7月10日,，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）,，以年輕觀眾為主要收視群體的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目受到特別關(guān)注，《通知》特別對(duì)偶像養(yǎng)成和選秀類節(jié)目提出導(dǎo)向正確,、內(nèi)容健康向上的要求,，堅(jiān)決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚(yáng)拜金享樂、急功近利等錯(cuò)誤傾向,，努力為青少年?duì)I造一個(gè)健康清朗的暑期網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境,。

近幾年，各大視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝以年輕化的語(yǔ)言和鮮明的青春元素受到當(dāng)代年輕人的關(guān)注和追捧,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2017年中，主流視頻網(wǎng)站共上線159部網(wǎng)絡(luò)綜藝,，投資規(guī)模達(dá)43億元,，同比增長(zhǎng)43%，播放量超500億,，如今,，網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)能與電視綜藝比肩且影響力越來(lái)越大，但網(wǎng)絡(luò)綜藝如何傳播正能量,，仍然是其熱鬧背后值得深思的問題,。

　　文化內(nèi)涵缺失導(dǎo)致過度娛樂化

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的火爆播出，一些問題也逐漸顯現(xiàn),。為吸引更多流量,，膚淺夸張、過度娛樂化甚至低俗化的表達(dá)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的普遍現(xiàn)象,。正如上海市中華藝術(shù)宮執(zhí)行館長(zhǎng)李磊所說：“一切以收視率,、點(diǎn)擊率為標(biāo)準(zhǔn),，這是非常可怕的,。這些淺表化,、感觀化的低層次文化嚴(yán)重影響了觀眾審美和社會(huì)風(fēng)氣?！?/p>

在“以流量定勝負(fù)”的競(jìng)爭(zhēng)中,，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝開始比拼明星陣容，炒作現(xiàn)象也非常泛濫,，米未傳媒創(chuàng)始人馬東指出：“刻意炒作是一個(gè)度,，這是由網(wǎng)絡(luò)媒體的必然屬性決定的，恐怕短時(shí)間難以有根本性的改變,。在一個(gè)更長(zhǎng)的時(shí)間尺度上,，好內(nèi)容證明了不需要過度的炒作，依然會(huì)引起人們的關(guān)注,。內(nèi)容不好,，過度的炒作，只會(huì)適得其反,，這是宏觀上來(lái)講,。”