每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 楊 軍

“如果把2016年的里約奧運會視作一個觀察點的話，我們能清晰地感知,，網(wǎng)民的關(guān)注重心已經(jīng)從過去的金牌文化，擴展到更為豐富的體育人文和泛體育創(chuàng)新,?！边@是11月7日,，騰訊公司副總裁陳菊紅在騰訊體育主辦的2017數(shù)字體育全球峰會現(xiàn)場向《每日經(jīng)紀新聞》在內(nèi)的記者發(fā)出的感嘆,。

這句感嘆的背后則是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生的一系列變化,。上述峰會發(fā)布的《新生代,，新周期——2017中國體育產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱白皮書）顯示，體育產(chǎn)業(yè)在2025年的總規(guī)模將達到7萬億元,。

值得注意的是,，在龐大的市場蛋糕之下,，作為體育體制和IP商業(yè)化的潤滑劑,，備受關(guān)注的體育經(jīng)紀行業(yè)也面臨多重挑戰(zhàn),。

體育市場將進入新增長周期

“中國體育觀眾對里約奧運印象最深的排名,，運動員的個性表達方式超越奪金,，成為奧運話題的第一位,。這種體育文化層面的變化,，是一個小小的折射點,，后面是中國體育產(chǎn)業(yè)的諸多變遷?！标惥占t在現(xiàn)場表示。

事實上,，自2014年國務院發(fā)布“46號文”之后,，中國體育產(chǎn)業(yè)進入一個全新的發(fā)展時期,。而3年之后,，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會如何,？

在上述峰會現(xiàn)場,，尼爾森中國區(qū)媒介,、科技和通信研究副總裁龔毅稱，“泛00后”在體育領(lǐng)域呈現(xiàn)出小眾運動大眾化,、從人捧場到錢捧場,、從單純體驗到深度參與、從單純運動到泛娛樂式的運動綜藝,、從實際運動到虛實結(jié)合、移動化碎片化的媒體規(guī)律開始適用于體育的六大核心的行為特征和性格標簽,。

此外,，峰會發(fā)布的白皮書顯示,，未來8年,，中國體育市場將全面進入競技商業(yè)雙創(chuàng)新的“新增長周期”,，體育產(chǎn)業(yè)在2025年的總規(guī)模將達到7萬億元,。

和以往不同的是,，在政策激勵的大背景下,，新周期的增長動力將更為多元化,，整個產(chǎn)業(yè)的邊界會有較大拓展,。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場注意到,，在體育產(chǎn)業(yè)不斷變革的時代，具有強烈娛樂精神的年輕用戶開始掌握更多的話語權(quán),，體育圈也正在進入娛樂時代,。其中最突出的表現(xiàn)就是運動員與偶像之間界限的模糊,。

Forbes數(shù)據(jù)顯示，從事體育經(jīng)紀業(yè)務的前10大公司中,，最大的CAA2017年持有的合同總價值為84.5億美元,，其簽約運動員數(shù)量為436人,，人均合同價值接近2000萬美元，這也是高水平運動員和高商業(yè)化賽事的一個標志,。