中證網(wǎng)訊 11月3日晚間東方明珠發(fā)布公告,，披露了公司近期推進(jìn)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新動(dòng)向和加快外延發(fā)展新舉措。

一則股權(quán)轉(zhuǎn)讓公告稱：東方明珠擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團(tuán)轉(zhuǎn)讓所持上海東方明珠國際廣告有限公司100%股權(quán)。另一則投資公告顯示,，東方明珠擬出資11億元與上海楊浦濱江投資開發(fā)有限公司合作，共同打造創(chuàng)新業(yè)務(wù)投資平臺(tái),。公告顯示了東方明珠正在通過優(yōu)化內(nèi)生增長和加快外延發(fā)展的并舉措施,，進(jìn)一步推進(jìn)、夯實(shí)“娛樂+”生態(tài)布局,。

內(nèi)生增長：積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式穩(wěn)步促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

此前備受關(guān)注的國際廣告公司,，在這次公告中有了明確結(jié)果。公告顯示,，東方明珠擬以3.88億元的價(jià)格向控股股東上海文廣集團(tuán)轉(zhuǎn)讓國際廣告公司100%股權(quán),。按公告中所提的國際廣告公司經(jīng)初審的賬面凈資產(chǎn)-3.32億元計(jì)算，此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓,，東方明珠將獲得投資收益7.20億元,。此前，東方明珠因國際廣告公司遭受業(yè)務(wù)合作方合同詐騙而計(jì)提了專項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備6.81億元,，對三季報(bào)業(yè)績影響達(dá)6.73億元,，兩項(xiàng)相抵，預(yù)計(jì)東方明珠或?qū)崿F(xiàn)稅前盈利約4700萬元,。

控股股東上海文廣集團(tuán)同時(shí)承諾,，若國際廣告公司就其目標(biāo)債權(quán)實(shí)際追回的款項(xiàng)超過1.7億的（即未計(jì)提減值準(zhǔn)備的債權(quán)金額），則同意國際廣告公司將超額部分全額返還給東方明珠,。

此次股權(quán)交易不僅僅是東方明珠一次的應(yīng)急之舉,，更是公司促進(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必然路徑,。事實(shí)上,，自2016年“娛樂+”戰(zhàn)略發(fā)布以來，東方明珠就加快了對相關(guān)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略性調(diào)整的步伐,。以廣告業(yè)務(wù)為例,，正逐步從經(jīng)營第三方流量為主轉(zhuǎn)向?qū)ψ陨砹髁康纳疃冉?jīng)營為核心。今年6月,，東方明珠以公開掛牌的方式轉(zhuǎn)讓了旗下廣告板塊中收入最高的子公司艾德思奇,，這家以經(jīng)營第三方流量為主的公司每年能給東方明珠帶來20多億的收入,，但卻與公司整體的發(fā)展方向不符，當(dāng)時(shí)東方明珠的行為令外界印象深刻,。而此次國際廣告公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓,，正是一脈相承。

公開資料顯示,，東方明珠是上海規(guī)模最大的本地化交通出行類媒體和輻射全國的家庭智能電視營銷專家,，在整合上海本地公交、地鐵,、站臺(tái),、樓宇四屏終端的同時(shí)，扎根東方有線（OCN）及IPTV兩大客廳媒體,，業(yè)務(wù)覆蓋超過33個(gè)城市,，形成了以客廳媒體與戶外交通媒體等平臺(tái)為主的跨屏矩陣，實(shí)現(xiàn)360度全方位輻射的立體式傳播,，自身全媒體流量深度耕耘的空間巨大,。目前，東方明珠正逐步打通線上線下資源,，構(gòu)建統(tǒng)一的用戶體系,，未來該業(yè)務(wù)的發(fā)展前景可期。