購(gòu)物車(chē)?yán)锏?0
70年來(lái),中國(guó)家電市場(chǎng)快速發(fā)展,,國(guó)產(chǎn)品牌展現(xiàn)旺盛生命力,,2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模超8000億元。圖為山東青島世界家電博物館內(nèi),,小朋友在認(rèn)真觀(guān)察電磁爐的發(fā)熱過(guò)程,,探尋其工作原理。張進(jìn)剛攝(人民視覺(jué))
70年,,中國(guó)消費(fèi)者的菜籃子日漸豐盛,。目前,中國(guó)年蔬果產(chǎn)量和消費(fèi)量在7億噸左右,,占全球40%,。中國(guó)人一年吃掉全球超過(guò)60%的西瓜、梨,,以及約一半的蘋(píng)果,。圖為在安徽省合肥市濱湖世紀(jì)社區(qū)轄區(qū)內(nèi)一家大型綜合超市,市民正在購(gòu)買(mǎi)蔬菜,。張大崗攝(人民視覺(jué))
中國(guó)是玩具生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó),2018年玩具市場(chǎng)規(guī)模超700億元。圖為湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣李家河鎮(zhèn)一家玩具廠(chǎng)生產(chǎn)車(chē)間內(nèi),,工人在加工制作玩具,。王俊攝(新華社發(fā))
走進(jìn)百花綻放的消費(fèi)春天
2018年11月12日,在“天貓雙11全球狂歡節(jié)”上,,大屏幕顯示“雙11”全天成交額,。新華社記者黃宗治攝
2019年6月11日,第五屆亞洲消費(fèi)電子展在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕,,包括5G,、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)和汽車(chē)技術(shù)等相關(guān)領(lǐng)域的最新電子科技創(chuàng)新技術(shù)成果在展會(huì)期間集中呈現(xiàn),。許叢軍攝(人民視覺(jué))
2019年4月13日,,顧客在海口日月廣場(chǎng)免稅店購(gòu)物,。新華社記者郭程攝
近日,,人民日?qǐng)?bào)新媒體中心舉辦的時(shí)光博物館現(xiàn)場(chǎng)展出供銷(xiāo)社場(chǎng)景,家長(zhǎng)帶孩子參觀(guān)自己小時(shí)候買(mǎi)東西的柜臺(tái),。資料圖片
2019年5月19日,,在揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū),一名游客在拍照游玩,。孟德龍攝(人民視覺(jué))
2019年2月3日,,“2019武侯祠成都大廟會(huì)”開(kāi)幕。截至正月初六17:30,,共有83.25萬(wàn)人次到成都武侯祠博物館逛廟會(huì),、過(guò)大年。圖為廟會(huì)上身著漢服起舞的少年,。資料圖片
從自行車(chē),、手表、縫紉機(jī)和收音機(jī)“三轉(zhuǎn)一響”,,到汽車(chē),、手機(jī)、電腦,、電冰箱“新四大件”,,在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中不斷更新?lián)Q代的“四大件”濃縮了中國(guó)家庭消費(fèi)從溫飽到小康的變遷;
從供銷(xiāo)社,、小賣(mài)鋪和百貨大樓門(mén)前的排隊(duì)長(zhǎng)龍,,到京東、淘寶,、拼多多平臺(tái)上井噴的流量,,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷進(jìn)化蛻變的消費(fèi)場(chǎng)景,彰顯了中國(guó)人的消費(fèi)選擇從“有什么買(mǎi)什么”到積篋盈藏難以取舍的變遷;
從棉布,、面粉,、煤炭等生活必需品到香車(chē)、美酒,、美妝等“新國(guó)貨”名品,,在物質(zhì)繁榮中不斷涌現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)品牌昭示著中國(guó)人消費(fèi)產(chǎn)品的極大豐富和消費(fèi)自信的成長(zhǎng)成熟……
新中國(guó)成立70年來(lái),中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了歷史性巨變,,市場(chǎng)化改革成效顯著,,流通方式創(chuàng)新發(fā)展,市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用逐步顯現(xiàn),。消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,,結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整,消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力,。
貨品極大豐盈,、品質(zhì)優(yōu)質(zhì)上乘、門(mén)類(lèi)多元齊全,、技術(shù)含量與日俱增……中國(guó)的消費(fèi)品不僅能充分滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)居民需求,,更以昂揚(yáng)之姿、以“新國(guó)貨”之名走出國(guó)門(mén)走向世界,。而中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng),,也以其巨大的體量和無(wú)可估量的潛力吸引著全球目光。70年來(lái),,中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域取得的成就,,不僅深刻改變了中國(guó)人民的生活,也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多機(jī)會(huì)和可能,。
從“三轉(zhuǎn)一響”到“黑科技”
“四大件”,,折射消費(fèi)變遷
本報(bào)記者李婕
有些經(jīng)典詞匯,帶著深刻的時(shí)代烙印,,總能輕易地串聯(lián)今昔,,“四大件”就是其一。
自行車(chē),、手表,、縫紉機(jī)和收音機(jī),這出了名的“三轉(zhuǎn)一響”,,象征著新中國(guó)成立初期人們對(duì)美好生活的愿景,。在1956年,平均每百戶(hù)城鎮(zhèn)家庭僅擁有自行車(chē)6.7輛,、機(jī)械手表10只,、電子管收音機(jī)2.7部,。當(dāng)時(shí)像這樣的耐用品,是一個(gè)家庭的稀罕物,。
歷史的車(chē)輪滾滾向前,,舊日稀缺日漸豐富,新的潮流又開(kāi)始引領(lǐng)風(fēng)尚,。改革開(kāi)放后,“三轉(zhuǎn)一響”已經(jīng)普及,,電視機(jī)成了千家萬(wàn)戶(hù)的新期盼,。北京市民老夏還記得,上世紀(jì)80年代買(mǎi)了一臺(tái)夏普的小彩電,,周邊鄰里都來(lái)圍觀(guān),,“電視少,彩色電視更是稀奇,,來(lái)看電視機(jī)的比看電視節(jié)目的多,!”畢竟到1980年,城鎮(zhèn)居民平均每百戶(hù)擁有電視機(jī)僅32臺(tái),,農(nóng)村居民平均每百戶(hù)擁有電視機(jī)僅0.4臺(tái),。
當(dāng)時(shí)鐘撥轉(zhuǎn)到2018年,不僅冰箱,、洗衣機(jī),、彩色電視機(jī)在城鄉(xiāng)居民家庭普及,空調(diào),、熱水器,、移動(dòng)電話(huà)、計(jì)算機(jī),、汽車(chē)也逐漸走入尋常百姓家,。一個(gè)家庭的必備早已不是“三大件”“四大件”,而是“需要哪些件,,處處買(mǎi)得著,,家家用得好”。
既然件件都有了,,可還缺個(gè)啥,?如今的“四大件”已有了新的內(nèi)涵。
——是升級(jí)的“四大件”,。一個(gè)現(xiàn)代家庭基本少不了電視機(jī),、洗衣機(jī)、電冰箱和空調(diào),,看看市場(chǎng)上的選購(gòu)熱點(diǎn):電視機(jī)要4K高清大屏的,、洗衣機(jī)要滾筒除菌的,、電冰箱要雙開(kāi)門(mén)大容量的、空調(diào)要靜音且調(diào)溫均勻的……“四大件”更高級(jí),、更講品質(zhì)了,。
——是新晉的“四大件”。近年來(lái),,智能綠色家電成了家庭“新寵”,。空氣凈化器,、凈水器,、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人……這些圍繞健康生活,、釋放“黑科技”魅力,、幫助人們從家務(wù)中解放雙手的時(shí)尚新品,飛速進(jìn)入中國(guó)家庭,。
從一輛普普通通的自行車(chē)起步,,“四大件”濃縮了新中國(guó)70年家庭消費(fèi)變遷足跡。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和家庭條件的改善聯(lián)手踩實(shí)了每個(gè)腳印,,共同邁上百姓的幸福生活路,。
從稀缺到尋常
“買(mǎi)全球”,渠道多有底氣
本報(bào)記者孔德晨
在超市選購(gòu)進(jìn)口貨,、找代購(gòu),、海淘、海外直郵……新中國(guó)成立70年來(lái),,進(jìn)口貨由稀缺到尋常,,世界各地的商品走進(jìn)百姓家中,中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口貨也有了五花八門(mén)的選擇和方式,。
這種情形,,在早些年是中國(guó)人完全想象不到的。即使到上世紀(jì)80年代初,,誰(shuí)家有一臺(tái)進(jìn)口彩電,,整棟樓都會(huì)投來(lái)艷羨的目光。細(xì)心的主婦,,還會(huì)縫制一個(gè)漂亮的電視機(jī)罩,,把這家中的“洋大件”好好保護(hù)起來(lái)。想買(mǎi)進(jìn)口貨也不容易,,不僅要到指定商店,,還要通過(guò)僑匯券等購(gòu)買(mǎi)。天津,、深圳等地出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)買(mǎi)賣(mài)進(jìn)口商品的洋貨市場(chǎng),。
隨著中國(guó)開(kāi)放大門(mén)越開(kāi)越大,,進(jìn)口貨的品種和數(shù)量越來(lái)越多。與此同時(shí),,“中國(guó)制造”突飛猛進(jìn),,中國(guó)在200多個(gè)工業(yè)品類(lèi)中做到世界第一,進(jìn)口貨已不像當(dāng)年那么眾星捧月,,而是融入中國(guó)消費(fèi)者的日常,。
張欣怡是北京一位普通上班族,平時(shí)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口化妝品,?!坝浀蒙蠈W(xué)時(shí),班上如果有同學(xué)家長(zhǎng)出國(guó)一趟,,回來(lái)一定會(huì)炫耀從國(guó)外帶回來(lái)的各種商品,這在當(dāng)時(shí)是很稀罕的事情,?!睗u漸地,網(wǎng)購(gòu)興起,,買(mǎi)進(jìn)口化妝品越來(lái)越方便,。“我現(xiàn)在經(jīng)常在京東的海囤全球上買(mǎi)進(jìn)口貨,?!敝袊?guó)跨境電商等新業(yè)態(tài)增勢(shì)喜人。2018年,,中國(guó)增設(shè)22個(gè)跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū),,總數(shù)達(dá)到35個(gè),同時(shí)大幅提高跨境電商零售進(jìn)口免稅限額至全年2.6萬(wàn)元,,增加63個(gè)進(jìn)口免稅的稅目,。在京東海囤全球等跨境電商平臺(tái)上,時(shí)尚,、美妝,、母嬰、家居等商品直接從美歐等70多個(gè)國(guó)家采購(gòu),,進(jìn)口蔬菜,、水果等生鮮類(lèi)產(chǎn)品都能一鍵購(gòu)全。2018年,,首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)累計(jì)達(dá)成意向成交578.3億美元,,進(jìn)口商品不僅讓老百姓生活更加美好,也有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí),,為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力,。
中國(guó)消費(fèi)者“買(mǎi)全球”,吸引著國(guó)外廠(chǎng)商為中國(guó)市場(chǎng)定制產(chǎn)品,。澳大利亞一家蜂膠產(chǎn)品企業(yè)表示,,通過(guò)與網(wǎng)易考拉合作,將蜂膠制成漱口水,、肥皂等個(gè)護(hù)產(chǎn)品,,成功打造了中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的爆款。意大利一家皮包工廠(chǎng)為中國(guó)消費(fèi)者做有別于歐洲市場(chǎng)的設(shè)計(jì),,為他們贏(yíng)得了更多顧客,。
“今天能夠輕松‘買(mǎi)全球’,是我們這代人的幸運(yùn),?!睆埿棱钣懈杏|。
從米面油到時(shí)尚前沿
“新國(guó)貨”,,品質(zhì)點(diǎn)亮自信
本報(bào)記者楊俊峰
初秋的上海展覽中心里,,參會(huì)觀(guān)眾端詳起手中的“墨水雞尾酒”——這是酒飲品牌“RIO”和文具品牌“英雄”跨界合作的產(chǎn)品;展館另一側(cè),,女孩子們則摩挲著手中的“故宮·潤(rùn)百顏”聯(lián)名口紅……
這里是第三屆國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)品博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng),。會(huì)場(chǎng)上,“馬利”畫(huà)材,、“中華”鉛筆,、“老鳳祥”珠寶等國(guó)貨品牌紛紛亮相,多個(gè)經(jīng)典國(guó)貨以跨IP合作的方式,,進(jìn)入人們的視線(xiàn)?,F(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng),折射出消費(fèi)者對(duì)“新國(guó)貨”的追捧,。
新中國(guó)成立初期,,中國(guó)人消費(fèi)的物品主要是棉布、面粉,、煤炭等基礎(chǔ)物資,,國(guó)營(yíng)商店柜臺(tái)常見(jiàn)的也是鋼筆、紙張,、牙膏,、肥皂、電燈泡等生活必需品供應(yīng),,生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)什么品牌意識(shí),,消費(fèi)者更沒(méi)有品牌的概念。山西省朔州市的孫女士回憶:“我家是非農(nóng)戶(hù),,當(dāng)時(shí)每月一人能分到36斤糧,,多余的糧票置換細(xì)糧來(lái)提高生活水平,。我結(jié)婚生子之后家里沒(méi)有鍋,就用50斤糧票換了一口電炒鍋,。那時(shí)候能買(mǎi)到想買(mǎi)的東西就很滿(mǎn)意了,,不會(huì)去考慮牌子?!?/p>
物資短缺的情況到20世紀(jì)70年代后期開(kāi)始得到緩解,,百姓的生活需求向耐用消費(fèi)品過(guò)渡。國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始嶄露頭角,,永久自行車(chē),、上海手表、蝴蝶牌縫紉機(jī),、紅燈牌收音機(jī)等紅遍街頭巷尾,。
2015年,中國(guó)人均GDP上升至8000美元,,中國(guó)居民進(jìn)入了從溫飽向小康,、從吃穿向住行、從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,。與消費(fèi)升級(jí)同步發(fā)生的是更多中國(guó)品牌的出現(xiàn)和消費(fèi)者對(duì)品牌關(guān)注度的明顯上升,“新國(guó)貨”的概念逐漸為人們津津樂(lè)道,,這些趨勢(shì)在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中得以體現(xiàn),。
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),2018年有更多高品質(zhì),、高價(jià)值的中國(guó)品牌商品受到了消費(fèi)者青睞,;從2016年至2018年的人均消費(fèi)金額來(lái)看,每個(gè)用戶(hù)在中國(guó)品牌商品上的花銷(xiāo)也在持續(xù)提升,。今年的“6·18”全球年中購(gòu)物節(jié)大促期間,,京東平臺(tái)上手機(jī)品類(lèi)的國(guó)貨爆品不斷刷新紀(jì)錄,vivo,、OPPO等品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明,現(xiàn)在的中國(guó)人不僅告別了缺衣少食,,也更愿意為本土品牌埋單,。在“新國(guó)貨”成為潮流的同時(shí),中國(guó)人的消費(fèi)自信也在全面展現(xiàn),。
從“買(mǎi)不到”到“挑花眼”
供給足,,市場(chǎng)紅紅火火
本報(bào)記者孔德晨
北京趙府街副食店已開(kāi)業(yè)60余年。這家門(mén)臉不大的小店,,曾是周?chē)?hù)人家生活補(bǔ)給唯一的供應(yīng)源,?!澳菚r(shí)候所有的東西得有票才能買(mǎi)。不單有肉票糧票,,有限的副食也需要票,。我小時(shí)候最喜歡的事情就是去副食店憑票打麻醬?!奔易「浇某叹┗貞浧鹜滦Φ?,“因?yàn)榇蛲曷獒u回家的路上可以用手指蘸著偷偷吃點(diǎn)兒,這在當(dāng)時(shí)是極致的享受,?!?/p>
新中國(guó)成立初期,中國(guó)生活資料嚴(yán)重短缺,,農(nóng)副產(chǎn)品以統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)為主,,消費(fèi)品實(shí)行調(diào)撥分配,大多憑證定量供應(yīng),,市場(chǎng)處于全面緊張狀態(tài),。改革開(kāi)放為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)辟了前所未有的廣闊空間,糧票,、布票,、肉票逐漸告別歷史舞臺(tái),商品由短缺單一向供給充裕,、品種豐富轉(zhuǎn)變,,市場(chǎng)越來(lái)越繁榮,老百姓的消費(fèi)也從“買(mǎi)不到”“買(mǎi)不起”轉(zhuǎn)向“買(mǎi)啥有啥”“想買(mǎi)就買(mǎi)”,。
“品類(lèi)太多了,,站在貨架前,經(jīng)常挑花眼,?!?0多歲的北京居民張大爺說(shuō)。他家門(mén)口的中型超市飲料貨架上,,果汁類(lèi),、碳酸類(lèi)、純水類(lèi),、乳制品類(lèi),、咖啡類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi),、功能類(lèi),,不同品牌、不同定位的飲料超過(guò)50種。
網(wǎng)購(gòu)的普及更讓消費(fèi)者可以足不出戶(hù)擁抱海量商品,?!昂⒆訉W(xué)校排話(huà)劇需要買(mǎi)村民的服裝,我上淘寶一查,,上百種演出服供選擇,。剛剛下單了一套60多元的,兩天內(nèi)到貨,,真是想買(mǎi)什么都能買(mǎi)到,。”朱女士感慨,,她上中學(xué)時(shí)排節(jié)目,,想買(mǎi)一套演出服,跑了好幾天的市場(chǎng)才買(mǎi)到,。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,,2018年限額以上單位糧油食品飲料煙酒、服裝類(lèi)商品零售額分別為19689億元和13707億元,,是1952年食品和服裝類(lèi)商品零售額的133倍和270倍,。2018年末城鎮(zhèn)居民平均每百戶(hù)洗衣機(jī)和電冰箱擁有量分別為97.7臺(tái)和100.9臺(tái),而1981年分別僅為6.3臺(tái)和0.2臺(tái),。
收入增長(zhǎng)是消費(fèi)紅火的重要前提,。新中國(guó)成立70年來(lái),城鄉(xiāng)居民錢(qián)包鼓起,,花錢(qián)更有底氣,。1956年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出僅為88.2元,2018年居民人均消費(fèi)支出達(dá)到19853元,,名義增長(zhǎng)224.1倍,扣除物價(jià)因素實(shí)際增長(zhǎng)28.5倍,,年均實(shí)際增長(zhǎng)5.6%,。中國(guó)人的消費(fèi)越來(lái)越旺。
從供銷(xiāo)社到“一鍵下單”
新零售,,購(gòu)物越來(lái)越爽
本報(bào)記者楊俊峰
供銷(xiāo)社,、小賣(mài)部、百貨商場(chǎng)……這些舊名詞,,是否觸動(dòng)了你腦海深處的記憶,?無(wú)人店鋪、VR購(gòu)物,、京東,、淘寶……這些新方式,是否在深刻改變著你的日常生活?新中國(guó)成立70年來(lái),,中國(guó)人的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了巨大變化,,見(jiàn)證著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和百姓生活的豐盈幸福。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代,,供銷(xiāo)合作社是人們購(gòu)物的主要場(chǎng)所,。1957年,供銷(xiāo)合作社形成了上下連接,、縱橫交錯(cuò)的全國(guó)性流通網(wǎng)絡(luò),,成為滿(mǎn)足人們生產(chǎn)生活需要、進(jìn)行商品流通的主要渠道,。此外,,遍布全國(guó)的百貨商店和國(guó)營(yíng)小賣(mài)部也成為人們購(gòu)買(mǎi)所需商品的主要消費(fèi)場(chǎng)所。家住北京的孫女士清晰地記得:“我小時(shí)候跟姥姥一起去供銷(xiāo)社買(mǎi)貨,,人們天不亮就起來(lái)排隊(duì),,抄著袖筒跺著腳,寒風(fēng)里一站就是幾小時(shí),?!?/p>
1991年上海“聯(lián)華超市”的創(chuàng)辦標(biāo)志著中國(guó)零售業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期,。自1992年允許外資企業(yè)進(jìn)入零售領(lǐng)域后,,中國(guó)形成了百貨、超市,、便利店,、專(zhuān)賣(mài)店等多種業(yè)態(tài)并存的格局。由此,,從上世紀(jì)80年代中期到2000年初,,中國(guó)進(jìn)入專(zhuān)賣(mài)店與現(xiàn)代百貨時(shí)期。有意思的是,,這一時(shí)期,,吸引人們消費(fèi)的方式也開(kāi)辟了新的空間。廣東珠江頻道在1992年開(kāi)播了中國(guó)大陸第一個(gè)電視購(gòu)物節(jié)目,,1995年,,中國(guó)大陸第一個(gè)專(zhuān)業(yè)購(gòu)物頻道——北京BTV電視購(gòu)物走入大眾生活。
2003年淘寶成立,,中國(guó)進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代,。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大,尤其是國(guó)家對(duì)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度加大,,網(wǎng)上零售持續(xù)擴(kuò)容,,成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素?,F(xiàn)在,網(wǎng)上訂貨,、電子支付,、送貨到家等發(fā)展迅速,隨時(shí)隨地的網(wǎng)購(gòu)正在成為國(guó)人的日常,。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),,2018年全國(guó)網(wǎng)上零售額90065億元,比2014年增長(zhǎng)2.2倍,。其中,,實(shí)物商品零售額70198億元,增長(zhǎng)1.9倍,,年均增速約30%,。
從老字號(hào)商鋪林立到商業(yè)綜合體的繁盛,從百貨商店柜臺(tái)前的擁擠到網(wǎng)購(gòu)鼠標(biāo)點(diǎn)擊的人氣,,從實(shí)體經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)張到虛擬經(jīng)濟(jì)的模式延展……零售業(yè)的發(fā)展見(jiàn)證了中國(guó)人消費(fèi)場(chǎng)景的更新?lián)Q代,。隨著物質(zhì)繁榮和科技發(fā)展,消費(fèi)場(chǎng)景的變化依然在持續(xù),,這為中國(guó)人帶來(lái)了更豐富的消費(fèi)選擇和更方便的消費(fèi)手段,。
從物質(zhì)消費(fèi)為主到休閑娛樂(lè)消費(fèi)興起
享服務(wù),為幸福生活買(mǎi)單
本報(bào)記者李婕
聚會(huì)挑家好餐廳,,下班看場(chǎng)好電影,,平常健身房“擼鐵”,假期國(guó)內(nèi)外旅游……大眾餐飲,、文化娛樂(lè),、休閑旅游、健康養(yǎng)生,,今天,,許多年輕人已經(jīng)適應(yīng)了這樣的生活方式。
“年輕時(shí)連旅游這個(gè)詞都沒(méi)有聽(tīng)過(guò),?!眱?nèi)蒙古赤峰市的孫老70多歲了,經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)匱乏的年代,,他對(duì)服務(wù)消費(fèi)的變化有著深刻體會(huì),?!澳贻p時(shí)第一次去北京,,坐的是硬座火車(chē),住的是幾元一夜的招待所,,吃飯是飯館里千篇一律的面條,,根本沒(méi)有什么可選的,哪里比得上今天?!?/p>
新中國(guó)成立之初,,人們對(duì)于滿(mǎn)足吃穿用度等基本生活需要的實(shí)物有著極大需求,物質(zhì)消費(fèi)是很長(zhǎng)一段時(shí)間的主題,。而隨著生活水平的穩(wěn)步提高和市場(chǎng)供給的長(zhǎng)足進(jìn)步,,人們對(duì)于滿(mǎn)足健康、休閑,、享受等美好生活需要的服務(wù)有了更多需求,。服務(wù)消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的新興力量。
餐飲消費(fèi)火爆,。節(jié)假日,,許多網(wǎng)紅餐廳門(mén)口總是排起等位的長(zhǎng)隊(duì);不論是春節(jié)年夜飯還是尋常的小聚會(huì),,許多人選擇去餐廳,。2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中餐飲收入超過(guò)4萬(wàn)億元,是1952年的3029倍,。
外出旅游熱門(mén),。春天踏青賞花、夏季清涼避暑,、秋季遍賞紅葉,、冬季暢游冰雪;還有親子主題,、郵輪度假,、遠(yuǎn)程自駕,各類(lèi)旅游方式不一而足,,出游熱情高漲,。2018年,中國(guó)人均出游已達(dá)4次,,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超過(guò)55億人次,,是1994年的11倍。
文娛需求旺盛,。物質(zhì)生活富足了,,精神不能“缺鈣”。簡(jiǎn)單的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”之外,,更多人熱愛(ài)走出門(mén)去看一場(chǎng)演出,、聽(tīng)一場(chǎng)歌劇、逛一逛展館,、品一品茶藝,。以人氣火爆的電影院來(lái)說(shuō),,中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第二。
教育培訓(xùn),、家政,、育兒、養(yǎng)老等服務(wù)成為城市家庭爭(zhēng)相消費(fèi)的熱點(diǎn),。把專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做,,從繁忙的家務(wù)中解放雙手,越來(lái)越多的家庭樂(lè)意為幸福買(mǎi)單,。
“社會(huì)進(jìn)步了,,科學(xué)技術(shù)發(fā)展了,生活水準(zhǔn)提高了,;收入增加了,,有支付能力了,消費(fèi)領(lǐng)域更寬了,。我們感到很幸福,,好滿(mǎn)足!”孫老說(shuō),。
消費(fèi),,讓中國(guó)人生活更美好
圖片說(shuō)明:
左上圖:8月2日舉行的第17屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)上,年輕人自拍留念,。
新華社記者陶明攝
左下圖:2019中國(guó)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),,上海老字號(hào)“龍鳳旗袍”體驗(yàn)區(qū)的沉浸式展演。
楊建正攝(人民視覺(jué))
右上圖:市民在吉林省長(zhǎng)春市南關(guān)區(qū)一家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)選購(gòu)水果,。
新華社記者張楠攝
右下圖:第59屆柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上的海爾公司展區(qū),。
新華社記者單宇琦攝
老舊的電風(fēng)扇,生銹的煤球爐,,缺罩的洋油燈,,脫底的搪瓷盆,過(guò)年時(shí)自行車(chē)上晃悠著年貨,,清脆的鈴聲一路叮當(dāng)……這一件件,、一幕幕,帶著深深的歲月斑駁,,印在許多中國(guó)人的腦海里,。
衣、食,、住,、行、用,、購(gòu),、娛,消費(fèi)的方方面面構(gòu)成了人們物質(zhì)生活的基本面貌,。以今天的眼光來(lái)看,,消費(fèi)是個(gè)性化的選擇、多元化的體現(xiàn),,但放在70年的時(shí)間軸上,,它是一桿無(wú)比生動(dòng)的標(biāo)尺,衡量著中國(guó)人的生活如何“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”,。
借消費(fèi)之眼,,可以看到千萬(wàn)中國(guó)家庭的生活變遷。
那是從生存到發(fā)展的跳躍——
糧票,、布票,、肉票、魚(yú)票,、油票,、豆腐票、副食本,、工業(yè)券,,哪一樣不是與生存息息相關(guān)?新中國(guó)成立初期,,中國(guó)人民還在努力擺脫忍饑挨餓,、缺吃少穿的情形,商品消費(fèi)也主要以滿(mǎn)足吃,、穿等基本需求為主,。1978年,全國(guó)居民恩格爾系數(shù)仍高達(dá)60%以上,。然而,,到2018年,這一指標(biāo)已下降到28.4%,,人們的消費(fèi)更多從吃穿轉(zhuǎn)移到反映消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的耐用品上,。冰箱、洗衣機(jī),、空調(diào)等白色家電快速普及,,以手機(jī)、計(jì)算機(jī)為代表的信息產(chǎn)品從無(wú)到有,,小汽車(chē)駛?cè)敫嗥胀ㄈ思?。躍過(guò)生存的溫飽線(xiàn),消費(fèi)在小康路上暢快前行,。
那是從物質(zhì)到精神的進(jìn)階——
隨著物質(zhì)生活日漸豐裕,,人們將消費(fèi)的眼光投向精神文化領(lǐng)域,。看精品演出,、畫(huà)作展覽,、時(shí)裝表演;“刷”美術(shù)館,、博物館,;“打卡”親子游、全家行,;“抱團(tuán)”學(xué)技藝,、賞非遺……各類(lèi)“文化大餐”“體驗(yàn)消費(fèi)”成為新時(shí)髦。一些“小數(shù)據(jù)”很有代表性:新中國(guó)成立之初,,全國(guó)書(shū)店不到3000家,,如今書(shū)店超過(guò)20萬(wàn)家;2018年全國(guó)電影總票房超過(guò)600億元,,比1991年增長(zhǎng)25倍以上,。井噴的需求之下,更多文化娛樂(lè),、教育培訓(xùn),、游學(xué)旅行等消費(fèi)熱點(diǎn)還在孕育當(dāng)中,精神消費(fèi)成為消費(fèi)新航道,。
那是從標(biāo)準(zhǔn)到個(gè)性的釋放——
款式單一,、顏色相近,這是新中國(guó)初期市場(chǎng)供應(yīng)全面緊張時(shí)人們的衣著景象,。不僅僅是服裝,,由于供給能力不足,吃穿用度的品類(lèi)談不上多樣,,人們的消費(fèi)選擇也往往趨同,。70年發(fā)展迎來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的極大繁榮,社會(huì)商品選擇日益豐富多樣,,消費(fèi)成為今天年輕人個(gè)性表達(dá)的方式,。早些年間還總有“爆款”出現(xiàn),如今私人定制,、小眾品牌備受歡迎,,差異化、個(gè)性化成為許多品牌的制勝法寶,。供應(yīng)充足,、商品琳瑯滿(mǎn)目、百姓生活日益富足,消費(fèi)迎來(lái)了百花綻放的春天,。
消費(fèi)的崛起不是憑空而來(lái),。如果將它比作一枚硬幣,一面是購(gòu)買(mǎi)聯(lián)結(jié)家庭,,另一面則是供給聚合著千千萬(wàn)萬(wàn)的生產(chǎn)商,。蓬勃發(fā)展的消費(fèi)背后,不能忘記中國(guó)生產(chǎn),、制造、設(shè)計(jì),、研發(fā)的功力提升,,迎來(lái)“新國(guó)貨”以品質(zhì)閃亮登場(chǎng);不能忘記開(kāi)放,、引進(jìn),、合作的腳步加快,更多進(jìn)口貨助力實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球”,。
消費(fèi)更有其特殊性,。一頭牽動(dòng)百姓生活,另一頭拉著經(jīng)濟(jì)大勢(shì),。隨著近14億人的生活奔騰向前,,消費(fèi)積蓄起巨大能量。2018年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%,,消費(fèi)成為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”,。
更智能、更便捷,、更綠色,、更健康……隨著供需兩端齊發(fā)力,未來(lái)消費(fèi)還將助力更好的生活,;隨著中等收入群體不斷壯大,,海一般的中國(guó)市場(chǎng)潛力將不斷釋放。我們有理由相信,,消費(fèi)升級(jí)大潮將助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健前行,!