觀眾在數(shù)博會遵義“大數(shù)據(jù)+教育”分會場體驗機器人教學(xué),。羅星漢攝/光明圖片

一名觀眾在數(shù)博會遵義“大數(shù)據(jù)+教育”分會場體驗5G-VR,。羅星漢攝/光明圖片

5月27日,，滿幫集團展廳內(nèi)展示了“大數(shù)據(jù)+公鐵聯(lián)運”系統(tǒng),，圖為貨車司機正使用該系統(tǒng)通過手機App查看實時貨源信息。新華社記者 歐東衢攝

“知人,、知面,，還要知心”。大數(shù)據(jù)為用戶畫像,，精準(zhǔn)對接了文化生產(chǎn)和文化消費,，還要更深入地挖掘文化內(nèi)涵，提高文化產(chǎn)品的情感溫度,，才能更有效地配置資源,、促進文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，滿足人們多樣化精神文化需求,。5月27日,，在2019年貴陽數(shù)博會期間，光明日報舉辦了“大數(shù)據(jù)推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”座談會,，邀請數(shù)字文化領(lǐng)域的從業(yè)者,、研究者共同探討文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的新實踐和新思維，傳播大數(shù)據(jù)應(yīng)用的新經(jīng)驗和新路徑,。

知人：用好大數(shù)據(jù)的“富礦”

“從各級非遺中心數(shù)字資料到各級媒體的影像資料,，從各類文化館、博物館的館藏資料到各類出版社的電子書籍,，再到廣播,、影視、動漫、版權(quán),、數(shù)字內(nèi)容等等,，文化類大數(shù)據(jù)廣博浩瀚,，做到讓收藏在禁宮里的文物,、陳列在廣闊大地的遺產(chǎn)，書寫在古籍里的文字都活起來,，這正是大數(shù)據(jù)技術(shù)的用武之地,。”貴州省委宣傳部常務(wù)副部長徐靜盤點貴州大數(shù)據(jù)的“富礦和鉆石礦”,。

當(dāng)貴州“把不可能變成可能”,，讓一個經(jīng)濟欠發(fā)達的邊陲省份一躍成為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的中心，大數(shù)據(jù)從理念到行動,，正全面提升貴州智慧政務(wù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，貴州文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)也率先探索：推動“中國文化出版廣電大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)項目”納入國家“十三五”時期《文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》；“版權(quán)云”項目取得新進展,，版權(quán)注冊用戶突破1.2萬家,，收入作品超過70萬篇；“廣電云”項目匯聚國家直播衛(wèi)星中心6000多萬用戶,，以及全國IPTV,、央視等用戶數(shù)據(jù)；“多彩貴州宣傳文化云”建立省級統(tǒng)一技術(shù)平臺,，率先實現(xiàn)省,、市、縣三級宣傳文化系統(tǒng)數(shù)據(jù)的聚,、通,、用，率先實現(xiàn)88個縣級融媒體中心全面上線運行,。

像貴州一樣,，各地正在探索怎樣將公共文化機構(gòu)的文化資源激活用足。國家文化大數(shù)據(jù)項目籌備組副組長,、玖揚傳媒總裁高凱給出了一個打通“前端-云端-終端”的“解決方案”,，國家層面應(yīng)搭建文化大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺的“云端”，一頭連著“前端”的博物館,、美術(shù)館,、檔案館、紀(jì)念館,、文化館和劇院,、影院“五館兩院”，讓60萬家公共文化機構(gòu)的資源不再“沉睡”,。另一頭連著“終端”,，既能看,、能用，消費者通過手機,、計算機,、電視機這些屏讓享受文化產(chǎn)品，還能生產(chǎn),，為文化從業(yè)者提供文化資源和創(chuàng)作靈感,，通過對數(shù)據(jù)進行加工，開發(fā)新的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

“文化資源數(shù)據(jù)化,，為培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式帶來新空間與新變化，但萬變不離其宗,，大數(shù)據(jù)服務(wù)要‘知人’,，以人為本?！痹谇迦A大學(xué)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心特約研究員李挺偉看來,，只有圍繞消費者需求，以人為中心,，推出高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給,，才能增強中國人的文化獲得感、幸福感,，以推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

知面：刻畫數(shù)字文化消費版圖

“你在看書，書也在看你”,。數(shù)字閱讀上的消費數(shù)據(jù),、行為數(shù)據(jù)通過算法分析，會形成新的產(chǎn)品和包裝,，把好的內(nèi)容,、經(jīng)常看的內(nèi)容,、對其有益的內(nèi)容推薦出去,，又產(chǎn)生更多用戶對推薦內(nèi)容的閱讀和消費數(shù)據(jù)，這樣不斷循環(huán),、迭代,、優(yōu)化，消費者想看的書源源不斷地呈現(xiàn)在他的手機書架上,，實現(xiàn)了“千人千面”,，精準(zhǔn)對接讀者需求，閱文集團出版商務(wù)總監(jiān)陶云飛談起了數(shù)字閱讀的產(chǎn)品設(shè)計邏輯。

讀者的劃線,、評論信息也成為有價值的數(shù)據(jù),，陶云飛介紹，閱文集團在兩年多時間,，積累了讀者的140多萬條劃線和數(shù)百萬條評論信息,，這些信息和數(shù)據(jù)，經(jīng)過清洗,、分析后提供給出版社,，讓出版社精準(zhǔn)了解閱讀者的喜好，以及地域,、年齡、學(xué)歷分布特點,，推出新書時會更有針對性,。

數(shù)據(jù)不僅對個體消費者“知面”，還能對城市和區(qū)域“知面”,。騰訊研究院基于騰訊游戲,、新聞、視頻和動漫以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、音樂,、快手和貓眼電影等多個平臺的全樣本大數(shù)據(jù)，構(gòu)建全國31個省351個地市文化消費數(shù)據(jù)的評價模型,，得到了數(shù)字文化指數(shù),，來刻畫數(shù)字文化消費活力版圖。騰訊研究院研究員劉瓊從版圖中得到了四個結(jié)論：

第一,，人口大省和經(jīng)濟強市數(shù)字文化消費活力更強,，數(shù)字文化指數(shù)前十大城市基本上都是數(shù)字一線城市，北京,、上海,、廣州、深圳占據(jù)優(yōu)勢,，從區(qū)域上看,，廣東一直都是領(lǐng)先于其他省份。第二,，數(shù)字文化指數(shù)增速上看,，上呈現(xiàn)兩級化發(fā)展，一線城市和五線城市的增速都非常高,，絕對值還是一二線城市占比高,。第三，從文化形態(tài)來看，媒介承載的內(nèi)容形態(tài)逐漸從文字,、圖片向音頻,、視頻演進，2018年短視頻和視頻類的數(shù)字文化產(chǎn)品,，保持著較高的增速,。第四，以IP為核心,，推動“文化+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，不僅可以帶動本身數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對制造和旅游相關(guān)行業(yè)也可以賦予新的文化內(nèi)涵和附加值,，數(shù)字文化指數(shù)每增加1點,，產(chǎn)業(yè)板塊文化指數(shù)上升24.4點，文化的拉動作用明顯,。

知心：技術(shù)創(chuàng)造美,、表現(xiàn)美、傳播美

“文化產(chǎn)業(yè)涉及面廣,、滲透性強,，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為抓手，推動文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，潛力巨大,、大有可為?！钡本┕I(yè)大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長王國華更關(guān)注“本”與“體”“形”與“魂”的關(guān)系,，文化產(chǎn)品直接作用于人的心靈，影響人的精神,，應(yīng)更“知心”,，有思想高度和情感溫度。

“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)只是文化產(chǎn)業(yè)的一部分,，也只是豐富多彩的文化產(chǎn)業(yè)表達形式之一,，不能一味地追求形式表達的數(shù)字化，舍本逐末,?！蓖鯂A建議，在“大數(shù)據(jù)如何促進文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容更精準(zhǔn)形象生動地表達”,、“如何豐富文化產(chǎn)業(yè)表達形式”,、“如何突出文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造者價值”以及“受眾如何更愿意接受文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字表達”等方面還需要破題，還需要對技術(shù)加以引導(dǎo),，畢竟互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、人工智能是工具，應(yīng)當(dāng)緊跟內(nèi)容,，而不是單純表現(xiàn)其形式的華麗與炫目,，更要防止“技術(shù)綁架內(nèi)容”。

“大數(shù)據(jù)對文化的生產(chǎn)和消費方式產(chǎn)生重構(gòu),?！眹鴱V星空傳媒總裁王明軒分析，以前文化生產(chǎn)從生產(chǎn)者,、傳播者到消費者,；今天，內(nèi)容創(chuàng)作更加大眾化,、交互化,，營銷傳播更加網(wǎng)絡(luò)化、平臺化,，文化生產(chǎn)成為生產(chǎn)者和消費者雙向整合的交互產(chǎn)業(yè),，文化消費更多樣化、個性化,、更強調(diào)黏性，“你不僅喜歡我,，還要天天喜歡我”,。

“文化產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)是創(chuàng)造美、傳播美,、表現(xiàn)美,、歌頌美，用美激勵人,、塑造人,、鼓舞人。要引導(dǎo)技術(shù)去不斷挖掘文化的內(nèi)涵,，用美創(chuàng)造價值,、引導(dǎo)價值、重塑價值,?！睂＜覀兿Ｍ谛录夹g(shù)對文化產(chǎn)業(yè)進行全方位,、全角度,、全鏈條改造的過程中，要推動“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的融合發(fā)展,，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采,，促進文化創(chuàng)造力激情迸發(fā),。

（本報記者 張玉玲 呂慎 張國圣）