原標(biāo)題：春晚越來越難看,，為何收視率依然居高不下

——本文系大學(xué)生”評(píng)論之星“選拔賽參賽作品

又是一年除夕夜,。每年這個(gè)時(shí)候,，吐槽央視春晚都會(huì)變成一場(chǎng)全民狂歡,。明星假唱、小品不好笑,、網(wǎng)絡(luò)流行語太老……春晚越來越難看似乎已經(jīng)成了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),，可是據(jù)央視官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年全國有7.5億觀眾收看春晚,，2014年觀眾規(guī)模達(dá)7.04億人,，去年看春晚的觀眾也有6.9億人。不難看出,，即便春晚的觀眾人數(shù)逐年降低,，但其仍然是年度關(guān)注度最高，收看人數(shù)最多的晚會(huì)節(jié)目,。為什么春晚越來越難看,，卻依然能吸引六七億人收看？

春晚的興盛,，和電視業(yè)的繁榮是分不開的,。春晚始于1983年，在那個(gè)內(nèi)容和平臺(tái)都很稀缺的特殊年代里,，人們娛樂方式單一,，觀看春晚，似乎是除夕夜唯一算得上時(shí)髦的娛樂方式了,。而如今,，隨著衛(wèi)視春晚和網(wǎng)絡(luò)春晚的興起，央視春晚一家獨(dú)大的格局逐漸改變,。今年,，不僅衛(wèi)視春晚各出奇招，大牌云集,，網(wǎng)絡(luò)春晚發(fā)力更明顯,。兩個(gè)90后女生雷阿敏和劉媛媛準(zhǔn)備辦一場(chǎng)網(wǎng)上直播的“互聯(lián)網(wǎng)春晚”,，杭州一家短視頻公司正在做國內(nèi)首檔“90后手機(jī)春晚”……內(nèi)容和平臺(tái)多元化趨勢(shì)明顯，央視春晚的霸主地位顯然受到了挑戰(zhàn),。

值得注意的是,，雖然表面上春晚觀看人數(shù)依然很多，但實(shí)際觀看人數(shù)卻并不多,。很多時(shí)候春晚只是個(gè)背景聲而已,，并沒有人認(rèn)真看。原來那一套內(nèi)容已經(jīng)無法滿足觀眾了,，即使春晚刻意迎合年輕人口味，請(qǐng)來韓星和TF-BOYS,，也只是治標(biāo)不治本,。因?yàn)樗艿皆S多局限，又要調(diào)和各種口味,，方方面面都要照顧到,。中庸的東西往往不易出錯(cuò)，但也成不了精品,。更何況,，“互聯(lián)網(wǎng) ”的時(shí)代，每個(gè)人都能輕易找到“私人定制”的專屬節(jié)目,，何必要看大雜燴般的春晚,？

但春晚在短時(shí)間內(nèi)不可能取消。極端地說,，即使春晚節(jié)目再糟糕,，再?zèng)]人看，它依然會(huì)辦下去,。因?yàn)樗奈幕瘍?nèi)涵早已發(fā)生了變異,，它從一臺(tái)單純的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)變成了一種春節(jié)文化現(xiàn)象。它早已固化成春節(jié)的一部分,，成了一個(gè)儀式化的“習(xí)俗”,。老一輩需要它烘托年味，年輕人要用它吐槽,，久未謀面的親戚們甚至更加需要春晚,，因?yàn)樗梢越o大家?guī)砉苍掝}，緩解尷尬,。

從客觀上來看,，春晚每年能吸引六七億人觀看，和央視的壟斷也分不開,。除夕夜幾乎所有的衛(wèi)視都在轉(zhuǎn)播春晚,，你不看春晚看什么,？如果同一時(shí)段所有的衛(wèi)視都放自家的春晚，央視春晚還能獨(dú)占鰲頭嗎,？我看未必,。

國人難以改變的心理習(xí)慣，再加上春晚《新聞聯(lián)播》般的霸屏,，最后導(dǎo)致的結(jié)果就是央視春晚的“虛假繁榮”：表面上收視喜人,，熱熱鬧鬧，其實(shí)內(nèi)里早已“不合時(shí)宜”,，被人拋棄,。人們看中的不是它的內(nèi)容，而是它帶來的附加值,。所以那么多藝人即使不要報(bào)酬也要上春晚,。比如小沈陽、劉謙,，依靠春晚一炮走紅,，王菲借助春晚舞臺(tái)成功復(fù)出。所以今年郭富城為了宣傳新片《三打白骨精》,，費(fèi)盡心機(jī)炒作想上猴年春晚,。春晚是沒多少人看了，可它的熱度依然很高,。對(duì)于商家而言,，從早期單純的插播廣告，到今年支付寶花費(fèi)2.68億元打敗微信,，成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái),，看中的都是春晚帶來的“注意力經(jīng)濟(jì)”，其終極目的都是瓜分市場(chǎng)蛋糕,。

反過來,，藝人們?yōu)榱松洗和硎贡M招數(shù)，商家為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額砸下重金,，這些新聞從另一方面也炒熱了逐漸衰落的春晚,。相比較春晚節(jié)目的質(zhì)量，人們更關(guān)注藝人的八卦和商家的紅包之爭(zhēng),?？梢哉f是娛樂八卦、段子手和商家紅包拯救了節(jié)目乏味的春晚,。

所以,，即使春晚越來越難看，觀看人數(shù)依然能達(dá)到六七億,。從1983年到2016年,，人們的注意力從未離開春晚,。只是，原來吸引人眼球的是精彩的節(jié)目,，如今吸引人眼球的則是層出不窮的八卦,、吐槽和春晚現(xiàn)場(chǎng)的“紅包口令”。

王雅莉/文

責(zé)任編輯：倪子牮