中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年“雙11”家電網(wǎng)購前瞻報(bào)告》顯示,，今年前三季度，全渠道家電市場規(guī)模為6007.2億元,。家電是歷年“雙十一”的銷量大戶,。從預(yù)售情況看，多個(gè)品牌已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績,。專家預(yù)計(jì),，各大電商平臺(tái)的“雙十一”促銷活動(dòng)將大幅提升第四季度的家電銷量。

前三季規(guī)模逾6000億元

報(bào)告顯示,，2017年前三季度全渠道家電市場規(guī)模為6007.2億元,，增幅13.7%。分渠道看,，線上總量1590億元,，線下總量4417億元，線上總量占全渠道總量的26.47%,。分品類看,，空調(diào)產(chǎn)品規(guī)模達(dá)1540.7億元，增幅35.9%,，隨后依次是廚衛(wèi)電器,、生活電器,、冰洗產(chǎn)品和黑電產(chǎn)品。

第三季度中國家電整體市場規(guī)模達(dá)到2164億元,。從平臺(tái)情況看,，蘇寧易購的市場份額為19%，位列第一,。京東以12%的市場份額位居第二,，國美以9%的市場份額位列第三，天貓則以5%的市場份額排名第四,。唯品會(huì),、亞馬遜中國、小米,、1號(hào)店等平臺(tái)占據(jù)剩余55%的市場份額,。

中國電子商務(wù)研究中心分析師余思敏指出，2017年前三季度家電總量和增幅良好,，預(yù)計(jì)第四季度家電市場仍將以30%的速度繼續(xù)擴(kuò)大,。因“雙十一”促銷活動(dòng)，增幅可能超過45%,。其中,，空調(diào)等科技含量高的家電產(chǎn)品市場將繼續(xù)保持高增長，黑電產(chǎn)品將繼續(xù)走低甚至出現(xiàn)負(fù)增長,。銷售渠道方面，預(yù)計(jì)第四季度線上市場增長較快,。

“雙十一”家電旺銷

今年“雙十一”時(shí)間明顯拉長,，各電商平臺(tái)提前十天就開始促銷。格力,、美的等家電品牌均有相應(yīng)優(yōu)惠方式,；“中國制造”品牌占絕大部分，涵蓋家電類目廣泛,。

根據(jù)天貓發(fā)布的“雙十一”預(yù)售榜單,，截至11月1日，從預(yù)售金額看,，美的,、海爾、格力均位于全網(wǎng)預(yù)售品牌前十,。天風(fēng)證券預(yù)計(jì),，白電大家電板塊此次“雙十一”將延續(xù)旺銷行情。在上游面板壓力減緩的情況下,，黑電銷售有望超預(yù)期,。

針對(duì)“雙十一”家電市場,，余思敏認(rèn)為，線上家電渠道仍以蘇寧易購,、天貓,、京東等作為第一梯隊(duì)領(lǐng)跑，銷量呈激增態(tài)勢,，預(yù)計(jì)第四季度線上渠道市場規(guī)模將突破600億元,。線下渠道方面，今年“雙十一”線上與線下融合理念深入人心,，多家電商企業(yè)都力圖做到雙線融合,。隨著“智慧零售”的不斷落地，蘇寧等在線下經(jīng)營已久的企業(yè)將占據(jù)一定先機(jī),，預(yù)計(jì)第四季度線下渠道市場規(guī)模將突破1600億元,。