如果你想了解時(shí)下熱點(diǎn)是什么，你可能只需要觀察一下最近一段時(shí)間社交軟件中流行的表情包便可得知。比如,，“達(dá)康書記的GDP由我來(lái)守護(hù)”就源自熱播電視劇《人民的名義》,，上班族用“葛優(yōu)癱”來(lái)描述自身一種懶散的狀態(tài),，又或者用“吃瓜群眾”的卡通形象表示自己只是“不明真相”的旁觀者,。當(dāng)下,，網(wǎng)絡(luò)世界中的表情包潮流正在愈演愈烈,。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，如今,，在全球20億部智能手機(jī)上，每天發(fā)送表情和動(dòng)圖的總數(shù)達(dá)到60億,。各類詼諧有趣的表情包不僅變身為用戶的斗圖工具和溝通交流的新方式,，更已成為商家內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、流量營(yíng)銷的一把利器,，這一方面讓“表情經(jīng)濟(jì)”成為了一塊極具商業(yè)潛力的市場(chǎng),，但另一方面在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中卻又面臨商業(yè)化開(kāi)發(fā)的變現(xiàn)難題。

就像一個(gè)快消品

從默默無(wú)聞到一夜爆紅,，這對(duì)來(lái)自廣州的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師鐘超能只用了幾天時(shí)間,。2016年8月，他在微信平臺(tái)上傳了自己設(shè)計(jì)的表情作品——“乖巧寶寶”,，隨即便成為爆款產(chǎn)品,。至今，該系列的表情包發(fā)送量已近30億次,，最高峰時(shí)的發(fā)送量一天3000萬(wàn)次,。

一個(gè)跪著的白色娃娃，一張肉嘟嘟的臉蛋,，總是帶著乖巧的笑容……雖然是寥寥幾筆的簡(jiǎn)筆畫,，但卻傳神而靈動(dòng)。自推出以來(lái),，“乖巧寶寶”系列收到了很多好評(píng),，并長(zhǎng)期占據(jù)著微信表情的“推薦”和“精選”榜單。

“越簡(jiǎn)單的表情越需要思考,?！痹趧?chuàng)作初始期，一套名為“彈幕攻擊”的表情包吸引了他的注意,?！捌鋵?shí)就跟視頻彈幕一樣，從技術(shù)上看很簡(jiǎn)單,，沒(méi)想到竟然那么多人使用,。”他沿著這個(gè)思路,，隨手畫出了“乖巧寶寶”,。

去年7月,，他曾做出一款“大號(hào)黃臉”表情包，其實(shí)就是把表情中經(jīng)常使用的小黃臉?lè)糯?，沒(méi)想到卻出乎意料地受歡迎,?！坝脩糁韵矚g,，是因?yàn)榇蟊砬楦袕埩?，讓情緒更飽滿?！?/p>

從產(chǎn)品生命周期看,，一個(gè)表情包從一夜爆紅到銷聲匿跡，往往只需要一段時(shí)間,。

不少創(chuàng)作者均表示,，表情包就像“快消品”，門檻不高,，流行速度快,，更新迭代也十分迅速，受眾很快就會(huì)有“新寵”,。

據(jù)微信表情包團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì),，近期微信平均每天上線的表情包有40套。

“不能為了迎合市場(chǎng)的口味,，就去做一些粗制濫造的內(nèi)容,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看需要做成一個(gè)精致的IP?！?鐘超能認(rèn)為,，要打造爆款產(chǎn)品，需要緊追時(shí)下社會(huì)心理,，對(duì)目標(biāo)受眾的使用習(xí)慣和關(guān)注話題進(jìn)行精準(zhǔn)分析,，緊抓運(yùn)營(yíng)和包裝，開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品,，最終形成一個(gè)完整的鏈條,，讓其擁有長(zhǎng)久的生命力。