京東圖書音像2016年同比增長60%

圖書自營電商增速持續(xù)六年最高2017年重塑電商格局

以“閱同行,、悅京彩”為主題的京東圖書文娛頒獎盛典暨供應(yīng)商大會，1月11日隆重亮相北京國家會議中心,。約800位來自全國各地的合作伙伴歡聚一堂,，聆聽京東圖書文娛業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊海峰先生發(fā)布的2016年圖書音像市場年度報告，以及2017年最新戰(zhàn)略方向,。當天公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年京東圖書音像品類同比增長60%,，圖書自營電商同比增速持續(xù)六年最高,。

在大會上，北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平對圖書電商市場進行了預(yù)測：目前包括京東圖書在內(nèi)的三家形成了三足鼎立態(tài)勢,，未來兩三年可能會重塑電商格局,。

圖書音像2016年同比增長60%

在2016年，京東圖書音像品類戰(zhàn)績輝煌：同比增長達60%,。從京東圖書文娛業(yè)務(wù)部的數(shù)據(jù)看,，訂單量、銷售數(shù)量,、銷售金額和用戶數(shù)量,，移動端全面超過PC端，占比達到71.6%

京東圖書60%的發(fā)展增速遠超行業(yè)平均增速,，在自營電商中京東圖書同比增速連續(xù)六年保持最高,。根據(jù)大型出版機構(gòu)的調(diào)研和圖書行業(yè)第三方監(jiān)控數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù),，京東圖書在線上圖書銷售占比正從2016年的30%以上逐漸向2017年的40%以上接近。北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平在1月11日的大會上對圖書電商市場進行了預(yù)測：目前包括京東圖書在內(nèi)的三家形成了三足鼎立態(tài)勢,，未來兩三年可能會重塑電商格局,。楊海峰的時間表更快一些，他認為在2017年格局就會發(fā)生重大變化,。

京東圖書文娛業(yè)務(wù)部與合作伙伴共同發(fā)展壯大,。自營圖書供應(yīng)商中銷售規(guī)模TOP10分別是：中信出版集團股份有限公司、機械工業(yè)出版社,、人民郵電出版社,、上海世紀出版股份有限公司、電子工業(yè)出版社,、中南博集天卷文化傳媒有限公司,、新經(jīng)典發(fā)行有限公司、中國圖書進出口上海公司,、清華大學出版社有限公司,、北京磨鐵圖書有限公司。

第三方店鋪中銷售規(guī)模TOP10分別是：四川文軒在線電子商務(wù)有限公司,、博庫網(wǎng)絡(luò)有限公司,、福州葫蘆弟弟電子商務(wù)有限公司、諸暨卓創(chuàng)文具用品有限公司,、河南天一文化傳播有限公司,、北京愛閱圖書發(fā)行有限公司、成都雜志鋪信息技術(shù)有限公司,、上海點順文化發(fā)展有限公司,、南京鼎甲文化傳播有限公司、北京國凱鑫晟文化發(fā)展有限公司,。

自營音像供應(yīng)商中銷售規(guī)模TOP10是：京東自出版,、北京天娛傳媒有限公司、上海新索音樂有限公司（影視）,、廣東星外星文化傳播有限公司,、東莞市博泰文化創(chuàng)意有限公司、上海新索音樂有限公司,、中國唱片（上海）有限公司,、廣東星文文化傳播有限公司、佛山市天藝文化傳播有限公司,、北京宇創(chuàng)世紀科技股份有限公司,。

現(xiàn)場頒發(fā)了2016年度優(yōu)秀合作伙伴、2016年度業(yè)務(wù)精英,、2016年度讀者最喜愛品牌,、2016年度優(yōu)秀合作伙伴等16個獎項,，表彰京東圖書文娛業(yè)務(wù)部的優(yōu)秀合作伙伴和個人。其中,，京東年度最受歡迎作家獎頒發(fā)給了暢銷書作家大冰,；上海譯文出版社、甲骨文,、湛廬文化,、迪士尼、星火英語等20個品牌,，成為年度讀者最喜愛品牌,；中信出版集團股份有限公司、機械工業(yè)出版社,、人民郵電出版社,、電子工業(yè)出版社、上海世紀出版股份有限公司,、中南博集天卷文化傳媒有限公司,、中華書局有限公司等47家獲得度優(yōu)秀合作伙伴獎；蔣山,、趙峰,、趙鵬三人獲得最佳音樂人獎。

年度報告解析市場特點,、趨勢

此次大會的重頭戲之一是發(fā)布2016年圖書音像市場年度報告,，此份報告內(nèi)容涵蓋了2016年圖書音像銷售、讀者閱讀以及行業(yè)市場相關(guān)特點和趨勢,。

據(jù)楊海峰總經(jīng)理介紹,，2016年購買圖書音像的用戶以26-35歲用戶為主，占比超過50%,；最喜愛讀書三大地區(qū)分別是廣東,、北京、江蘇,；2016年,；2016年購買圖書音像商品人均花費金額TOP5的地區(qū)分別是北京,、上海,、西藏、浙江,、江蘇,。

報告還對不同年齡段人群——70后、80后,、90后和00后的閱讀興趣進行了分析,，可以看出,，年齡越大，休閑閱讀需求越少：對70后來說,，文學書在購買品類里排名第四,；而在90后和00后的選擇中，文學書均排第二名,。

報告還指出,，在去年新書數(shù)量縮減的同時，新書定價有所上漲,；童書成為2016年銷售最好的圖書品類,。報告根據(jù)不同地區(qū)和城市分級，總結(jié)出的一些細分特點,，如：文學書從一線地區(qū)到六線地區(qū),，銷售數(shù)量占比基本呈不斷增加的態(tài)勢；與之相反的是經(jīng)管勵志圖書和社科書,，這兩類圖書從一線到六線銷售數(shù)量占比基本是逐漸下降,。

電子書市場一直備受關(guān)注。在紙書用戶繼續(xù)增長的同時,，電子書用戶也在大幅增長,，增長速度超過紙書用戶。根據(jù)京東圖書文娛業(yè)務(wù)部的數(shù)據(jù),，2016年電子書用戶同比增長超過200%,。

同時，報告還發(fā)布了2016年圖書年度暢銷榜,、年度新書榜,、圖書年度好評榜、年度音樂榜和年度電子書榜,?！读暯娇倳浵盗兄匾v話讀本（2016年版）》、《島上書店》,、《擺渡人》位居圖書暢銷總榜前三名,。

諸多創(chuàng)新創(chuàng)略布局2017年

在大會上，楊海峰總經(jīng)理回顧了京東圖書音像發(fā)展六年的奮斗歷程——從圖書業(yè)務(wù),，到音像業(yè)務(wù),、電子書業(yè)務(wù)的擴充；從自營業(yè)務(wù)到京東圖書業(yè)務(wù)平臺化,；從促銷系統(tǒng),、智能補貨系統(tǒng)，到EDI系統(tǒng),、搜索系統(tǒng),、智能推薦系統(tǒng)的改造,。他還介紹了一些特色業(yè)務(wù)，如陪伴計劃,、微信薦書聯(lián)盟,、眾籌業(yè)務(wù)、JDread電子閱讀器等,。

大會中還對“京東悅讀3.0戰(zhàn)略”進行了總結(jié)：面向消費者推出的“京東陪伴計劃”,、“京東悅讀匯”、“京東微信薦書聯(lián)盟”,，一方面不斷優(yōu)化服務(wù),、提升了消費者體驗，另一方面通過打造社交化電商為全民閱讀的推廣做出了努力,；面向供應(yīng)商推出的“無縫對接化”,、“自營商品店鋪化”、“社會庫存020化”舉措幫助傳統(tǒng)出版行業(yè)更好地融入到電商領(lǐng)域,，提升營銷,、發(fā)行能力，壓縮成本,。

在新的一年,，京東圖書文娛業(yè)務(wù)部還將有哪些新布局和新動向？

楊海峰總經(jīng)理介紹說,，在2017年京東圖書將推出諸多創(chuàng)新戰(zhàn)略,，更好地服務(wù)于用戶和合作伙伴：京答計劃通過產(chǎn)品形式，讓用戶購買圖書時與作者快速建立親密聯(lián)系,，作家大冰擔任京答大使,；共讀計劃致力于降低用戶讀書成本，培養(yǎng)用戶讀書習慣,；場景化購物體驗,，利用京東圖書文娛業(yè)務(wù)部聯(lián)合的千家城市線下店：咖啡廳、書吧,、餐吧,、校園派等，為出版社,、唱片公司打造產(chǎn)品展示平臺,、渠道銷售利器；京東娛樂圈以明星,、藝人,、IP,、動漫游戲為維度,，以引流,、拉新為目的，服務(wù)京東全品類,，讓粉絲在娛樂中滿足購物需求,；京東IP經(jīng)濟平臺為IP方和商家架接橋梁。

2016年最后一天,，京東圖書音像旗艦店入駐1號店,，楊海峰表示，1號店利用在華東和華南地區(qū)的用戶優(yōu)勢,，將全面提升京東圖書在華東,、華南地區(qū)品牌影響力；今年一季度,，京東商城英文國際站,、華人站將上線，屆時圖書頻道將強勢入駐,，覆蓋全球120個國家,，百萬種中文圖書及音像產(chǎn)品支持全球配送，京東圖書國際戰(zhàn)略隆重開啟,。

關(guān)于京東（JD.com）：

京東（JD.com）是中國領(lǐng)先的自營式電商企業(yè)和中國收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),。京東為消費者提供愉悅的在線購物體驗。通過內(nèi)容豐富,、人性化的網(wǎng)站（www.jd.com）和移動客戶端,，京東以富有競爭力的價格，提供具有豐富品類及卓越品質(zhì)的商品和服務(wù),，并且以快速可靠的方式送達消費者,。京東相信其擁有全國電商行業(yè)中最大的物流設(shè)施。截至2016年9月30日,，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心,，運營了254個大型倉庫，擁有6780個配送站和自提點,，覆蓋全國范圍內(nèi)的2646個區(qū)縣,。京東是納斯達克100指數(shù)的一員和財富全球500強企業(yè)。