●劉映花

上周六晚上，《無地自容》的前奏剛在工人體育館響起就瞬間點(diǎn)燃了全場,。舉著熒光棒,、手機(jī)、保溫杯的歌迷們,，和30年的黑豹一起大合唱,。

八九年沒有任何經(jīng)紀(jì)公司或唱片邀約的黑豹樂隊(duì)肯定沒想過，因?yàn)橐恢槐乇摹耙馔狻?，自己會在商業(yè)紅塵里成為寵兒,。

事情的開頭是這樣的。一名采訪黑豹樂隊(duì)的攝影師發(fā)文感嘆：“不可想象??！不可想象啊,！當(dāng)年鐵漢一般的男人,，如今端著保溫杯向我走來?！蹦帽乇哪腥耸勤w明義,，在黑豹樂隊(duì)更換十任主唱的20多年中一直堅(jiān)守在樂隊(duì)里的元老、樂隊(duì)鼓手,，今年已經(jīng)到了天命之年,。

一石激起千層浪，保溫杯火遍網(wǎng)絡(luò)，歡脫的段子手們腦洞大開,?！皻q月才不是殺豬刀，歲月是搖滾青年捧起保溫杯,，鉚釘朋克穿上棉毛褲,。”“人潮人海中,，又看到你,，保溫杯里泡著枸杞……”

淘寶上，趙明義同款,、趙明義保溫杯成了關(guān)鍵詞,，天貓策劃了一個(gè)“拿著泡枸杞的保溫杯也要留住中年危機(jī)最后的倔強(qiáng)”的文案，介紹各種保溫杯產(chǎn)品,。?？漆t(yī)院也紛紛做起了醫(yī)學(xué)科普，“泡著枸杞的保溫杯為啥紅遍網(wǎng)絡(luò),，究竟能不能養(yǎng)生,？”

神奇的是，因?yàn)楸乇淖呒t,，“黑豹樂隊(duì)30周年本色演唱會”火速找到了冠名商——虎牌保溫杯,。演唱會slogan更成了“杯中不止茉莉和枸杞，還有搖滾和你”,，門票很快售罄,。

促成這一極速商業(yè)合作的是阿里巴巴。在牽線了“虎豹”合作后,，阿里大文娛授權(quán)寶與黑豹樂隊(duì)達(dá)成協(xié)議,，獲得黑豹樂隊(duì)未來兩年的巡回演唱會的衍生品開發(fā)權(quán)，有權(quán)聯(lián)合第三方商家設(shè)計(jì),、生產(chǎn),、銷售相關(guān)衍生品并進(jìn)行宣傳推廣。

其實(shí),，衍生品一直是娛樂業(yè)的“爆品”,。有數(shù)據(jù)顯示，在美國,，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%,，遠(yuǎn)超電影票房2倍多，但在國內(nèi),，電影收入的90%到95%都來自票房和植入式廣告,，衍生品市場還有巨大空間,。

“授權(quán)寶”是阿里推出的為IP版權(quán)方和品牌商家提供IP運(yùn)營服務(wù)的品牌。此次授權(quán)寶從電影轉(zhuǎn)向音樂演出,，直接拿下一個(gè)開了腦洞的爆款,，讓人們對中國衍生品市場充滿遐想。

阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)此前表示,，阿里影業(yè)衍生品業(yè)務(wù)與Amblin Partners、派拉蒙,、CN,、萬代南夢宮、TPC,、園谷等海內(nèi)外多家IP版權(quán)方達(dá)成合作,，2015年，《碟中諜5：神秘國度》的衍生品銷售額超1000萬元,，2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超4000萬元,，今年P(guān)AC-MAN、Pokémon,、《三生三世十里桃花》等項(xiàng)目推出后,，累計(jì)銷售金額預(yù)計(jì)突破5億元。

到這里,，保溫杯引發(fā)的追星事件最終成為了一個(gè)商業(yè)故事,，商業(yè)資源迅速靠近娛樂熱點(diǎn)，保溫杯開了一個(gè)好頭,。