新華社杭州1月16日電（記者黃筱）形象代言人,、鄉(xiāng)村品牌、“爆款”土特產(chǎn)……在浙江杭州建德三都鎮(zhèn)鎮(zhèn)頭村,，這個原本無明顯特色,、無優(yōu)勢資源、無支柱產(chǎn)業(yè)的“三無”鄉(xiāng)村在注入“文化IP”因子后,，“搖身一變”成為當?shù)匚膭?chuàng)旅游的“金名片”,。

“剛到鎮(zhèn)頭村時，最大的印象是沒有集聚點,、沒有明顯的入村大路,，村委會在狹窄的道路一側(cè)，擁擠而無序,?！蓖醌I萍是建德市委宣傳部派至三都鎮(zhèn)鎮(zhèn)頭村的鄉(xiāng)村特派員，為了幫助村里開展美麗鄉(xiāng)村示范村建設(shè),，她70余次進出村落,，摸家底、挖資源,，用文化特性來打造鎮(zhèn)頭村。

經(jīng)過與村民多次溝通,，她發(fā)現(xiàn)很多村民都“念念不忘”20世紀60年代建造鎮(zhèn)頭水庫時的艱苦歲月,。當年的公社社員和大隊村民們自發(fā)前往建水庫，沒有重型機械,，沒有便利工具,，全憑肩挑背扛。

“這種精神和資源,，在鎮(zhèn)頭村顯得彌足珍貴,。所以我們決定打造文化IP,，就從講述鎮(zhèn)頭水庫的故事開始?！蓖醌I萍說，經(jīng)過相關(guān)部門和鎮(zhèn)頭村多次推敲,，創(chuàng)造了“鎮(zhèn)頭大隊”的品牌,，以表達那個時代人們團結(jié)一致、吃苦耐勞,、無私奉獻的精神,。

此外，村民們還從“以前抱團建水庫到如今抱團做旅游,，建水庫為了生活的美好,，發(fā)展旅游也是為了生活的美好”中衍生出了品牌口號——向美好生活前進,，并設(shè)計了獨具特色的Logo和卡通形象代言人“小鎮(zhèn)頭”，成為鎮(zhèn)頭村的文化IP,。

確定鎮(zhèn)頭村的文化IP后,，村里的文化禮堂就圍繞著“鎮(zhèn)頭大隊”的品牌進行建設(shè)，在禮堂內(nèi)部設(shè)置“小人書圖書館”“火花展覽館”和“鎮(zhèn)頭水庫展覽館”,，外部配套設(shè)置“時光照相館”“童年記憶跑道”,。富有年代感的物件和設(shè)計，不僅給村民提供了一個參與文化活動的公共空間,，更向外來的客人展現(xiàn)了良好的鄉(xiāng)村風貌,。

鎮(zhèn)頭村黨總支書記余永榮說：“我們還把入村道路改造成了一條故事走廊，墻上的墻繪是當年建設(shè)水庫時的故事,，這種團結(jié)一致,、吃苦耐勞的精神要發(fā)揚傳承?！?/p>

“辣得有味”“脆得夠勁”“醇得醉人”“香得感人”……這些詞匯可不僅僅是形容詞這么簡單,，他們分別是鎮(zhèn)頭村土特產(chǎn)辣椒醬、翠冠梨,、白茶等的品牌名稱,，這些產(chǎn)品全部由村集體經(jīng)濟統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一收購,、統(tǒng)一銷售,，并進行線上線下推廣?！柏浾鎯r實的土特產(chǎn)加上文藝小清新的包裝,，游客們都把它們當作伴手禮帶回家?！贝迕裨S德根說,。

為了能留住客人，鎮(zhèn)頭村回收了原本出租給企業(yè)的三層廠房,，將一樓改造成為“鎮(zhèn)頭大隊”食堂,，在對外開放、服務游客同時,，還為村里的老人服務,。食堂里也有專屬定制“鎮(zhèn)頭大隊”印記的桌椅、餐具,、紙杯,、紙巾等，形成了統(tǒng)一規(guī)范的視覺效果，讓“鎮(zhèn)頭大隊”的品牌無處不在,。

客人們在鎮(zhèn)頭不僅要有“看頭”,，還要有“玩頭”。余永榮介紹,，村里流轉(zhuǎn)土地300余畝,，統(tǒng)一種植翠冠梨、辣椒和藍莓,，建立梨茶套種園,，還將農(nóng)戶的桔園、紅薯園也規(guī)劃成體驗園,，又整修了河道,，打造成了天然浴場。

據(jù)不完全統(tǒng)計,，自2018年10月鎮(zhèn)頭村改造完成以來,，共接待游客量近2萬人，文化禮堂安排演出10多場,，共銷售“脆得夠勁”翠冠梨3萬余斤,、“辣得有味”辣椒醬千余斤，為村民增加收入近20萬元,，增加集體收入近20萬元,。