新華社北京7月1日電? 題：網(wǎng)絡綜藝：音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目需“志在原創(chuàng)”

新華社記者周文林

依靠互聯(lián)網(wǎng)和年輕受眾兩大因素的助力，一個有音樂潛力的普通人,，短短時間里就可能脫穎而出,，獲得公眾認可。近來主流互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目的投入和推廣,，此舉能否更有效地發(fā)現(xiàn),、培養(yǎng)音樂人才，進一步豐富網(wǎng)絡綜藝市場的內(nèi)容,，正引起各方關注,。

6月30日，由騰訊視頻,、哇唧唧哇,、TME聯(lián)合出品的原創(chuàng)模式音樂夢想加速節(jié)目《明日之子》第二季正式播出,。雖然正值世界杯1/8爭奪戰(zhàn)比賽期間，但節(jié)目首播日點擊量仍破億次,。實際上,，這款原創(chuàng)自制綜藝去年夏天播出第一季時就受到關注，迄今播放量41.9億次,，單集平均播放量達到2.8億次,。

這是近期網(wǎng)絡綜藝領域偶像養(yǎng)成節(jié)目快速發(fā)展的又一新例。在“粉絲經(jīng)濟”推動下,，偶像養(yǎng)成綜藝所具有的產(chǎn)業(yè)鏈價值近來受到網(wǎng)絡視頻企業(yè)的高度重視,。去年以來，優(yōu)酷,、愛奇藝,、騰訊視頻等多家主流網(wǎng)絡視頻企業(yè)加大了偶像養(yǎng)成節(jié)目的投入，特別是今年以來,，《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》等節(jié)目的熱播,，推動偶像養(yǎng)成節(jié)目形成了一波新熱潮。有研究認為,，根據(jù)日韓經(jīng)驗,，偶像產(chǎn)業(yè)規(guī)模至少是其電影票房的2倍，推算我國偶像市場規(guī)模超過1000億元,，這也是網(wǎng)絡巨頭紛紛進入這一領域并激烈爭奪的重要原因,。

在眾多偶像養(yǎng)成節(jié)目中，主打音樂題材的節(jié)目受到主流視頻平臺的高度關注,。企鵝影視高級副總裁馬延琨表示,，《明日之子》是騰訊視頻實施挖掘優(yōu)秀音樂人才戰(zhàn)略的開篇，“音樂性”是區(qū)別于其他偶像類節(jié)目的重要元素,。希望通過節(jié)目發(fā)現(xiàn)更多音樂人才,，打造專業(yè)的音樂偶像節(jié)目，為選手的音樂夢想加速,。

音樂是年輕人時尚的流行符號,，對年輕受眾有著天然吸引力。以音樂為切入點,，形成偶像養(yǎng)成節(jié)目的突破,，自然就成為主流視頻網(wǎng)站的重點選擇。有業(yè)內(nèi)人士表示,，可以預見,，除了《明日之子》之外，此類網(wǎng)綜節(jié)目今后必然會繼續(xù)增多。它不僅有助于音樂人才發(fā)現(xiàn),、培養(yǎng),，也有助于培育原創(chuàng)音樂土壤，延伸音樂產(chǎn)業(yè)價值,，并對探索音樂+網(wǎng)綜的泛娛樂生態(tài)融合起到積極作用,。

實際上，以音樂為突破口,，也是偶像養(yǎng)成節(jié)目正不斷探索的一個例證,。當前，具有引領能力和付費習慣的“90后”“00后”正成為視頻網(wǎng)站的主流用戶群體,，如何吸引這一群體,，成為視頻網(wǎng)站制定發(fā)展策略的關鍵。有資料顯示,，據(jù)不完全統(tǒng)計,，去年一年出現(xiàn)在公眾面前的偶像團體近40組，但擁有持續(xù)影響力的依舊很少,。如何通過有效探索,，在此類原創(chuàng)節(jié)目中盡快脫穎而出，形成品牌影響力,，是當前各大視頻網(wǎng)站面臨的共同挑戰(zhàn),。

哇唧唧哇娛樂文化公司總裁龍丹妮表示，作為一個新生的細分市場,，音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目要“志在原創(chuàng)”,。當前文化娛樂市場存在著創(chuàng)意單一化、原創(chuàng)動力弱的現(xiàn)象,。一個好的原創(chuàng)音樂偶像節(jié)目具有很強的產(chǎn)業(yè)和文化價值,，要摒棄抄襲和急功近利思想，堅持通過原創(chuàng)誕生好的本土品牌,，產(chǎn)生真正富有吸引力的節(jié)目,。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，今后包括音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目在內(nèi)的各類偶像節(jié)目的發(fā)展,，除了要在品牌、內(nèi)容編播方式等方面滿足年輕受眾的需求,，也要堅持正向的價值觀引導,，傳播正能量，始終鼓勵年輕人積極樂觀,，健康向上,。

“音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目，必須選拔出帶領正流行的音樂偶像?！瘪R延琨表示,，偶像對普通粉絲有很強的影響力和示范效應，因此不僅節(jié)目所邀請的導師要注重對節(jié)目選手的正能量的引導,，而且選手的選拔,，也要注重品德、素質(zhì)的高要求,。這不僅對年輕選手的事業(yè)發(fā)展至關重要,，也對網(wǎng)絡綜藝市場持久、健康發(fā)展具有重要意義,。