英國“鼓聲”4月6日文章,，原題：年輕人的威力——中國年輕人影響中國的媒體和品牌消費 中國年輕人——超過4億——占到中國總?cè)丝诘?/3,，比美國和西歐工作人口的總和還多。他們的消費力堪稱主引擎,，不僅關(guān)乎中國經(jīng)濟持續(xù)增長,，也關(guān)乎全球經(jīng)濟穩(wěn)定。

可以說,，這一代中國年輕人迥異于以前任何一代。它對當代文化、家庭,、婚姻和品牌的態(tài)度產(chǎn)生巨大的影響,。作為千禧一代的他們在獨生子女家庭長大，喜歡在數(shù)字化聯(lián)通的世界里交友,。他們屬于第一代的數(shù)字原生代，他們熱衷于網(wǎng)上購物,，以及進行各種移動端的活動,。據(jù)目前的估計，今后10年,，中國千禧一代年輕人的總收入將增加3萬億美元,。如此驚人的潛在消費力正在改變他們的社會以及推翻媒體如何消費和市場營銷人員如何與消費者互動的成見。

毫無疑問,，中國的千禧一代是這個星球上最具數(shù)字活躍度和最具數(shù)字化意識的消費者群體。今后,，中國政府實行“新常態(tài)”政策,，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟模式并將增長率定為6.5%,。在這種新形勢下,，曾經(jīng)行之有效的品牌策略將不再適用。為維持銷售勢頭,，各品牌有必要改弦易轍,，確保能夠吸引這個至關(guān)重要的年輕人群體。(亞當·西斯羅普,，向陽譯)