“貓寧”合作升級(jí) 蘇寧,、阿里共同出資開(kāi)公司

今年“雙11”主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)到線下？

一年多前的那場(chǎng)互相出資參股的合作使得天貓與蘇寧兩家零售商的合作被人們戲稱(chēng)為“貓寧”,，不過(guò)如今貓寧已經(jīng)不再是玩笑,，而是實(shí)實(shí)在在的公司名稱(chēng)。蘇寧云商日前發(fā)布的一份公告顯示,，蘇寧旗下南京蘇寧易購(gòu)與阿里巴巴中國(guó)擬共同出資10億元設(shè)立重慶貓寧電子商務(wù)有限公司,。其中蘇寧易購(gòu)出資5.1億元，持有貓寧電商51%的股權(quán),，阿里巴巴中國(guó)出資4.9億元,，持有貓寧電商49%的股權(quán)。

意在全線打通線上線下渠道

“雖然確切地說(shuō),，這家合資公司應(yīng)該叫‘寧貓’,，但顯然雙方還是更鐘情于易上口的‘貓寧’?！币晃惶K寧內(nèi)部人士這樣告訴北京青年報(bào)記者,。

一個(gè)是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售連鎖向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的典型代表，一個(gè)是國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際的電商巨頭,，蘇寧當(dāng)年與阿里巴巴的這場(chǎng)合作并沒(méi)有獲得人們的一致看好,。去年8月，在外界沒(méi)有任何風(fēng)聲的背景下,，阿里巴巴與蘇寧云商在南京共同宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,，根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開(kāi)發(fā)行,，占發(fā)行后總股本的19.99%,，成為蘇寧云商的第二大股東；同時(shí),，蘇寧云商將以140億元認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里巴巴新發(fā)行股份,，雙方未來(lái)將展開(kāi)全面合作，意在實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的真正打通,。

10個(gè)月后的今年6月份,，雙方二度聯(lián)手在北京共同宣布將戰(zhàn)略合作再升級(jí)，將向所有合作伙伴開(kāi)放用戶資源,、流量資源,、大數(shù)據(jù)資源，與制造業(yè)巨頭品牌結(jié)成“王者聯(lián)盟”,，并聯(lián)合推出圍繞品牌的“萬(wàn)億智造計(jì)劃”,。“雖然這項(xiàng)新合作可能沒(méi)有引起太多消費(fèi)者的關(guān)注,，但卻在供應(yīng)商層面引發(fā)了強(qiáng)烈反應(yīng),，而且也意味著阿里和蘇寧雙方隊(duì)之前的合作成果是充分認(rèn)可的?！鼻笆鎏K寧人士這樣告訴北青報(bào)記者,。而也正是基于這兩次合作，才有促成了此次“貓寧”的真正誕生,。

新零售將取代純電商,？

就在“貓寧”宣布成立前的一周，馬云曾在2016阿里云棲大會(huì)上宣稱(chēng),，“電子商務(wù)”將很快被淘汰,，“純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來(lái)的十年,、二十年,，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售這一說(shuō),，也就是說(shuō)線上線下和物流必須結(jié)合在一起,，才能誕生真正的新零售?！逼鋵?shí),，關(guān)于“純電商”沒(méi)出路的觀點(diǎn)此前早已出現(xiàn)，但更多的是全渠道電商對(duì)純電商的一種攻勢(shì),，如今昔日的純電商代表馬云發(fā)出這一觀點(diǎn),，確實(shí)引發(fā)外界的關(guān)注。而一周后“貓寧”的成立則為馬云的言論作了最好的注腳,。

線下實(shí)體店將成為今年“雙11”主戰(zhàn)場(chǎng)

對(duì)于純電商沒(méi)出路的論斷,，以線下見(jiàn)長(zhǎng)的蘇寧也給予了最好的配合，而且北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，今年“雙11”期間貓寧的合作似乎要將重心更加傾斜于實(shí)體店,。蘇寧云商COO侯恩龍介紹,，蘇寧要讓零售回歸本質(zhì)，即讓消費(fèi)者走出家門(mén)邊逛邊買(mǎi),。言外之意,，線下實(shí)體店將成為今年“雙11”的主戰(zhàn)場(chǎng)。

蘇寧云商華北區(qū)執(zhí)行總裁北京大區(qū)總經(jīng)理卞農(nóng)提供的數(shù)據(jù)也顯示,，從去年“雙11”期間線上線下渠道銷(xiāo)售份額的對(duì)比看,，11.5至11.11期間其實(shí)線下門(mén)店的增長(zhǎng)更大，增幅達(dá)到389%,，“在2015年11月5日蘇寧線下門(mén)店熱火朝天到6日凌晨消費(fèi)者都遲遲不肯回家,。”

馬云打算終結(jié)純電商,，蘇寧全力配合轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下,，或許這也是蘇寧阿里成立的新“貓寧”中，由蘇寧控股的原因之一,。

文/本報(bào)記者 張欽

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