中國智能手機在2016年表現(xiàn)搶眼,，雖然統(tǒng)計口徑有所不同，但從排名來看，華為、OPPO、vivo基本穩(wěn)坐前三甲，占國內(nèi)市場份額近半。業(yè)內(nèi)認為,，受可支配收入上漲帶來消費升級的影響，用戶對智能手機購買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變,，廠商也為迎合消費者做出了一系列調(diào)整,。預(yù)計2017年中國智能手機市場容量將保持穩(wěn)定增長，競爭進一步加劇,。

2016年中國智能手機“快跑”

國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的報告顯示,，2016年中國智能手機市場出貨量同比增長8.7％，遠高于2015年1.6％的年度增長,，其中第四季度出貨量同比增長18.7％,，呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢,。

排名第一的OPPO在2016年的出貨量達到7840萬臺,，同比增長122.2％，市場份額達到16.8％,，遠高于2015年的8.2％,。緊隨其后的華為、vivo的年出貨量分別為7660萬臺,、6920萬臺,，同比增長21.8％、96.9％,。

與本土品牌的增勢相比,，蘋果出貨量達到4490萬臺，同比下降23.2％,，市場份額為9.6％,，較2015年的13.6％減少4個百分點，位居第四,。

記者查閱發(fā)現(xiàn),，蘋果公布的截至2016年12月31日的2017財年第一季度業(yè)績顯示，大中華區(qū)收入同比降低12％,，盡管較前一季度收入同比下降30％有所收窄,，但仍處于下降階段，而且相較2016財年第一季度的收入同比增長14％，也有明顯差距,。

另一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明了中國智能手機在“快跑”,。美國高德納咨詢公司的報告顯示，華為智能手機2016年的全球市場占有率為8.9％,，這一比例2015年是7.3％,；三星的市場占有率下滑了兩個百分點至20.5％，蘋果的市場份額從15.9％下降至14.4％,。

另外一些國產(chǎn)手機品牌則是“墻內(nèi)開花墻外紅”,。傳音控股在非洲六個主要國家的市場份額超過40％，旗下的品牌TECNO現(xiàn)已成為非洲手機品牌前三名,。

迎合用戶需求 緊抓消費升級

由于智能手機提供多場景化和多元化的服務(wù),，例如地圖導(dǎo)航、移動支付,、購物,、游戲、視頻等,，加速了用戶對于高性能時尚手機的更換,。“數(shù)字100”市場研究公司一項調(diào)查顯示,，超四成網(wǎng)友每隔一至兩年會更換一部手機,。

商務(wù)部數(shù)據(jù)也顯示，2017年春節(jié)黃金周,，智能手機,、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品成年貨新寵，鄭州大商新瑪特,、洛陽王府井通訊產(chǎn)品銷售額同比分別增長66.7％和15.9％,。

為了迎合手機消費市場的發(fā)展趨勢，中國智能手機廠商在品牌塑造,、產(chǎn)品設(shè)計,、商業(yè)模式方面均進行了相應(yīng)調(diào)整，并取得了市場份額的突破,。

以O(shè)PPO,、vivo為代表的中國智能手機廠商，捕獲了年輕消費群體,，尤其是追求時尚化的女性用戶,，其通過明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局,，使用戶對其品牌印象深刻,。而以華為代表的技術(shù)見長的全球化品牌,，憑借其產(chǎn)品配置、功能設(shè)計,、產(chǎn)品體驗博得了一線到三線廣大用戶的認可,。

獨立IT、電信分析師付亮認為,，回頭看2015年下半年到2016年末,，OPPO、vivo的成功,，是抓住了國內(nèi)用戶消費升級的風(fēng)口,。此外，品牌定位,、宣傳推廣,、供應(yīng)鏈把控、制造流程管理也有不小的貢獻,。

IDC中國研究經(jīng)理金迪表示：“國產(chǎn)手機廠商還有一個成功的原因,，是他們愿意與渠道合作者共同分享其商業(yè)利潤，實現(xiàn)雙贏是維持長期合作與發(fā)展的基礎(chǔ),?！?/p>

今年中國智能手機將繼續(xù)增長

市場預(yù)測，2017年中國智能手機市場出貨量將高于2016年同期水平,，盡管增幅減小,，但用戶仍有更換手機的訴求，尤其是四線到六線的手機用戶,。與此同時,，中國智能手機廠商的競爭將導(dǎo)致市場格局繼續(xù)發(fā)生變化。

近日,，國產(chǎn)手機漲價被市場熱議，付亮認為,，并不能簡單歸因于元器件成本上漲,，要從多個角度加以分析，其中一個重要因素是：智能手機在向品質(zhì)轉(zhuǎn)變,。隨著國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)逐步成熟,，體驗變得更為重要，芯片更快,、內(nèi)存更高,、屏幕更大、拍照音樂等功能更強,，成為消費者更換手機時參考的重要因素,。

中國具有全球最大的4G網(wǎng)絡(luò),，2016年底4G用戶達到7.7億戶，占移動電話比重超過58％,。工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人,、總工程師張峰表示，我國去年初全面啟動了5G技術(shù)研發(fā)實驗,，目前已經(jīng)進入第二階段,，與國內(nèi)外共同推動5G產(chǎn)業(yè)鏈成熟。

“很多人擔(dān)心因為元器件漲價手機品牌會趁機漲價,，其實手機競爭已經(jīng)徹底市場化,，要想多盈利還得看品牌溢價”，手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝評論說,。

正打算換手機的鄭女士表示：“以前不是追求蘋果手機就是千元機,，比較極端，現(xiàn)在不然,，本土品牌這兩年中高端的機型有很多可選,，所以價格反而是其次考慮的，更多地會關(guān)注手機的品牌和功能,?！?/p>