近日,，徐霞客首游地浙江省天臺縣宣布：自5月19日起，天臺山國家5A級旅游景區(qū)取消國清景區(qū)門票，免費(fèi)開放,。繼西湖、紹興魯迅故里之后,，國清景區(qū)成為浙江省又一免費(fèi)開放的5A級景區(qū),。

到天臺山旅游，國清景區(qū)是多數(shù)旅客必到之處,，每年門票收入在2000萬元左右,。免費(fèi)門票看似是在做賠本買賣,，但實(shí)際上，展現(xiàn)的卻是一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的開啟,。就像天臺縣委書記管文新說的那樣,，“我們用這一張免掉的門票，撬動全域旅游升級模式,，助推整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展,。”

如何發(fā)展旅游業(yè),，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”,，不斷漲價(jià)提費(fèi)；一些地方卻將景區(qū)免費(fèi)開放,，推動單個(gè)景點(diǎn)旅游向全域旅游的發(fā)展,。而放眼全國，采用“零門票”模式的景區(qū)并不多,，免費(fèi)的也只是那些“冷門景區(qū)”,；很多地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，始終陷在“門票經(jīng)濟(jì)”的舊思維里,，只看得見鍋里的門票收入,，完全看不見鍋外的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)。

話說回來,，發(fā)展旅游業(yè)還得要吸引更多的游客,。免收門票，對于游客具有天然的親和力,。顯然,，少去購票這一環(huán)節(jié)，游客就愿意多跑幾個(gè)景區(qū),，行程相對就要延長,，這樣對于交通、飲食,、購物,、住宿這一消費(fèi)鏈的帶動，就會起到不可估量的作用,。

公開報(bào)道顯示，只要每一個(gè)游客都在杭州多留24小時(shí),，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元,。而天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點(diǎn)取消門票后，年收入不減反增,，即：去年游客量達(dá)50萬人次,，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過農(nóng)家樂經(jīng)營,、農(nóng)產(chǎn)品售賣，年收入達(dá)到上千萬元,。幾十年來,，我們發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，主要是建景點(diǎn),、景區(qū),、飯店、賓館,，這樣有著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的旅游模式在大眾旅游時(shí)代是否適應(yīng),，值得深思。

說簡單些,，把門票取消,，就可以減少游客的剝奪感。現(xiàn)在大家出來游玩,，就是來用消費(fèi)換快樂的,，游客少了門票煩惱，自然心情會好,，消費(fèi)也就很更有動力,，用一句不恰當(dāng)?shù)墓旁挘≈叵扔柚?，兩方各有所得,，豈不美哉。

放眼全國,，數(shù)據(jù)顯示,，2016年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)22.36億人次,，國內(nèi)旅游收入1.88萬億元,。在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一計(jì)“良方”,。如今,，筆者認(rèn)為，在大眾旅游時(shí)代如何發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,。

當(dāng)然,，并不是所有景區(qū)都適合免收門票。但是,，在旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,，“零門票”已應(yīng)成為拉動全域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式之一。要知道時(shí)代變了,，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的思路也該換一換,。

新華網(wǎng) 于子茹