近日,，徐霞客首游地浙江省天臺縣宣布：自5月19日起，天臺山國家5A級旅游景區(qū)取消國清景區(qū)門票,，免費開放,。繼西湖、紹興魯迅故里之后,，國清景區(qū)成為浙江省又一免費開放的5A級景區(qū),。

到天臺山旅游，國清景區(qū)是多數(shù)旅客必到之處,，每年門票收入在2000萬元左右,。免費門票看似是在做賠本買賣，但實際上,，展現(xiàn)的卻是一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的開啟,。就像天臺縣委書記管文新說的那樣，“我們用這一張免掉的門票,，撬動全域旅游升級模式,，助推整個第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)大發(fā)展?！?/p>

如何發(fā)展旅游業(yè),，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟”，不斷漲價提費,；一些地方卻將景區(qū)免費開放,，推動單個景點旅游向全域旅游的發(fā)展。而放眼全國,，采用“零門票”模式的景區(qū)并不多,，免費的也只是那些“冷門景區(qū)”；很多地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，始終陷在“門票經(jīng)濟”的舊思維里,，只看得見鍋里的門票收入,，完全看不見鍋外的整個旅游產(chǎn)業(yè)。

話說回來,，發(fā)展旅游業(yè)還得要吸引更多的游客,。免收門票，對于游客具有天然的親和力,。顯然,，少去購票這一環(huán)節(jié)，游客就愿意多跑幾個景區(qū),，行程相對就要延長,，這樣對于交通、飲食,、購物,、住宿這一消費鏈的帶動，就會起到不可估量的作用,。

公開報道顯示,，只要每一個游客都在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元,。而天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點取消門票后,，年收入不減反增，即：去年游客量達50萬人次,，當?shù)剞r(nóng)民通過農(nóng)家樂經(jīng)營,、農(nóng)產(chǎn)品售賣，年收入達到上千萬元,。幾十年來,，我們發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，主要是建景點,、景區(qū),、飯店、賓館,，這樣有著計劃經(jīng)濟色彩的旅游模式在大眾旅游時代是否適應,，值得深思。

說簡單些,，把門票取消,，就可以減少游客的剝奪感。現(xiàn)在大家出來游玩,，就是來用消費換快樂的,，游客少了門票煩惱,，自然心情會好，消費也就很更有動力,，用一句不恰當?shù)墓旁?，欲取之必先予之，兩方各有所得,，豈不美哉,。

放眼全國，數(shù)據(jù)顯示,，2016年上半年,，國內(nèi)旅游人數(shù)達22.36億人次，國內(nèi)旅游收入1.88萬億元,。在不少地方,，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動當?shù)亟?jīng)濟的一計“良方”,。如今,，筆者認為，在大眾旅游時代如何發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的一點就是要實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變,。

當然,，并不是所有景區(qū)都適合免收門票。但是,，在旅游經(jīng)濟快速發(fā)展的今天,，“零門票”已應成為拉動全域旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要方式之一。要知道時代變了,，發(fā)展旅游經(jīng)濟的思路也該換一換,。

新華網(wǎng) 于子茹