在剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，“大眾旅游時(shí)代”,、“落實(shí)帶薪休假制度”等成為了新的熱詞,，民眾對(duì)于旅游的熱情可見一斑。隨著國家對(duì)旅游業(yè)發(fā)展越來越重視,，中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了前所未有的新契機(jī)和新時(shí)代,。而作為中國的旅游資源大省，內(nèi)蒙古近年來正以日新月異的面貌和不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí),，成為了國內(nèi)旅游業(yè)高速發(fā)展的代表,。2016年春季，以“祖國正北方亮麗內(nèi)蒙古”為主題的“相約草原——環(huán)內(nèi)蒙古周邊省市旅游推介”系列活動(dòng)在陜,、甘,、寧、京,、津,、冀等十一個(gè)省區(qū)相繼開展,。此次會(huì)議的與眾不同之處，是內(nèi)蒙古自治區(qū)在進(jìn)一步進(jìn)行旅游資源創(chuàng)新開發(fā)的基礎(chǔ)上,，面向內(nèi)蒙古周邊客源地及全國范圍內(nèi)的宣傳推廣,，推介會(huì)不僅帶來了最新的多樣化特色旅游產(chǎn)品，更帶來了旅游變革創(chuàng)新和全區(qū)旅游發(fā)展的新模式新戰(zhàn)略,。

變革創(chuàng)新,，品牌效應(yīng)+品牌體系的深化發(fā)展

2015年末，內(nèi)蒙古冬季旅游營銷在全國范圍內(nèi)取得了巨大成功,，讓內(nèi)蒙古旅游業(yè)迎來了發(fā)展的新高峰,。2016年，內(nèi)蒙古自治區(qū)提出了在旅游大環(huán)境和政策下的進(jìn)一步升級(jí),，此次推介會(huì)不僅延續(xù)了去年冬季旅游萬里巡展的品牌影響力,，也為各個(gè)旅游客源地市場(chǎng)帶來了新的驚喜。通過充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì),，內(nèi)蒙古自治區(qū)針對(duì)周邊的巨大旅游消費(fèi)市場(chǎng)做出了新一輪開發(fā)和推廣,，依托內(nèi)蒙古的草原,、沙漠、森林,、湖泊,、濕地、冰雪,、溫泉,、文化、口岸和地質(zhì)奇觀等十大產(chǎn)品融合貫通,，通過整合全區(qū)優(yōu)勢(shì)旅游資源,，推出了敕勒川現(xiàn)代草原文化核心區(qū)（呼包鄂）、環(huán)京津冀草原風(fēng)情旅游區(qū),、大興安嶺全生態(tài)旅游區(qū)（呼倫貝爾,、興安盟、通遼）,、阿拉善秘境探險(xiǎn)旅游區(qū)（烏海,、阿拉善）四大區(qū)域旅游品牌，同時(shí)也是針對(duì)于環(huán)內(nèi)蒙古自治區(qū)周邊省區(qū)客源地市場(chǎng)乃至全國旅游市場(chǎng)的所以打造全新產(chǎn)品,。

而根據(jù)旅游資源分布和消費(fèi)需求的不同,，內(nèi)蒙古還策劃了一系列文化與旅游融合、具有生命力和吸引力的三級(jí)品牌線路,，這其中既涵蓋國家統(tǒng)籌方面的絲綢之路,、萬里茶道,、黃河、長(zhǎng)城等旅游線路,，還包括貫穿自治區(qū)全境或大部分盟市的旅游線路,，如萬里草原天路（東西大通道）、草原馬道,、黃河幾字灣大漠風(fēng)情線,、蒙古源流黃金線。在對(duì)接周邊客源地方面,，建設(shè)了有豐富文化或景觀支撐的如阿海滿金三角四季游,、紅山文化游、科爾沁文化游,、鮮卑溯源,、匈奴探秘等產(chǎn)品。這些也是內(nèi)蒙古旅游“643x”品牌體系中的重要組成部分,?？梢哉f，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),、調(diào)動(dòng)全區(qū)資源,、差異化發(fā)展以及創(chuàng)新產(chǎn)品組合開發(fā)等方面，內(nèi)蒙古旅游已經(jīng)走在了全國旅游的前列,，而其所作的努力也獲得了豐碩的成果和熱烈響應(yīng)——在推介會(huì)上,，來自內(nèi)蒙古本地的各盟市旅游局就和當(dāng)?shù)芈眯猩邕M(jìn)行了高效的溝通洽談，現(xiàn)場(chǎng)簽約情況火爆非常,?！白鎳狈剑聋悆?nèi)蒙古”的品牌效應(yīng)愈來愈深入人心,，并已轉(zhuǎn)化成了實(shí)際的生產(chǎn)力,。

與時(shí)俱進(jìn)，全季+全區(qū)旅游理念引領(lǐng)全局

旅游,，已經(jīng)成為老百姓一種常態(tài)化的生活方式,。在2015年，我國國內(nèi)旅游突破40億人次,，旅游收入超過四萬億元人民幣,，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，而人們旅游需求的激增和多樣化,，更給旅游業(yè)的發(fā)展提出了新的課題,。誰能在資源利用開發(fā)和創(chuàng)新服務(wù)等方面做到最好，誰就掌握了先機(jī)，占有了市場(chǎng),。

國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提到中國將迎來“大眾旅游時(shí)代,?！边@意味著游客對(duì)旅游的需求越來越旺盛,，全民旅游時(shí)期到來。日益增加的旅游需求,、說走就走的行程安排,，將逐漸打破游客出游時(shí)間限制，使原先傳統(tǒng)的旅游淡旺季之分的界限愈發(fā)的模糊,，游客出游時(shí)間在全年的比例分配也更加均衡,，這也對(duì)旅游目的地提供全季旅游產(chǎn)品提出了更高的要求。而廣袤的內(nèi)蒙古自治區(qū),，區(qū)位獨(dú)特,、旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)厚重,，區(qū)內(nèi)涵蓋草原,、沙漠、森林,、湖泊,、濕地、冰雪,、溫泉、文化,、口岸和地質(zhì)奇觀十大旅游資源,，四季皆宜全區(qū)可游能夠滿足大眾旅游時(shí)代發(fā)展的出游需要。自治區(qū)依據(jù)區(qū)域特點(diǎn)將區(qū)內(nèi)具有相關(guān)性的旅游資源和產(chǎn)品串聯(lián)在一起,，劃分了四大旅游品牌區(qū)域,，便于游客有針對(duì)性的選擇旅游目的地。勒川現(xiàn)代草原文明核心區(qū)是以草原,、沙漠,、古跡、湖泊,、工業(yè)旅游為主的旅游區(qū)域,，包含希拉穆仁草原、響沙灣,、成吉思汗陵,、七星湖等景區(qū)；環(huán)京津冀草原風(fēng)情旅游區(qū)是以草原,、蒙古族文化,、紅山文化,、遼文化,、地質(zhì)奇觀、溫泉度假為主的旅游區(qū)域,，包含錫林郭勒草原,、元上都遺址,、哈斯哈圖石林等景區(qū),；大興安嶺生態(tài)旅游區(qū)是以草原,、森林,、民俗風(fēng)情體驗(yàn)邊境口岸和異國風(fēng)情為主的旅游區(qū)域,，包含科爾沁草原,、冷極村,、滿洲里中俄邊境旅游示范區(qū)等景區(qū),；阿拉善秘境探險(xiǎn)旅游區(qū)是以巖畫、宗教朝圣,、居延文化,、航天科普,、沙漠戈壁體驗(yàn)為主的旅游區(qū)域,，包含曼德拉山巖畫、居延海,、胡楊林,、東風(fēng)航天城,、巴丹吉林沙漠等旅游景區(qū),。同時(shí),，自治區(qū)還依據(jù)自身旅游資源及產(chǎn)品分布特點(diǎn),、根據(jù)國家宏觀政策發(fā)展戰(zhàn)略,，重點(diǎn)打造了三級(jí)品牌旅游線路,，使四大旅游區(qū)域串聯(lián)起來,，以實(shí)現(xiàn)自治區(qū)“全季+全區(qū)“的旅游深化改革的發(fā)展意圖,。

而內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游深化改革的一系列措施正好契合國家旅游局局長(zhǎng)李金早在今年1月的全國旅游工作會(huì)議上所提出的將全域旅游作為新時(shí)期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略,。自治區(qū)在品牌化發(fā)展和全區(qū)旅游發(fā)展理念的道路上，一直都堅(jiān)持著與時(shí)俱進(jìn)和銳意創(chuàng)新,。在“643X”品牌體系指導(dǎo)下，內(nèi)蒙古自治區(qū)打破了行政區(qū)劃限制,，推出四大區(qū)域品牌,、三級(jí)品牌線路，攜同各盟市建設(shè)若干景區(qū)品牌,，整合全區(qū)旅游資源推動(dòng)全區(qū)旅游業(yè)建設(shè),，逐步形成一個(gè)幅員遼闊、旅游產(chǎn)品豐富,、旅游產(chǎn)品差異化鮮明的內(nèi)蒙古大旅游圈,。為了更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游的深化改革，自治區(qū)旅游局下攜14個(gè)盟市共同參與此次推介會(huì),。14個(gè)盟市根據(jù)區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)旅游資源推出了特色旅游產(chǎn)品和精品線路,，并在此次推介會(huì)進(jìn)行充分展示。

當(dāng)前全域旅游工作已經(jīng)成為促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的頭等大事,，內(nèi)蒙古自治區(qū)在旅游資源基礎(chǔ),、發(fā)展條件、發(fā)展目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)定位中不斷尋找著新的突破口,，本次推介會(huì),，內(nèi)蒙古旅游所展現(xiàn)的“全季+全區(qū)”的發(fā)展概念,，也是對(duì)國家旅游的發(fā)展政策與自治區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)踐和深入傳播,。我們可以認(rèn)為，內(nèi)蒙古不僅以自身的資源和文化風(fēng)情吸引著眾多游客慕名前來,，更以其與時(shí)俱進(jìn)的全局發(fā)展精神成為了全國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新典范,。

“全季+全區(qū)”的“643x”品牌戰(zhàn)略體系,，讓內(nèi)蒙古旅游進(jìn)入到一個(gè)前所未有的快速發(fā)展時(shí)期,。春日大興安嶺杜鵑怒放,、夏日草原芳草青青、秋日胡楊林一排金黃,、冬日冰雪活動(dòng)異彩紛呈，在2016年，在祖國的正北方,，在中國精度跨度最大的一個(gè)省區(qū),，從東向西，內(nèi)蒙古為游客們展開了一副四季絕美的旅游畫卷,。