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封面評(píng)論｜衛(wèi)龍低俗包裝翻車(chē),，辣條與葷腥從不適配

2022-03-30 19:41:00 來(lái)源：封面新聞 A+A-

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3月30日，衛(wèi)龍發(fā)表聲明稱(chēng),，近日有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關(guān)的意見(jiàn)和建議,，產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭(zhēng)議，在此我們深表歉意,，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者的意見(jiàn),，決定停止有爭(zhēng)議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設(shè)計(jì)的優(yōu)化,。據(jù)了解,，衛(wèi)龍大面筋食品包裝上寫(xiě)著“約嗎”，大辣棒寫(xiě)著“賊大”,，小辣棒寫(xiě)著“強(qiáng)硬”等,，被指低俗營(yíng)銷(xiāo)，打色情擦邊球,，一度引發(fā)熱議,。

封面評(píng)論｜衛(wèi)龍低俗包裝翻車(chē)，辣條與葷腥從不適配

硬生生把辣條玩出了“成人用品”的范兒,，商品屬性和品宣調(diào)性的危險(xiǎn)背離,，自一開(kāi)始就構(gòu)成了對(duì)公序良俗的嚴(yán)重冒犯。而考慮到衛(wèi)龍市場(chǎng)占有率之高,，其惡劣影響,，更是不言而喻。

商品營(yíng)銷(xiāo)與“葷段子”的合流,，近年間大有流行之勢(shì),。追根溯源，某些計(jì)生用品文宣深諳此道的巨大成功,，無(wú)疑堪稱(chēng)“啟發(fā)”深遠(yuǎn),。越來(lái)越多的廠商，看到了以“性議題”帶來(lái)流量,、拉動(dòng)銷(xiāo)量的可能性,。在這種操盤(pán)思路下，也就越玩越野,，越玩越露骨了,。辣條外包裝印有挑逗、暗示字眼,，一方面旨在以“大尺度”吸引眼球,、刺激購(gòu)買(mǎi)，另一方面顯然也是為了誘導(dǎo)線上分享推動(dòng)“話題營(yíng)銷(xiāo)”,。

應(yīng)該說(shuō),，衛(wèi)龍的這批撩人辣條,，確實(shí)是刷屏了一波，狠狠火爆了一把,。而這,，恰恰是其最初所要追求的效果。但,，正所謂過(guò)猶不及,，玩擦邊球翻車(chē)，屬實(shí)是大概率事件,。衛(wèi)龍之所以引發(fā)輿論強(qiáng)烈反彈,，并不讓人意外。辣條終究是食品,，最終是要“入口”的,。曖昧的文字，其所必然會(huì)引發(fā)的特定聯(lián)想,，極易讓人產(chǎn)生感官不適,，一些女性消費(fèi)者，更是會(huì)從中深感欺侮——油膩的大叔惡趣味,，堪稱(chēng)是“性騷擾”級(jí)別的用詞,，忍無(wú)可忍。

在我們的文化傳統(tǒng)中,，“性禁忌”素來(lái)是個(gè)敏感的存在,。的確，如今早就不是談性色變的時(shí)代,，然而大庭廣眾地拿性插科打諢,、拿惡俗當(dāng)逗趣，還是太過(guò)輕佻,、太過(guò)越界了,。商超貨架、社交媒介,，屬于公共場(chǎng)域,，其不同于飯桌酒局等私域空間，如果說(shuō)后者“吃葷”尚屬于是一種關(guān)門(mén)自嗨的無(wú)害低俗,，那么如衛(wèi)龍這般,，堂而皇之地把“葷腥”印上包裝，這完全就是另一個(gè)性質(zhì),，某種意義上說(shuō),，這已然是“公害”。

衛(wèi)龍低俗營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，之于那些潛在的蠢蠢欲動(dòng)的野路子玩家,，何嘗不是一次及時(shí)的提醒：對(duì)主流的價(jià)值尺度抱以尊重,，始終應(yīng)該是商業(yè)行為的底線所在,。