在國家行政學(xué)院教授汪玉凱看來,政府跟進(jìn)新媒體和新技術(shù),、更新宣傳方式的做法值得肯定,。相比文字,公眾通過視頻可以更直觀地了解政府部門的工作情況,,“一目了然,,避免誤解”。不過,,并不是所有政府部門都要在短視頻領(lǐng)域一擁而上,,跟老百姓生活密切相關(guān)的政府部門要多來,比如教育,、醫(yī)療,、公共安全等領(lǐng)域。
一旦獲得網(wǎng)友認(rèn)可,,一些“化學(xué)反應(yīng)”自然地發(fā)生了,。
“視頻發(fā)布的第二天一上班,,有隊(duì)員說,好多年不聯(lián)系的同學(xué)特意打電話過來問,,網(wǎng)上視頻里是你們單位嗎,?”陳陽介紹,一些特警隊(duì)員家在外地,,家人并不知道他們平常做什么,,但借由經(jīng)過脫密處理的視頻,“很多人看到一線隊(duì)員這么拼,,大家的關(guān)注能提升特警的職業(yè)自豪感,,他們在今后的工作訓(xùn)練中會(huì)更努力?!?/p>
“內(nèi)容必須真實(shí),,否則容易引起反感”
中國長安網(wǎng)抖音賬號粉絲已過百萬,運(yùn)營團(tuán)隊(duì)并不滿足于此,,黃琴說,,還要繼續(xù)探索,希望有持續(xù)的“爆款”,。
自5月20日上線以來,,“平安北京”抖音號共發(fā)布了6條視頻。楊靜波告訴記者,,現(xiàn)在還沒摸清什么樣的發(fā)布頻率比較合適,,目標(biāo)是一星期在平臺(tái)上投放一到兩個(gè)短視頻。
“抖音”方面數(shù)據(jù)顯示,,在入駐的政務(wù)公號中,,政法系統(tǒng)是最多的,占比達(dá)到70%,,同時(shí)他們在內(nèi)容發(fā)布上也是最活躍的一批,。
政務(wù)公號越來越多,如何保持調(diào)性并做出特色,,是“試水”之后要思考的另一個(gè)問題,。
在打造“平安北京”時(shí)就確立了三個(gè)“味兒”,楊靜波介紹,,這在短視頻領(lǐng)域同樣適用:京味兒,,用北京話、地標(biāo)性建筑等體現(xiàn)北京特色,;警味兒,,要體現(xiàn)與公安工作相關(guān)的內(nèi)容;人情味兒,傳遞暖心的,、積極向上的內(nèi)容,。
在開設(shè)北京市公安局反恐特警總隊(duì)的新媒體賬號前,陳陽和團(tuán)隊(duì)就立了規(guī)矩,,只要是介紹特警工作,、展示形象的視頻,絕對不能擺拍,,展示的所有內(nèi)容必須都是特警日常訓(xùn)練中的樣子,。
汪玉凱也特別提到,政府部門用視頻展現(xiàn)形象一定要真實(shí),,不僅態(tài)度真實(shí),,內(nèi)容也要真實(shí),“否則會(huì)變成形象工程,,反而引起公眾反感”,。
“政府部門在積極引導(dǎo)輿論的同時(shí),要放下身段,,不要居高臨下,,更不要空喊口號、一味灌輸,。不然的話剛開始公眾會(huì)感到新鮮,,但慢慢就冷下來了?!蓖粲駝P說,。
政務(wù)公號“搶灘”新媒體平臺(tái)的熱潮過后,如何把公號更好地經(jīng)營下去,?
“既然已經(jīng)開了個(gè)好頭,,達(dá)到理想效果,那就要精益求精,、繼續(xù)做好,,不能把這個(gè)牌子砸掉,?!标愱栒f。(王夢遙)