年度報告解析市場特點,、趨勢

此次大會的重頭戲之一是發(fā)布2016年圖書音像市場年度報告,，此份報告內容涵蓋了2016年圖書音像銷售,、讀者閱讀以及行業(yè)市場相關特點和趨勢,。

據楊海峰總經理介紹，2016年購買圖書音像的用戶以26-35歲用戶為主,，占比超過50%,；最喜愛讀書三大地區(qū)分別是廣東、北京,、江蘇,；2016年；2016年購買圖書音像商品人均花費金額TOP5的地區(qū)分別是北京,、上海、西藏,、浙江,、江蘇。

報告還對不同年齡段人群——70后,、80后,、90后和00后的閱讀興趣進行了分析，可以看出,，年齡越大,，休閑閱讀需求越少：對70后來說，文學書在購買品類里排名第四,；而在90后和00后的選擇中,，文學書均排第二名。

報告還指出,，在去年新書數量縮減的同時,，新書定價有所上漲；童書成為2016年銷售最好的圖書品類,。報告根據不同地區(qū)和城市分級,，總結出的一些細分特點，如：文學書從一線地區(qū)到六線地區(qū),，銷售數量占比基本呈不斷增加的態(tài)勢,；與之相反的是經管勵志圖書和社科書,，這兩類圖書從一線到六線銷售數量占比基本是逐漸下降。

電子書市場一直備受關注,。在紙書用戶繼續(xù)增長的同時,，電子書用戶也在大幅增長，增長速度超過紙書用戶,。根據京東圖書文娛業(yè)務部的數據,，2016年電子書用戶同比增長超過200%。

同時,，報告還發(fā)布了2016年圖書年度暢銷榜,、年度新書榜、圖書年度好評榜,、年度音樂榜和年度電子書榜,。《習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》,、《島上書店》,、《擺渡人》位居圖書暢銷總榜前三名。

諸多創(chuàng)新創(chuàng)略布局2017年

在大會上,，楊海峰總經理回顧了京東圖書音像發(fā)展六年的奮斗歷程——從圖書業(yè)務,，到音像業(yè)務、電子書業(yè)務的擴充,；從自營業(yè)務到京東圖書業(yè)務平臺化,；從促銷系統、智能補貨系統,，到EDI系統,、搜索系統、智能推薦系統的改造,。他還介紹了一些特色業(yè)務,，如陪伴計劃、微信薦書聯盟,、眾籌業(yè)務,、JDread電子閱讀器等。

大會中還對“京東悅讀3.0戰(zhàn)略”進行了總結：面向消費者推出的“京東陪伴計劃”,、“京東悅讀匯”,、“京東微信薦書聯盟”，一方面不斷優(yōu)化服務,、提升了消費者體驗,，另一方面通過打造社交化電商為全民閱讀的推廣做出了努力；面向供應商推出的“無縫對接化”、“自營商品店鋪化”,、“社會庫存020化”舉措幫助傳統出版行業(yè)更好地融入到電商領域,，提升營銷、發(fā)行能力,，壓縮成本,。

在新的一年，京東圖書文娛業(yè)務部還將有哪些新布局和新動向,？

楊海峰總經理介紹說,，在2017年京東圖書將推出諸多創(chuàng)新戰(zhàn)略，更好地服務于用戶和合作伙伴：京答計劃通過產品形式,，讓用戶購買圖書時與作者快速建立親密聯系,，作家大冰擔任京答大使；共讀計劃致力于降低用戶讀書成本,，培養(yǎng)用戶讀書習慣,；場景化購物體驗，利用京東圖書文娛業(yè)務部聯合的千家城市線下店：咖啡廳,、書吧,、餐吧、校園派等,，為出版社,、唱片公司打造產品展示平臺、渠道銷售利器,；京東娛樂圈以明星,、藝人、IP,、動漫游戲為維度,，以引流,、拉新為目的,，服務京東全品類，讓粉絲在娛樂中滿足購物需求,；京東IP經濟平臺為IP方和商家架接橋梁,。

2016年最后一天，京東圖書音像旗艦店入駐1號店,，楊海峰表示,，1號店利用在華東和華南地區(qū)的用戶優(yōu)勢，將全面提升京東圖書在華東,、華南地區(qū)品牌影響力,；今年一季度，京東商城英文國際站、華人站將上線,，屆時圖書頻道將強勢入駐,，覆蓋全球120個國家，百萬種中文圖書及音像產品支持全球配送,，京東圖書國際戰(zhàn)略隆重開啟,。

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