英國“鼓聲”4月6日文章，原題：年輕人的威力——中國年輕人影響中國的媒體和品牌消費(fèi) 中國年輕人——超過4億——占到中國總?cè)丝诘?/3,，比美國和西歐工作人口的總和還多,。他們的消費(fèi)力堪稱主引擎,，不僅關(guān)乎中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，也關(guān)乎全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定,。

可以說,，這一代中國年輕人迥異于以前任何一代。它對當(dāng)代文化,、家庭,、婚姻和品牌的態(tài)度產(chǎn)生巨大的影響。作為千禧一代的他們在獨(dú)生子女家庭長大,，喜歡在數(shù)字化聯(lián)通的世界里交友,。他們屬于第一代的數(shù)字原生代，他們熱衷于網(wǎng)上購物,，以及進(jìn)行各種移動端的活動,。據(jù)目前的估計(jì)，今后10年,，中國千禧一代年輕人的總收入將增加3萬億美元,。如此驚人的潛在消費(fèi)力正在改變他們的社會以及推翻媒體如何消費(fèi)和市場營銷人員如何與消費(fèi)者互動的成見。

毫無疑問,，中國的千禧一代是這個星球上最具數(shù)字活躍度和最具數(shù)字化意識的消費(fèi)者群體,。今后，中國政府實(shí)行“新常態(tài)”政策,，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)模式并將增長率定為6.5%,。在這種新形勢下，曾經(jīng)行之有效的品牌策略將不再適用,。為維持銷售勢頭,，各品牌有必要改弦易轍，確保能夠吸引這個至關(guān)重要的年輕人群體,。(亞當(dāng)·西斯羅普,，向陽譯)