英國(guó)“鼓聲”4月6日文章,，原題：年輕人的威力——中國(guó)年輕人影響中國(guó)的媒體和品牌消費(fèi) 中國(guó)年輕人——超過4億——占到中國(guó)總?cè)丝诘?/3，比美國(guó)和西歐工作人口的總和還多,。他們的消費(fèi)力堪稱主引擎,，不僅關(guān)乎中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng),，也關(guān)乎全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定,。

可以說,，這一代中國(guó)年輕人迥異于以前任何一代,。它對(duì)當(dāng)代文化,、家庭,、婚姻和品牌的態(tài)度產(chǎn)生巨大的影響。作為千禧一代的他們?cè)讵?dú)生子女家庭長(zhǎng)大,，喜歡在數(shù)字化聯(lián)通的世界里交友,。他們屬于第一代的數(shù)字原生代，他們熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物,，以及進(jìn)行各種移動(dòng)端的活動(dòng),。據(jù)目前的估計(jì)，今后10年,，中國(guó)千禧一代年輕人的總收入將增加3萬(wàn)億美元,。如此驚人的潛在消費(fèi)力正在改變他們的社會(huì)以及推翻媒體如何消費(fèi)和市場(chǎng)營(yíng)銷人員如何與消費(fèi)者互動(dòng)的成見。

毫無(wú)疑問,，中國(guó)的千禧一代是這個(gè)星球上最具數(shù)字活躍度和最具數(shù)字化意識(shí)的消費(fèi)者群體,。今后，中國(guó)政府實(shí)行“新常態(tài)”政策,，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)模式并將增長(zhǎng)率定為6.5%,。在這種新形勢(shì)下，曾經(jīng)行之有效的品牌策略將不再適用,。為維持銷售勢(shì)頭,，各品牌有必要改弦易轍，確保能夠吸引這個(gè)至關(guān)重要的年輕人群體,。(亞當(dāng)·西斯羅普,，向陽(yáng)譯)