由掌閱小說(shuō)改編成十集網(wǎng)絡(luò)大電影的《總裁在上》,,在樂(lè)視一經(jīng)上線就取得了首日播放量突破1500萬(wàn),、首周累計(jì)播放量輕松破億的驚人成績(jī),不僅被網(wǎng)友譽(yù)為國(guó)產(chǎn)瑪麗蘇類網(wǎng)大作品的典范之作,,更是為樂(lè)視即將推出的新生代電影發(fā)行模式闖出了一條通路,。
探究《總裁在上》的成功始末,,成就其現(xiàn)象級(jí)熱度的原因大致可以概括為以下四點(diǎn)——
首先,樂(lè)視擁有強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)分析能力,。在開(kāi)發(fā)《總裁在上》的籌備階段,,樂(lè)視就通過(guò)對(duì)《太子妃升職記》相關(guān)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析和用戶畫(huà)像分析,比如每天高峰時(shí)段的網(wǎng)絡(luò)下載量都出自哪里,,每天在樂(lè)視視頻的移動(dòng)APP端以及樂(lè)視超級(jí)電視的大屏端產(chǎn)生數(shù)以萬(wàn)計(jì)的暫停,、回放或快進(jìn)、評(píng)分,、搜索請(qǐng)求,、詢問(wèn)劇集播放時(shí)間等等行為都是什么樣的用戶主體,正是這些大數(shù)據(jù)讓樂(lè)視準(zhǔn)確判斷出該劇成功的深層次原因以及自身平臺(tái)用戶的興趣點(diǎn)——通過(guò)樂(lè)視自有的數(shù)據(jù)分析平臺(tái),抽樣調(diào)查樂(lè)視5000萬(wàn)生態(tài)付費(fèi)用戶中喜愛(ài)觀看太子妃的用戶ID,,根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)論是他們普遍喜歡霸道總裁瑪麗蘇式的這類劇集,。這個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)還顯示,一定時(shí)間內(nèi)用戶的搜索排名前十的劇集中,,這類題材的劇占也相對(duì)更高,,《總裁在上》可以說(shuō)是正中下懷,投其所好,。
其次,,樂(lè)視對(duì)IP改編有著豐富的成功經(jīng)驗(yàn)?!犊偛迷谏稀返脑≌f(shuō)就是知名IP,。該小說(shuō)在掌閱平臺(tái)發(fā)布后,不僅長(zhǎng)期占據(jù)了掌閱,、咪咕等數(shù)字閱讀平臺(tái)的銷量冠軍,,且網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量已經(jīng)突破10億。而樂(lè)視的平臺(tái)用戶對(duì)這類霸道總裁瑪麗蘇作品也一直情有獨(dú)鐘,,此前播放的《太子妃升職記》,、《再見(jiàn)王瀝川》都是由優(yōu)質(zhì)IP改編而來(lái)的影視作品,也都在樂(lè)視平臺(tái)上獲得了極大關(guān)注和追捧,。而在《總裁在上》的改編過(guò)程中,,制作團(tuán)隊(duì)又通過(guò)群策群力的方式,借鑒傳統(tǒng)的“聊齋志異”或“一千零一夜”的模式,,逐個(gè)確定人物性格及出場(chǎng)順序,,再把十部網(wǎng)大用一條主線貫穿下來(lái),既可以保證系列片的整體效果,,也可以讓受眾始終保持在一種興奮狀態(tài)下,。
再者,市場(chǎng)大環(huán)境也為這部劇的成功提供了機(jī)會(huì),,《總裁在上》填補(bǔ)了一部分空白,。時(shí)值國(guó)內(nèi)限韓令出臺(tái),這就從客觀上造成了言情類瑪麗蘇題材在市場(chǎng)上的稀缺性,,也給了具備韓劇風(fēng)格的國(guó)產(chǎn)瑪麗蘇電影一個(gè)殺出重圍的最佳時(shí)機(jī),。另一個(gè)客觀因素在于,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上還面臨著網(wǎng)大的品牌接受度不高,、項(xiàng)目長(zhǎng)尾效應(yīng)不佳等一些狀況,,很少有IP愿意被開(kāi)發(fā)成新媒體電影,也沒(méi)有人愿意冒這個(gè)險(xiǎn),,《總裁在上》剛好填補(bǔ)了這一空檔,。
最后,,樂(lè)視選擇有著豐富創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和大量成功作品的“新片場(chǎng)”聯(lián)合出品《總裁在上》。作為國(guó)內(nèi)最大新媒體內(nèi)容出品和發(fā)行平臺(tái),,“新片場(chǎng)”擅長(zhǎng)校園偶像類題材,,其代表作《那女孩真帥》《閨蜜之夏》都有著可觀的數(shù)據(jù)表現(xiàn),而且在宣傳渠道上的優(yōu)勢(shì)也顯而易見(jiàn),,其平臺(tái)上積累的用戶大部分是文藝青年,,非常適合瑪麗蘇題材的營(yíng)銷傳播。
從以上四點(diǎn)不難看出,,《總裁在上》的成功顯然是樂(lè)視基于清醒認(rèn)識(shí)和精準(zhǔn)分析上的一次成功嘗試,不僅標(biāo)志著樂(lè)視“系列化+點(diǎn)播模式”的網(wǎng)大制作和播出模式即將進(jìn)入2.0時(shí)代,,也成為樂(lè)視打造的新生代電影模式的先行者,。正因?yàn)槿绱耍犊偛迷谏稀返牡谑恳簿褪亲詈笠徊孔髌?,將采用TVOD點(diǎn)播模式進(jìn)行播放,,而隨后剪輯成的兩部電影也將同樣沿用TVOD模式在線播放。
說(shuō)到樂(lè)視即將推出的新生代電影模式,,其內(nèi)容主要包含線上,、線下兩方面,其中又具體分為TVOD,、SVOD,、傳統(tǒng)影院發(fā)行、影吧發(fā)行,、閑時(shí)觀影這五種模式,,更多體現(xiàn)的是一種獨(dú)有且完善的發(fā)行體系。而這一新模式的利好之處,,除了具備為觀眾提供視聽(tīng)服務(wù)這一功能外,,更重要的價(jià)值還在于能為投資方、版權(quán)方帶來(lái)無(wú)限的利益分成,,打造多方共贏的利好局面,。