如果你想了解時下熱點是什么，你可能只需要觀察一下最近一段時間社交軟件中流行的表情包便可得知,。比如,，“達康書記的GDP由我來守護”就源自熱播電視劇《人民的名義》，上班族用“葛優(yōu)癱”來描述自身一種懶散的狀態(tài),，又或者用“吃瓜群眾”的卡通形象表示自己只是“不明真相”的旁觀者,。當下，網絡世界中的表情包潮流正在愈演愈烈,。

根據相關數據統(tǒng)計顯示,，如今，在全球20億部智能手機上,，每天發(fā)送表情和動圖的總數達到60億,。各類詼諧有趣的表情包不僅變身為用戶的斗圖工具和溝通交流的新方式，更已成為商家內容運營,、流量營銷的一把利器,，這一方面讓“表情經濟”成為了一塊極具商業(yè)潛力的市場，但另一方面在實際運營中卻又面臨商業(yè)化開發(fā)的變現難題,。

就像一個快消品

從默默無聞到一夜爆紅,，這對來自廣州的動畫設計師鐘超能只用了幾天時間。2016年8月,，他在微信平臺上傳了自己設計的表情作品——“乖巧寶寶”,，隨即便成為爆款產品。至今,，該系列的表情包發(fā)送量已近30億次,，最高峰時的發(fā)送量一天3000萬次。

一個跪著的白色娃娃,，一張肉嘟嘟的臉蛋,，總是帶著乖巧的笑容……雖然是寥寥幾筆的簡筆畫，但卻傳神而靈動,。自推出以來，“乖巧寶寶”系列收到了很多好評,，并長期占據著微信表情的“推薦”和“精選”榜單,。

“越簡單的表情越需要思考,。”在創(chuàng)作初始期,，一套名為“彈幕攻擊”的表情包吸引了他的注意,。“其實就跟視頻彈幕一樣,，從技術上看很簡單,，沒想到竟然那么多人使用?！彼刂@個思路,，隨手畫出了“乖巧寶寶”。

去年7月,，他曾做出一款“大號黃臉”表情包,，其實就是把表情中經常使用的小黃臉放大，沒想到卻出乎意料地受歡迎,?！坝脩糁韵矚g，是因為大表情更有張力,，讓情緒更飽滿,。”

從產品生命周期看,，一個表情包從一夜爆紅到銷聲匿跡,，往往只需要一段時間。

不少創(chuàng)作者均表示,，表情包就像“快消品”,，門檻不高，流行速度快,，更新迭代也十分迅速,，受眾很快就會有“新寵”。

據微信表情包團隊統(tǒng)計,，近期微信平均每天上線的表情包有40套,。

“不能為了迎合市場的口味，就去做一些粗制濫造的內容,，從長遠看需要做成一個精致的IP,。” 鐘超能認為,，要打造爆款產品,，需要緊追時下社會心理，對目標受眾的使用習慣和關注話題進行精準分析，緊抓運營和包裝,，開發(fā)周邊產品,，最終形成一個完整的鏈條，讓其擁有長久的生命力,。