在剛剛結束的兩會上,，“大眾旅游時代”、“落實帶薪休假制度”等成為了新的熱詞，民眾對于旅游的熱情可見一斑,。隨著國家對旅游業(yè)發(fā)展越來越重視，中國旅游產業(yè)發(fā)展迎來了前所未有的新契機和新時代。而作為中國的旅游資源大省，內蒙古近年來正以日新月異的面貌和不斷的轉型升級,，成為了國內旅游業(yè)高速發(fā)展的代表。2016年春季,，以“祖國正北方亮麗內蒙古”為主題的“相約草原——環(huán)內蒙古周邊省市旅游推介”系列活動在陜,、甘、寧,、京,、津、冀等十一個省區(qū)相繼開展,。此次會議的與眾不同之處,，是內蒙古自治區(qū)在進一步進行旅游資源創(chuàng)新開發(fā)的基礎上，面向內蒙古周邊客源地及全國范圍內的宣傳推廣,，推介會不僅帶來了最新的多樣化特色旅游產品，更帶來了旅游變革創(chuàng)新和全區(qū)旅游發(fā)展的新模式新戰(zhàn)略,。

變革創(chuàng)新,，品牌效應+品牌體系的深化發(fā)展

2015年末，內蒙古冬季旅游營銷在全國范圍內取得了巨大成功,，讓內蒙古旅游業(yè)迎來了發(fā)展的新高峰,。2016年，內蒙古自治區(qū)提出了在旅游大環(huán)境和政策下的進一步升級,，此次推介會不僅延續(xù)了去年冬季旅游萬里巡展的品牌影響力,，也為各個旅游客源地市場帶來了新的驚喜。通過充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢,，內蒙古自治區(qū)針對周邊的巨大旅游消費市場做出了新一輪開發(fā)和推廣,，依托內蒙古的草原、沙漠,、森林,、湖泊、濕地,、冰雪,、溫泉、文化,、口岸和地質奇觀等十大產品融合貫通,，通過整合全區(qū)優(yōu)勢旅游資源，推出了敕勒川現(xiàn)代草原文化核心區(qū)（呼包鄂）,、環(huán)京津冀草原風情旅游區(qū),、大興安嶺全生態(tài)旅游區(qū)（呼倫貝爾,、興安盟、通遼）,、阿拉善秘境探險旅游區(qū)（烏海,、阿拉善）四大區(qū)域旅游品牌，同時也是針對于環(huán)內蒙古自治區(qū)周邊省區(qū)客源地市場乃至全國旅游市場的所以打造全新產品,。

而根據旅游資源分布和消費需求的不同,，內蒙古還策劃了一系列文化與旅游融合、具有生命力和吸引力的三級品牌線路,，這其中既涵蓋國家統(tǒng)籌方面的絲綢之路,、萬里茶道、黃河,、長城等旅游線路,，還包括貫穿自治區(qū)全境或大部分盟市的旅游線路，如萬里草原天路（東西大通道）,、草原馬道,、黃河幾字灣大漠風情線、蒙古源流黃金線,。在對接周邊客源地方面,，建設了有豐富文化或景觀支撐的如阿海滿金三角四季游、紅山文化游,、科爾沁文化游,、鮮卑溯源、匈奴探秘等產品,。這些也是內蒙古旅游“643x”品牌體系中的重要組成部分,。可以說,，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,、調動全區(qū)資源、差異化發(fā)展以及創(chuàng)新產品組合開發(fā)等方面,，內蒙古旅游已經走在了全國旅游的前列,，而其所作的努力也獲得了豐碩的成果和熱烈響應——在推介會上，來自內蒙古本地的各盟市旅游局就和當地旅行社進行了高效的溝通洽談,，現(xiàn)場簽約情況火爆非常,。“祖國正北方,，亮麗內蒙古”的品牌效應愈來愈深入人心,，并已轉化成了實際的生產力。

與時俱進，全季+全區(qū)旅游理念引領全局

旅游,，已經成為老百姓一種常態(tài)化的生活方式,。在2015年，我國國內旅游突破40億人次,，旅游收入超過四萬億元人民幣,，這是一個巨大的消費市場，而人們旅游需求的激增和多樣化,，更給旅游業(yè)的發(fā)展提出了新的課題,。誰能在資源利用開發(fā)和創(chuàng)新服務等方面做到最好，誰就掌握了先機,，占有了市場,。

國務院總理李克強在政府工作報告中提到中國將迎來“大眾旅游時代?！边@意味著游客對旅游的需求越來越旺盛,，全民旅游時期到來。日益增加的旅游需求,、說走就走的行程安排,，將逐漸打破游客出游時間限制，使原先傳統(tǒng)的旅游淡旺季之分的界限愈發(fā)的模糊,，游客出游時間在全年的比例分配也更加均衡,，這也對旅游目的地提供全季旅游產品提出了更高的要求。而廣袤的內蒙古自治區(qū),，區(qū)位獨特、旅游資源豐富,、文化底蘊厚重,，區(qū)內涵蓋草原、沙漠,、森林,、湖泊、濕地,、冰雪,、溫泉、文化,、口岸和地質奇觀十大旅游資源,，四季皆宜全區(qū)可游能夠滿足大眾旅游時代發(fā)展的出游需要。自治區(qū)依據區(qū)域特點將區(qū)內具有相關性的旅游資源和產品串聯(lián)在一起,，劃分了四大旅游品牌區(qū)域,，便于游客有針對性的選擇旅游目的地。勒川現(xiàn)代草原文明核心區(qū)是以草原、沙漠,、古跡,、湖泊、工業(yè)旅游為主的旅游區(qū)域,，包含希拉穆仁草原,、響沙灣、成吉思汗陵,、七星湖等景區(qū),；環(huán)京津冀草原風情旅游區(qū)是以草原、蒙古族文化,、紅山文化,、遼文化、地質奇觀,、溫泉度假為主的旅游區(qū)域,，包含錫林郭勒草原、元上都遺址,、哈斯哈圖石林等景區(qū),；大興安嶺生態(tài)旅游區(qū)是以草原、森林,、民俗風情體驗邊境口岸和異國風情為主的旅游區(qū)域,，包含科爾沁草原、冷極村,、滿洲里中俄邊境旅游示范區(qū)等景區(qū),；阿拉善秘境探險旅游區(qū)是以巖畫、宗教朝圣,、居延文化,、航天科普、沙漠戈壁體驗為主的旅游區(qū)域,，包含曼德拉山巖畫,、居延海、胡楊林,、東風航天城,、巴丹吉林沙漠等旅游景區(qū)。同時,，自治區(qū)還依據自身旅游資源及產品分布特點,、根據國家宏觀政策發(fā)展戰(zhàn)略，重點打造了三級品牌旅游線路,，使四大旅游區(qū)域串聯(lián)起來,，以實現(xiàn)自治區(qū)“全季+全區(qū)“的旅游深化改革的發(fā)展意圖,。

而內蒙古自治區(qū)旅游深化改革的一系列措施正好契合國家旅游局局長李金早在今年1月的全國旅游工作會議上所提出的將全域旅游作為新時期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。自治區(qū)在品牌化發(fā)展和全區(qū)旅游發(fā)展理念的道路上,，一直都堅持著與時俱進和銳意創(chuàng)新,。在“643X”品牌體系指導下，內蒙古自治區(qū)打破了行政區(qū)劃限制,，推出四大區(qū)域品牌,、三級品牌線路，攜同各盟市建設若干景區(qū)品牌,，整合全區(qū)旅游資源推動全區(qū)旅游業(yè)建設,，逐步形成一個幅員遼闊、旅游產品豐富,、旅游產品差異化鮮明的內蒙古大旅游圈,。為了更好地實現(xiàn)內蒙古自治區(qū)旅游的深化改革，自治區(qū)旅游局下攜14個盟市共同參與此次推介會,。14個盟市根據區(qū)域內優(yōu)勢旅游資源推出了特色旅游產品和精品線路,，并在此次推介會進行充分展示。

當前全域旅游工作已經成為促進旅游業(yè)改革發(fā)展的頭等大事,，內蒙古自治區(qū)在旅游資源基礎,、發(fā)展條件、發(fā)展目標和產業(yè)定位中不斷尋找著新的突破口,，本次推介會,，內蒙古旅游所展現(xiàn)的“全季+全區(qū)”的發(fā)展概念，也是對國家旅游的發(fā)展政策與自治區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實踐和深入傳播,。我們可以認為,，內蒙古不僅以自身的資源和文化風情吸引著眾多游客慕名前來，更以其與時俱進的全局發(fā)展精神成為了全國旅游產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新典范,。

“全季+全區(qū)”的“643x”品牌戰(zhàn)略體系,，讓內蒙古旅游進入到一個前所未有的快速發(fā)展時期。春日大興安嶺杜鵑怒放,、夏日草原芳草青青、秋日胡楊林一排金黃,、冬日冰雪活動異彩紛呈,，在2016年，在祖國的正北方,，在中國精度跨度最大的一個省區(qū),，從東向西，內蒙古為游客們展開了一副四季絕美的旅游畫卷,。