7月10日，國家廣播電視總局發(fā)布《關于做好暑期網(wǎng)絡視聽節(jié)目播出工作的通知》（以下簡稱《通知》），以年輕觀眾為主要收視群體的網(wǎng)絡視聽節(jié)目受到特別關注,，《通知》特別對偶像養(yǎng)成和選秀類節(jié)目提出導向正確、內(nèi)容健康向上的要求,，堅決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向,，努力為青少年營造一個健康清朗的暑期網(wǎng)絡視聽環(huán)境,。

近幾年，各大視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡綜藝以年輕化的語言和鮮明的青春元素受到當代年輕人的關注和追捧,。據(jù)統(tǒng)計,，2017年中，主流視頻網(wǎng)站共上線159部網(wǎng)絡綜藝,，投資規(guī)模達43億元,，同比增長43%，播放量超500億,，如今,，網(wǎng)絡綜藝的市場表現(xiàn)已經(jīng)能與電視綜藝比肩且影響力越來越大，但網(wǎng)絡綜藝如何傳播正能量,，仍然是其熱鬧背后值得深思的問題,。

　　文化內(nèi)涵缺失導致過度娛樂化

隨著網(wǎng)絡綜藝的火爆播出，一些問題也逐漸顯現(xiàn),。為吸引更多流量,，膚淺夸張、過度娛樂化甚至低俗化的表達成為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的普遍現(xiàn)象,。正如上海市中華藝術宮執(zhí)行館長李磊所說：“一切以收視率,、點擊率為標準，這是非?？膳碌?。這些淺表化、感觀化的低層次文化嚴重影響了觀眾審美和社會風氣,。”

在“以流量定勝負”的競爭中，越來越多的網(wǎng)絡綜藝開始比拼明星陣容,，炒作現(xiàn)象也非常泛濫,，米未傳媒創(chuàng)始人馬東指出：“刻意炒作是一個度，這是由網(wǎng)絡媒體的必然屬性決定的,，恐怕短時間難以有根本性的改變,。在一個更長的時間尺度上，好內(nèi)容證明了不需要過度的炒作,，依然會引起人們的關注,。內(nèi)容不好，過度的炒作,，只會適得其反,，這是宏觀上來講?！?/p>