■本報記者 馬 燕

因為蘋果十周年的扛鼎之作要推出,，今年無疑是國產(chǎn)手機(jī)非常焦慮的一年,。

北京時間9月13日凌晨，蘋果公司如期發(fā)布新品,。

而與往年國產(chǎn)品牌唯恐避之不及相比,，今年幾個國產(chǎn)手機(jī)新品發(fā)布會就安排在蘋果發(fā)布會的前后幾天，很有幾分正面迎戰(zhàn)的意思,。

國產(chǎn)品牌密集發(fā)新機(jī)

提前攔截iPhone8換機(jī)需求

9月1日,，vivo宣布即將發(fā)布旗下的全面屏手機(jī)X20；9月2號,，華為發(fā)布麒麟970芯片,，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO 華為余承東稱搭載該芯片的Mate10將勝過iPhone8；榮耀宣布9月6日召開榮耀9 Play發(fā)布會,；OPPO宣布將在9月8日開啟R11 TFBOYS限量版預(yù)約,；小米9月11日召開Mix 2新品發(fā)布會；金立宣布M7 Power 將于9月29日在泰國曼谷發(fā)布,。

事實上，在此之前,，國產(chǎn)品牌就已經(jīng)在密集發(fā)布新機(jī),，搶占時間風(fēng)口。小米發(fā)布小米6之后又接著發(fā)布小米Max2,；OPPO新品 R11在拍照上再次祭出大招,；另外，在千元機(jī)市場,，魅族發(fā)布了魅藍(lán)E,、錘子發(fā)布堅果Pro,、360也發(fā)布了360 N5S等。在中高端到低端市場,，國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)占滿坑位,。

有分析指出，國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前的策略很明顯,，即通過系列新機(jī)密集發(fā)布,，提前透支攔截iPhone8的換機(jī)需求，提前“吃掉”換機(jī)市場的紅利,。

另一種意義也在于,，搶先在某些痛點(diǎn)與差異化的亮點(diǎn)實現(xiàn)創(chuàng)新，拔高用戶對iPhone8的期待值但同時給iPhone8創(chuàng)新帶來更大的壓力,，提前壓制了它的創(chuàng)新亮點(diǎn),。

IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽在與《證券日報》記者交流時表示，“這個策略是對的,，要把熱點(diǎn)先占上,，iPhone 8發(fā)了就沒人關(guān)注了?！?/p>

而國產(chǎn)品牌今年押寶熱點(diǎn)中的熱點(diǎn),，無疑是全面屏。小米的的全面屏手機(jī)Mix 2已經(jīng)發(fā)布,，華為的Mate 10 Pro,，金立的M7 Power，vivo的X20,，即將相繼登場,，只有OPPO按兵不動。

有分析認(rèn)為,，國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)理性對待OLED屏幕,，強(qiáng)化供應(yīng)鏈實力，優(yōu)先保證旗艦產(chǎn)品的品控,、量產(chǎn)與出貨,。三星和蘋果當(dāng)前都在賭OLED屏幕，此前有消息指出預(yù)計蘋果將累計從三星公司采購超過1.6億塊OLED顯示屏組件,。今年OLED屏幕缺貨的局面或很難改觀,，對于國產(chǎn)廠商來說，今年頭部廠商在集體走高端市場,，如果盲目強(qiáng)上OLED屏幕,，可能導(dǎo)致供應(yīng)商上游拿不到貨，量產(chǎn)延遲,。