原標(biāo)題：一部電視劇花幾千萬元買收視率

曹可凡

晨報記者 李 芹

一方面,，《中國詩詞大會》、《朗讀者》 等過去一段時間不被重視的慢綜藝受到了交口稱贊,，大量低俗,、搞笑、博眼球的真人秀節(jié)目退出電視熒屏,；一方面,，花錢買點擊量、票房的作假現(xiàn)象卻有愈演愈烈之勢,。

全國人大代表,、著名主持人曹可凡表示：虛假的數(shù)據(jù)不能成為衡量文化項目成功的標(biāo)尺，文藝創(chuàng)作更不能誤入假數(shù)據(jù)營造的“假潮流”之中,，應(yīng)該建立公正客觀的文藝評價體系,。

　　獲利的只有造假公司

在電影市場，從早期的手寫電影票,、“一票兩賣”開始,，最近幾年，種種票房造假,、注水的現(xiàn)象一再被媒體披露,。

在電視行業(yè)，唯收視率論讓收視率造假成了多年痼疾,。無論是劣作還是良品,，只要掌握了收視率，就能決定節(jié)目的排期,、廣告的利潤,、電視臺的收益，因此,，集體合力“造”收視率的惡性循環(huán)時有發(fā)生,。

曹可凡認(rèn)為，如果任由這樣買賣收視率的行為形成風(fēng)氣,，電視臺、制作方,、廣告主,、觀眾，每一方都將受累,，唯一的獲利者只有操控收視率的造假公司,。購買一集電視劇收視率的花費在30萬-50萬元不等，也就是說,，一部電視劇需要的“造假成本”可能高達(dá)幾千萬元,，整個造假產(chǎn)業(yè)鏈的容量更高達(dá)40億,。

類似的現(xiàn)象，還發(fā)生在視頻網(wǎng)站上,。部分電視劇,、綜藝節(jié)目的播放量動輒幾十億次甚至上百億次，但背后的水分不少,。有的節(jié)目一天的播放量就高達(dá)五六億次,，實際上貢獻(xiàn)點擊率的全是“機(jī)器人”。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,，造假的成本變得更低,，很多網(wǎng)店專門為“刷視頻點擊量”服務(wù)，幾百元就能換取幾千萬的點擊量,。

多管齊下完善評價體系

其實,，對于假票房、假收視率,、假點擊量,，這幾年國家也很重視，也出臺了相關(guān)法規(guī)和政策,。去年10月底通過的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》,，對電影票房造假有明確的規(guī)定與處罰。而在電視行業(yè),，國家新聞出版廣電總局多次表態(tài)嚴(yán)懲收視率亂象,，2014年還出臺了國內(nèi)首個電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)，去年也有相關(guān)的行業(yè)自律公約出臺,。

“隨著立法的不斷完善,，掐滅不良行為指日可待?！辈芸煞蔡岢?，但為了進(jìn)一步完善健全現(xiàn)有的文藝評價體系，建議多管齊下：電影方面,，針對票房造假的手段可能不斷更新的現(xiàn)象,，應(yīng)當(dāng)在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)執(zhí)法,、從嚴(yán)懲處,。對于違規(guī)操作的相關(guān)公司，應(yīng)及時公布“黑名單”,，吊銷從業(yè)許可,。對于部分將虛假票房與二級市場聯(lián)動以不正當(dāng)獲利的公司，更應(yīng)該向司法機(jī)關(guān)報案或提起訴訟,。同時,，管理部門應(yīng)繼續(xù)升級票務(wù)銷售的管理系統(tǒng),，進(jìn)一步公開票房實時數(shù)據(jù)，甚至引入第三方審計機(jī)構(gòu),。

電視領(lǐng)域,，應(yīng)盡快就此立法，給查處收視率造假提供執(zhí)法依據(jù),； 相關(guān)行業(yè)協(xié)會則應(yīng)起到自律作用,，一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌造假，應(yīng)立刻進(jìn)行調(diào)查取證,，并向司法部門報案,。另一方面，目前相關(guān)技術(shù)早已成熟,，應(yīng)由廣電總局等部門牽頭,，在現(xiàn)有的城市網(wǎng)、全國網(wǎng)等收視率統(tǒng)計體系之外,，再引入實時收視率等新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法,，實現(xiàn)多種收視率調(diào)查模式并存并立的科學(xué)體系。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目方面,，雖然目前此類節(jié)目眾多,，數(shù)據(jù)也掌握在不同的視頻網(wǎng)站手中，但建議可以由廣電總局等相關(guān)部門成立專門的監(jiān)督小組,，定期對數(shù)據(jù)走向進(jìn)行監(jiān)控,。

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　　“槍手”窩在賓館就能編出作品

全國人大代表奚美娟：資本進(jìn)入文化行業(yè)不能只逐利

假票房、假收視率,、劇本抄襲……這些問題也同為來自文藝行業(yè)的全國人大代表奚美娟所困擾,，她認(rèn)為，出現(xiàn)這些現(xiàn)象與市場監(jiān)管不力不無關(guān)系,，“資本大量進(jìn)入文化市場,，卻只抱著盈利目的，可文化行業(yè)不能只看盈利,，也需要有情懷,。”

奚美娟表示,，文化市場亂象頻現(xiàn),，表面上看是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動，實際上對文化行業(yè)更大的破壞力是于“誠信”,。“行業(yè)最基本的東西都不被信任了,，還談什么文化大發(fā)展大繁榮,？”加強(qiáng)文化市場監(jiān)管迫在眉睫,，應(yīng)該加強(qiáng)多部門聯(lián)動監(jiān)管。

回憶起自己《一棵樹》的演出經(jīng)歷,，奚美娟更有感觸,。當(dāng)初，她接到劇本后,，就到主人公原型牛玉琴家里體驗原汁原味的生活狀態(tài)……只有這樣,，創(chuàng)作出來的作品才會有生命力?？煞从^當(dāng)下,，焦慮、浮躁的情緒多了,，創(chuàng)作環(huán)境也發(fā)生了變化,，甚至一些“槍手”窩在賓館喝著可樂就能把作品給編出來了。

奚美娟強(qiáng)調(diào),，文化藝術(shù)是特殊行業(yè),，文化產(chǎn)品的優(yōu)劣及價值取向甚至能直接影響國家軟實力的提升，因此她希望資本方不要以賺錢為唯一目的,，還要帶著情懷,。

為此，奚美娟建議,，文化行業(yè)在接受資本進(jìn)入的時候,，要對資本方做一些引導(dǎo)和要求，有序管理和引導(dǎo)資本在文化行業(yè)的投入,。