這兩天，很多企業(yè)朋友和99傳播員工問(wèn)我：百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)機(jī)制,，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，帶來(lái)什么影響、怎么應(yīng)對(duì),。

與99傳播研發(fā)小組分析后,，大家都笑了：好事，早該來(lái),。

本文,，將從新聞傳播原理和百度新規(guī)的利益原理，做下解讀,，也作為回復(fù),。

一句話概括：好事，符合務(wù)實(shí)的各方利益,。注意關(guān)鍵詞,，“務(wù)實(shí)的各方”。

一,、百度和媒體的利益

百度作為內(nèi)容分發(fā)中心,，其利益來(lái)源于媒體內(nèi)容，本質(zhì)是受眾對(duì)內(nèi)容的體驗(yàn),。

李彥宏在17年新年內(nèi)部信中,，明確提出“百度從本質(zhì)上來(lái)講,，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)”；“二次,、三次跳轉(zhuǎn)要實(shí)現(xiàn)百度同質(zhì)量的體驗(yàn),，并有能力去控制滿天飛的廣告”。李彥宏特別強(qiáng)調(diào)：用戶體驗(yàn)至上,，不能以KPI為核心,。

本次百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，只是李大掌門(mén)系列落地動(dòng)作之一而已,；同時(shí),，李掌門(mén)也亮出了核心武器：百度內(nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí)。

皮下注射論或子彈論,，是“傳播學(xué)之父”施拉姆在上個(gè)世紀(jì),，對(duì)傳者中心、受者中心最生動(dòng)的類比,。當(dāng)下依然有媒體和編輯,，想當(dāng)然認(rèn)為,，我注射出去的藥劑,，能治療所有受眾的需求之痛。

受眾辨識(shí)力和免疫力的提升,，那些不滿足受眾心理,、不符合受眾需求的軟文神馬，對(duì)受眾都已經(jīng)是浮云,。

迫于自身利益需求和度娘新規(guī)壓力,，媒體自然棄軟文如敝履，不然都上不了度娘這輛車(chē),。

結(jié)論

受者中心,，是百度和媒體利益的原點(diǎn)。

百度新規(guī),，核心是內(nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí),，屏蔽軟文軟廣的媒體通道和內(nèi)容呈現(xiàn)，本質(zhì)是對(duì)百度和媒體自身利益的保護(hù),。

企業(yè)應(yīng)對(duì)方法

聽(tīng)度娘的話,，按度娘說(shuō)的做，要不然連露臉的機(jī)會(huì)都沒(méi)有,。

第一次重復(fù)：企業(yè)稿件,，符合企業(yè)自身需求的同時(shí)，必須滿足受眾需求和媒體需求,，實(shí)現(xiàn)三方同頻共振,。

二,、企業(yè)的利益

美國(guó)前總統(tǒng)艾森豪威爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)："在宣傳上花費(fèi)1美元，可以達(dá)到國(guó)防上花費(fèi)5美元的效果,。"

徐小平也說(shuō),，“如果我只剩一美元可以用來(lái)做marketing，我就會(huì)花在PR上”

二人強(qiáng)調(diào)了意義,，但沒(méi)有講檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和做法,。

施拉姆對(duì)此的解釋很生動(dòng)：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù),，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息),。至于受眾吃什么，吃多少,，吃還是不吃,，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無(wú)能為力的,。

百度新規(guī),，屏蔽了軟文的媒體通道和內(nèi)容呈現(xiàn)。企業(yè)再想寫(xiě)篇軟文發(fā)幾十個(gè)媒體,，就等于新聞傳播,，這樣自欺欺人的做法，這次讓度娘直接關(guān)閉,。

結(jié)論

受者中心,，是企業(yè)的利益原點(diǎn)。

百度新規(guī),，核心是內(nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí),，屏蔽軟文軟廣的媒體通道和內(nèi)容呈現(xiàn)，間接實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)有效傳播利益的保護(hù),。

企業(yè)傳播應(yīng)對(duì)方法

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，是度娘的要求，更是企業(yè)的真實(shí)利益所在,。

第二次重復(fù)：企業(yè)稿件,，符合企業(yè)自身需求的同時(shí)，必須滿足受眾需求和媒體需求,，實(shí)現(xiàn)三方同頻共振,。

三、受眾的利益

受眾需求原理,，是上個(gè)世紀(jì)新聞傳播原理的產(chǎn)物,。

99傳播EPROS系統(tǒng)的培訓(xùn)教材，總結(jié)的已經(jīng)很明確：認(rèn)知心理,、得益心理,、好奇心理,、娛樂(lè)心理、從眾心理,、逆反心理,、選擇心理、表現(xiàn)心理,、攻擊心理,、對(duì)比心理。

按照施拉姆的自助餐比喻,，受眾看什么新聞,、不看什么新聞；看完產(chǎn)生從眾心理還是逆反心理,，都由受眾說(shuō)了算,；不管什么樣的議程設(shè)置初衷，不滿足受眾心理,、不符合受眾利益的企業(yè)新聞稿件,，都將是文字垃圾。

雖然依然還有企業(yè)和媒體,，不考慮受眾需求獨(dú)自HIGH,，但度娘是明白人：為了百度的受眾，為了自身利益,，百度新規(guī)直接把這些文字垃圾禁之門(mén)外,。

結(jié)論

受者中心,，是一切利益的原點(diǎn),。

百度新規(guī)，核心是內(nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí),，屏蔽軟文軟廣的媒體通道和內(nèi)容呈現(xiàn),，是對(duì)受眾利益的保護(hù)。

企業(yè)傳播應(yīng)對(duì)方法

不要只寫(xiě)我喜歡的稿子,、老大喜歡的文風(fēng),；不要想著發(fā)幾十個(gè)媒體給受眾做皮下注射、強(qiáng)奸意志,。去調(diào)研人群畫(huà)像,，受眾需求。

重要的話第三遍說(shuō)：企業(yè)稿件,，符合企業(yè)自身需求的同時(shí),，必須滿足受眾需求和媒體需求，實(shí)現(xiàn)三方同頻共振,。

“一個(gè)時(shí)代的結(jié)束和開(kāi)始”,，有媒體這樣形容百度新規(guī)的出臺(tái),。至少，寫(xiě)幾篇軟文,，發(fā)幾十個(gè)媒體,，肯定不再等于新聞傳播——百度關(guān)掉了軟文這扇門(mén)。

當(dāng)然也會(huì)有人心存僥幸,；也有人在摸索百度新規(guī)背后的“規(guī)律”,。

但原理很簡(jiǎn)單：姑娘不喜歡你，搞定丈母娘沒(méi)用,。