在“人人都有麥克風”的時代,，一些個性十足的表達方式在網(wǎng)絡上層出不窮,，折射出年輕網(wǎng)民活躍多樣的思想觀念，與他們求新求變的特點互為表里。但近來,，所謂“跪求體”“哭暈體”在一些網(wǎng)絡媒體的標題,、正文中頻頻出現(xiàn),，其浮夸荒誕的文風,，卻令不少讀者感到不適。

“跪求”“哭暈”本是形容急切心態(tài)和憂傷情緒的網(wǎng)言網(wǎng)語,，卻成為少數(shù)網(wǎng)站,、微信公號制作標題的“口頭禪”。一款“炫酷”的國產(chǎn)LED電風扇發(fā)售,，“老外紛紛跪求購買鏈接”,；央行公示百行征信的個人征信業(yè)務申請，“有人卻哭暈在廁所”……如果說這樣的標題只是夸大其詞,，那么,，某國遭遇金融風暴而“跪求中國伸出援手”等內(nèi)容則純屬子虛烏有。有網(wǎng)友說：“跪求體”“哭暈體”橫空出世,，配合“驚天一響”“全球震驚”等詞語,，感覺假得不能再假了。

部分媒體行文浮夸,，背后是“眼球情結”在作祟,。 修飾文辭，創(chuàng)新表達無可厚非,，但裁剪素材,、嘩眾取寵，則少了一份真誠,，也容易助推謠言肆虐,。當網(wǎng)絡流量與廣告收益掛鉤，“眼球情結”就與“營銷心態(tài)”結成了同盟,，于是,，一些新聞信息產(chǎn)品變成了待價而沽的商品，唯“買家”需求馬首是瞻,。長此以往,，忽視了多方求證、核查事實的基本功,，難免出現(xiàn)漏洞,；而一旦為了抓眼球不擇手段,，記錄歷史,、傳播價值等媒體責任更無從談起,。

“文變?nèi)竞跏狼椤保粋€時代的文風與社會風氣相互作用,。 漢初文章質樸暢達,、經(jīng)世致用，折射出開明務實的治世風貌,；為扭轉晚唐“儷偶章句”的浮靡,，古文運動開啟了中國散文的又一高峰；延安整風期間,，毛澤東要求文章擺脫空洞抽象,，“代之以新鮮活潑的、為中國老百姓所喜聞樂見的中國作風和中國氣派”,，全黨文風煥然一新,。而當下，祛除媒體報道里的浮夸風,、標題黨,，讓沾泥土、帶露珠的文字噴涌而出,，網(wǎng)絡環(huán)境才會風清氣正,。

好文風源自好作風，祛除浮夸不單是改文字,，也要改思路,。 一些自媒體寫作者乃至媒體從業(yè)者不深入生活，閉門敲鍵,，杜撰文章,；不掌握情況，標題驚悚,，文章空虛,。把講故事當作講大話，把喜聞樂見等同于聳人聽聞,，放棄了實事求是的作風,，放棄了守正求真的輿論擔當，讓公信力和權威性受到蠶食,。

不管在什么時代,，持中守正、推陳出新,，都是最重要的文風,。 一方面,，媒體人應轉換“聲道”，掌握互聯(lián)網(wǎng)語言,，強化互聯(lián)網(wǎng)思維,。近年來，不少主流媒體創(chuàng)新表達語態(tài),，《快看吶,！這是我的軍裝照》《中國一分鐘》等產(chǎn)品迅速“刷屏”、“圈粉”無數(shù),，靠的正是對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的洞悉,。另一方面，也不要把制造噱頭當成傳播規(guī)律,，盲目跟風,。用各種招式吸引受眾固然重要，但能真正贏得讀者的,，是權威的信息,、理性的觀點、真誠的寫作,。

曾經(jīng),，讀者反感“裹腳布”式的八股文章和“板著臉說話”的態(tài)度。現(xiàn)在,，一些網(wǎng)絡媒體又走向了另一個極端,，有的熱衷故弄玄虛，語不驚人死不休,；有人沉迷賣萌八卦,，失于輕佻。種種不良文風,，需要引起警惕,。歸根結底，“修辭立其誠”,，內(nèi)容真實,、情感真切、態(tài)度真誠,，才是不可移易的競爭力,。