樂見賀歲電影成為“新年俗”

春節(jié)期間,，國(guó)內(nèi)電影票房很旺,。根據(jù)實(shí)時(shí)票房初步統(tǒng)計(jì),，大年初一至初五國(guó)內(nèi)票房累計(jì)超過45億元,，遠(yuǎn)超去年同期，刷新了中國(guó)電影市場(chǎng)紀(jì)錄,。2018年春節(jié)電影市場(chǎng),，大年初一國(guó)內(nèi)電影票房達(dá)12.6億元，不僅同比增幅高達(dá)50%以上,，還創(chuàng)下了全球單一市場(chǎng)單日票房的新紀(jì)錄。

自2013年春節(jié)《西游降魔篇》拿下12.46億票房以來(lái),，被激活的春節(jié)檔就成了全年最為炙手可熱的檔期,，同時(shí)也成為國(guó)產(chǎn)賀歲電影薈萃的舞臺(tái)。今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,，共有7部新片上映,，其中《唐人街探案2》、《捉妖記2》和《紅海行動(dòng)》最具競(jìng)爭(zhēng)力,。今年春節(jié)電影市場(chǎng)的爆發(fā),，離不開供給側(cè)的努力，春節(jié)檔上映的電影涵蓋喜劇,、動(dòng)作,、推理、奇幻,、動(dòng)畫等題材,，內(nèi)容豐富多彩，大大激發(fā)和助推了居民的觀影熱情,。

今年春節(jié)檔取得高票房,，并不是橫空出世，而主要是來(lái)自積累,。首先,，具體分析今年參與“票房大戰(zhàn)”的影片，有多部都是續(xù)集電影,。這些續(xù)作憑借之前積累的口碑和粉絲先聲奪人,，為獲得票房豐收打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí),，今年春節(jié)檔電影票房“一飛沖天”,，也來(lái)自中國(guó)電影市場(chǎng)多年的積累。近年來(lái),，中國(guó)已成為世界上銀幕數(shù)最多的國(guó)家,，看電影成為廣大群眾節(jié)假日期間重要的文化消費(fèi)方式。一二線城市的票房堅(jiān)挺,，三四線城市的觀影需求被打開,，電影市場(chǎng)已經(jīng)培養(yǎng)出龐大的具有良好觀影習(xí)慣的人群,。

今年春節(jié)檔的高票房，也是我國(guó)文化消費(fèi)日益升溫的真實(shí)寫照,。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)和文化部產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)報(bào)告(2013)》,，我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，占居民消費(fèi)總支出的30%,，實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模僅為1.038萬(wàn)億元,，占居民消費(fèi)總支出的6.6%，存在3.662萬(wàn)億元的文化消費(fèi)缺口,。文化消費(fèi)規(guī)模潛力巨大,，同時(shí)，經(jīng)過多年的培育,，電影作為新的文化消費(fèi)模式已得到社會(huì)廣泛認(rèn)可,。伴隨各種條件成熟，春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié),，自然而然成為了我國(guó)文化消費(fèi)潛力釋放的“井噴”窗口,。

更有趣的是，隨著越來(lái)越多居民把看電影作為一種新的節(jié)日聚會(huì)方式,，過年期間觀影正在成為可供中國(guó)老百姓選擇的“新年俗”,。就在十年以前，大多數(shù)影院還會(huì)選擇除夕歇業(yè)初一放假,，然而,，如今的影院已成為春節(jié)期間最具人氣的公共場(chǎng)所。以當(dāng)下的熱門影片為例,，無(wú)論是搞笑的《唐人街探案2》,、奇幻的《捉妖記2》還是主旋律電影《紅海行動(dòng)》，都適合與家人和朋友一起觀看,。過年期間的影院提供了適合全家一同觀看的節(jié)目,，提供了全家共同的話題，提供了互相溝通的平臺(tái),，也提供了放下手機(jī),、與家人共享的一段美好時(shí)光。

過年看電影成為“新年俗”的趨勢(shì),，在一些三四線城市似乎更為突出,。外出工作的年輕人，春節(jié)回家把在大城市養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣也帶到家鄉(xiāng),，或舉家前往或呼朋喚友,，為當(dāng)?shù)赜霸簬?lái)了觀影高峰。在一些三四線城市影院，從大年初一開始,，除了上午少許場(chǎng)次外,，大多數(shù)場(chǎng)次都非常火爆,，晚上黃金時(shí)段甚至一票難求,，需要提前預(yù)訂。春節(jié)期間的影院成為家庭情感的黏合劑,，過年看電影也因此成為一個(gè)不錯(cuò)的“新年俗”,。

春節(jié)作為我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的代表，蘊(yùn)含著豐富的中華文化,，同時(shí)也不斷生發(fā)出全新的文化年俗,。無(wú)論是閃亮的“新年俗”還是紅火的春節(jié)電影市場(chǎng)，其背后的支撐因素都是人們對(duì)文化消費(fèi)的更高追求,。今年春節(jié)高漲的電影票房發(fā)出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，滿足百姓文化消費(fèi)需求,，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大有可為,。

本報(bào)評(píng)論員 樊大彧