新華社上海10月4日電 題：品質(zhì)消費,、健康消費成主導(dǎo)－－“十一”黃金周家電市場熱點掃描

新華社記者高少華

隨著雙節(jié)假期的來臨，家電行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季,，成為許多家電廠商沖刺業(yè)績的黃金消費節(jié)點,，很多消費者也選擇在黃金周期間購買家電商品。和往年相比,，今年黃金周家電市場消費升級趨勢日益凸顯,，品質(zhì)家電、健康類家電受到消費者更多青睞,，傳統(tǒng)家電賣場則紛紛通過線上線下融合,、大打“體驗牌”來吸引消費者。

消費升級驅(qū)動品質(zhì)家電需求增長

在消費升級趨勢下,，越來越多的消費者開始傾向于購買中高端品質(zhì)家電,，或者有助提升家庭品質(zhì)生活的家電用品。

“金九銀十”是裝修季家電需求的高峰期,，其中電視機(jī)必不可少,。近年來隨著科技發(fā)展，彩電業(yè)已進(jìn)入“后液晶時代”,，QLED(量子點)電視,、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視、激光電視等紛至沓來,。據(jù)海信上?？偨?jīng)理徐雷介紹，近日海信4K激光電視銷量增長明顯,。4K激光電視正引領(lǐng)著高端市場,，其優(yōu)勢被消費者所認(rèn)同。

除此之外，記者采訪獲悉,，與過去傳統(tǒng)方式的聚焦家電價格大戰(zhàn)有所變化的是,，洗碗機(jī)、干衣機(jī),、新風(fēng)機(jī),、掛燙機(jī)等品質(zhì)化家電，也成為今年“十一”黃金周家電市場新的熱門和增長點,。

來自蘇寧易購的大數(shù)據(jù)顯示,，消費升級背景下的品質(zhì)化產(chǎn)品正在家電市場起到主導(dǎo)作用，這一特征在上海地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯,，品質(zhì),、體驗和享受成為消費者最為關(guān)心的內(nèi)容，因此,，蘇寧今年“十一”黃金周的備貨中也側(cè)重了洗碗機(jī),、干衣機(jī)、掛燙機(jī),、科技生活電器等品質(zhì)化產(chǎn)品,。

蘇寧易購副總裁、上?？偨?jīng)理范志軍表示，從整體行業(yè)看,，目前傳統(tǒng)家電中常規(guī)品類的增長率在10%到30%之間,，而品質(zhì)家電的市場增長率正成倍增長，預(yù)計品質(zhì)類家電今年國慶期間銷售增長將超過300%,。

健康消費升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家”

隨著消費者健康意識的加強(qiáng),，空氣凈化器類產(chǎn)品正迎來爆發(fā)式增長?！笆弧秉S金周期間,，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置。

據(jù)業(yè)界統(tǒng)計,，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)574萬臺,，今年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額達(dá)到79億元,，同比增長47.3%,，成為家電市場增速第二高的品類。目前我國空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長快速,，但使用普及率仍僅為0.1%,，未來幾年有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào),、洗衣機(jī)之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品,。

在專業(yè)研究機(jī)構(gòu)看來，我國空氣凈化器市場正處在高速發(fā)展期,，驅(qū)動市場增長的核心動力主要有三方面：一是人均收入提升增強(qiáng)了消費能力,；二是人們的健康意識增強(qiáng)提升了消費意愿；三是新產(chǎn)品新技術(shù)強(qiáng)化了消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知,。

352環(huán)?？萍际紫瘓?zhí)行官李勁松告訴記者，過去,，國內(nèi)空氣凈化器市場主要被海外品牌占據(jù),。但近年來，國產(chǎn)品牌的市場占比正快速提升,。另外,，從定價體系來看，當(dāng)前,，一些廠商利用用戶對產(chǎn)品認(rèn)知的不完善,，把產(chǎn)品售價定得比較高。隨著行業(yè)競爭加劇和消費者的認(rèn)知提升,，預(yù)計空氣凈化器市場的價格未來會走到一個合理的區(qū)間,。

線上線下融合 家電賣場力推“體驗經(jīng)濟(jì)”

電子商務(wù)的異軍突起不斷侵蝕著傳統(tǒng)家電賣場的市場份額，蘇寧,、國美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)則依托線下實體賣場優(yōu)勢和自身電商渠道,，今年“十一”黃金周期間，努力推動線上線下融合,，并以名目繁多的各種“體驗經(jīng)濟(jì)”招徠顧客,。

“價格比拼是一方面，體驗升級將是另一大亮點,?！狈吨拒姳硎荆壳叭袠I(yè)都在搶奪線下零售場景,，線上線下融合升級的智慧零售時代正在來臨,。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃，雙節(jié)期間,，在上海地區(qū)將組織“百人蟹宴”“洋人過中秋”等體驗活動,，其目的正是為家電銷售吸引客流和人氣。

“十一”黃金周期間,，國內(nèi)另一大家電零售企業(yè)國美同樣正對接體驗經(jīng)濟(jì),，以消費者需求積極改造門店場景,。一方面通過智慧舒適家項目，建立全屋凈水,、空凈系統(tǒng),、中央采暖系統(tǒng)、中央空調(diào)等多個以“家”為核心的場景體驗區(qū),；另一方面,，通過場景化運營建立烘焙教室、虛擬現(xiàn)實(VR),、智能家電等休閑娛樂體驗場景,，以實現(xiàn)從電器零售賣場向產(chǎn)品+娛樂休閑體驗式賣場轉(zhuǎn)變。