觀眾在數(shù)博會(huì)遵義“大數(shù)據(jù)+教育”分會(huì)場(chǎng)體驗(yàn)機(jī)器人教學(xué),。羅星漢攝/光明圖片

一名觀眾在數(shù)博會(huì)遵義“大數(shù)據(jù)+教育”分會(huì)場(chǎng)體驗(yàn)5G-VR,。羅星漢攝/光明圖片

5月27日,，滿幫集團(tuán)展廳內(nèi)展示了“大數(shù)據(jù)+公鐵聯(lián)運(yùn)”系統(tǒng)，圖為貨車司機(jī)正使用該系統(tǒng)通過手機(jī)App查看實(shí)時(shí)貨源信息,。新華社記者 歐東衢攝

“知人,、知面，還要知心”,。大數(shù)據(jù)為用戶畫像，精準(zhǔn)對(duì)接了文化生產(chǎn)和文化消費(fèi),，還要更深入地挖掘文化內(nèi)涵,，提高文化產(chǎn)品的情感溫度，才能更有效地配置資源,、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革,，滿足人們多樣化精神文化需求。5月27日,，在2019年貴陽數(shù)博會(huì)期間,，光明日?qǐng)?bào)舉辦了“大數(shù)據(jù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”座談會(huì)，邀請(qǐng)數(shù)字文化領(lǐng)域的從業(yè)者,、研究者共同探討文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的新實(shí)踐和新思維,，傳播大數(shù)據(jù)應(yīng)用的新經(jīng)驗(yàn)和新路徑。

知人：用好大數(shù)據(jù)的“富礦”

“從各級(jí)非遺中心數(shù)字資料到各級(jí)媒體的影像資料，從各類文化館,、博物館的館藏資料到各類出版社的電子書籍,，再到廣播、影視,、動(dòng)漫,、版權(quán)、數(shù)字內(nèi)容等等,，文化類大數(shù)據(jù)廣博浩瀚,，做到讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地的遺產(chǎn),，書寫在古籍里的文字都活起來,，這正是大數(shù)據(jù)技術(shù)的用武之地?！辟F州省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)徐靜盤點(diǎn)貴州大數(shù)據(jù)的“富礦和鉆石礦”,。

當(dāng)貴州“把不可能變成可能”，讓一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的邊陲省份一躍成為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的中心,，大數(shù)據(jù)從理念到行動(dòng),，正全面提升貴州智慧政務(wù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，貴州文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)也率先探索：推動(dòng)“中國文化出版廣電大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”納入國家“十三五”時(shí)期《文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》,；“版權(quán)云”項(xiàng)目取得新進(jìn)展,，版權(quán)注冊(cè)用戶突破1.2萬家，收入作品超過70萬篇,；“廣電云”項(xiàng)目匯聚國家直播衛(wèi)星中心6000多萬用戶,，以及全國IPTV、央視等用戶數(shù)據(jù),；“多彩貴州宣傳文化云”建立省級(jí)統(tǒng)一技術(shù)平臺(tái),，率先實(shí)現(xiàn)省、市,、縣三級(jí)宣傳文化系統(tǒng)數(shù)據(jù)的聚,、通、用,，率先實(shí)現(xiàn)88個(gè)縣級(jí)融媒體中心全面上線運(yùn)行,。

像貴州一樣，各地正在探索怎樣將公共文化機(jī)構(gòu)的文化資源激活用足,。國家文化大數(shù)據(jù)項(xiàng)目籌備組副組長(zhǎng),、玖揚(yáng)傳媒總裁高凱給出了一個(gè)打通“前端-云端-終端”的“解決方案”，國家層面應(yīng)搭建文化大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的“云端”,，一頭連著“前端”的博物館,、美術(shù)館,、檔案館、紀(jì)念館,、文化館和劇院,、影院“五館兩院”，讓60萬家公共文化機(jī)構(gòu)的資源不再“沉睡”。另一頭連著“終端”，既能看,、能用,，消費(fèi)者通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)、電視機(jī)這些屏讓享受文化產(chǎn)品，還能生產(chǎn)，為文化從業(yè)者提供文化資源和創(chuàng)作靈感,，通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工，開發(fā)新的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

“文化資源數(shù)據(jù)化,，為培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式帶來新空間與新變化，但萬變不離其宗,，大數(shù)據(jù)服務(wù)要‘知人’,，以人為本?！痹谇迦A大學(xué)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心特約研究員李挺偉看來,，只有圍繞消費(fèi)者需求，以人為中心,，推出高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給,，才能增強(qiáng)中國人的文化獲得感、幸福感,，以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

知面：刻畫數(shù)字文化消費(fèi)版圖

“你在看書，書也在看你”,。數(shù)字閱讀上的消費(fèi)數(shù)據(jù),、行為數(shù)據(jù)通過算法分析，會(huì)形成新的產(chǎn)品和包裝,，把好的內(nèi)容、經(jīng)?？吹膬?nèi)容,、對(duì)其有益的內(nèi)容推薦出去，又產(chǎn)生更多用戶對(duì)推薦內(nèi)容的閱讀和消費(fèi)數(shù)據(jù),，這樣不斷循環(huán),、迭代、優(yōu)化，消費(fèi)者想看的書源源不斷地呈現(xiàn)在他的手機(jī)書架上,，實(shí)現(xiàn)了“千人千面”,，精準(zhǔn)對(duì)接讀者需求，閱文集團(tuán)出版商務(wù)總監(jiān)陶云飛談起了數(shù)字閱讀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯,。

讀者的劃線,、評(píng)論信息也成為有價(jià)值的數(shù)據(jù)，陶云飛介紹,，閱文集團(tuán)在兩年多時(shí)間,，積累了讀者的140多萬條劃線和數(shù)百萬條評(píng)論信息，這些信息和數(shù)據(jù),，經(jīng)過清洗,、分析后提供給出版社，讓出版社精準(zhǔn)了解閱讀者的喜好,，以及地域,、年齡、學(xué)歷分布特點(diǎn),，推出新書時(shí)會(huì)更有針對(duì)性,。

數(shù)據(jù)不僅對(duì)個(gè)體消費(fèi)者“知面”，還能對(duì)城市和區(qū)域“知面”,。騰訊研究院基于騰訊游戲,、新聞、視頻和動(dòng)漫以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、音樂,、快手和貓眼電影等多個(gè)平臺(tái)的全樣本大數(shù)據(jù)，構(gòu)建全國31個(gè)省351個(gè)地市文化消費(fèi)數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)模型,，得到了數(shù)字文化指數(shù),，來刻畫數(shù)字文化消費(fèi)活力版圖。騰訊研究院研究員劉瓊從版圖中得到了四個(gè)結(jié)論：

第一,，人口大省和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市數(shù)字文化消費(fèi)活力更強(qiáng),，數(shù)字文化指數(shù)前十大城市基本上都是數(shù)字一線城市，北京,、上海,、廣州、深圳占據(jù)優(yōu)勢(shì),，從區(qū)域上看,，廣東一直都是領(lǐng)先于其他省份。第二,，數(shù)字文化指數(shù)增速上看,，上呈現(xiàn)兩級(jí)化發(fā)展,，一線城市和五線城市的增速都非常高，絕對(duì)值還是一二線城市占比高,。第三,，從文化形態(tài)來看，媒介承載的內(nèi)容形態(tài)逐漸從文字,、圖片向音頻,、視頻演進(jìn)，2018年短視頻和視頻類的數(shù)字文化產(chǎn)品,，保持著較高的增速,。第四，以IP為核心,，推動(dòng)“文化+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，不僅可以帶動(dòng)本身數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)制造和旅游相關(guān)行業(yè)也可以賦予新的文化內(nèi)涵和附加值,，數(shù)字文化指數(shù)每增加1點(diǎn),，產(chǎn)業(yè)板塊文化指數(shù)上升24.4點(diǎn)，文化的拉動(dòng)作用明顯,。

知心：技術(shù)創(chuàng)造美,、表現(xiàn)美、傳播美

“文化產(chǎn)業(yè)涉及面廣,、滲透性強(qiáng),，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為抓手，推動(dòng)文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，潛力巨大,、大有可為?！钡本┕I(yè)大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)王國華更關(guān)注“本”與“體”“形”與“魂”的關(guān)系,，文化產(chǎn)品直接作用于人的心靈，影響人的精神,，應(yīng)更“知心”,，有思想高度和情感溫度。

“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)只是文化產(chǎn)業(yè)的一部分,，也只是豐富多彩的文化產(chǎn)業(yè)表達(dá)形式之一,，不能一味地追求形式表達(dá)的數(shù)字化，舍本逐末,?！蓖鯂A建議，在“大數(shù)據(jù)如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容更精準(zhǔn)形象生動(dòng)地表達(dá)”,、“如何豐富文化產(chǎn)業(yè)表達(dá)形式”,、“如何突出文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造者價(jià)值”以及“受眾如何更愿意接受文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字表達(dá)”等方面還需要破題，還需要對(duì)技術(shù)加以引導(dǎo),，畢竟互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、人工智能是工具,，應(yīng)當(dāng)緊跟內(nèi)容,，而不是單純表現(xiàn)其形式的華麗與炫目，更要防止“技術(shù)綁架內(nèi)容”,。

“大數(shù)據(jù)對(duì)文化的生產(chǎn)和消費(fèi)方式產(chǎn)生重構(gòu),。”國廣星空傳媒總裁王明軒分析,，以前文化生產(chǎn)從生產(chǎn)者,、傳播者到消費(fèi)者；今天,，內(nèi)容創(chuàng)作更加大眾化,、交互化，營(yíng)銷傳播更加網(wǎng)絡(luò)化,、平臺(tái)化,，文化生產(chǎn)成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙向整合的交互產(chǎn)業(yè)，文化消費(fèi)更多樣化,、個(gè)性化,、更強(qiáng)調(diào)黏性，“你不僅喜歡我,，還要天天喜歡我”,。

“文化產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)是創(chuàng)造美、傳播美,、表現(xiàn)美,、歌頌美，用美激勵(lì)人,、塑造人,、鼓舞人。要引導(dǎo)技術(shù)去不斷挖掘文化的內(nèi)涵,，用美創(chuàng)造價(jià)值,、引導(dǎo)價(jià)值、重塑價(jià)值,?！睂＜覀兿Ｍ谛录夹g(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位,、全角度,、全鏈條改造的過程中,，要推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的融合發(fā)展，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采,，促進(jìn)文化創(chuàng)造力激情迸發(fā),。

（本報(bào)記者 張玉玲 呂慎 張國圣）