寄望。但無論在文化還是現(xiàn)實(shí)層面,，“成人”與“小孩”的鴻溝都是難以逾越的,，那些年少時(shí)傾注過熱情的興趣、喜好,，長(zhǎng)大后自然變成了情懷,，忘不掉也回不去。

很多消費(fèi)者調(diào)侃肯德基這一款玩具“對(duì)小孩太幼稚,，對(duì)大人剛剛好”,，其實(shí)也委婉表達(dá)了顛覆成人形象嚴(yán)肅、沉重的刻板認(rèn)知的意愿,。成年人對(duì)青春年華的懷念未必指向明確的對(duì)象,，它們是偶然時(shí)刻激活這些情緒的載體或符號(hào)——可以是可達(dá)鴨,，也可能是別的元素。

近日,，芒果TV熱播綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐3》喚醒了一大批“王心凌男孩”的青春記憶,，很多中年網(wǎng)民在回憶年少時(shí)的偶像之余，也是在用文字懷念當(dāng)時(shí)的生活,、激情與自我,。

這一次“可達(dá)鴨”的爆火，各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以說功不可沒,。這些平臺(tái)用戶年輕時(shí)缺乏表達(dá)喜好的渠道,，常常也不敢將喜好貼在身上公之于眾；今天突然被小小的手機(jī)召集在一起,，意外發(fā)現(xiàn)身邊原來有那么多相似的個(gè)體,、相同的經(jīng)歷，激動(dòng)之情可想而知,。此外,，平臺(tái)上各類精心設(shè)計(jì)的標(biāo)簽、話題迅速聚攏了用戶的注意力,，也把這種共鳴的力量在短時(shí)間內(nèi)迅速放大,。

當(dāng)然，一切流量的背后皆是商機(jī),，資本的助推,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的花式創(chuàng)新在“可達(dá)鴨”翻紅之路上亦有跡可循。借某個(gè)符號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷是慣常的商業(yè)推廣手段,，無可厚非,。但是，如果“購買情懷”的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這件物品的本來價(jià)值,，甚至出現(xiàn)了代吃代郵這樣超出理性范疇的市場(chǎng)亂象,，消費(fèi)者就需要保持一定警惕了。

2022年初,，肯德基在套餐中搭售泡泡瑪特聯(lián)名玩具“Dimoo”,，依靠獲取完全隨機(jī)、極低概率出現(xiàn)隱藏款的盲盒玩法,，誘導(dǎo)了不少消費(fèi)者的沖動(dòng)消費(fèi),，甚至出現(xiàn)攀比、浪費(fèi)等亂象,。在被中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)以后,，這一次肯德基的“吃相”有所收斂，但背后的營(yíng)銷邏輯與技巧仍是一致的,。

商業(yè)社會(huì)中,，買賣當(dāng)然是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的事情,，個(gè)體的情趣追求也難以用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來衡量，但是,，如果當(dāng)資本壓倒了情懷,，或者情懷背后處處閃爍著收割消費(fèi)者錢包的影子，這種所謂的情懷營(yíng)銷,，其面目就相當(dāng)可疑,。

曾經(jīng)追過“精靈寶可夢(mèng)”的小孩們?nèi)缃穸奸L(zhǎng)大了，在社交和情緒力量的刺激下,，大家愿意為情懷買單,，也買得起，這很正常,。不過,，一只作為套餐贈(zèng)品的“可達(dá)鴨”被炒到上百元，數(shù)倍溢價(jià)之下依然“一鴨難求”,，情懷究竟是被尊重了，還是被收割了,，消費(fèi)者也得再掂量掂量,。

(責(zé)任編輯：苖玉軒 CN074)