如果說設(shè)計是一個造夢的過程,，那么博鰲亞洲論壇就是張夢的造夢空間,。論壇主視覺設(shè)計者,、論壇Logo設(shè)計師、博鰲成長見證人……他通過設(shè)計與博鰲結(jié)識,，也因為設(shè)計與博鰲亞洲論壇結(jié)下了十八年的不解之緣

博鰲亞洲論壇2018年年會將于4月8日至11日在中國,？海南博鰲舉行。論壇每年都有一個特定的主題,，需要隨著主題的變換更改主視覺形象,。張夢就是負(fù)責(zé)博鰲亞洲論壇主視覺設(shè)計的“主刀人”。

今朝

張夢是海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長,，他身上有著眾多頭銜：教授,、研究生導(dǎo)師,、海南省優(yōu)專家、ZM+design創(chuàng)作總監(jiān),；在設(shè)計界有著不菲的成績：曾為海航集團,、海南航空、香港航空,、首都航空等企業(yè)設(shè)計Logo,；三亞國際旅游形象、海博會,、國家南海博物館VI設(shè)計也均出自他手……博鰲亞洲論壇主視覺設(shè)計師,，是他從2001年開始擁有的身份。

從那時起,，每年年底張夢都會如約而至為論壇設(shè)計主視覺形象。經(jīng)過前期充分的準(zhǔn)備,，從11月中旬年會主題確定后著手設(shè)計,，到12月中旬交稿，這一個月的時間,，他將設(shè)計出多個提案,，從不同的視角對主題進行詮釋。

2018年年會的主題在2017年11月底才確定下來,，這意味著張夢的設(shè)計時間縮短到了半個多月,。這段時間，他進入了別人眼中的“工作狂”模式,?！懊刻煸缟?點起床，一直忙到深夜,，幾乎沒有在晚上12點之前睡過覺……”他的太太用“走火入魔”形容他,。

但是，張夢還是遇到了這些年來繞不過去的老問題：是要延續(xù)論壇已有的風(fēng)格還是要嘗試創(chuàng)新,？其實,，縱觀論壇17年的主視覺就會發(fā)現(xiàn)，寓意著亞洲各國間交流與互動的“ASIA”及動感弧線,、代表“一帶一路”的抽象色帶,、擁有揚帆遠航動勢的帆船造型……不論是從論壇Logo延伸下來的固定元素，還是傳遞論壇年會主題的輔助元素,，每一次,，他都希望打破固有模式，盡可能采取不一樣的形式,，綜合各方面的建議,，總結(jié)和思考新的方向,。

而創(chuàng)新并不容易，“你這次設(shè)計的風(fēng)格怎么和之前的不一樣,？”這是張夢在征求設(shè)計稿意見時經(jīng)常會被問到的問題,。最后，由于每個人對設(shè)計的理解不同,，大家對他的作品褒貶不一,，他提交的設(shè)計沒有被采用。

時間所剩無幾,，截稿日期僅剩三天,，張夢的壓力陡增。聽取了論壇的反饋意見,，他尋求到了新的設(shè)計方向——既要延續(xù)論壇已有的統(tǒng)一風(fēng)格,，又要立足于論壇主題在設(shè)計理念上有所創(chuàng)新。最后三天,，他幾乎不眠不休地設(shè)計了六稿提交論壇秘書處,。12月14日，設(shè)計稿被選用的消息傳來,，他才深深地出了一口氣,。

呈現(xiàn)在我們面前的2018年主視覺在被賦予強烈科技創(chuàng)新感的同時又保持了論壇一貫的簡潔大氣與穩(wěn)重，設(shè)計語言打破傳統(tǒng),、與時俱進,，將年會主題“開放創(chuàng)新的亞洲 繁榮發(fā)展的世界”加以提煉并高度抽象化、國際化,。全新的地球設(shè)計以亞洲為中心,，無數(shù)象征著開放創(chuàng)新力量的聲音迸發(fā)而出，傳遍世界的每個角落,。這寓意著,，開放創(chuàng)新的亞洲與繁榮發(fā)展的世界展開交流與合作，世界經(jīng)濟將在亞洲強有力的創(chuàng)新推動下共同發(fā)展,，走向繁榮,。

初識

說起與博鰲亞洲論壇的緣分，張夢感慨萬分,，早在1999年,，論壇成立大會的籌備期，他就在為論壇設(shè)計奔走忙碌,。

他第一次服務(wù)論壇,，是為即將成立的博鰲亞洲論壇設(shè)計Logo。由于之前從未涉及國際會議組織的標(biāo)志設(shè)計,，這對他來說是一個全新的挑戰(zhàn),。為了設(shè)計出符合論壇宗旨的Logo,，他搜集了大量的國際會議形象設(shè)計資料，從中總結(jié)并借鑒別人的成功經(jīng)驗,。與此同時,，他還需要和負(fù)責(zé)籌備論壇事務(wù)的不同部門進行商討，因為各個部門對設(shè)計的見解不同,，設(shè)計難度比他想象的要大,。

一次次地推倒重來，讓他更加謹(jǐn)慎地面對設(shè)計,。最終,，經(jīng)過長達一年多的籌備和設(shè)計，徒手畫的設(shè)計稿修改了上百個,，張夢設(shè)計的論壇Logo終于被采用,，出現(xiàn)在2001年博鰲亞洲論壇成立大會上?！靶量嗍强隙ǖ?，但更多的是自豪感?！被貞洰?dāng)時,，張夢這樣說,。

2007年,，張夢作為主筆曾對論壇logo的左側(cè)地圖進行了第一次修改，在按照傳統(tǒng)意義上劃分的亞洲板塊中加入了論壇發(fā)起國之一澳大利亞的陸地板塊形狀,。

而在2011年,，隨著論壇影響力的進一步擴大和國際形勢的變化，對論壇Logo,，有人提出要重新修改,，有人提出要重新設(shè)計。張夢受到了前所未有的壓力,， 當(dāng)年6月,，經(jīng)過年會之后的短暫休息，他開始對論壇Logo進行第二次修改,。經(jīng)過無數(shù)次的修改推翻再修改,，替換為世界地圖的論壇Logo終于被采用，在2012年年會開始正式使用,。

如今過去6年,，對論壇Logo的質(zhì)疑聲不再，它經(jīng)受住了時間的考驗,，以固定的形象作為論壇的一部分被廣泛接受并使用,。而回想起當(dāng)初的那場“硬仗”,，張夢至今難以平靜，“因為對博鰲（亞洲論壇）有很深的感情,，如果沒有被采用,，將會非常遺憾?！?/p>

成長

張夢離開老家吉林到海南有二十多年了,，其中的十八年都有博鰲亞洲論壇的相伴。而他與博鰲小鎮(zhèn)的緣分開始得更早,，那時博鰲鎮(zhèn)的發(fā)展方向還未確立,，初期規(guī)劃是建一個旅游度假區(qū)，他被邀請做度假區(qū)的VI設(shè)計師,。受邀考察時,，他看到的博鰲還是個小漁村，原生態(tài)到“像亞馬遜叢林”,，鄉(xiāng)間的小路泥濘簡陋,，一度讓他的愛車陷入困境。后來聽說各國政要將在這里互相交流共謀發(fā)展,，當(dāng)時的張夢認(rèn)為簡直是個天方夜譚,，感嘆“真是個偉大的構(gòu)想”。

回憶起與博鰲走過的這些年,，他感慨萬千,，誰曾想當(dāng)年認(rèn)為的“天方夜譚”一步步成為現(xiàn)實，“偉大的構(gòu)想”落地生根,。從鄉(xiāng)間的泥濘小路到如今博鰲機場的建成,；從“一個鮮為人知的小漁村”，成長為“可以共商亞洲發(fā)展之計的大平臺”,，博鰲已經(jīng)今非昔比,。

十八年彈指一揮間，隨著設(shè)計稿的一次次被采用,，張夢對博鰲亞洲論壇的感情也越來越深,。而論壇帶給他的不僅僅是榮譽，也有實實在在的改變,。多年來對論壇主題的深入研究和對設(shè)計的深造學(xué)習(xí),，讓他有了全新的領(lǐng)悟：“設(shè)計必須貼近生活，關(guān)注人類共同的本質(zhì),?！比缃竦乃辉倬心嘤诒砻娴膭?chuàng)新,，更傾向于通過對文化內(nèi)涵的深入挖掘以求新的突破,。

因此,，對于博鰲亞洲論壇的未來，他充滿希望,，對論壇的視覺設(shè)計也有了新的規(guī)劃,。他想要通過設(shè)計作品表現(xiàn)人們共同的心聲，把自己對論壇多年的情感融入到設(shè)計中,，“挖掘出既有亞洲風(fēng)格又能影響世界的設(shè)計作品,。”

博鰲亞洲論壇2017年年會期間的博鰲

2018年的主視覺設(shè)計雖然已經(jīng)結(jié)束,，但其實,，張夢和他團隊的工作才剛剛開始。年會數(shù)以萬計的印刷品,，大到年會的會場設(shè)計,，小到一張桌牌，他們緊張的設(shè)計工作將一直持續(xù)到年會結(jié)束,。

博鰲亞洲論壇2018年年會將于4月8日至11日舉行,。3月底，從培蘭橋注冊中心到每一個論壇分會場,，都將到處飄揚著張夢和他團隊的工作成果,，那時候， 他會覺得“這一年的辛苦,，值了,！”

文 / 博鰲亞洲論壇官方新媒體平臺 白志敏