旅游是傳播文明,、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁,，是人民生活水平提高的一個重要指標(biāo),。今天，旅游已成為中國人美好生活和精神文化需求的重要組成部分,，是增強(qiáng)人民幸福感,、促進(jìn)社會和諧的新增長點(diǎn)，被列為五大幸福產(chǎn)業(yè)之首,。

出門旅行已成尋常事

在北京首都國際機(jī)場,，張思禹正在自助通關(guān)：刷指紋,、刷護(hù)照、人臉識別……10秒后,，他就通過了自助通道,。接下來，他將要度過12個小時的航程,，抵達(dá)美國紐約進(jìn)行自助游,。

12個小時的通航時間，可以跨越太平洋,，拉近地處東西兩個半球的兩個國家的距離,，這在以前很難想象。上世紀(jì)80年代,，張思禹的奶奶盧紅霞乘坐火車從北京前往江西廬山旅游所需的時間,，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止12個小時。作為小學(xué)教師,，她每年有寒暑假期,，可以游山玩水，她用老式的海鷗相機(jī)留下了許多黑白老照片,。“早些年還需要單位開介紹信,?！北R紅霞說。除了外出旅游,，她也走遍了北京的各個景點(diǎn),。那時門票是一方小小的紙片，北海公園1角,，孔廟2角,，北京植物園3角，大鐘寺2角……已經(jīng)85歲的盧紅霞還清晰地記得這些景點(diǎn)的票價,。

到上世紀(jì)90年代末,，旅游的人明顯多了起來。張思禹也在爸爸媽媽帶領(lǐng)下去全國各地旅行——北戴河,、寧波,、成都……翻兒時的照片，張思禹感慨萬分,?！澳菚r主要還是乘火車出行，和現(xiàn)在的高鐵相比,，火車速度雖然慢,，但大家在上面玩得也很開心,，像是一個移動的房子?！睆埶加碚f,，“我還有一個親戚，當(dāng)時是商業(yè)系統(tǒng)的采購員,，每月都可以出差,，參加各種訂貨會、展銷會,。他在工作之余,，常常會順便游覽當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝，如蘇州拙政園,、杭州靈隱寺,，還有廬山、黃山以及黃果樹瀑布等,，隔段時間就拍回一些紀(jì)念性的風(fēng)光照,，給我們小孩子帶旅游商品，很是令人羨慕,?！?/p>

如今，旅游已是尋常百姓家的尋常消費(fèi),。這背后折射著時代發(fā)展的蹤跡,，也是中國人生活水平不斷提高的印證。

“說走就走”足跡遍全球

今年中秋節(jié),，來自湖南的周思齊手持新版普通護(hù)照從北京首都國際機(jī)場啟程前往印度尼西亞旅行,。“幾天前剛訂下機(jī)票,，找個免簽國家,，可以隨時出發(fā)?！敝芩箭R說,。

這場“說走就走”的旅行背后，是越來越開放和便利的出境簽證政策——目前,，持普通護(hù)照的中國公民可免簽或落地簽前往71個國家和地區(qū),，印尼就是其中之一。而在14個與中國互免簽證的國家中,，有13個是中共十八大以來實(shí)現(xiàn)的,。

時間回溯到上世紀(jì)五六十年代，出國對中國人來說,，是大事難事,。直到改革開放后,，中國旅游業(yè)發(fā)展才迎來春天，也為普通百姓走向海外提供了契機(jī),。1983年11月15日,，第一批內(nèi)地公民共計25人從廣州出發(fā)前往香港旅游探親，被稱為“新中國第一團(tuán)（出境旅游團(tuán)）”,，廣東地區(qū)的“港澳探親游”也因此成為出境游的開端,。到了上世紀(jì)80年代末90年代初，中國公民赴泰國,、新加坡,、馬來西亞旅游相繼開放。1997年,，中國公民自費(fèi)出境旅游業(yè)務(wù)正式開啟,。進(jìn)入21世紀(jì)，黃金周為人們提供了越來越多的休閑時間,，加上交通工具和簽證政策日益便利,，出境游已常態(tài)化。

70年,，中國人出境游越來越頻繁,，足跡越來越遠(yuǎn)：從東南亞到整個亞洲、歐洲,、北美洲,、大洋洲、非洲,，最后到達(dá)南美洲和南北極。中國公民出境旅游的人數(shù)也持續(xù)增長,，從1995年的0.05億人次增至2018年的1.5億人次,，穩(wěn)居世界第一。

旅游商品煥發(fā)生命力

今年3月,，蘇州博物館在煙雨江南點(diǎn)燃了一把“火”：一場以明代江南四大才子為主題的春茶“派對”在短短6天內(nèi)吸引了2.6萬人參與體驗,。這場“派對”的主角，正是蘇博與天貓新文創(chuàng)和八大茶葉品牌聯(lián)名推出的系列春茶產(chǎn)品,。從桃花流水之間,、穿越時空之間，再到詩情畫意之間,、山水畫卷之間,，蘇博的建筑外觀及四大才子的IP形象被融入一方小小茶盒上，令游覽者愛不釋手,，紛紛購入囊中,。

過去,，提到旅游商品，人們腦海里最常浮現(xiàn)的是帽子,、扇子,、茶杯、背包,，或是一些景觀和文物的仿真品,，全國各地千篇一律。不論是從觀賞性還是文化性來說,，都難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美和消費(fèi)需求,。故宮博物院以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前：比剪刀手的乾隆、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩,、寫著“朕就是這樣的漢子”的折扇……一改故宮嚴(yán)肅沉悶形象的文創(chuàng)產(chǎn)品受到大眾熱捧,，也塑造了故宮這一超級IP。

旅游商品發(fā)展就此迎來一個拐點(diǎn),。人們驚異地發(fā)現(xiàn),，旅游商品不止是死板的紀(jì)念幣、紀(jì)念章和馬克杯,，它們可以裝進(jìn)歷史,、文化和創(chuàng)意，變得鮮活起來,。近年來,，國家博物館、陜西歷史博物館,、南京博物院,、頤和園等也紛紛推出具有自身特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，入駐電商平臺,，打通線上線下,。無論身處何地，游客再也不用擔(dān)心看到中意的旅游商品卻無法隨身攜帶,。

從單調(diào)乏味的旅游商品到充滿創(chuàng)意的文化產(chǎn)品,，變化的不僅是商品樣式，更是消費(fèi)者不斷提升的審美觀和文化觀,。

景點(diǎn)旅游到全域旅游

40年前,，鄧小平登臨黃山，并發(fā)表了重要講話,，由此掀開中國旅游業(yè)發(fā)展的新篇章,。40年來，黃山實(shí)現(xiàn)了一次次跨越,，成為全球首個集世界文化與自然遺產(chǎn),、世界地質(zhì)公園,、世界生物圈保護(hù)區(qū)三頂桂冠于一身的景區(qū)。面對新的發(fā)展機(jī)遇,，黃山大力發(fā)展全域旅游,，實(shí)施“旅游品質(zhì)革命”，推進(jìn)黃山旅游“二次創(chuàng)業(yè)”,。

同為中國景區(qū)代表的杭州西湖,，自古就是名勝。2002年,，西湖宣布取消門票,，成為全國第一個免費(fèi)開放的5A級景區(qū)。同時,，環(huán)湖公園景點(diǎn)和博物館全部免費(fèi)開放,，“一湖兩塔三島三堤”的西湖全景重返人間，“東熱南旺西幽北雅中靚”的新格局基本形成,，向中外游客展現(xiàn)了西湖堅守與開放兼容的動人風(fēng)貌,。西湖還帶動了杭州從“旅游城市”到“城市旅游”、從觀光游到休閑游的轉(zhuǎn)型,，成為全國景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的范本,。

旅游景區(qū)是旅游吸引力的根本來源。據(jù)文化和旅游部最新統(tǒng)計,，中國目前共有景區(qū)景點(diǎn)3萬多個（其中A級景區(qū)10300多個）,，國家級旅游度假區(qū)26個，旅游休閑示范城市10個,，國家生態(tài)旅游示范區(qū)110個,。

旅游景區(qū)已從數(shù)量增長階段發(fā)展到追求精致的高品質(zhì)時代。以黃山,、西湖,、長城、故宮,、兵馬俑為代表的經(jīng)典景區(qū)對廣大游客依然具有持續(xù)的吸引力，以烏鎮(zhèn),、古北水鎮(zhèn),、寬窄巷子等為代表的文化休閑度假景區(qū)熱度持續(xù)增長，以華僑城,、宋城,、長隆、海昌等為代表的主題公園特別受到年輕游客的歡迎,。

如今,，越來越多的游客不僅要看美麗的風(fēng)景,，更要體驗?zāi)康牡氐拿篮蒙睢Ｖ袊糜尉皡^(qū)從無到有,、從有到好,，一直在滿足人民群眾對美好生活向往的路上。景區(qū)未來將向多元化發(fā)展,，通過文化,、創(chuàng)意、科技等融合創(chuàng)新,，開發(fā)豐富多彩的業(yè)態(tài),，來提高游客的參與感和獲得感。

魅力中國笑迎八方客

吃川菜,、聽川劇,、看大熊貓、喝茶嗑瓜子……在成都街頭,，總會看到成群結(jié)隊的外國游客體驗當(dāng)?shù)匕瓦m的生活方式,。2018年，成都接待入境游客340.6萬人次,，同比增長13%,，入境旅游收入達(dá)14.5億美元。

成都火爆的入境游只是中國入境游市場的一個縮影,。據(jù)文化和旅游部消息,，中國入境游市場穩(wěn)步進(jìn)入緩慢回升通道。2018年,，中國入境游人數(shù)達(dá)1.41億人次,，比上年同期增長1.2%，緬甸,、越南,、韓國、日本,、美國,、俄羅斯、新加坡等是主要客源國,。

當(dāng)海南島的游客在沙灘盡享冬日暖陽時,，身著厚重羽絨服的游客正在吉林欣賞銀裝素裹的霧凇景觀；當(dāng)東海漁船在朝陽下滿載而歸時,，新疆塔里木盆地還沉浸在一派夜色茫茫中,。中國幅員遼闊，地形多樣，擁有豐富的自然資源和歷史文化資源,，世界遺產(chǎn)總數(shù)達(dá)55處,，位居世界第一，不同地域也形成了絢麗多彩的少數(shù)民族文化,。這些都是中國的魅力所在,，更是吸引國外游客的重要原因。

2012年至2013年,，中俄兩國互辦旅游年,，拉開了中國與相關(guān)國家互辦、共辦“旅游年”的序幕,，創(chuàng)立了以旅游活動支持國家外交大局的新模式,。中美、中印,、中澳,、中國—中東歐、中國—?dú)W盟等多個旅游年相繼舉辦,?！奥糜瓮饨弧币殉蔀橹袊訌?qiáng)和世界其他國家聯(lián)系與交流的重要紐帶。北京,、上海,、廣州、西安等城市相繼走出國門舉辦旅游推介會,，傳播城市特色,，吸引海外游客。

1978年,，中國入境游人數(shù)只有180.92萬人次,，如今已增長77.9倍。中國,，正以熱情的姿態(tài),，真誠歡迎更多八方來客。

紅色旅游涌動愛國情

“作為一名紅色旅游講解員,，向游客講述延安故事,，是我的光榮使命?！毖影彩屑t色旅游五好講解員馮博文說,。

今年是新中國成立70周年，紅色旅游熱潮涌動,。紅色主題博物館、紅色主題景區(qū)、革命老區(qū)及重大革命歷史事件發(fā)生地等最熱門,，延安,、井岡山、遵義,、西柏坡等地是客流量最大的經(jīng)典紅色旅游目的地,。可喜的是,，紅色旅游的游客結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了明顯的年輕化趨勢,，青少年已成為最大的需求群體。

革命傳統(tǒng)資源是我們黨的寶貴精神財富,，每一個紅色旅游景點(diǎn)都是一個常學(xué)常新的生動課堂,，蘊(yùn)含著豐富的政治智慧和道德滋養(yǎng)。

從瑞金到韶山,，從延安到廣安,，從紅巖村到西柏坡……自2004年，國家出臺了三期《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》,，紅色旅游已走過15年蓬勃發(fā)展的歷程,，知名度、美譽(yù)度不斷提升,，產(chǎn)生了良好的政治效益,、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，形成覆蓋廣泛,、內(nèi)容豐富的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)體系,，做大紅色旅游市場主體、開發(fā)紅色旅游特色商品,、促進(jìn)紅色旅游融合發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)了革命歷史文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)與合理利用，拓展了振興老區(qū),、脫貧致富的有效途徑,，傳承了紅色基因，弘揚(yáng)了愛國主義,。

中共十八大以來,，紅色旅游的規(guī)模和熱度不斷攀升。全國紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)接待游客累計達(dá)51.7億人次,，紅色旅游綜合收入累計達(dá)1.35萬億元,。全國紅色旅游直接就業(yè)130.6萬人，間接就業(yè)510萬人,。實(shí)踐證明,，紅色旅游已成為進(jìn)行愛國主義教育的生動課堂。

旅游扶貧帶來好日子

甘肅省甘南藏族自治州夏河縣曲奧鄉(xiāng)太陽溝村的很多牧民，如今放下了牧鞭子,，干起農(nóng)家樂,、藏家樂、牧家樂,，從“賣牛羊”轉(zhuǎn)到“賣山水”,，日子一天比一天紅火。甘南州近年來實(shí)施“旅游興州”戰(zhàn)略,，推動旅游扶貧,。近三年全州鄉(xiāng)村旅游接待游客突破2000萬。

西藏自治區(qū)山南市有雪山,、冰川,、神山、圣湖,、原始森林和深厚的藏文化資源,，已初步建立從沿江到沿湖、沿線到沿邊,、湖泊到冰川,、陸地到空中、原生態(tài)到現(xiàn)代化的旅游線路，旅游扶貧成效明顯。今年上半年,，通過直接或間接從事旅游業(yè),、參與項目建設(shè)，帶動全市4170名居民人均增收3000元以上，解決景區(qū)周邊786名貧困群眾的就業(yè)。

甘南、山南所在的地區(qū)屬于“三區(qū)三州”,。“三區(qū)”是西藏自治區(qū),、青川滇甘四省藏區(qū),、新疆南疆四地州，“三州”是指甘肅的臨夏回族自治州,、四川的涼山彝族自治州和云南的怒江傈僳族自治州,。這些地方都是深度貧困區(qū)，自然條件差,、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)弱,、貧困程度深，但旅游資源富集,，其獨(dú)特性和差異性對游客有著極大的吸引力,。旅游是“三區(qū)三州”實(shí)現(xiàn)脫貧的好路徑,。今年初，文化和旅游部,、國務(wù)院扶貧辦共同推出“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線,，包括“絲路文化經(jīng)典線”“邊境極限體驗線”等多條主題線路，都是世界級的旅游景觀,。

中國旅游扶貧政策的提出是在20世紀(jì)80年代中期，短短幾十年,，旅游扶貧成效顯著,，一方面使得中國許多貧困地區(qū)群眾實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，另一方面也讓許多位于貧困地區(qū)內(nèi)的高品位風(fēng)景區(qū)陸續(xù)被發(fā)現(xiàn),，成為聞名遐邇的旅游勝地,，同時為貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)注入新活力，帶動了其他產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,。

旅游,，為幸福中國添彩

國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的報告顯示，中國出境旅游人數(shù)和境外旅游支出位居世界第一,，中國已成為全球最大的出境游市場,。中國旅游業(yè)發(fā)展速度之快、規(guī)模之大,，超過許多國家,，成為國際社會關(guān)注的“中國現(xiàn)象”。

新中國成立以來,，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展變遷,，中國旅游業(yè)從無到有、從小到大,、從弱到強(qiáng),，從外交事業(yè)到經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)再到綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的功能逐漸豐富,，成為名副其實(shí)的國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),。國內(nèi)游、入境游,、出境游三大市場欣欣向榮,，旅游日益成為中國人小康生活的重要標(biāo)志，成為今日中國與世界更加自信對話的窗口,，也是世界認(rèn)識現(xiàn)代中國,、開放中國、文明中國,、美麗中國,、幸福中國的途徑,。

1949年和1954年，以接待海外華僑為主的廈門華僑服務(wù)社和以接待訪華外賓為主的中國國際旅行社先后成立,，負(fù)責(zé)安排華僑及訪華外賓的食,、住、行,、游等事務(wù),。新中國成立后的前30年，中國旅游業(yè)作為外交事業(yè)的延伸和補(bǔ)充,，承擔(dān)著民間外事接待的功能,。1979年，改革開放春風(fēng)拂面,，鄧小平發(fā)出了“旅游事業(yè)大有文章可做,，要突出地搞，加快地搞”的號召,。

1981年,，國務(wù)院主持制定了旅游業(yè)第一個發(fā)展規(guī)劃，并在5年后列入國家第七個國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃,。國內(nèi)旅游逐漸起步,，并不斷發(fā)展壯大，從增加外匯的單一功能向促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和增加就業(yè)等多種功能轉(zhuǎn)變,。發(fā)展至今,，中國已成長為全球最大的國內(nèi)旅游市場。進(jìn)入新時代,，中國旅游發(fā)展把不斷滿足日益增長的國民需求放到重要位置,，成為國民生活質(zhì)量提高的重要標(biāo)志?；厥咨鲜兰o(jì)80年代,，乘坐綠皮火車，吃著自帶的干糧,，去心儀的旅游景點(diǎn)和地標(biāo)建筑合個影,，還只是屬于少數(shù)人的奢侈享受。而今年中秋,，共計1.05億人次乘著高鐵,、飛機(jī)或是自駕車，舉家出行,，奔向天南海北,，遍覽祖國河山。中國旅游業(yè)的興旺發(fā)展,，背后是中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng),，亦可見中國百業(yè)興旺,。曾經(jīng)，首都北京僅有約5000間客房,，如今,，旅游住宿設(shè)施遍及全國城鄉(xiāng)，僅星級酒店就有近1.4萬家,；交通條件更是今非昔比,，最初北京首都機(jī)場只有一個T1航站樓，如今,，北京大興國際機(jī)場即將正式通航,；曾經(jīng)，人們出遠(yuǎn)門需懷揣介紹信,，如今，人們僅需在手機(jī)上動動手指,，即可下單全球范圍內(nèi)的機(jī)票,、酒店、門票和辦理簽證等,。

中國對外開放,，旅游先行一步。伴隨著改革開放,，中國向海外游客敞開了大門,。五千年的燦爛文化、大好山河的旖旎風(fēng)光,、新中國的經(jīng)濟(jì)成果……對于海外游客而言,，中國的一切都充滿了吸引力。1976年,，北京一年接待外賓不足2萬人,，1980年猛增至28萬人。那時,，許多來京旅游的外國游客甚至需要住到河北涿州,、天津，甚至江蘇南京,。鄧小平曾提出,，到20世紀(jì)末，旅游業(yè)每年為國家贏得50億美元的外匯收入,。1994年,，中國國際旅游創(chuàng)匯達(dá)73.23億美元，《人民日報》在一版刊發(fā)評論員文章《托起這一輪朝陽——祝賀我國旅游創(chuàng)匯突破70億美元》,。如今,，中國已成為全球至關(guān)重要的入境旅游市場,。來華感受現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏、看一看當(dāng)代中國人的新生活,，成為中國吸引外國游客的魅力所在,。

9月初，世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《2019年旅游業(yè)競爭力報告》顯示,，中國在全球旅游業(yè)競爭力榜單中排名第13位,，較10年前上升了34位。在全球旅游業(yè)發(fā)展版圖中,，中國走出了一條“逆襲”之路,。1983年，中國正式加入世界旅游組織,，成為其正式會員,。中國與世界的對話越來越頻繁，合作越來越緊密,，世界對中國旅游投以越來越多的關(guān)注,。2013年，中國出境旅游人數(shù)首次躍居世界第一位,。如今,，研究中國出境旅游的發(fā)展幾乎是所有目的地國家和地區(qū)的“功課”，這一切都是源于對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力,、中國旅游市場潛力的信心,。更多中國游客走出去，展示中國人的新面貌和中國的新形象,。出境旅游的發(fā)展,，讓中國人認(rèn)識了世界，也讓世界進(jìn)一步認(rèn)識了中國,。

國內(nèi)旅游和出境旅游的興旺,，使旅游真正和老百姓自己的生活聯(lián)系起來，日益成為人們的重要生活方式之一,，成為中國人美好日子的標(biāo)志,。國際社會則從開始關(guān)注如何游歷中國、了解中國,，到更加關(guān)注不斷增長的中國出境旅游,。正是中國經(jīng)濟(jì)的繁榮和中國社會的穩(wěn)定，支撐著中國游客的腳步在全球不斷延伸,，中國與世界的對話更加自信,、更加從容。