每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 楊 軍

“如果把2016年的里約奧運(yùn)會(huì)視作一個(gè)觀察點(diǎn)的話,，我們能清晰地感知，網(wǎng)民的關(guān)注重心已經(jīng)從過(guò)去的金牌文化,，擴(kuò)展到更為豐富的體育人文和泛體育創(chuàng)新,。”這是11月7日,，騰訊公司副總裁陳菊紅在騰訊體育主辦的2017數(shù)字體育全球峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向《每日經(jīng)紀(jì)新聞》在內(nèi)的記者發(fā)出的感嘆,。

這句感嘆的背后則是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生的一系列變化。上述峰會(huì)發(fā)布的《新生代,，新周期——2017中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書）顯示，體育產(chǎn)業(yè)在2025年的總規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億元,。

值得注意的是,，在龐大的市場(chǎng)蛋糕之下，作為體育體制和IP商業(yè)化的潤(rùn)滑劑,，備受關(guān)注的體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)也面臨多重挑戰(zhàn),。

體育市場(chǎng)將進(jìn)入新增長(zhǎng)周期

“中國(guó)體育觀眾對(duì)里約奧運(yùn)印象最深的排名，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性表達(dá)方式超越奪金,，成為奧運(yùn)話題的第一位,。這種體育文化層面的變化，是一個(gè)小小的折射點(diǎn),，后面是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的諸多變遷,。”陳菊紅在現(xiàn)場(chǎng)表示,。

事實(shí)上,，自2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布“46號(hào)文”之后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期,。而3年之后,，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)如何？

在上述峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，尼爾森中國(guó)區(qū)媒介,、科技和通信研究副總裁龔毅稱，“泛00后”在體育領(lǐng)域呈現(xiàn)出小眾運(yùn)動(dòng)大眾化,、從人捧場(chǎng)到錢捧場(chǎng),、從單純體驗(yàn)到深度參與,、從單純運(yùn)動(dòng)到泛娛樂(lè)式的運(yùn)動(dòng)綜藝、從實(shí)際運(yùn)動(dòng)到虛實(shí)結(jié)合,、移動(dòng)化碎片化的媒體規(guī)律開始適用于體育的六大核心的行為特征和性格標(biāo)簽,。

此外，峰會(huì)發(fā)布的白皮書顯示,，未來(lái)8年,，中國(guó)體育市場(chǎng)將全面進(jìn)入競(jìng)技商業(yè)雙創(chuàng)新的“新增長(zhǎng)周期”，體育產(chǎn)業(yè)在2025年的總規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億元,。

和以往不同的是,，在政策激勵(lì)的大背景下，新周期的增長(zhǎng)動(dòng)力將更為多元化,，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的邊界會(huì)有較大拓展,。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，在體育產(chǎn)業(yè)不斷變革的時(shí)代,，具有強(qiáng)烈娛樂(lè)精神的年輕用戶開始掌握更多的話語(yǔ)權(quán),，體育圈也正在進(jìn)入娛樂(lè)時(shí)代。其中最突出的表現(xiàn)就是運(yùn)動(dòng)員與偶像之間界限的模糊,。

Forbes數(shù)據(jù)顯示,，從事體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的前10大公司中，最大的CAA2017年持有的合同總價(jià)值為84.5億美元,，其簽約運(yùn)動(dòng)員數(shù)量為436人,，人均合同價(jià)值接近2000萬(wàn)美元，這也是高水平運(yùn)動(dòng)員和高商業(yè)化賽事的一個(gè)標(biāo)志,。