據(jù)了解，目前傅園慧的廣告身價(jià)約為800萬以上,，按照單條代言的價(jià)格,，已經(jīng)可以比肩游泳隊(duì)的兩名“網(wǎng)紅”孫楊、寧澤濤,，這一價(jià)格比她賽前的身價(jià)至少翻了4到5倍,。而其接受直播等商業(yè)活動(dòng)的價(jià)格也在60萬到100萬之間,，這一價(jià)格是此前的近20倍。

本屆奧運(yùn)會(huì)上,，國家游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員傅園慧憑借賽后采訪時(shí)真實(shí)率性的回答和夸張的表情動(dòng)作意外走紅,，被網(wǎng)友稱為“行走的表情包”。她的微博4天增加了400萬粉絲,，平均每條微博下都有數(shù)萬條留言、幾十萬個(gè)點(diǎn)贊,。10日,，傅園慧在微博上發(fā)布了其走紅以來的第一條廣告，隨后又在某直播平臺(tái)上進(jìn)行了長達(dá)一個(gè)小時(shí)的直播首秀,。雖然她極力澄清自己沒有商業(yè)化,，這些都是服從隊(duì)里的安排、早就接下的活動(dòng),，但依然無法避免外界對(duì)她身價(jià)的猜測,。

傅園慧微博廣告賽前就接了

8月10日，新晉“網(wǎng)紅”傅園慧在其個(gè)人微博上發(fā)布了走紅以來的第一條廣告,?！昂镩_森吶!!!!感謝大家和@冰露純悅對(duì)寶寶我一路的支持，為游泳而生的公舉現(xiàn)在變成女王啦,！……”截止到目前,，該條微博共收到3萬多條留言，超過44萬個(gè)點(diǎn)贊,。對(duì)于廣告,，網(wǎng)友們并沒有表現(xiàn)出反感，留言中點(diǎn)贊較多的是“這不是現(xiàn)在接的,，之前就有代言的,，只能說廣告商眼光好”或是“這廣告也只有你打，我這安利才吃”,，網(wǎng)友們似乎是愛屋及烏,。

還有網(wǎng)友貼心地提示她：“女王，現(xiàn)在別隨便打廣告了,，因?yàn)槟愕拇再M(fèi)與前幾天相比,，不知道漲了多少倍了，現(xiàn)在給別人打廣告劃不著??！”對(duì)此傅園慧回復(fù)稱“我也不想打廣告，這是隊(duì)里的要求”,。

除了傅園慧之外,，葉詩文和徐嘉余也在自己的微博上發(fā)布了同品牌的廣告,。沒有“表情包”的兩位，雖然也是游泳隊(duì)的紅人,，但現(xiàn)階段的關(guān)注度相比傅園慧還是有一定差距,。同樣是可口可樂的廣告，徐嘉余的微博收到1萬余條留言,、7萬多個(gè)點(diǎn)贊,；葉詩文的微博收到4千多條留言、3萬多個(gè)點(diǎn)贊,。幾乎是傅園慧的1/10,。

不論怎樣，可口可樂的這筆“投資”還是很值得的,。在傅園慧的廣告微博下,，許多粉絲留言“我買還不行嘛”、“冰露純悅是吧,？以后喝水只喝它了,！”據(jù)了解，可口可樂近年來一直大手筆贊助各個(gè)體育代表團(tuán),，而與中國國家游泳隊(duì)的合作也有超過5年的歷史,。根據(jù)“奧運(yùn)之年‘冰露純悅’更有幸成為中國國家游泳隊(duì)的信賴之選”這條廣告，可口可樂旗下品牌礦泉水是今年才獨(dú)立與國家游泳隊(duì)合作,。該品牌在賽前特別選出三位小將葉詩文,、徐嘉余、傅園慧,，用專門篇幅對(duì)其獲獎(jiǎng)經(jīng)歷進(jìn)行介紹,。而在賽后，三位小將也被要求分別在自己的微博上發(fā)布該品牌的廣告,。

除傅園慧三人外,，體育界還有眾多身價(jià)頗高的“網(wǎng)紅”、“明星”等,。如傅園慧的隊(duì)友寧澤濤,。羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹代言著杜嘉班納、萬寶龍等奢侈品牌,，萬寶龍品牌評(píng)價(jià)林丹稱：“他形象佳,，無疑能增加品牌和消費(fèi)者的相關(guān)性和親密度，更重要的是,，他代表年輕人,，通過他，讓更多年輕一代喜歡上我們的品牌?！贝送膺€有高爾夫球員馮珊珊代言歐米茄手表,；乒乓球運(yùn)動(dòng)員張繼科代言東風(fēng)起亞汽車、賽艇運(yùn)動(dòng)員徐莉佳代言寶馬,、游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊代言吉利汽車等等,。另外，本屆奧運(yùn)會(huì)舉重金牌獲得者龍清泉也在獲獎(jiǎng)后進(jìn)行了直播,，最終收獲了144萬觀眾,。

傅園慧首次直播“收入”31.8萬元

北京時(shí)間8月10日晚，傅園慧在某直播平臺(tái)進(jìn)行直播首秀,，直播的內(nèi)容是聊天,，來自該平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，共有1054萬人在線觀看了直播,，截至昨天中午，重播人數(shù)超過30萬,。更為可觀的數(shù)字是,，傅園慧在此次共1小時(shí)的直播中收到318.5萬個(gè)“鉆石”，按照正常狀況下1角錢購買1顆鉆石的比例,，她的此次直播共帶來31.8萬元的收入,。

北青報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在傅園慧的直播中,，剛一開場就被刷了一個(gè)價(jià)值人民幣3000元的虛擬禮物“海島”,，此后的5分鐘內(nèi)，陸續(xù)收到3個(gè)海島,、7個(gè)游輪和近20輛跑車等虛擬禮物,，一艘虛擬游輪的價(jià)格為1314元人民幣，虛擬跑車的價(jià)格為300元人民幣,。

然而根據(jù)平臺(tái)規(guī)定,，這些錢并不能夠完全歸傅園慧本人。該平臺(tái)主播與平臺(tái)的分成比例是,，每100元人民幣,，主播獲得32元，平臺(tái)獲得68元,，基本是三七分,。也就是說，這31.8萬元中,，平臺(tái)最少會(huì)分成21.6萬元,，傅園慧的賬戶中只能進(jìn)賬10萬元左右。

傅園慧在直播中對(duì)“收到虛擬禮物”一事一直表現(xiàn)出一種反感,，她從開場就不斷強(qiáng)調(diào)不要給自己送禮物,。面對(duì)不斷霸占直播屏幕的禮物,，傅園慧重復(fù)最多的一句話是“真的不用送東西”，她表示“我就是來看看你們的,，不是來收禮物的,。愛我的人請不要給我送禮物好嗎？如果沒有變成網(wǎng)紅,，這個(gè)直播可能會(huì)更好玩一點(diǎn),，因?yàn)槲夷芸吹靡姶蠹艺f話?！彼Q“你們這樣就變成送錢了,，我也不會(huì)提現(xiàn)，這讓我充滿了罪惡感,?！?/p>

正如可口可樂一樣，該直播平臺(tái)也是在傅園慧成為“網(wǎng)紅”前,，便與她約定的,。傅園慧在直播中說“你們放心吧，沒有商業(yè)化啦,。這個(gè)是好久以前就說好要播的,，不是現(xiàn)在變成網(wǎng)紅之后才播的?！辈⑶腋祱@慧在接受媒體采訪時(shí)表示自己其實(shí)并不想當(dāng)“網(wǎng)紅”,，雖然表情包是故意做出來的，但是她沒有想到大家會(huì)喜歡這種表情,。

新晉網(wǎng)紅傅園慧身價(jià)到底漲了多少,？

那么，傅園慧現(xiàn)在的身價(jià)相比賽前到底漲了多少呢,？

針對(duì)她的微博廣告秀,，精準(zhǔn)營銷專家、中國食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬對(duì)北青報(bào)記者表示,，“至少是之前的4到5倍”,，之前傅園慧是作為國家游泳隊(duì)隊(duì)員之一被打包簽約的，個(gè)人的代言費(fèi)不會(huì)超過200萬,；而在此次奧運(yùn)會(huì)之后,，傅園慧如果以個(gè)人的名義再接，肯定是在800萬以上,，朱丹蓬認(rèn)為,，通常來說，4到5倍增幅的空間也是比較正常的。

目前,，傅園慧的微博粉絲數(shù)超過450萬,。據(jù)北青報(bào)記者觀察，在本周日她的微博粉絲數(shù)僅10多萬,，周一,，“洪荒之力表情包”上線，她的粉絲便以每天100萬的速度增長,，評(píng)論數(shù)量從每條微博下的平均100條增長到目前的30000多,。在她走紅后許多粉絲翻出她過去幾年的微博，并在下面留言,，原本幾十條或一百多條的評(píng)論數(shù)紛紛迅速增長到平均每條微博留言500條以上,。

傅園慧作為“主播”的身價(jià)又增長了多少呢？“至少20倍”,，網(wǎng)紅孵化公司熱血馬CEO卞海峰向北青報(bào)記者透露,，雖然目前還沒有具體的廣告報(bào)價(jià)，但從傅園慧目前的影響力來看,，“現(xiàn)在的報(bào)價(jià)至少在60到100萬”,，而本屆奧運(yùn)會(huì)前去談的話，“可能幾萬就搞定了,，具體要看直播平臺(tái)是找誰談的”。

同時(shí),，卞海峰向北青報(bào)記者表示,，直播平臺(tái)顯示的1000多萬的觀眾數(shù)“肯定是作假的”?！爸辈ズ髱缀鯖]漲粉,，這不科學(xué)”，據(jù)他分析,，按照通常直播的效果,，增加1萬個(gè)“同時(shí)在線”觀眾數(shù)，主播一般可以漲粉1千,。而傅園慧在直播前已經(jīng)有154萬粉絲,，在這個(gè)粉絲數(shù)時(shí)，同時(shí)在線觀眾數(shù)為200萬,；到直播結(jié)束時(shí),，同時(shí)在線數(shù)為1000萬，但粉絲數(shù)為200萬,，只增加了6萬,。“也就是說多了800萬人看她，但粉絲卻只漲了6萬,，這不符合邏輯,。”據(jù)他推測,，“真實(shí)量可能在百萬級(jí)”,。同時(shí)，他認(rèn)為318.5萬的鉆石禮物也有極大的水分,，“這300萬映票主要來自于5個(gè)新號(hào)”,。

寧澤濤身價(jià)最火代言總價(jià)超10億

不過目前最火、身價(jià)最高的可能要數(shù)傅園慧的隊(duì)友寧澤濤,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，目前寧澤濤接下的代言公司加起來超過10億元，因此被稱為“Mr.10億（十億先生）”,。

寧澤濤被看做是繼姚明,、劉翔、李娜之后,，中國奧運(yùn)代表團(tuán)的“靈魂領(lǐng)袖”,。據(jù)介紹，寧澤濤目前代言著包括361°,、浦發(fā)銀行,、蒙牛牛奶、蒂芙尼和skullcandy耳機(jī)等多個(gè)品牌,，這些在更早前亞運(yùn)會(huì)時(shí)就與寧澤濤簽約的品牌享受著寧澤濤目前的“商業(yè)溢價(jià)”,，算是一筆穩(wěn)賺的買賣。那么目前寧澤濤的報(bào)價(jià)是多少呢,？根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),，目前寧澤濤的身價(jià)為約800萬元到1000萬元。去年10月網(wǎng)易通過贊助中國游泳隊(duì),，簽約了寧澤濤為品牌形象大使,，網(wǎng)易給出的報(bào)價(jià)是“五年超過5000萬”，單獨(dú)簽約寧澤濤的費(fèi)用另外計(jì)算,，但并未透露價(jià)格,。

但是，根據(jù)規(guī)定,，“在役運(yùn)動(dòng)員的無形資產(chǎn)屬國家所有”,、“在役運(yùn)動(dòng)員參與商業(yè)廣告活動(dòng)及社會(huì)活動(dòng)，必須征得游泳運(yùn)動(dòng)管理中心的同意,，并由中心批準(zhǔn)后按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行”,，寧澤濤不能夠私自接受廣告代言,，必須經(jīng)過上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的批準(zhǔn)，且代言費(fèi)也要分給隊(duì)里一部分,。那么大致比例是多少呢,？據(jù)報(bào)道“寧澤濤的商業(yè)代言收入分配份額是這樣的：游泳中心分50%，教練分12%,，中體經(jīng)紀(jì)拿15%,，落到寧澤濤手里的，只有23%,。寧澤濤不是Mr.10億,，嚴(yán)格來說，他只是Mr.2.3億,，還是稅前的,。”

不久前,，寧澤濤還因?yàn)樗浇訌V告一事,，被傳出“無緣參加里約奧運(yùn)會(huì)”。盡管寧澤濤還是如愿參加了里約奧運(yùn)會(huì)在賽前備受期待,，但寧澤濤截止到目前,，在本屆奧運(yùn)會(huì)上并沒有拿到任何獎(jiǎng)牌。體育大生意評(píng)論道“按理說,，這么一位頂級(jí)話題人物,，無論他在里約戰(zhàn)績好壞，贊助商們都可以得到足夠的品牌曝光率回報(bào),。但隨著男子100米接力違規(guī)導(dǎo)致首輪出局,、男子100米自由泳無緣決賽，寧澤濤僅剩下奪金希望更加渺茫的50米自由泳這一個(gè)項(xiàng)目,，一切看起來，他個(gè)人的里約之旅很可能黯然收場,。而當(dāng)此之時(shí),，贊助商們才發(fā)現(xiàn)，他們憋足勁為寧澤濤預(yù)定好的廣告版面可能再無用武之地,，各大門戶希望借助寧澤濤沖高流量的計(jì)劃也就此落空,。而這直接體現(xiàn)為，在寧澤濤的比賽前后,，關(guān)于寧澤濤的策劃,、宣傳甚至單純的新聞稿件都有些偏少，特別是一經(jīng)和孫楊,、傅園慧所形成的媒體熱度放在一起比較時(shí),，這種落差更為明顯,。”

財(cái)經(jīng)觀察

品牌商為什么熱衷蹭“奧運(yùn)”

體育經(jīng)濟(jì)早已成為熱門,。運(yùn)動(dòng)員的“吃穿用度”幾乎都有各個(gè)品牌商的贊助,。一些品牌想方設(shè)法與奧運(yùn)會(huì)扯上關(guān)系，借助奧運(yùn)會(huì)的影響力來擴(kuò)大品牌知名度,。朱丹蓬表示,，從整個(gè)營銷模式來說，體育營銷成為了許多大品牌營銷的手法,。

例如在國家體育總局訓(xùn)練局的運(yùn)動(dòng)員餐廳內(nèi)的各種食物,，包括食用油、咖喱,、番茄醬,、酸奶等食品都有專門的企業(yè)進(jìn)行贊助。同時(shí),，他們會(huì)在面向消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝上標(biāo)注“國家體育總局特供產(chǎn)品”,、“國家隊(duì)專用”等標(biāo)簽。

而運(yùn)動(dòng)型功能飲料則更能增加品牌的曝光度,。據(jù)報(bào)道,，在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)周期，訓(xùn)練局舉重館,、排球館內(nèi),，運(yùn)動(dòng)員們休息時(shí)喝的飲料都是寶礦力水特提供的相關(guān)產(chǎn)品；而上屆奧運(yùn)會(huì)時(shí),，國內(nèi)某企業(yè)提供的紅色易拉罐海藻飲料已取而代之,，對(duì)備戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)員無限量供應(yīng)；今年國家游泳隊(duì),、籃球隊(duì)接受了可口可樂,、伊利牛奶等飲料的贊助。

361°無疑聚集了本屆奧運(yùn)會(huì)相當(dāng)多的曝光機(jī)會(huì),。據(jù)了解,，361°是里約奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，本屆奧運(yùn)會(huì)中超過10萬件制服都來自361°,，此外,，奧運(yùn)火炬接力人員全程都穿著361°的服裝。除了與奧組委簽訂了贊助合同之外,，361°還贊助了國家游泳隊(duì),、國家自行車隊(duì)、國家鐵人三項(xiàng)隊(duì)等數(shù)支代表隊(duì),。運(yùn)動(dòng)員在比賽時(shí)的服裝由361°提供,，增加了品牌露出的機(jī)會(huì),。

有評(píng)論認(rèn)為“體育贊助溝通對(duì)象面廣量大、有針對(duì)性,。在重大比賽現(xiàn)場,，觀眾動(dòng)輒成千上萬，媒體受眾更是不計(jì)其數(shù),。因此非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行有效的溝通,，達(dá)到事半功倍的效果。體育營銷最大的特點(diǎn)就是公益性,?？梢哉f，體育是人類共同的事業(yè),，贊助體育,、進(jìn)行體育營銷的市場運(yùn)作，其作用是普通廣告無法相比的,?！?/p>

朱丹蓬表示，“體育經(jīng)濟(jì)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)的加強(qiáng)版,、升級(jí)版,，因?yàn)轶w育是跟經(jīng)濟(jì)實(shí)力掛鉤的，國家的經(jīng)濟(jì)情況決定體育情況,。而中國經(jīng)濟(jì)達(dá)到了一個(gè)臨界線后,，體育營銷就成為了重要的營銷手段，這塊來說是匹配的,?！?/p>

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“洪荒之力”商標(biāo)已被搶注

傅園慧在賽后接受采訪時(shí)被問及“你今天有所保留嗎？”她回答稱“沒有,，我已經(jīng)用了洪荒之力”,。這讓“洪荒之力”一詞一夜爆紅。正當(dāng)網(wǎng)友們紛紛討論“洪荒之力”的出處到底是電視劇《花千骨》還是古籍《淮南子》時(shí),，一名河北籍音樂人已將“洪荒之力”搶注為商標(biāo),。

據(jù)河北當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，該音樂人叫慶雨,，10日,，他通過一家商標(biāo)代理公司從國家工商總局查詢得知,，“洪荒之力”尚未有人注冊,；當(dāng)天，他便提交了商標(biāo)申請,；一小時(shí)后,，商標(biāo)注冊成功,，共花費(fèi)4000多元。該注冊商標(biāo)涉及四大類：功能飲料,、罐頭食品,、體育用品、廣播電視節(jié)目等,。

“傅園慧的洪荒之力一出口,，就萌翻了天，這種釋放的個(gè)性范兒是另一種賽場之美,?！彼硎咀约赫趧?chuàng)作一首名為《洪荒之力》的搖滾歌曲。9日凌晨,，正在創(chuàng)作中的他突然決定將這四個(gè)字注冊為商標(biāo),。據(jù)悉，此前他已經(jīng)圍繞著保定文化注冊了一系列商標(biāo),。

文/本報(bào)記者溫婧