在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代,，一些個(gè)性十足的表達(dá)方式在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮,，折射出年輕網(wǎng)民活躍多樣的思想觀念，與他們求新求變的特點(diǎn)互為表里,。但近來(lái),，所謂“跪求體”“哭暈體”在一些網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題,、正文中頻頻出現(xiàn),，其浮夸荒誕的文風(fēng)，卻令不少讀者感到不適,。

“跪求”“哭暈”本是形容急切心態(tài)和憂傷情緒的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，卻成為少數(shù)網(wǎng)站,、微信公號(hào)制作標(biāo)題的“口頭禪”,。一款“炫酷”的國(guó)產(chǎn)LED電風(fēng)扇發(fā)售，“老外紛紛跪求購(gòu)買鏈接”,；央行公示百行征信的個(gè)人征信業(yè)務(wù)申請(qǐng),，“有人卻哭暈在廁所”……如果說(shuō)這樣的標(biāo)題只是夸大其詞,，那么,，某國(guó)遭遇金融風(fēng)暴而“跪求中國(guó)伸出援手”等內(nèi)容則純屬子虛烏有。有網(wǎng)友說(shuō)：“跪求體”“哭暈體”橫空出世,，配合“驚天一響”“全球震驚”等詞語(yǔ),，感覺假得不能再假了。

部分媒體行文浮夸,，背后是“眼球情結(jié)”在作祟,。 修飾文辭，創(chuàng)新表達(dá)無(wú)可厚非,，但裁剪素材,、嘩眾取寵，則少了一份真誠(chéng),，也容易助推謠言肆虐,。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流量與廣告收益掛鉤，“眼球情結(jié)”就與“營(yíng)銷心態(tài)”結(jié)成了同盟,，于是,，一些新聞信息產(chǎn)品變成了待價(jià)而沽的商品，唯“買家”需求馬首是瞻,。長(zhǎng)此以往,，忽視了多方求證、核查事實(shí)的基本功,，難免出現(xiàn)漏洞,；而一旦為了抓眼球不擇手段，記錄歷史,、傳播價(jià)值等媒體責(zé)任更無(wú)從談起,。

“文變?nèi)竞跏狼椤保粋€(gè)時(shí)代的文風(fēng)與社會(huì)風(fēng)氣相互作用,。 漢初文章質(zhì)樸暢達(dá),、經(jīng)世致用，折射出開明務(wù)實(shí)的治世風(fēng)貌,；為扭轉(zhuǎn)晚唐“儷偶章句”的浮靡,，古文運(yùn)動(dòng)開啟了中國(guó)散文的又一高峰；延安整風(fēng)期間，毛澤東要求文章擺脫空洞抽象,，“代之以新鮮活潑的,、為中國(guó)老百姓所喜聞樂(lè)見的中國(guó)作風(fēng)和中國(guó)氣派”，全黨文風(fēng)煥然一新,。而當(dāng)下,，祛除媒體報(bào)道里的浮夸風(fēng)、標(biāo)題黨,，讓沾泥土,、帶露珠的文字噴涌而出，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才會(huì)風(fēng)清氣正,。

好文風(fēng)源自好作風(fēng),，祛除浮夸不單是改文字，也要改思路,。 一些自媒體寫作者乃至媒體從業(yè)者不深入生活,，閉門敲鍵，杜撰文章,；不掌握情況,，標(biāo)題驚悚，文章空虛,。把講故事當(dāng)作講大話,，把喜聞樂(lè)見等同于聳人聽聞，放棄了實(shí)事求是的作風(fēng),，放棄了守正求真的輿論擔(dān)當(dāng),，讓公信力和權(quán)威性受到蠶食。

不管在什么時(shí)代,，持中守正,、推陳出新，都是最重要的文風(fēng),。 一方面,，媒體人應(yīng)轉(zhuǎn)換“聲道”，掌握互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言,，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,。近年來(lái)，不少主流媒體創(chuàng)新表達(dá)語(yǔ)態(tài),，《快看吶,！這是我的軍裝照》《中國(guó)一分鐘》等產(chǎn)品迅速“刷屏”、“圈粉”無(wú)數(shù),，靠的正是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的洞悉,。另一方面,，也不要把制造噱頭當(dāng)成傳播規(guī)律，盲目跟風(fēng),。用各種招式吸引受眾固然重要,，但能真正贏得讀者的，是權(quán)威的信息,、理性的觀點(diǎn),、真誠(chéng)的寫作。

曾經(jīng),，讀者反感“裹腳布”式的八股文章和“板著臉說(shuō)話”的態(tài)度?，F(xiàn)在，一些網(wǎng)絡(luò)媒體又走向了另一個(gè)極端,，有的熱衷故弄玄虛,，語(yǔ)不驚人死不休,；有人沉迷賣萌八卦,，失于輕佻。種種不良文風(fēng),，需要引起警惕,。歸根結(jié)底，“修辭立其誠(chéng)”,，內(nèi)容真實(shí),、情感真切、態(tài)度真誠(chéng),，才是不可移易的競(jìng)爭(zhēng)力,。