新華社廣州6月19日電題：近2.6萬家企業(yè)齊上線 廣交會上直播帶貨迎來新天地

新華社記者丁樂、陸浩

在“云端”舉行的第127屆廣交會展銷正酣,，10天24小時的全天候網(wǎng)上直播間無疑最具風采,。從技術(shù)革新到內(nèi)容創(chuàng)新，近2.6萬家企業(yè)同時上線,，帶來的是全球商貿(mào)業(yè)者對國際貿(mào)易模式的全新探索,。

古色古香的絲綢文化博物館實景內(nèi)，甜美女聲將產(chǎn)品介紹娓娓道來,，旗袍身姿的背后一會兒是黃沙古道,，一會兒是時尚秀場。這是廣東省絲麗集團有限公司專設的直播間,，技術(shù)管理人員利用綠幕摳圖技術(shù),，建立虛擬演播廳，背景圖案和視頻按需切換,。

“網(wǎng)上廣交會是全新的體驗,，短短兩個月打造完善各種線上內(nèi)容?！苯z麗集團董事長張遠標說,，“我們不僅想用新技術(shù)推銷產(chǎn)品，也希望展示品牌形象,、宣揚絲綢文化,。”

在公司搭建的VR虛擬展廳,，掃碼進入后便可以“邊走邊逛”,，既能欣賞服裝、絲巾和家紡三大板塊全貌,，又能點擊單品詳看介紹,。其中，香云紗時裝的推介配有工藝流程視頻,，還有20多款絲巾是為廣交會專門新設計的,，盡顯傳承與創(chuàng)新。

旗袍秀,、VR展,、短視頻……直播間創(chuàng)意不斷,，智能匹配、即時通訊,、視頻洽談……廣交會平臺全新升級,。面對往來不便、接單困難等挑戰(zhàn),，網(wǎng)上辦展讓供需雙方突破時空限制,，足不出戶“云”洽談。更深程度擁抱數(shù)字化和全球化的中國外貿(mào)企業(yè),，讓國際市場目睹了“線上外貿(mào)”可能釋放的巨大潛力,。

為增進客商對企業(yè)的信任，從事不銹鋼餐廚炊具生產(chǎn)的廣東萬事泰集團有限公司將車間生產(chǎn),、檢測實驗搬上直播間,。第一場新品發(fā)布會的直播，不到10分鐘就獲得6000多個贊,，可折疊延伸,、隔熱能力強的系列新品廚具獲得青睞。

“線上新模式是大勢所趨,，這是未來外貿(mào)的藍海,。”萬事泰集團企業(yè)文化部經(jīng)理歐淑慧說,，“我們?nèi)σ愿熬€上參展,，就是希望積極適應、把握新模式,，開拓更多渠道來應對挑戰(zhàn),?！?/p>

多維展示,、直播推介的背后，離不開外貿(mào)企業(yè)在設計,、研發(fā),、生產(chǎn)等全鏈條的上下求索。此次網(wǎng)上廣交會的展品數(shù)量超預期,，眾多全球首發(fā)產(chǎn)品集中亮相,，直播帶的“貨”含金量十足。

不少企業(yè)瞄準疫情催生的新需求,，抓住新商機,。廣東水靈科貿(mào)有限公司銷售總監(jiān)馮華江介紹，為滿足居家運動需求,，公司主推家庭冰球臺,、便攜式充氣足球門等產(chǎn)品,。他們開設場景化直播演練，并配有24小時輪班客服,，實現(xiàn)了不錯的數(shù)字營銷效果,。開幕兩天收到約100份客商咨詢，有的洽談進展迅速,，到了商量發(fā)送樣品的階段,。

與此同時，水靈科貿(mào)有限公司還在探索更多跨境電商海外渠道,，繼進駐亞馬遜平臺,、開設美國海外倉后，去年底又入駐東南亞電商平臺,?！熬W(wǎng)上參展也好，跨境電商也好,，對于經(jīng)營思維,、工廠供應鏈等方面要求更高，我們必須不斷改變求新,?！瘪T華江說。

無獨有偶,，絲麗集團幾年前也入駐了亞馬遜平臺的美國站,、歐洲站與日本站，實現(xiàn)了品牌在全球主要時尚市場的布局,。這屆網(wǎng)上廣交會,，絲麗集團還推介起了自身打造的“絲貿(mào)天下”外貿(mào)綜合服務平臺，該平臺累計服務中小微企業(yè)超過7000家,，出口總額21億美元,。

“近年來，我們在穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢商品貿(mào)易的同時,，積極探索發(fā)展外貿(mào)綜合服務,、市場采購、跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式,，助推中小微企業(yè)更好走向國際市場,。”張遠標說,。

在中國從事商業(yè)活動已有10余年的喀麥隆中國商會會長奧庫馬說,，廣交會為中非貿(mào)易合作提供了平臺，當前疫情形勢下，廣交會在“云”端舉行是一種非常好的選擇,，也非常方便,，“網(wǎng)上廣交會一定會取得成功”。