【文創(chuàng)視域】

隨著“七一”和暑假的臨近,，各地迎來一波紅色旅游熱潮，不少旅行社和教育機構(gòu)推出了紅色旅游路線,，人們帶上家人和朋友,，來到革命圣地，瞻仰紅色遺跡,，聆聽革命故事,，在緬懷革命前輩的同時接受一次心靈的洗禮。

今天,，紅色旅游正在成為越來越多游客的出游選擇,；同時，各地紅色旅游也面臨著文化內(nèi)涵挖掘不夠深入,、形式單一枯燥,、精品意識不強等問題。如何講好紅色故事,、增強文化內(nèi)涵,，如何創(chuàng)新發(fā)展形式,、促進業(yè)態(tài)融合，成為推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在,。

　　游客在河南林州紅旗渠畔參觀,。新華社發(fā)

1.講好紅色故事讓紅色文化深入人心

近日，江西贛州,、貴州遵義,、陜西延安市文化旅游部門共同簽訂了《文化旅游合作框架協(xié)議》，有效整合三地長征文化旅游資源,，共同推出以長征文化為主題的精品旅游線路,，將長征的重要節(jié)點按照時間維度進行串聯(lián)，讓廣大人民群眾在休閑度假,、研學(xué)旅行中零距離感受紅色文化,，進一步傳承和弘揚長征精神，打造具有全球知名度的紅色文化旅游品牌,。

贛州,、遵義、延安都是著名的革命老區(qū),，處處都有當年紅軍長征時革命前輩奮斗的足跡,。在井岡山，革命先烈前赴后繼,、英勇戰(zhàn)斗,，留下一系列可歌可泣的英雄故事；長征路上,，紅軍戰(zhàn)士克服一切艱難險阻，以堅韌的毅力完成舉世矚目的壯舉,；在延安,，寶塔山、楊家?guī)X,、王家坪,、南泥灣記錄了中國共產(chǎn)黨在這里由小變大、由弱變強的壯麗詩篇……在全國各地,，戰(zhàn)火紛飛的革命年代留下了一批珍貴的紅色遺跡,，為今天的紅色旅游發(fā)展留下了豐富的資源，供后人重溫黨的光輝歷程和崢嶸歲月,。

文化是旅游的靈魂,，紅色革命歷史為中華民族精神寶庫增添了重要的一筆。專家指出,，發(fā)展紅色旅游,，關(guān)鍵是要深入挖掘紅色精神財富,，思考如何將革命歷史、革命傳統(tǒng)和革命精神在旅游中傳遞給廣大人民群眾,，從而更好地傳承革命文化,。

發(fā)展紅色旅游，要注重講好紅色故事,，在細微之處引起情感共鳴,，才能在游客內(nèi)心留下深刻烙印。在江西瑞金的華屋村,，十七位華氏子弟參加紅軍,，留下了“十七棵松”的感人故事；井岡山上,，一塊“雷打石”見證了一支人民軍隊鐵的紀律的誕生,。許多著名紅色文化遺跡都有紅色故事廣為流傳，甚至成為紅色經(jīng)典,。

當前,，部分紅色景區(qū)存在開發(fā)不當、抓不住文化精髓,、與其他景區(qū)同質(zhì)化等問題,。一些地方的紅色旅游還出現(xiàn)了宣講史實不嚴謹、商業(yè)氣息過重等問題,，紅色要素漸漸淡化,，美食、購物,、娛樂設(shè)施“反客為主”,。

“作為一種以愛國主義與革命傳統(tǒng)教育為宗旨的旅游產(chǎn)品，紅色旅游應(yīng)該圍繞紅色主題,，營造氛圍,、深化體驗、寓教于游,，切不可隨意讓‘產(chǎn)業(yè)化’‘市場化’削弱了文化主題和公益性質(zhì),，使其背離了開展紅色旅游的‘初心’?！北本┑诙鈬Z學(xué)院原旅游研究所所長王興斌指出,，要準確解讀紅色文化，尊重歷史事實,，透徹理解紅色文化的內(nèi)涵,；同時也要加強對紅色文化的研究，重視紅色旅游的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié),，加大紅色旅游文化精品的開發(fā)力度,，讓紅色旅游真正成為弘揚民族精神的文化工程,。

　　人們在甘肅迭部縣臘子口戰(zhàn)役紀念館參觀。新華社發(fā)

2.創(chuàng)新表達形式 打造有體驗感的紅色旅游

在中國人民革命軍事博物館,，全息技術(shù)的應(yīng)用將視頻,、影像與靜態(tài)展品或場景聯(lián)系起來，生動呈現(xiàn)逼真的主題景觀——270度環(huán)繞紗幕呈現(xiàn)了紅軍爬雪山,、過草地時的惡劣自然環(huán)境,；“窯洞”展項還原了毛主席生活工作過的窯洞，并通過電子透明玻璃幕介紹了毛主席在延安的重要歷史時刻,。

　　紅秀《延安 延安》演出豐富了延安紅色旅游業(yè)態(tài),。光明圖片

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018中國紅色旅游報告》顯示，國內(nèi)紅色旅游游客的平均年齡為33歲,，紅色旅游游客越來越年輕化,。更多80后、90后和00后游客加入到紅色旅游隊伍中,，很多父母帶著孩子來紅色景點接受愛國主義教育,，教育機構(gòu)組織青少年進行紅色研學(xué)旅游活動也在增多。

面對年輕消費者,，紅色旅游產(chǎn)品需要注重加強現(xiàn)場體驗感和時代感,，激發(fā)年輕游客的興趣，用他們喜聞樂見的語言來講述革命故事,，讓他們真正理解一段紅色歷史,。

但目前，部分紅色旅游景點仍存在形式單一,、枯燥問題,，形式僅僅停留在紅色建筑觀光和導(dǎo)游講解層面，已經(jīng)不能滿足當下旅游消費者的需求,。

如何讓紅色旅游既有意義,，又有意思？不少地區(qū)都在探索創(chuàng)新發(fā)展的新路徑,。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的興起為紅色景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)帶來新思路，各地的博物館,、紀念館等開始注重引入互聯(lián)網(wǎng),、VR、全息投影等新技術(shù),，在技術(shù)的輔助下更直觀生動地呈現(xiàn)歷史事件和場景,，讓紅色歷史“活”起來。游客可以通過沉浸式體驗獲得內(nèi)心的震撼,，從“旁觀者”變成“參與者”,。

各地的紅色旅游線路紛紛增添“時尚”元素,，智能導(dǎo)覽、互動微游,、趣味答題等新形式吸引了年輕人主動探索發(fā)掘紅色文化和歷史,。在上海，紅色旅游線路融入“密室逃脫”,、黨史知識問答,、城市定向等形式，多方位呈現(xiàn)上海紅色基因,。井岡山推出紅色拓展活動,，游客們住土營房、吃紅米飯,、喝南瓜湯,，紅色教育、拓展訓(xùn)練和旅游休閑融為一體,；湖南打造了全國首家紅色情境體驗式培訓(xùn)基地平江石牛寨紅色拓展學(xué)院,；山東揭牌了全國第一個紅色運動基地。各地推出的實景演出《井岡山》《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》《日出韶山》,，“紅色動漫”《雷鋒的故事》《西柏坡》《紅軍長征的故事》,，舞臺劇《延安保育院》等，都深受游客喜愛,。

“將VR,、AR等現(xiàn)代科技融入紅色故事的講解中，能讓游客身臨其境地體會到革命先烈的艱難困苦與英勇無畏,，讓紅色歷史成為‘可以穿越的歷史’與‘可以透視的故事’,。”北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建認為,，要用當代方式創(chuàng)新性地闡釋紅色歷史,、表達紅色精神，傳播紅色文化,，讓國家記憶轉(zhuǎn)換成老百姓的感受,，讓先烈們的崇高精神融入老百姓的生活，只有這樣,，普通游客才能真正融入紅色經(jīng)典中去,，打造有現(xiàn)代感的紅色旅游。

3.推動業(yè)態(tài)融合 樹立紅色旅游全域發(fā)展觀

江西省崇義縣上堡鄉(xiāng)是朱德,、陳毅同志領(lǐng)導(dǎo)南昌起義保存下來的部隊進行“上堡整訓(xùn)”的舊址所在地,，被譽為“軍旗不倒的地方”。近年來,，該縣整合資金700多萬元對“上堡整訓(xùn)”革命舊址進行修繕,，將其打造成革命傳統(tǒng)教育基地和紅色旅游景點,。同時全力推進旅游扶貧開發(fā)，引導(dǎo)當?shù)厝罕娞貏e是貧困戶從事紅色景點講解,、銷售土特產(chǎn)品,，帶動周邊貧困戶實現(xiàn)增收脫貧。

在全國各地,，不少革命老區(qū)都致力于發(fā)揮自身優(yōu)勢,，開發(fā)紅色旅游資源，助力脫貧攻堅,。四川省蒼溪縣走出紅色旅游扶貧之路,，陜西省延川縣農(nóng)村空窯洞“生”出致富錢，河南省新縣依靠紅色旅游摘掉貧困帽……許多紅色景區(qū)都在積極探索,，大膽嘗試“紅色”扶貧新路,。

在全域旅游發(fā)展的趨勢下，紅色旅游也開始從“觀光式”旅游向“體驗式”旅游轉(zhuǎn)變,。不少紅色旅游景區(qū)有良好的生態(tài)環(huán)境,、獨特的地域文化，紅色旅游與生態(tài)旅游,、文化旅游融合成為各地探索實踐的重要思路,。

同時，一些區(qū)域間紅色景點具有很強的關(guān)聯(lián)性,，將這些紅色景點串聯(lián)起來的紅色主題線路,，可以為游客更完整、全面地呈現(xiàn)一段紅色歷史,，通過延長紅色旅游IP價值鏈,，打造紅色旅游精品，可以讓游客的紅色之旅更加難忘,。

“紅色旅游可以和自然景觀,、歷史景觀和人文景觀緊密結(jié)合在一起，兼顧政治性和市場性,，避免庸俗化,。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授石培華認為,，促進區(qū)域合作,，整合形成主題鮮明、內(nèi)涵豐富的紅色旅游精品線路,，可以更好地釋放紅色旅游的教育功能和教育效果,，全面提升紅色旅游的沖擊力和震撼力,。

海南探索的紅色旅游“四色”融合發(fā)展模式,，帶動紅色旅游的“紅,、綠、藍,、古”四色融合發(fā)展,，實現(xiàn)紅色文化、綠色生態(tài),、碧水藍天,、古跡歷史等人文景觀與自然資源的高度整合，并在此基礎(chǔ)上推動紅色旅游與文化,、農(nóng)業(yè),、教育、醫(yī)療,、體育融合發(fā)展,，開發(fā)包括康養(yǎng)度假、研學(xué)旅行等紅色旅游的特色衍生產(chǎn)品,，開發(fā)紅色旅游周邊文化創(chuàng)意產(chǎn)品,。

紅色旅游在幫助老區(qū)脫貧發(fā)展、深化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用,。河北石家莊以全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建為主線,，精心培育“紅色西柏坡、多彩石家莊”城市旅游品牌,，堅持“一抹紅帶七彩”,，實現(xiàn)了旅游脫貧、旅游富民,。湖南韶山以鄉(xiāng)村田園風(fēng)貌為生態(tài)基底,，以韶山紅色文化為核心特色，拉動貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展,，打造了集紅色文化體驗,、愛國主義教育、藝術(shù)農(nóng)創(chuàng)民俗體驗,、田園休閑度假為一體的田園綜合旅游小鎮(zhèn),。

專家指出，要樹立紅色旅游的全域發(fā)展觀,，推動紅色旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。針對原來“景點旅游”所帶來的諸多問題和相對薄弱環(huán)節(jié)，以全域旅游“育公共服務(wù)”,，從過去粗放型發(fā)展模式向標準化,、規(guī)范化提升，讓游客與居民共享，增加綜合效益,。從景點旅游模式走向全域發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型中,，通過打造“紅色記憶”景觀帶，實現(xiàn)景區(qū)景點內(nèi)外一體化,，使游客進入旅游區(qū)域即可感受紅色旅游文化氛圍,，從而提升紅色旅游的影響力和吸引力。

（光明日報記者 魯元珍）

【鏈接：各地紅色旅游亮點】

上海：深挖紅色旅游資源

上海于2019年1月9日發(fā)布了地方標準《紅色旅游基地服務(wù)質(zhì)量要求》,，并于5月1日正式實施,。上海要求各紅色旅游基地立足于上海紅色資源特點，突出上海紅色歷史發(fā)展脈絡(luò)和地位,，定位明確,；圍繞上海紅色文化，結(jié)合自身定位,，編制發(fā)展規(guī)劃,；根據(jù)時代發(fā)展圍繞重大形勢任務(wù)舉辦形式多樣的主題紀念活動，舉辦專題展覽,；挖掘文物史料的思想內(nèi)涵和時代價值,，不斷推出相關(guān)研究成果；圍繞基地主題,，設(shè)計研學(xué)旅游,、親子旅游等專題游覽線路，滿足不同游客的需求,。

四川：發(fā)布紅色旅游九大行動

今年四川發(fā)布了紅色旅游九大行動,，爭取2019年四川省紅色旅游接待人數(shù)突破1.2億人次，紅色旅游總收入超過610億元,；推動紅色景區(qū)創(chuàng)建A級旅游景區(qū),，創(chuàng)建文化旅游特色小鎮(zhèn)和省級旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2019年四川省紅色旅游重點工作的“九大行動”包括紅色旅游精品打造行動,、紅色旅游教育功能推進行動,、紅色旅游融合發(fā)展推進行動、紅色文化內(nèi)涵挖掘行動,、紅色旅游扶貧富民促進行動,、紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)提升行動、紅色旅游宣傳營銷與市場開發(fā)行動,、紅色旅游資源創(chuàng)新保護行動,、紅色旅游人才培育行動。

山東：推動“紅色+旅游+研學(xué)”相融合

山東各地積極推動“紅色+旅游+研學(xué)”相融合,，進一步豐富紅色旅游發(fā)展模式,。淄博市博山區(qū)重點打造以焦裕祿紀念館為代表的獨具淄博特色的“艱苦奮斗”修學(xué)研學(xué)紅色基地,。以特色農(nóng)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，將紅色旅游與研學(xué)旅游,、文化旅游,、生態(tài)旅游等多種旅游形式相結(jié)合，以焦裕祿紅色文化資源為依托,，推動周邊5平方公里的焦裕祿紅色文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)，積極打造焦裕祿紅色文化研學(xué)旅游品牌,。濟寧鄒城市以紅色資源為依托,，建立鄒東革命歷史紀念館，館藏抗日戰(zhàn)爭時期的各類武器,、殘留彈藥等,，定期開展的紅色研學(xué)游吸引眾多游客紛至沓來。通過游學(xué)活動形式,，打造紅色旅游基地,，開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品和線路，進一步豐富旅游業(yè)態(tài),。

（李慧整理）

《光明日報》（ 2019年07月07日 05版）