新華社杭州９月６日電（記者屈凌燕）繼杭州互聯(lián)網(wǎng)法院之后,，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心日前在杭州建成啟用,，成為互聯(lián)網(wǎng)治理的又一創(chuàng)舉。該監(jiān)測中心將接受工商總局指導(dǎo),，受工商總局委托開展全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)運(yùn)而生,，成為商業(yè)廣告發(fā)布的主要形式,。近年來，我國已躍升為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場,，互聯(lián)網(wǎng)廣告呈爆發(fā)式增長,。但爆發(fā)式增長背后，違法廣告等問題也日益突出。如何進(jìn)行有效監(jiān)管，成為政府部門亟待破解的新課題。

全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心常務(wù)副主任毛覺介紹：“互聯(lián)網(wǎng)的廣告發(fā)布具有速度快,，‘千人千面’等特點，因此對監(jiān)測技術(shù)、速度和規(guī)模的要求,，比傳統(tǒng)媒體要高，而且證據(jù)固定的難度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體,?！苯ㄔO(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心，成為國家工商總局推進(jìn)簡政放權(quán),、“放管服”改革與構(gòu)建事中事后監(jiān)管機(jī)制的一項重要舉措,。

浙江省廣告監(jiān)測工作起步較早，基礎(chǔ)較好,，從１９９８年開始經(jīng)過近２０年的發(fā)展,，廣告監(jiān)測數(shù)量占全國的三分之一以上。２０１２年底,，國家工商總局與浙江省政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，同意由浙江省工商局承建互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心。

在國家工商總局指導(dǎo)下,，浙江省工商部門以“互聯(lián)網(wǎng)＋廣告監(jiān)管”理念,，打造了具備監(jiān)測、預(yù)警,、研判,、調(diào)度等功能的全國性的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心。２０１６年９月１日,，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心的硬件基礎(chǔ)設(shè)施,、監(jiān)測平臺系統(tǒng)、監(jiān)測隊伍等建設(shè)順利完成,，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測平臺系統(tǒng)與《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實施,，同步上線試運(yùn)行。

互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心利用大數(shù)據(jù)平臺,、云計算技術(shù),、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí),、分布式架構(gòu)等技術(shù)相結(jié)合,，目前已收集廣告數(shù)量１０億次以上。記者在監(jiān)測中心大屏幕上看到,，有些廣告詞已被加入監(jiān)測中心的“黑名單”,，如“專供特供”“性別早知道”“有效率１００％”“無風(fēng)險無擔(dān)?！薄案巍钡葞资畟€廣告詞，只要出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的廣告上,，就會被監(jiān)測到,。

“監(jiān)測范圍包括門戶網(wǎng)站、搜索引擎,、電商平臺等大網(wǎng)站,，同時，通過這些門戶網(wǎng)站的動態(tài)鏈接的網(wǎng)站也納入了監(jiān)測范圍,，國內(nèi)最有價值,，最具影響力的廣告發(fā)布行為都在監(jiān)測中心的監(jiān)控和記錄之下?！泵X告訴記者,，一旦監(jiān)測到違法廣告，中心會第一時間將信息給到全國４６個副省級以上的城市和地區(qū),，由當(dāng)?shù)毓ど毯褪袌霰O(jiān)管部門進(jìn)行查處,，最后進(jìn)行反饋匯總。

截至目前,，該平臺實現(xiàn)對全國１００４家主要網(wǎng)站的日常監(jiān)測,，監(jiān)測范圍覆蓋全國３１個省、自治區(qū),、直轄市,，囊括各類大中型網(wǎng)站，輻射７萬多個互聯(lián)網(wǎng)媒介,，涵蓋全國約９５％的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額,。

浙江省工商局局長馮水華表示，系統(tǒng)試運(yùn)行期間,，有效提高了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管效能,，為全國工商部門快速,、精確打擊違法廣告行為提供強(qiáng)有力的支撐與保障,。“試運(yùn)行一年來,，累計監(jiān)測發(fā)現(xiàn)各類互聯(lián)網(wǎng)違法廣告１３萬條次,，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測違法率從７．１％下降到４．０８％，降幅達(dá)到４２．５３％,?！瘪T水華說。