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“谷子經濟”如何引領零售新風向

2024-12-05 10:40:06 來源：北京網友說 A+A-

“谷子經濟”如何引領零售新風向

二次元,，源于現實又通過想象虛構現實,。二次元文化作為一種新興文化現象，近年來呈現出迅猛發(fā)展之勢,。

那么,，北京二次元聚集地又在哪里呢？

“吃谷大樓”里的次元文化

北京海淀區(qū)的嘻番里,，是由批發(fā)市場改造而成的新商場,，如今被很多二次元愛好者稱作“吃谷大樓”。

豐富的動漫IP周邊商品和市集活動,，如動漫手辦,、古著服飾、idol周邊等商品,，還有手作體驗,、卡牌游戲、劇本殺等娛樂項目,，讓這里成為年輕人的聚集地,。

“谷子經濟”如何引領零售新風向

王府井大街、王府井喜悅購物中心和銀泰,，也在升級改造中引入了大量二次元業(yè)態(tài)。不夸張地說,，“開谷店”成為很多商場的新風向,。

那到底什么是“谷子”呢？什么是“開谷店”呢,？

“谷子”是英文“goods”（商品）的諧音,，其涵蓋種類廣泛，如漫畫,、動畫,、游戲、偶像,、特攝等作品衍生出的一切周邊產品都可以稱為“谷子”,，代指帶有二次元IP屬性的徽章、立牌,、海報等周邊商品,，而購買谷子的行為則被稱為“吃谷”，賣谷子的商鋪則被稱為“谷店”,。

火爆的“谷子”經濟

當很多市民還沒搞清楚什么是“谷子”,、什么是“吃谷”時,，就有不少業(yè)內人士喊出“谷子店將成為新風口”。

從2022年開始,，“二次元+”消費開始迎來爆發(fā)式增長,。“谷子”火到什么程度,？

“來吃谷吧,！”在社交平臺上，有關的話題和帖子越來越多,。從線上平臺看,，抖音平臺“谷子”相關視頻播放量已經超過67億次。在網絡平臺上搜索“谷子”,，就出現了54萬+件相關商品,，包括谷子展示、各地谷店匯總,、谷店推薦等,。

除了北京嘻番里，五棵松華熙LIVE也有多家“谷子店”,，而且生意火爆,。目前，上海,、北京,、成都、重慶,、長沙等城市幾乎都有叫得上名字的商場,，里面起碼有一層專門留給谷店。

那么“開谷店”到底賺錢嗎,？

先來說個改變大家認知的事,。在閑魚二手交易平臺，某款游戲的一款限量IP立牌以13.5萬元的價格成交,；另外一款直徑75mm,、重達20克的動漫IP“徽章”以5900元起拍，當晚價格一路漲到7.2萬元,，最終成交,。

另據媒體報道，重慶一谷店進行手游《光與夜之戀》的主題展,，“吃谷”的現場排起了長龍,，買谷的人實在是太多了，為此該門店不得不開啟限購模式,，限定每人最多只能買5件“谷子”,。

“谷子經濟”如何引領零售新風向

“谷店”的賺錢密碼

“谷店”開到這個程度,，能不賺錢嗎？那么,，現在開“谷店”還來得及嗎,？先來看幾組數據。

據艾瑞數據顯示,，2023年中國二次元行業(yè)規(guī)模增長27.6%,，達到2219億元，每年人均消費超千元,。這表明

二次元市場,，包括“谷子”在內的消費規(guī)模正在持續(xù)擴大。

《中國二次元內容行業(yè)白皮書》數據顯示,，中國泛二次元用戶規(guī)模已達到4.9億人,，其中核心二次元用戶達到1.2億人，“具有持續(xù)重度消費”是該群體的特征,，他們正成為一股不容忽視的消費力量,。

雖然這些數據統(tǒng)計渠道和口徑不同，但都說明了一點——

“二次元+”商業(yè)模式正在崛起,，“谷子經濟”正在豐富零售業(yè)態(tài),，給很多人提供了“新的方向”。

但要注意,，不是開個“谷店”就能賺到錢,。據某谷店主介紹，開“谷店”,，雖然當前仍處于風口,，但是對入局者而言，還是存在著不少挑戰(zhàn),。

比如，如果谷店店主不懂“谷子文化”,，不懂年輕人喜歡什么“谷子”,，總是慢半個節(jié)拍，進的“谷子”是過時的,，自然就面臨貨品積壓的風險,。再比如，商鋪檔口選得不對,，商鋪裝修不時尚,，都可能導致賺不了錢。另外,，谷店行業(yè)通常需要提前三個月到半年訂貨,，因此導致不停地壓貨,，壓貨越嚴重，風險就越大,。

更值得思考的問題：踩著風口的“谷店”,，會不會也只是曇花一現呢？

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