【文創(chuàng)視域】

隨著“七一”和暑假的臨近,，各地迎來(lái)一波紅色旅游熱潮,，不少旅行社和教育機(jī)構(gòu)推出了紅色旅游路線，人們帶上家人和朋友,，來(lái)到革命圣地,，瞻仰紅色遺跡，聆聽(tīng)革命故事,，在緬懷革命前輩的同時(shí)接受一次心靈的洗禮,。

今天，紅色旅游正在成為越來(lái)越多游客的出游選擇,；同時(shí),，各地紅色旅游也面臨著文化內(nèi)涵挖掘不夠深入、形式單一枯燥,、精品意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題,。如何講好紅色故事、增強(qiáng)文化內(nèi)涵,，如何創(chuàng)新發(fā)展形式,、促進(jìn)業(yè)態(tài)融合，成為推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在,。

　　游客在河南林州紅旗渠畔參觀,。新華社發(fā)

1.講好紅色故事讓紅色文化深入人心

近日，江西贛州,、貴州遵義,、陜西延安市文化旅游部門(mén)共同簽訂了《文化旅游合作框架協(xié)議》，有效整合三地長(zhǎng)征文化旅游資源,，共同推出以長(zhǎng)征文化為主題的精品旅游線路,，將長(zhǎng)征的重要節(jié)點(diǎn)按照時(shí)間維度進(jìn)行串聯(lián)，讓廣大人民群眾在休閑度假,、研學(xué)旅行中零距離感受紅色文化,，進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神，打造具有全球知名度的紅色文化旅游品牌,。

贛州,、遵義,、延安都是著名的革命老區(qū)，處處都有當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征時(shí)革命前輩奮斗的足跡,。在井岡山,，革命先烈前赴后繼、英勇戰(zhàn)斗,，留下一系列可歌可泣的英雄故事,；長(zhǎng)征路上，紅軍戰(zhàn)士克服一切艱難險(xiǎn)阻,，以堅(jiān)韌的毅力完成舉世矚目的壯舉,；在延安，寶塔山,、楊家?guī)X,、王家坪、南泥灣記錄了中國(guó)共產(chǎn)黨在這里由小變大,、由弱變強(qiáng)的壯麗詩(shī)篇……在全國(guó)各地,，戰(zhàn)火紛飛的革命年代留下了一批珍貴的紅色遺跡，為今天的紅色旅游發(fā)展留下了豐富的資源,，供后人重溫黨的光輝歷程和崢嶸歲月,。

文化是旅游的靈魂，紅色革命歷史為中華民族精神寶庫(kù)增添了重要的一筆,。專家指出,，發(fā)展紅色旅游，關(guān)鍵是要深入挖掘紅色精神財(cái)富,，思考如何將革命歷史,、革命傳統(tǒng)和革命精神在旅游中傳遞給廣大人民群眾，從而更好地傳承革命文化,。

發(fā)展紅色旅游,，要注重講好紅色故事，在細(xì)微之處引起情感共鳴,，才能在游客內(nèi)心留下深刻烙印,。在江西瑞金的華屋村，十七位華氏子弟參加紅軍,，留下了“十七棵松”的感人故事,；井岡山上，一塊“雷打石”見(jiàn)證了一支人民軍隊(duì)鐵的紀(jì)律的誕生,。許多著名紅色文化遺跡都有紅色故事廣為流傳,，甚至成為紅色經(jīng)典。

當(dāng)前,，部分紅色景區(qū)存在開(kāi)發(fā)不當(dāng),、抓不住文化精髓,、與其他景區(qū)同質(zhì)化等問(wèn)題。一些地方的紅色旅游還出現(xiàn)了宣講史實(shí)不嚴(yán)謹(jǐn),、商業(yè)氣息過(guò)重等問(wèn)題，紅色要素漸漸淡化,，美食,、購(gòu)物、娛樂(lè)設(shè)施“反客為主”,。

“作為一種以愛(ài)國(guó)主義與革命傳統(tǒng)教育為宗旨的旅游產(chǎn)品,，紅色旅游應(yīng)該圍繞紅色主題，營(yíng)造氛圍,、深化體驗(yàn),、寓教于游，切不可隨意讓‘產(chǎn)業(yè)化’‘市場(chǎng)化’削弱了文化主題和公益性質(zhì),，使其背離了開(kāi)展紅色旅游的‘初心’,。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院原旅游研究所所長(zhǎng)王興斌指出,，要準(zhǔn)確解讀紅色文化,，尊重歷史事實(shí)，透徹理解紅色文化的內(nèi)涵,；同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)紅色文化的研究,，重視紅色旅游的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，加大紅色旅游文化精品的開(kāi)發(fā)力度,，讓紅色旅游真正成為弘揚(yáng)民族精神的文化工程,。

　　人們?cè)诟拭C迭部縣臘子口戰(zhàn)役紀(jì)念館參觀。新華社發(fā)

2.創(chuàng)新表達(dá)形式 打造有體驗(yàn)感的紅色旅游

在中國(guó)人民革命軍事博物館,，全息技術(shù)的應(yīng)用將視頻,、影像與靜態(tài)展品或場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)，生動(dòng)呈現(xiàn)逼真的主題景觀——270度環(huán)繞紗幕呈現(xiàn)了紅軍爬雪山,、過(guò)草地時(shí)的惡劣自然環(huán)境,；“窯洞”展項(xiàng)還原了毛主席生活工作過(guò)的窯洞，并通過(guò)電子透明玻璃幕介紹了毛主席在延安的重要?dú)v史時(shí)刻,。

　　紅秀《延安 延安》演出豐富了延安紅色旅游業(yè)態(tài),。光明圖片

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018中國(guó)紅色旅游報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)紅色旅游游客的平均年齡為33歲,，紅色旅游游客越來(lái)越年輕化,。更多80后、90后和00后游客加入到紅色旅游隊(duì)伍中,，很多父母帶著孩子來(lái)紅色景點(diǎn)接受愛(ài)國(guó)主義教育,，教育機(jī)構(gòu)組織青少年進(jìn)行紅色研學(xué)旅游活動(dòng)也在增多,。

面對(duì)年輕消費(fèi)者，紅色旅游產(chǎn)品需要注重加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感和時(shí)代感,，激發(fā)年輕游客的興趣,，用他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言來(lái)講述革命故事，讓他們真正理解一段紅色歷史,。

但目前,，部分紅色旅游景點(diǎn)仍存在形式單一、枯燥問(wèn)題,，形式僅僅停留在紅色建筑觀光和導(dǎo)游講解層面,，已經(jīng)不能滿足當(dāng)下旅游消費(fèi)者的需求。

如何讓紅色旅游既有意義,，又有意思,？不少地區(qū)都在探索創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的興起為紅色景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新思路,，各地的博物館,、紀(jì)念館等開(kāi)始注重引入互聯(lián)網(wǎng)、VR,、全息投影等新技術(shù),，在技術(shù)的輔助下更直觀生動(dòng)地呈現(xiàn)歷史事件和場(chǎng)景，讓紅色歷史“活”起來(lái),。游客可以通過(guò)沉浸式體驗(yàn)獲得內(nèi)心的震撼,，從“旁觀者”變成“參與者”。

各地的紅色旅游線路紛紛增添“時(shí)尚”元素,，智能導(dǎo)覽,、互動(dòng)微游、趣味答題等新形式吸引了年輕人主動(dòng)探索發(fā)掘紅色文化和歷史,。在上海,，紅色旅游線路融入“密室逃脫”、黨史知識(shí)問(wèn)答,、城市定向等形式,，多方位呈現(xiàn)上海紅色基因。井岡山推出紅色拓展活動(dòng),，游客們住土營(yíng)房,、吃紅米飯、喝南瓜湯,，紅色教育,、拓展訓(xùn)練和旅游休閑融為一體；湖南打造了全國(guó)首家紅色情境體驗(yàn)式培訓(xùn)基地平江石牛寨紅色拓展學(xué)院,；山東揭牌了全國(guó)第一個(gè)紅色運(yùn)動(dòng)基地,。各地推出的實(shí)景演出《井岡山》《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》《日出韶山》,，“紅色動(dòng)漫”《雷鋒的故事》《西柏坡》《紅軍長(zhǎng)征的故事》，舞臺(tái)劇《延安保育院》等,，都深受游客喜愛(ài),。

“將VR、AR等現(xiàn)代科技融入紅色故事的講解中,，能讓游客身臨其境地體會(huì)到革命先烈的艱難困苦與英勇無(wú)畏,，讓紅色歷史成為‘可以穿越的歷史’與‘可以透視的故事’?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，要用當(dāng)代方式創(chuàng)新性地闡釋紅色歷史,、表達(dá)紅色精神,，傳播紅色文化，讓國(guó)家記憶轉(zhuǎn)換成老百姓的感受,，讓先烈們的崇高精神融入老百姓的生活,，只有這樣，普通游客才能真正融入紅色經(jīng)典中去,，打造有現(xiàn)代感的紅色旅游,。

3.推動(dòng)業(yè)態(tài)融合 樹(shù)立紅色旅游全域發(fā)展觀

江西省崇義縣上堡鄉(xiāng)是朱德、陳毅同志領(lǐng)導(dǎo)南昌起義保存下來(lái)的部隊(duì)進(jìn)行“上堡整訓(xùn)”的舊址所在地,，被譽(yù)為“軍旗不倒的地方”,。近年來(lái)，該縣整合資金700多萬(wàn)元對(duì)“上堡整訓(xùn)”革命舊址進(jìn)行修繕,，將其打造成革命傳統(tǒng)教育基地和紅色旅游景點(diǎn),。同時(shí)全力推進(jìn)旅游扶貧開(kāi)發(fā)，引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕娞貏e是貧困戶從事紅色景點(diǎn)講解,、銷售土特產(chǎn)品,，帶動(dòng)周邊貧困戶實(shí)現(xiàn)增收脫貧。

在全國(guó)各地,，不少革命老區(qū)都致力于發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，開(kāi)發(fā)紅色旅游資源，助力脫貧攻堅(jiān),。四川省蒼溪縣走出紅色旅游扶貧之路,，陜西省延川縣農(nóng)村空窯洞“生”出致富錢(qián)，河南省新縣依靠紅色旅游摘掉貧困帽……許多紅色景區(qū)都在積極探索,，大膽嘗試“紅色”扶貧新路,。

在全域旅游發(fā)展的趨勢(shì)下，紅色旅游也開(kāi)始從“觀光式”旅游向“體驗(yàn)式”旅游轉(zhuǎn)變,。不少紅色旅游景區(qū)有良好的生態(tài)環(huán)境,、獨(dú)特的地域文化,，紅色旅游與生態(tài)旅游、文化旅游融合成為各地探索實(shí)踐的重要思路,。

同時(shí),，一些區(qū)域間紅色景點(diǎn)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，將這些紅色景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)的紅色主題線路,，可以為游客更完整,、全面地呈現(xiàn)一段紅色歷史，通過(guò)延長(zhǎng)紅色旅游IP價(jià)值鏈,，打造紅色旅游精品,，可以讓游客的紅色之旅更加難忘。

“紅色旅游可以和自然景觀,、歷史景觀和人文景觀緊密結(jié)合在一起,，兼顧政治性和市場(chǎng)性，避免庸俗化,?！蹦祥_(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授石培華認(rèn)為，促進(jìn)區(qū)域合作,，整合形成主題鮮明,、內(nèi)涵豐富的紅色旅游精品線路，可以更好地釋放紅色旅游的教育功能和教育效果,，全面提升紅色旅游的沖擊力和震撼力,。

海南探索的紅色旅游“四色”融合發(fā)展模式，帶動(dòng)紅色旅游的“紅,、綠,、藍(lán)、古”四色融合發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)紅色文化,、綠色生態(tài)、碧水藍(lán)天,、古跡歷史等人文景觀與自然資源的高度整合,，并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)紅色旅游與文化、農(nóng)業(yè),、教育,、醫(yī)療、體育融合發(fā)展,，開(kāi)發(fā)包括康養(yǎng)度假,、研學(xué)旅行等紅色旅游的特色衍生產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)紅色旅游周邊文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

紅色旅游在幫助老區(qū)脫貧發(fā)展,、深化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用,。河北石家莊以全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建為主線，精心培育“紅色西柏坡,、多彩石家莊”城市旅游品牌,，堅(jiān)持“一抹紅帶七彩”，實(shí)現(xiàn)了旅游脫貧,、旅游富民,。湖南韶山以鄉(xiāng)村田園風(fēng)貌為生態(tài)基底，以韶山紅色文化為核心特色,，拉動(dòng)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，打造了集紅色文化體驗(yàn)、愛(ài)國(guó)主義教育,、藝術(shù)農(nóng)創(chuàng)民俗體驗(yàn),、田園休閑度假為一體的田園綜合旅游小鎮(zhèn)。

專家指出,，要樹(shù)立紅色旅游的全域發(fā)展觀,，推動(dòng)紅色旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。針對(duì)原來(lái)“景點(diǎn)旅游”所帶來(lái)的諸多問(wèn)題和相對(duì)薄弱環(huán)節(jié),，以全域旅游“育公共服務(wù)”，從過(guò)去粗放型發(fā)展模式向標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)范化提升,，讓游客與居民共享，增加綜合效益,。從景點(diǎn)旅游模式走向全域發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型中,，通過(guò)打造“紅色記憶”景觀帶，實(shí)現(xiàn)景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)外一體化,，使游客進(jìn)入旅游區(qū)域即可感受紅色旅游文化氛圍,，從而提升紅色旅游的影響力和吸引力。

（光明日?qǐng)?bào)記者 魯元珍）

【鏈接：各地紅色旅游亮點(diǎn)】

上海：深挖紅色旅游資源

上海于2019年1月9日發(fā)布了地方標(biāo)準(zhǔn)《紅色旅游基地服務(wù)質(zhì)量要求》,，并于5月1日正式實(shí)施,。上海要求各紅色旅游基地立足于上海紅色資源特點(diǎn)，突出上海紅色歷史發(fā)展脈絡(luò)和地位,，定位明確,；圍繞上海紅色文化，結(jié)合自身定位,，編制發(fā)展規(guī)劃,；根據(jù)時(shí)代發(fā)展圍繞重大形勢(shì)任務(wù)舉辦形式多樣的主題紀(jì)念活動(dòng)，舉辦專題展覽；挖掘文物史料的思想內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值,，不斷推出相關(guān)研究成果,；圍繞基地主題，設(shè)計(jì)研學(xué)旅游,、親子旅游等專題游覽線路,，滿足不同游客的需求。

四川：發(fā)布紅色旅游九大行動(dòng)

今年四川發(fā)布了紅色旅游九大行動(dòng),，爭(zhēng)取2019年四川省紅色旅游接待人數(shù)突破1.2億人次,，紅色旅游總收入超過(guò)610億元；推動(dòng)紅色景區(qū)創(chuàng)建A級(jí)旅游景區(qū),，創(chuàng)建文化旅游特色小鎮(zhèn)和省級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū),。2019年四川省紅色旅游重點(diǎn)工作的“九大行動(dòng)”包括紅色旅游精品打造行動(dòng)、紅色旅游教育功能推進(jìn)行動(dòng),、紅色旅游融合發(fā)展推進(jìn)行動(dòng),、紅色文化內(nèi)涵挖掘行動(dòng)、紅色旅游扶貧富民促進(jìn)行動(dòng),、紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)提升行動(dòng),、紅色旅游宣傳營(yíng)銷與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)行動(dòng)、紅色旅游資源創(chuàng)新保護(hù)行動(dòng),、紅色旅游人才培育行動(dòng),。

山東：推動(dòng)“紅色+旅游+研學(xué)”相融合

山東各地積極推動(dòng)“紅色+旅游+研學(xué)”相融合，進(jìn)一步豐富紅色旅游發(fā)展模式,。淄博市博山區(qū)重點(diǎn)打造以焦裕祿紀(jì)念館為代表的獨(dú)具淄博特色的“艱苦奮斗”修學(xué)研學(xué)紅色基地,。以特色農(nóng)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，將紅色旅游與研學(xué)旅游,、文化旅游,、生態(tài)旅游等多種旅游形式相結(jié)合，以焦裕祿紅色文化資源為依托,，推動(dòng)周邊5平方公里的焦裕祿紅色文化特色小鎮(zhèn)建設(shè),，積極打造焦裕祿紅色文化研學(xué)旅游品牌。濟(jì)寧鄒城市以紅色資源為依托,，建立鄒東革命歷史紀(jì)念館,，館藏抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的各類武器、殘留彈藥等,，定期開(kāi)展的紅色研學(xué)游吸引眾多游客紛至沓來(lái),。通過(guò)游學(xué)活動(dòng)形式，打造紅色旅游基地,，開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品和線路,，進(jìn)一步豐富旅游業(yè)態(tài)。

（李慧整理）

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2019年07月07日 05版）