購(gòu)物車?yán)锏?0

70年來,，中國(guó)家電市場(chǎng)快速發(fā)展,，國(guó)產(chǎn)品牌展現(xiàn)旺盛生命力，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模超8000億元,。圖為山東青島世界家電博物館內(nèi),，小朋友在認(rèn)真觀察電磁爐的發(fā)熱過程，探尋其工作原理,。張進(jìn)剛攝（人民視覺）

70年,，中國(guó)消費(fèi)者的菜籃子日漸豐盛。目前,，中國(guó)年蔬果產(chǎn)量和消費(fèi)量在7億噸左右,，占全球40%。中國(guó)人一年吃掉全球超過60%的西瓜,、梨,，以及約一半的蘋果。圖為在安徽省合肥市濱湖世紀(jì)社區(qū)轄區(qū)內(nèi)一家大型綜合超市,，市民正在購(gòu)買蔬菜,。張大崗攝（人民視覺）

中國(guó)是玩具生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，2018年玩具市場(chǎng)規(guī)模超700億元,。圖為湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣李家河鎮(zhèn)一家玩具廠生產(chǎn)車間內(nèi),，工人在加工制作玩具。王俊攝（新華社發(fā)）

走進(jìn)百花綻放的消費(fèi)春天

2018年11月12日,，在“天貓雙11全球狂歡節(jié)”上,，大屏幕顯示“雙11”全天成交額,。新華社記者黃宗治攝

2019年6月11日，第五屆亞洲消費(fèi)電子展在上海新國(guó)際博覽中心開幕,，包括5G,、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)和汽車技術(shù)等相關(guān)領(lǐng)域的最新電子科技創(chuàng)新技術(shù)成果在展會(huì)期間集中呈現(xiàn),。許叢軍攝（人民視覺）

2019年4月13日,，顧客在海口日月廣場(chǎng)免稅店購(gòu)物,。新華社記者郭程攝

近日,，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心舉辦的時(shí)光博物館現(xiàn)場(chǎng)展出供銷社場(chǎng)景,，家長(zhǎng)帶孩子參觀自己小時(shí)候買東西的柜臺(tái),。資料圖片

2019年5月19日，在揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū),，一名游客在拍照游玩,。孟德龍攝(人民視覺)

2019年2月3日，“2019武侯祠成都大廟會(huì)”開幕,。截至正月初六17:30,，共有83.25萬(wàn)人次到成都武侯祠博物館逛廟會(huì)、過大年,。圖為廟會(huì)上身著漢服起舞的少年,。資料圖片

從自行車、手表,、縫紉機(jī)和收音機(jī)“三轉(zhuǎn)一響”,，到汽車、手機(jī),、電腦,、電冰箱“新四大件”，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中不斷更新?lián)Q代的“四大件”濃縮了中國(guó)家庭消費(fèi)從溫飽到小康的變遷,；

從供銷社,、小賣鋪和百貨大樓門前的排隊(duì)長(zhǎng)龍，到京東,、淘寶,、拼多多平臺(tái)上井噴的流量，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷進(jìn)化蛻變的消費(fèi)場(chǎng)景,，彰顯了中國(guó)人的消費(fèi)選擇從“有什么買什么”到積篋盈藏難以取舍的變遷,；

從棉布、面粉,、煤炭等生活必需品到香車,、美酒,、美妝等“新國(guó)貨”名品，在物質(zhì)繁榮中不斷涌現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)品牌昭示著中國(guó)人消費(fèi)產(chǎn)品的極大豐富和消費(fèi)自信的成長(zhǎng)成熟……

新中國(guó)成立70年來,，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了歷史性巨變,，市場(chǎng)化改革成效顯著，流通方式創(chuàng)新發(fā)展,，市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用逐步顯現(xiàn),。消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整,，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力,。

貨品極大豐盈、品質(zhì)優(yōu)質(zhì)上乘,、門類多元齊全,、技術(shù)含量與日俱增……中國(guó)的消費(fèi)品不僅能充分滿足國(guó)內(nèi)居民需求，更以昂揚(yáng)之姿,、以“新國(guó)貨”之名走出國(guó)門走向世界,。而中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，也以其巨大的體量和無可估量的潛力吸引著全球目光,。70年來,，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域取得的成就，不僅深刻改變了中國(guó)人民的生活,，也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多機(jī)會(huì)和可能,。

從“三轉(zhuǎn)一響”到“黑科技”

“四大件”，折射消費(fèi)變遷

本報(bào)記者李婕

有些經(jīng)典詞匯,，帶著深刻的時(shí)代烙印,，總能輕易地串聯(lián)今昔，“四大件”就是其一,。

自行車,、手表、縫紉機(jī)和收音機(jī),，這出了名的“三轉(zhuǎn)一響”,，象征著新中國(guó)成立初期人們對(duì)美好生活的愿景。在1956年,，平均每百戶城鎮(zhèn)家庭僅擁有自行車6.7輛,、機(jī)械手表10只、電子管收音機(jī)2.7部,。當(dāng)時(shí)像這樣的耐用品,，是一個(gè)家庭的稀罕物。

歷史的車輪滾滾向前，舊日稀缺日漸豐富,，新的潮流又開始引領(lǐng)風(fēng)尚,。改革開放后，“三轉(zhuǎn)一響”已經(jīng)普及,，電視機(jī)成了千家萬(wàn)戶的新期盼,。北京市民老夏還記得，上世紀(jì)80年代買了一臺(tái)夏普的小彩電,，周邊鄰里都來圍觀,，“電視少，彩色電視更是稀奇,，來看電視機(jī)的比看電視節(jié)目的多,！”畢竟到1980年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有電視機(jī)僅32臺(tái),，農(nóng)村居民平均每百戶擁有電視機(jī)僅0.4臺(tái),。

當(dāng)時(shí)鐘撥轉(zhuǎn)到2018年，不僅冰箱,、洗衣機(jī),、彩色電視機(jī)在城鄉(xiāng)居民家庭普及,，空調(diào),、熱水器、移動(dòng)電話,、計(jì)算機(jī),、汽車也逐漸走入尋常百姓家。一個(gè)家庭的必備早已不是“三大件”“四大件”,，而是“需要哪些件,，處處買得著，家家用得好”,。

既然件件都有了,，可還缺個(gè)啥？如今的“四大件”已有了新的內(nèi)涵,。

——是升級(jí)的“四大件”,。一個(gè)現(xiàn)代家庭基本少不了電視機(jī)、洗衣機(jī),、電冰箱和空調(diào),，看看市場(chǎng)上的選購(gòu)熱點(diǎn)：電視機(jī)要4K高清大屏的、洗衣機(jī)要滾筒除菌的,、電冰箱要雙開門大容量的,、空調(diào)要靜音且調(diào)溫均勻的……“四大件”更高級(jí)、更講品質(zhì)了,。

——是新晉的“四大件”,。近年來,，智能綠色家電成了家庭“新寵”?？諝鈨艋?、凈水器、洗碗機(jī),、掃地機(jī)器人……這些圍繞健康生活,、釋放“黑科技”魅力、幫助人們從家務(wù)中解放雙手的時(shí)尚新品,，飛速進(jìn)入中國(guó)家庭,。

從一輛普普通通的自行車起步，“四大件”濃縮了新中國(guó)70年家庭消費(fèi)變遷足跡,。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和家庭條件的改善聯(lián)手踩實(shí)了每個(gè)腳印,，共同邁上百姓的幸福生活路。

從稀缺到尋常

“買全球”,，渠道多有底氣

本報(bào)記者孔德晨

在超市選購(gòu)進(jìn)口貨,、找代購(gòu)、海淘,、海外直郵……新中國(guó)成立70年來,，進(jìn)口貨由稀缺到尋常，世界各地的商品走進(jìn)百姓家中,，中國(guó)人購(gòu)買進(jìn)口貨也有了五花八門的選擇和方式,。

這種情形，在早些年是中國(guó)人完全想象不到的,。即使到上世紀(jì)80年代初,，誰(shuí)家有一臺(tái)進(jìn)口彩電，整棟樓都會(huì)投來艷羨的目光,。細(xì)心的主婦,，還會(huì)縫制一個(gè)漂亮的電視機(jī)罩，把這家中的“洋大件”好好保護(hù)起來,。想買進(jìn)口貨也不容易,，不僅要到指定商店，還要通過僑匯券等購(gòu)買,。天津,、深圳等地出現(xiàn)了專門買賣進(jìn)口商品的洋貨市場(chǎng)。

隨著中國(guó)開放大門越開越大,，進(jìn)口貨的品種和數(shù)量越來越多,。與此同時(shí)，“中國(guó)制造”突飛猛進(jìn)，中國(guó)在200多個(gè)工業(yè)品類中做到世界第一,，進(jìn)口貨已不像當(dāng)年那么眾星捧月,，而是融入中國(guó)消費(fèi)者的日常。

張欣怡是北京一位普通上班族,，平時(shí)經(jīng)常購(gòu)買進(jìn)口化妝品,。“記得上學(xué)時(shí),，班上如果有同學(xué)家長(zhǎng)出國(guó)一趟,，回來一定會(huì)炫耀從國(guó)外帶回來的各種商品，這在當(dāng)時(shí)是很稀罕的事情,?！睗u漸地，網(wǎng)購(gòu)興起,，買進(jìn)口化妝品越來越方便,。“我現(xiàn)在經(jīng)常在京東的海囤全球上買進(jìn)口貨,?！敝袊?guó)跨境電商等新業(yè)態(tài)增勢(shì)喜人。2018年,，中國(guó)增設(shè)22個(gè)跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū),，總數(shù)達(dá)到35個(gè)，同時(shí)大幅提高跨境電商零售進(jìn)口免稅限額至全年2.6萬(wàn)元,，增加63個(gè)進(jìn)口免稅的稅目,。在京東海囤全球等跨境電商平臺(tái)上,，時(shí)尚,、美妝、母嬰,、家居等商品直接從美歐等70多個(gè)國(guó)家采購(gòu),，進(jìn)口蔬菜、水果等生鮮類產(chǎn)品都能一鍵購(gòu)全,。2018年,，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)累計(jì)達(dá)成意向成交578.3億美元，進(jìn)口商品不僅讓老百姓生活更加美好,，也有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力,。

中國(guó)消費(fèi)者“買全球”,，吸引著國(guó)外廠商為中國(guó)市場(chǎng)定制產(chǎn)品。澳大利亞一家蜂膠產(chǎn)品企業(yè)表示，通過與網(wǎng)易考拉合作,，將蜂膠制成漱口水,、肥皂等個(gè)護(hù)產(chǎn)品，成功打造了中國(guó)消費(fèi)者喜愛的爆款,。意大利一家皮包工廠為中國(guó)消費(fèi)者做有別于歐洲市場(chǎng)的設(shè)計(jì),，為他們贏得了更多顧客。

“今天能夠輕松‘買全球’,，是我們這代人的幸運(yùn),。”張欣怡深有感觸,。

從米面油到時(shí)尚前沿

“新國(guó)貨”,，品質(zhì)點(diǎn)亮自信

本報(bào)記者楊俊峰

初秋的上海展覽中心里，參會(huì)觀眾端詳起手中的“墨水雞尾酒”——這是酒飲品牌“RIO”和文具品牌“英雄”跨界合作的產(chǎn)品,；展館另一側(cè),，女孩子們則摩挲著手中的“故宮·潤(rùn)百顏”聯(lián)名口紅……

這里是第三屆國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)品博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。會(huì)場(chǎng)上,，“馬利”畫材,、“中華”鉛筆、“老鳳祥”珠寶等國(guó)貨品牌紛紛亮相,，多個(gè)經(jīng)典國(guó)貨以跨IP合作的方式,，進(jìn)入人們的視線。現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng),，折射出消費(fèi)者對(duì)“新國(guó)貨”的追捧,。

新中國(guó)成立初期，中國(guó)人消費(fèi)的物品主要是棉布,、面粉,、煤炭等基礎(chǔ)物資，國(guó)營(yíng)商店柜臺(tái)常見的也是鋼筆,、紙張,、牙膏、肥皂,、電燈泡等生活必需品供應(yīng),，生產(chǎn)企業(yè)沒什么品牌意識(shí)，消費(fèi)者更沒有品牌的概念,。山西省朔州市的孫女士回憶：“我家是非農(nóng)戶,，當(dāng)時(shí)每月一人能分到36斤糧，多余的糧票置換細(xì)糧來提高生活水平,。我結(jié)婚生子之后家里沒有鍋,，就用50斤糧票換了一口電炒鍋,。那時(shí)候能買到想買的東西就很滿意了，不會(huì)去考慮牌子,?！?/p>

物資短缺的情況到20世紀(jì)70年代后期開始得到緩解，百姓的生活需求向耐用消費(fèi)品過渡,。國(guó)產(chǎn)品牌開始嶄露頭角,，永久自行車、上海手表,、蝴蝶牌縫紉機(jī),、紅燈牌收音機(jī)等紅遍街頭巷尾。

2015年,，中國(guó)人均GDP上升至8000美元,，中國(guó)居民進(jìn)入了從溫飽向小康、從吃穿向住行,、從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,。與消費(fèi)升級(jí)同步發(fā)生的是更多中國(guó)品牌的出現(xiàn)和消費(fèi)者對(duì)品牌關(guān)注度的明顯上升，“新國(guó)貨”的概念逐漸為人們津津樂道,，這些趨勢(shì)在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中得以體現(xiàn),。

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2018年有更多高品質(zhì),、高價(jià)值的中國(guó)品牌商品受到了消費(fèi)者青睞,；從2016年至2018年的人均消費(fèi)金額來看，每個(gè)用戶在中國(guó)品牌商品上的花銷也在持續(xù)提升,。今年的“6·18”全球年中購(gòu)物節(jié)大促期間,，京東平臺(tái)上手機(jī)品類的國(guó)貨爆品不斷刷新紀(jì)錄，vivo,、OPPO等品牌成交額同比增長(zhǎng)超過100%,。這些數(shù)據(jù)說明，現(xiàn)在的中國(guó)人不僅告別了缺衣少食,，也更愿意為本土品牌埋單,。在“新國(guó)貨”成為潮流的同時(shí)，中國(guó)人的消費(fèi)自信也在全面展現(xiàn),。

從“買不到”到“挑花眼”

供給足，市場(chǎng)紅紅火火

本報(bào)記者孔德晨

北京趙府街副食店已開業(yè)60余年,。這家門臉不大的小店,，曾是周圍千戶人家生活補(bǔ)給唯一的供應(yīng)源?！澳菚r(shí)候所有的東西得有票才能買,。不單有肉票糧票,，有限的副食也需要票。我小時(shí)候最喜歡的事情就是去副食店憑票打麻醬,?！奔易「浇某叹┗貞浧鹜滦Φ溃耙?yàn)榇蛲曷獒u回家的路上可以用手指蘸著偷偷吃點(diǎn)兒,，這在當(dāng)時(shí)是極致的享受,。”

新中國(guó)成立初期,，中國(guó)生活資料嚴(yán)重短缺,，農(nóng)副產(chǎn)品以統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷為主，消費(fèi)品實(shí)行調(diào)撥分配,，大多憑證定量供應(yīng),，市場(chǎng)處于全面緊張狀態(tài)。改革開放為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展開辟了前所未有的廣闊空間,，糧票,、布票、肉票逐漸告別歷史舞臺(tái),，商品由短缺單一向供給充裕,、品種豐富轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)越來越繁榮,，老百姓的消費(fèi)也從“買不到”“買不起”轉(zhuǎn)向“買啥有啥”“想買就買”,。

“品類太多了，站在貨架前,，經(jīng)常挑花眼,。”70多歲的北京居民張大爺說,。他家門口的中型超市飲料貨架上,，果汁類、碳酸類,、純水類,、乳制品類、咖啡類,、運(yùn)動(dòng)類,、功能類，不同品牌,、不同定位的飲料超過50種,。

網(wǎng)購(gòu)的普及更讓消費(fèi)者可以足不出戶擁抱海量商品?！昂⒆訉W(xué)校排話劇需要買村民的服裝,，我上淘寶一查,，上百種演出服供選擇。剛剛下單了一套60多元的,，兩天內(nèi)到貨,，真是想買什么都能買到?！敝炫扛锌?，她上中學(xué)時(shí)排節(jié)目，想買一套演出服,，跑了好幾天的市場(chǎng)才買到,。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年限額以上單位糧油食品飲料煙酒,、服裝類商品零售額分別為19689億元和13707億元,，是1952年食品和服裝類商品零售額的133倍和270倍。2018年末城鎮(zhèn)居民平均每百戶洗衣機(jī)和電冰箱擁有量分別為97.7臺(tái)和100.9臺(tái),，而1981年分別僅為6.3臺(tái)和0.2臺(tái),。

收入增長(zhǎng)是消費(fèi)紅火的重要前提。新中國(guó)成立70年來,，城鄉(xiāng)居民錢包鼓起,，花錢更有底氣。1956年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出僅為88.2元,，2018年居民人均消費(fèi)支出達(dá)到19853元,，名義增長(zhǎng)224.1倍，扣除物價(jià)因素實(shí)際增長(zhǎng)28.5倍,，年均實(shí)際增長(zhǎng)5.6%,。中國(guó)人的消費(fèi)越來越旺。

從供銷社到“一鍵下單”

新零售,，購(gòu)物越來越爽

本報(bào)記者楊俊峰

供銷社,、小賣部,、百貨商場(chǎng)……這些舊名詞，是否觸動(dòng)了你腦海深處的記憶,？無人店鋪,、VR購(gòu)物,、京東,、淘寶……這些新方式,，是否在深刻改變著你的日常生活？新中國(guó)成立70年來,，中國(guó)人的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了巨大變化,，見證著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和百姓生活的豐盈幸福。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代,，供銷合作社是人們購(gòu)物的主要場(chǎng)所,。1957年，供銷合作社形成了上下連接,、縱橫交錯(cuò)的全國(guó)性流通網(wǎng)絡(luò),，成為滿足人們生產(chǎn)生活需要、進(jìn)行商品流通的主要渠道,。此外,，遍布全國(guó)的百貨商店和國(guó)營(yíng)小賣部也成為人們購(gòu)買所需商品的主要消費(fèi)場(chǎng)所。家住北京的孫女士清晰地記得：“我小時(shí)候跟姥姥一起去供銷社買貨,，人們天不亮就起來排隊(duì),，抄著袖筒跺著腳，寒風(fēng)里一站就是幾小時(shí),?！?/p>

1991年上海“聯(lián)華超市”的創(chuàng)辦標(biāo)志著中國(guó)零售業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期,。自1992年允許外資企業(yè)進(jìn)入零售領(lǐng)域后,，中國(guó)形成了百貨、超市,、便利店,、專賣店等多種業(yè)態(tài)并存的格局。由此,，從上世紀(jì)80年代中期到2000年初,，中國(guó)進(jìn)入專賣店與現(xiàn)代百貨時(shí)期。有意思的是,，這一時(shí)期,，吸引人們消費(fèi)的方式也開辟了新的空間。廣東珠江頻道在1992年開播了中國(guó)大陸第一個(gè)電視購(gòu)物節(jié)目,，1995年,，中國(guó)大陸第一個(gè)專業(yè)購(gòu)物頻道——北京BTV電視購(gòu)物走入大眾生活。

2003年淘寶成立,，中國(guó)進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代,。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，尤其是國(guó)家對(duì)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度加大,，網(wǎng)上零售持續(xù)擴(kuò)容,，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。現(xiàn)在,，網(wǎng)上訂貨,、電子支付、送貨到家等發(fā)展迅速,，隨時(shí)隨地的網(wǎng)購(gòu)正在成為國(guó)人的日常,。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),，2018年全國(guó)網(wǎng)上零售額90065億元，比2014年增長(zhǎng)2.2倍,。其中,，實(shí)物商品零售額70198億元，增長(zhǎng)1.9倍,，年均增速約30%,。

從老字號(hào)商鋪林立到商業(yè)綜合體的繁盛，從百貨商店柜臺(tái)前的擁擠到網(wǎng)購(gòu)鼠標(biāo)點(diǎn)擊的人氣,，從實(shí)體經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)張到虛擬經(jīng)濟(jì)的模式延展……零售業(yè)的發(fā)展見證了中國(guó)人消費(fèi)場(chǎng)景的更新?lián)Q代,。隨著物質(zhì)繁榮和科技發(fā)展，消費(fèi)場(chǎng)景的變化依然在持續(xù),，這為中國(guó)人帶來了更豐富的消費(fèi)選擇和更方便的消費(fèi)手段,。

從物質(zhì)消費(fèi)為主到休閑娛樂消費(fèi)興起

享服務(wù)，為幸福生活買單

本報(bào)記者李婕

聚會(huì)挑家好餐廳,，下班看場(chǎng)好電影,，平常健身房“擼鐵”，假期國(guó)內(nèi)外旅游……大眾餐飲,、文化娛樂,、休閑旅游、健康養(yǎng)生,，今天,，許多年輕人已經(jīng)適應(yīng)了這樣的生活方式。

“年輕時(shí)連旅游這個(gè)詞都沒有聽過,?！眱?nèi)蒙古赤峰市的孫老70多歲了，經(jīng)歷過物質(zhì)匱乏的年代,，他對(duì)服務(wù)消費(fèi)的變化有著深刻體會(huì),。“年輕時(shí)第一次去北京,，坐的是硬座火車,，住的是幾元一夜的招待所，吃飯是飯館里千篇一律的面條,，根本沒有什么可選的,，哪里比得上今天?！?/p>

新中國(guó)成立之初,，人們對(duì)于滿足吃穿用度等基本生活需要的實(shí)物有著極大需求，物質(zhì)消費(fèi)是很長(zhǎng)一段時(shí)間的主題。而隨著生活水平的穩(wěn)步提高和市場(chǎng)供給的長(zhǎng)足進(jìn)步,，人們對(duì)于滿足健康,、休閑、享受等美好生活需要的服務(wù)有了更多需求,。服務(wù)消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的新興力量,。

餐飲消費(fèi)火爆,。節(jié)假日,，許多網(wǎng)紅餐廳門口總是排起等位的長(zhǎng)隊(duì)；不論是春節(jié)年夜飯還是尋常的小聚會(huì),，許多人選擇去餐廳,。2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中餐飲收入超過4萬(wàn)億元，是1952年的3029倍,。

外出旅游熱門,。春天踏青賞花、夏季清涼避暑,、秋季遍賞紅葉,、冬季暢游冰雪；還有親子主題,、郵輪度假,、遠(yuǎn)程自駕，各類旅游方式不一而足,，出游熱情高漲,。2018年，中國(guó)人均出游已達(dá)4次,，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超過55億人次,，是1994年的11倍。

文娛需求旺盛,。物質(zhì)生活富足了,，精神不能“缺鈣”。簡(jiǎn)單的“買買買”之外,，更多人熱愛走出門去看一場(chǎng)演出,、聽一場(chǎng)歌劇、逛一逛展館,、品一品茶藝,。以人氣火爆的電影院來說，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第二,。

教育培訓(xùn),、家政、育兒、養(yǎng)老等服務(wù)成為城市家庭爭(zhēng)相消費(fèi)的熱點(diǎn),。把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做,，從繁忙的家務(wù)中解放雙手，越來越多的家庭樂意為幸福買單,。

“社會(huì)進(jìn)步了,，科學(xué)技術(shù)發(fā)展了，生活水準(zhǔn)提高了,；收入增加了,，有支付能力了，消費(fèi)領(lǐng)域更寬了,。我們感到很幸福,，好滿足！”孫老說,。

消費(fèi),，讓中國(guó)人生活更美好

圖片說明：

左上圖：8月2日舉行的第17屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)上，年輕人自拍留念,。

新華社記者陶明攝

左下圖：2019中國(guó)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，上海老字號(hào)“龍鳳旗袍”體驗(yàn)區(qū)的沉浸式展演。

楊建正攝（人民視覺）

右上圖：市民在吉林省長(zhǎng)春市南關(guān)區(qū)一家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)選購(gòu)水果,。

新華社記者張楠攝

右下圖：第59屆柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上的海爾公司展區(qū),。

新華社記者單宇琦攝

老舊的電風(fēng)扇，生銹的煤球爐,，缺罩的洋油燈,，脫底的搪瓷盆，過年時(shí)自行車上晃悠著年貨,，清脆的鈴聲一路叮當(dāng)……這一件件,、一幕幕，帶著深深的歲月斑駁,，印在許多中國(guó)人的腦海里,。

衣、食,、住,、行、用,、購(gòu),、娛，消費(fèi)的方方面面構(gòu)成了人們物質(zhì)生活的基本面貌,。以今天的眼光來看,，消費(fèi)是個(gè)性化的選擇、多元化的體現(xiàn)，但放在70年的時(shí)間軸上,，它是一桿無比生動(dòng)的標(biāo)尺,，衡量著中國(guó)人的生活如何“芝麻開花節(jié)節(jié)高”。

借消費(fèi)之眼,，可以看到千萬(wàn)中國(guó)家庭的生活變遷,。

那是從生存到發(fā)展的跳躍——

糧票、布票,、肉票,、魚票、油票,、豆腐票,、副食本、工業(yè)券,，哪一樣不是與生存息息相關(guān)？新中國(guó)成立初期,，中國(guó)人民還在努力擺脫忍饑挨餓,、缺吃少穿的情形，商品消費(fèi)也主要以滿足吃,、穿等基本需求為主,。1978年，全國(guó)居民恩格爾系數(shù)仍高達(dá)60%以上,。然而,，到2018年，這一指標(biāo)已下降到28.4%,，人們的消費(fèi)更多從吃穿轉(zhuǎn)移到反映消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的耐用品上,。冰箱、洗衣機(jī),、空調(diào)等白色家電快速普及,，以手機(jī)、計(jì)算機(jī)為代表的信息產(chǎn)品從無到有,，小汽車駛?cè)敫嗥胀ㄈ思?。躍過生存的溫飽線，消費(fèi)在小康路上暢快前行,。

那是從物質(zhì)到精神的進(jìn)階——

隨著物質(zhì)生活日漸豐裕,，人們將消費(fèi)的眼光投向精神文化領(lǐng)域?？淳费莩?、畫作展覽、時(shí)裝表演；“刷”美術(shù)館,、博物館,；“打卡”親子游、全家行,；“抱團(tuán)”學(xué)技藝,、賞非遺……各類“文化大餐”“體驗(yàn)消費(fèi)”成為新時(shí)髦。一些“小數(shù)據(jù)”很有代表性：新中國(guó)成立之初,，全國(guó)書店不到3000家,，如今書店超過20萬(wàn)家；2018年全國(guó)電影總票房超過600億元,，比1991年增長(zhǎng)25倍以上,。井噴的需求之下，更多文化娛樂,、教育培訓(xùn),、游學(xué)旅行等消費(fèi)熱點(diǎn)還在孕育當(dāng)中，精神消費(fèi)成為消費(fèi)新航道,。

那是從標(biāo)準(zhǔn)到個(gè)性的釋放——

款式單一,、顏色相近，這是新中國(guó)初期市場(chǎng)供應(yīng)全面緊張時(shí)人們的衣著景象,。不僅僅是服裝,，由于供給能力不足，吃穿用度的品類談不上多樣,，人們的消費(fèi)選擇也往往趨同,。70年發(fā)展迎來消費(fèi)市場(chǎng)的極大繁榮，社會(huì)商品選擇日益豐富多樣,，消費(fèi)成為今天年輕人個(gè)性表達(dá)的方式,。早些年間還總有“爆款”出現(xiàn)，如今私人定制,、小眾品牌備受歡迎,，差異化、個(gè)性化成為許多品牌的制勝法寶,。供應(yīng)充足,、商品琳瑯滿目、百姓生活日益富足,，消費(fèi)迎來了百花綻放的春天,。

消費(fèi)的崛起不是憑空而來。如果將它比作一枚硬幣,，一面是購(gòu)買聯(lián)結(jié)家庭,，另一面則是供給聚合著千千萬(wàn)萬(wàn)的生產(chǎn)商,。蓬勃發(fā)展的消費(fèi)背后，不能忘記中國(guó)生產(chǎn),、制造,、設(shè)計(jì)、研發(fā)的功力提升,，迎來“新國(guó)貨”以品質(zhì)閃亮登場(chǎng),；不能忘記開放、引進(jìn),、合作的腳步加快,，更多進(jìn)口貨助力實(shí)現(xiàn)“買全球”。

消費(fèi)更有其特殊性,。一頭牽動(dòng)百姓生活,，另一頭拉著經(jīng)濟(jì)大勢(shì)。隨著近14億人的生活奔騰向前,，消費(fèi)積蓄起巨大能量,。2018年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，消費(fèi)成為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”,。

更智能,、更便捷、更綠色,、更健康……隨著供需兩端齊發(fā)力，未來消費(fèi)還將助力更好的生活,；隨著中等收入群體不斷壯大,，海一般的中國(guó)市場(chǎng)潛力將不斷釋放。我們有理由相信,，消費(fèi)升級(jí)大潮將助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健前行,！