在江蘇衛(wèi)視近日播出的《無限歌謠季》中，歌詞字幕少見地出現(xiàn)了個(gè)人字體——漢儀毛不易體,，是根據(jù)歌手毛不易手寫字打造而成的一款字體,。

為明星打造字體，在QQ,、電視字幕,、手機(jī)等環(huán)境使用，如今成為一個(gè)新鮮現(xiàn)象,。明星字體是“玷污”了字文化,，還是推廣了字文化，引發(fā)人們關(guān)注,。

明星字體成“練字神器”

求毛不易字帖,，作為練字神器，近日在毛不易的粉絲群里很流行,?！白鳛橐粋€(gè)字控，非常想要字帖”“我字好丑,，無法在學(xué)生面前立足了”“模仿毛老師字帖,，感覺高考作文能多得兩三分”，粉絲通過微博表達(dá)自己的心聲,。

今年一月,，歌手毛不易宣布自己的手寫字將納入字庫，而網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)道,，從毛不易曬出的字來看,，其字體有力道，也不乏清秀之風(fēng),。

毛不易并非首位推出個(gè)人字體的明星,，早在2007年4月，一款“方正靜蕾簡體”被方正方面稱為我國第一款真正意義上的個(gè)人書法計(jì)算機(jī)字庫產(chǎn)品,。這幾年,，郭敬明,、井柏然、易烊千璽,、趙麗穎,、唐嫣、張杰等近20位明星的手寫字都成為字庫產(chǎn)品,。井柏然經(jīng)紀(jì)人透露,，井柏然通過推出個(gè)人字體獲得的收益是80萬元，后來悉數(shù)捐出,。

關(guān)于明星字體,，行家們自有一番評(píng)點(diǎn)：井柏然字體，為清新俊秀的優(yōu)雅手寫體,，與井柏然帶給人們的印象一樣,，率性又有涵養(yǎng)；易烊千璽字體,，或許他的筆尖還有些稚嫩的感覺,，但十分清秀的筆觸和流暢的線條同樣具有美的感受……

所選明星要在流量“頭部”

“這是一種創(chuàng)新的產(chǎn)品品類,，也是用明星來帶動(dòng)字體消費(fèi)的商業(yè)模式,。”漢儀字庫CEO謝立群說,。

漢儀字庫首席技術(shù)官周紅全回憶說,，幾年前與騰訊合作，發(fā)展出超小字庫技術(shù),，“這個(gè)技術(shù)特點(diǎn)是,，每套字都會(huì)做得很小，以便在QQ進(jìn)行快速傳輸,?！彪S著該技術(shù)的成熟，個(gè)性字體的互動(dòng),、分享成為風(fēng)尚,，用戶的個(gè)性化需求得到了滿足，“我們后來由此想到明星有粉絲,，如果開發(fā)明星字體,，粉絲是愿意買單的?！?/p>

謝立群則揭秘說,，選擇明星字體并非能寫字的明星就行，要符合幾個(gè)條件,，首先這個(gè)明星要在“頭部”,，“明星粉絲偏年輕化，老一輩藝術(shù)家有很多字寫得不錯(cuò)，但是粉絲們不認(rèn)識(shí)他們,，從商業(yè)角度而言就差一些,。”再有,，字要寫得好看,，起碼不能太差，“有的明星的字根本沒辦法做成字庫,，他們自己也不愿意,。”

如果字寫得相對(duì)不錯(cuò),、版權(quán)價(jià)格合適,，明星和字庫公司的合作就搞定了。明星時(shí)間寶貴,，但成為一套字體,，至少要寫七千多個(gè)漢字。讓明星一個(gè)個(gè)字去寫,，并不現(xiàn)實(shí),，何況一旦書寫相隔時(shí)間太長，前后字跡就會(huì)有差異,。周紅全說,，字庫公司一般會(huì)要求明星寫700個(gè)字，然后自動(dòng)分析風(fēng)格,、筆畫,，梳理一遍，生成一套完整的字體,，“和設(shè)計(jì)字不同,，明星字體都是手寫體，線條風(fēng)格要求并不嚴(yán)苛,?！币豢蠲餍亲煮w的完成時(shí)間大約為半個(gè)月。

　　明星字體開啟IP字體時(shí)代

盡管明星字體外表看起來火爆,，但業(yè)內(nèi)人士透露,，明星字體的市場(chǎng)開拓、發(fā)展,，還是遇到了一些困難或者瓶頸,。

周紅全將原因歸結(jié)為兩點(diǎn)：一方面，粉絲的新鮮程度在降低,，“剛上線時(shí)大家紛紛使用,，但上了很多字體之后,，用戶審美會(huì)相對(duì)疲勞?！痹谒磥?，有的明星字寫得確實(shí)也比較一般。另一方面,，明星字體和漢字規(guī)范書寫并不合拍,，通過明星規(guī)范小朋友的書寫挺困難，“去年推出易烊千璽字體時(shí),，會(huì)激勵(lì)粉絲練字,，但是這種情況會(huì)持續(xù)多久，確實(shí)不好說,?！?/p>

字庫公司也越來越意識(shí)到，字體和名氣,、臉蛋不同,，一個(gè)明星不僅影響力要足夠大，確實(shí)字也要寫得好看,，這樣的明星已經(jīng)越來越難找了,。周紅全盤點(diǎn)了漢儀字庫推出的十幾款明星字體，暢銷的包括郭敬明,、井柏然,、易烊千璽等字體,。

但是,，由明星字體開啟的IP字體時(shí)代還在繼續(xù)。根據(jù)熱播電視劇,、電影中的元素開發(fā)字體已為粉絲所熟知,。比如《三生三世十里桃花》電視劇就開發(fā)出了“十里桃花體”，直到現(xiàn)在還有用戶在下載使用,?！白煮w要有生命力，就要讓更多人參與進(jìn)來,，尤其是年輕人,。”周紅全說,。

　　應(yīng)鼓勵(lì)更多明星出字體

“明星字體的出現(xiàn),，是字體企業(yè)和明星的共謀，大家各取所需,?！彼压份斎敕▋?nèi)容平臺(tái)“字媒體”負(fù)責(zé)人郭敏下了判斷,。

在郭敏看來，練字這個(gè)在有些人看來比較遠(yuǎn)的事情,，其實(shí)在如今通過“微信打卡”“練字微信群”得到了很大的推廣,，“我身邊很多人都在每天練字?！痹谒磥?，明星字體的出現(xiàn)和興盛，客觀上帶動(dòng)了大家對(duì)漢字的關(guān)注,，也有助于寫字,、練字的推廣。

事實(shí)是,，明星字體的出現(xiàn)也引發(fā)了爭論,。有網(wǎng)友評(píng)論說，有的明星字體挺丑,，破壞了字文化,。記者采訪多位字體設(shè)計(jì)師，他們均對(duì)明星字體表示不了解,、不關(guān)注,。但郭敏認(rèn)為，如果說“玷污”字文化,，大部分普通人就是經(jīng)常性地在“玷污”了,。“現(xiàn)在市面上出現(xiàn)的所謂的明星字體中,，我們并沒有看到有哪些明星字體丑到人神共憤的程度,，最多就是‘寫得普通’，這其中還有很多明星的字很好看,，比如井柏然的,。”

“社會(huì)應(yīng)該鼓勵(lì)更多明星出自己的字體,?！惫粽J(rèn)為，當(dāng)明星展示自己寫字,、寫文章,、畫畫、音樂技巧等,，而不只是在鏡頭前展示自己的臉,，那會(huì)是一件非常有趣而風(fēng)雅的事情，“這樣的社會(huì),，難道不是我們都期望的嗎,？”（路艷霞）