長江商報消息 據(jù)媒體報道,,日前,麥當勞在官方微博上稱:“麥當勞的中國公司改名金拱門(中國)有限公司啦,?!币灰怪g,“麥當勞”變成了“金拱門”,,引發(fā)了一場網(wǎng)絡狂歡,,網(wǎng)民紛紛把中外各大品牌改成了充滿地方韻味、展現(xiàn)民間審美的“土”名字,。
麥當勞改名“金拱門”,,也變成了一場文化事件,標志著它一路從“洋”變“土”,,實現(xiàn)了文化內(nèi)涵,、價值層面與本土接軌?;蛘哒f,,中國韻味,已經(jīng)參與了世界文化語境的構(gòu)建,。
追溯這一切的源頭,,關鍵在于改革開放。文化景觀的重塑,,是在改革進程和開放的動態(tài)過程中實現(xiàn)的,。保持開放的趨勢不變,更多洋品牌變“土”,,實在是可以預期的大概率事件,。洋品牌變“土”,是在中國人“開了眼界”的前提下實現(xiàn)的,。
對于洋品牌的形象變化,,不能簡單理解為西式話語與中國表達哪一方占據(jù)上風,這其實是在開放的過程中實現(xiàn)的文化互鑒,。國際家居品牌宜家日前推出了一則電視廣告,,用了非?!笆芯钡谋磉_手法,其中有“再不帶男朋友回來別叫媽”的廣告詞,,遭遇廣泛批評,,最終廣告被撤下?;蛟S在設計方看來,,“催婚”是具有本土意味的文化語境,是對中國消費者的迎合,,但這一文化景觀在近年來個人權(quán)益,、婚姻自主高漲的社會氛圍里飽受批判,。這一本土化的失敗案例說明,,中國社會開放至今天,,中國人的價值認知并不是孤島,,相反,,早已與一些共識性認知合流,并在日益走向進步,。洋品牌的本土化嘗試,,如果脫離了共識性認知,未必就能屢試不爽,。
無論是洋品牌走進來,,還是中國品牌走出去,其實都是開放的一體兩面,,讓別人走得進來,,自己才能走得出去。通過歷史經(jīng)驗不難推知,,這兩者,,無論如何都不會在封閉的環(huán)境下實現(xiàn)。當年在麥當勞門口排隊的人們,,或許怎么也想不到,,幾十年后,它會變成“金拱門”,。一場場不可思議,,在開放的歷史潮流里,才有可能變成現(xiàn)實,。
(光明日報)