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演員景甜被官方直接點(diǎn)名還有更深一層的含義

2022-05-28 15:12:32 來源：北青報 A+A-

撰文|余暉

5月28日，央視新聞發(fā)布了一則新聞——演員景甜違法廣告代言被查,，罰沒722.12萬元,。

根據(jù)消息，市場監(jiān)管總局在去年就發(fā)現(xiàn)了相關(guān)線索,。

2021年底,，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)測發(fā)現(xiàn)演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關(guān)商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定,，按工作流程將有關(guān)線索派發(fā)廣東省廣州市市場監(jiān)管部門依法核查處理,。

經(jīng)查明，廣州無限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品,，該公司無有效證據(jù)證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳,，且未經(jīng)有效途徑對代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實(shí)的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效,，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定。

劃重點(diǎn)，“應(yīng)知”“未核實(shí)”,。

景甜被罰,，依據(jù)的是《中華人民共和國廣告法》第六十一條。那這一條究竟是如何規(guī)定的呢,？

《廣告法》第六十一條規(guī)定,，廣告代言人有下列情形之一的，由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得,，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：

違反本法第十六條第一款第四項規(guī)定,，在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告中作推薦、證明的,；

違反本法第十八條第一款第五項規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、證明的,；

違反本法第三十八條第一款規(guī)定,，為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦,、證明的,；

明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品,、服務(wù)作推薦,、證明的。

其中,，廣告法第十八條規(guī)定,，保健食品廣告不得含有以下內(nèi)容：表示功效,、安全性的斷言或者保證,；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需,；利用廣告代言人作推薦,、證明等。

廣告法第三十八條規(guī)定,，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦,、證明,，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律,、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦,、證明,。

官方消息稱,，景甜上述廣告代言違法所得共計257.9萬元。

廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局對景甜作出沒收違法所得,、罰款464.22萬元（罰沒金額合計722.12萬元）的行政處罰決定。

另外，對于廣州無限暢健康科技有限公司相關(guān)違法行為,，廣州市市場監(jiān)管部門已按照有關(guān)法律規(guī)定處理,。

緊接著,，市場監(jiān)管總局表態(tài)稱，全國市場監(jiān)管部門立足職責(zé)，堅決貫徹落實(shí)文娛領(lǐng)域綜合治理相關(guān)工作要求,，依法加強(qiáng)明星廣告代言活動監(jiān)管,，切實(shí)維護(hù)市場秩序,，廓清行業(yè)風(fēng)氣,。

“廣告法律法規(guī)對廣告代言活動有明確規(guī)范,，明星作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依法開展廣告代言活動,，切實(shí)履行文藝工作者社會責(zé)任,，努力創(chuàng)作品質(zhì)優(yōu)良,、內(nèi)容真實(shí)合法的廣告代言作品,?！?/p>

緊接著，景甜發(fā)布致歉信,，稱在合同簽訂過程中未盡到充分的審查義務(wù),，也對信賴相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者造成了負(fù)面影響,，在此鄭重致歉。

她提到,，自己“深刻認(rèn)識到自身存在的工作疏漏,，完全接受市場監(jiān)管部門對我的處罰決定并已第一時間全部繳納罰款”“今后絕不代言此類相關(guān)的任何產(chǎn)品,，堅決杜絕此類事件的再次發(fā)生”。

還有兩個細(xì)節(jié)值得一提,。

其一,，景甜并非首個因代言廣告被罰的明星,。

在她之前，李誕也曾經(jīng)被處罰,。

2021年2月24日，李誕在其個人微博中發(fā)布一則為Ubras品牌女性內(nèi)衣代言的廣告,，廣告文案中稱Ubras品牌為“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”。文案內(nèi)容低俗,，有辱女性尊嚴(yán)，宣揚(yáng)不良社會風(fēng)氣,。

2021年8月,，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局通報違法廣告典型案例,。

在“李某發(fā)布違法廣告案”中，因當(dāng)事人李某在其個人微博發(fā)布品牌女性內(nèi)衣廣告,，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定,，對其沒收違法所得225573.77元，罰款651147.54元,。

不過，當(dāng)時官方的案例中并未點(diǎn)出其姓名,。據(jù)中國市場監(jiān)管報微信公眾號報道,，李某即為知名脫口秀演員李誕,。

李誕究竟違反了哪條規(guī)定？

政知君了解到,，第一，《廣告法》規(guī)定,，廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”,；第二,，廣告代言人“不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”,。

其二，雖然前有李誕,，后有景甜,，但更多的“翻車”明星,，除了當(dāng)時陷入輿論風(fēng)波，多數(shù)都沒有受到實(shí)質(zhì)性懲罰,。