原標(biāo)題：一部電視劇花幾千萬(wàn)元買收視率

曹可凡

晨報(bào)記者 李 芹

一方面,，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》,、《朗讀者》 等過去一段時(shí)間不被重視的慢綜藝受到了交口稱贊,，大量低俗、搞笑,、博眼球的真人秀節(jié)目退出電視熒屏；一方面，花錢買點(diǎn)擊量,、票房的作假現(xiàn)象卻有愈演愈烈之勢(shì)。

全國(guó)人大代表,、著名主持人曹可凡表示：虛假的數(shù)據(jù)不能成為衡量文化項(xiàng)目成功的標(biāo)尺,，文藝創(chuàng)作更不能誤入假數(shù)據(jù)營(yíng)造的“假潮流”之中，應(yīng)該建立公正客觀的文藝評(píng)價(jià)體系,。

　　獲利的只有造假公司

在電影市場(chǎng),，從早期的手寫電影票、“一票兩賣”開始,，最近幾年,，種種票房造假、注水的現(xiàn)象一再被媒體披露,。

在電視行業(yè),，唯收視率論讓收視率造假成了多年痼疾。無(wú)論是劣作還是良品,，只要掌握了收視率,，就能決定節(jié)目的排期、廣告的利潤(rùn),、電視臺(tái)的收益,，因此，集體合力“造”收視率的惡性循環(huán)時(shí)有發(fā)生,。

曹可凡認(rèn)為,，如果任由這樣買賣收視率的行為形成風(fēng)氣，電視臺(tái),、制作方,、廣告主、觀眾,，每一方都將受累,，唯一的獲利者只有操控收視率的造假公司,。購(gòu)買一集電視劇收視率的花費(fèi)在30萬(wàn)-50萬(wàn)元不等，也就是說,，一部電視劇需要的“造假成本”可能高達(dá)幾千萬(wàn)元,，整個(gè)造假產(chǎn)業(yè)鏈的容量更高達(dá)40億。

類似的現(xiàn)象,，還發(fā)生在視頻網(wǎng)站上,。部分電視劇、綜藝節(jié)目的播放量動(dòng)輒幾十億次甚至上百億次,，但背后的水分不少,。有的節(jié)目一天的播放量就高達(dá)五六億次，實(shí)際上貢獻(xiàn)點(diǎn)擊率的全是“機(jī)器人”,。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上,，造假的成本變得更低，很多網(wǎng)店專門為“刷視頻點(diǎn)擊量”服務(wù),，幾百元就能換取幾千萬(wàn)的點(diǎn)擊量,。

多管齊下完善評(píng)價(jià)體系

其實(shí)，對(duì)于假票房,、假收視率,、假點(diǎn)擊量，這幾年國(guó)家也很重視,，也出臺(tái)了相關(guān)法規(guī)和政策,。去年10月底通過的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，對(duì)電影票房造假有明確的規(guī)定與處罰,。而在電視行業(yè)，國(guó)家新聞出版廣電總局多次表態(tài)嚴(yán)懲收視率亂象,，2014年還出臺(tái)了國(guó)內(nèi)首個(gè)電視收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，去年也有相關(guān)的行業(yè)自律公約出臺(tái)。

“隨著立法的不斷完善,，掐滅不良行為指日可待,。”曹可凡提出,，但為了進(jìn)一步完善健全現(xiàn)有的文藝評(píng)價(jià)體系,，建議多管齊下：電影方面，針對(duì)票房造假的手段可能不斷更新的現(xiàn)象,，應(yīng)當(dāng)在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步加強(qiáng)執(zhí)法、從嚴(yán)懲處,。對(duì)于違規(guī)操作的相關(guān)公司,，應(yīng)及時(shí)公布“黑名單”,，吊銷從業(yè)許可。對(duì)于部分將虛假票房與二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)以不正當(dāng)獲利的公司,，更應(yīng)該向司法機(jī)關(guān)報(bào)案或提起訴訟,。同時(shí)，管理部門應(yīng)繼續(xù)升級(jí)票務(wù)銷售的管理系統(tǒng),，進(jìn)一步公開票房實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),，甚至引入第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)。

電視領(lǐng)域,，應(yīng)盡快就此立法,，給查處收視率造假提供執(zhí)法依據(jù)； 相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)則應(yīng)起到自律作用,，一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌造假,，應(yīng)立刻進(jìn)行調(diào)查取證，并向司法部門報(bào)案,。另一方面,，目前相關(guān)技術(shù)早已成熟，應(yīng)由廣電總局等部門牽頭,，在現(xiàn)有的城市網(wǎng),、全國(guó)網(wǎng)等收視率統(tǒng)計(jì)體系之外，再引入實(shí)時(shí)收視率等新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法,，實(shí)現(xiàn)多種收視率調(diào)查模式并存并立的科學(xué)體系,。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目方面，雖然目前此類節(jié)目眾多,，數(shù)據(jù)也掌握在不同的視頻網(wǎng)站手中,，但建議可以由廣電總局等相關(guān)部門成立專門的監(jiān)督小組，定期對(duì)數(shù)據(jù)走向進(jìn)行監(jiān)控,。

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　　“槍手”窩在賓館就能編出作品

全國(guó)人大代表奚美娟：資本進(jìn)入文化行業(yè)不能只逐利

假票房,、假收視率、劇本抄襲……這些問題也同為來(lái)自文藝行業(yè)的全國(guó)人大代表奚美娟所困擾,，她認(rèn)為,，出現(xiàn)這些現(xiàn)象與市場(chǎng)監(jiān)管不力不無(wú)關(guān)系，“資本大量進(jìn)入文化市場(chǎng),，卻只抱著盈利目的,，可文化行業(yè)不能只看盈利，也需要有情懷,?！?/p>

奚美娟表示，文化市場(chǎng)亂象頻現(xiàn),，表面上看是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng),，實(shí)際上對(duì)文化行業(yè)更大的破壞力是于“誠(chéng)信”,。“行業(yè)最基本的東西都不被信任了,，還談什么文化大發(fā)展大繁榮,？”加強(qiáng)文化市場(chǎng)監(jiān)管迫在眉睫，應(yīng)該加強(qiáng)多部門聯(lián)動(dòng)監(jiān)管,。

回憶起自己《一棵樹》的演出經(jīng)歷,，奚美娟更有感觸。當(dāng)初,，她接到劇本后,，就到主人公原型牛玉琴家里體驗(yàn)原汁原味的生活狀態(tài)……只有這樣，創(chuàng)作出來(lái)的作品才會(huì)有生命力,?？煞从^當(dāng)下，焦慮,、浮躁的情緒多了,，創(chuàng)作環(huán)境也發(fā)生了變化，甚至一些“槍手”窩在賓館喝著可樂就能把作品給編出來(lái)了,。

奚美娟強(qiáng)調(diào),，文化藝術(shù)是特殊行業(yè)，文化產(chǎn)品的優(yōu)劣及價(jià)值取向甚至能直接影響國(guó)家軟實(shí)力的提升,，因此她希望資本方不要以賺錢為唯一目的,，還要帶著情懷。

為此,，奚美娟建議,，文化行業(yè)在接受資本進(jìn)入的時(shí)候，要對(duì)資本方做一些引導(dǎo)和要求,，有序管理和引導(dǎo)資本在文化行業(yè)的投入,。