原標題：百度因為大,，更應(yīng)自我嚴要求

來源：環(huán)球時報

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2日宣布,，網(wǎng)信辦會同多個部門成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司，對魏則西事件展開調(diào)查,?！拔逡弧逼陂g最轟動的魏則西受騙“醫(yī)治無效”死亡事件有了重要的官方回應(yīng)。

武警北京總隊第二醫(yī)院的一個科室被疑“外包”了出去,，百度收費為它做了廣告,，使得它因“競價排名”排到前列。21歲的大學(xué)生魏則西已經(jīng)身患絕癥,，他通過百度搜索了解到武警二院有從美國大學(xué)引進的療法,，父母絕望之中再湊出20萬元帶他前往治療，但很快造成癌細胞的進一步轉(zhuǎn)移,，魏則西不久去世,。這就是互聯(lián)網(wǎng)信息提供的事件大體來龍去脈。

一位年輕人患絕癥早逝,，已經(jīng)讓人惻隱,、唏噓。而他一家在最絕望的時候又受到誤導(dǎo),，則令人憤怒,。互聯(lián)網(wǎng)上這幾天充滿了對涉嫌有錯方的譴責,，這是再正常不過的事情,。

由于大量批評指向百度公司，網(wǎng)信辦牽頭組成聯(lián)合調(diào)查組進駐百度,，也就順理成章了,。

現(xiàn)在看來，以獲利為目的向患者提供夸張,、不真實的信息是一個鏈條,，百度成為這個鏈條中的一個環(huán)節(jié)。事實上,，這個問題在中國媒體相當廣泛的范圍內(nèi)存在,，打擊虛假醫(yī)療廣告是這些年工商部門和宣傳系統(tǒng)的不懈努力，但它遠未得到根治,。很多網(wǎng)站,、都市類媒體不同程度上存在這個問題。

百度平臺大,、廣告量大,，醫(yī)療廣告同樣量大，這個問題就可能更嚴重些,。

解決不實醫(yī)療廣告問題,，還需重點打擊提供不實廣告的醫(yī)院源頭,。因為媒體都希望刊登可靠的廣告，但它們往往沒有能力驗證所有廣告的真實性,，有時還受到醫(yī)院作為廣告提供方的誤導(dǎo)和壓力,。后者總是希望做“軟文”等隱性廣告，侵蝕了一些媒體的廣告團隊,。

媒體本應(yīng)是有骨氣的,，不為金錢所動，但現(xiàn)實是很多市場化媒體生存困難,，它們在與廣告主的博弈中處于整體劣勢,，其中只要有少數(shù)媒體“放水”，就會動搖刊登醫(yī)療廣告媒體一條線的意志,。

百度是相對最強勢的互聯(lián)網(wǎng)媒體之一，它本應(yīng)有對抗非正規(guī)醫(yī)療廣告的更大能力,，但它看來也放松了標準,，這讓人遺憾。至于有人批評百度與不實醫(yī)療廣告做了主動迎合,，這要看調(diào)查得出什么樣的結(jié)果,。

百度到底需要承擔多大責任，以及應(yīng)受到多大的道德譴責,，或許都應(yīng)以調(diào)查結(jié)論為準,。在中國醫(yī)療廣告不嚴謹具有一定普遍性的時候，我們希望這件事促成全社會的大反思,，進而成為嚴肅治理不實醫(yī)療廣告的一個里程碑,。

與此同時，我們也希望這件事打擊的是不實醫(yī)療廣告,，以及各種不實廣告,，但不是打擊百度在中國互聯(lián)網(wǎng)上所扮演的角色。一些人指責百度在中國搜索市場上形成了事實壟斷,，認為谷歌退出中國市場是所有這些問題的根源,，并主張只有谷歌回來才能幫著抑制百度，我們認為將事情朝這個方向引,，是欠妥的,。

中國都市報和其他網(wǎng)站都不缺競爭，但不實醫(yī)療廣告等在它們那里并未絕跡,。低質(zhì)量廣告顯然不是政治問題,，而是社會管理中的沉疴。百度發(fā)展起來并不僅僅因為谷歌的離去,，谷歌走時它已是中國國內(nèi)搜索市場上的龍頭老大,，谷歌在的那些年,，恰是中國市場化媒體問題更多的時候。

我們社會的所有機構(gòu)和成員都需提高商業(yè)道德水準,，更具責任心,，這需要通過一場場社會建設(shè)的具體戰(zhàn)役不斷實現(xiàn)。我們必須同時擁有決心和耐心,，既不能寬恕問題,，也不能為解決問題而摧毀建設(shè)性的積累。而百度這樣的網(wǎng)絡(luò)巨擘應(yīng)當朝著自我嚴要求加快前進,，這將為它自身迎來主動,，也將為它所在的行業(yè)增加主動性?？傊?，斬斷不實醫(yī)療廣告的鏈條是重中之重。