蘇州市陽澄湖還未開湖捕蟹,，但市場上已開始售賣貼牌的“陽澄湖大閘蟹”；真正的“五常大米”年產(chǎn)量僅65萬噸,，但全國市場上標(biāo)售的“五常大米”卻有1000萬噸之多；除了農(nóng)產(chǎn)品,，一些知名數(shù)碼,、家電、服裝,、化妝品等工業(yè)產(chǎn)品也同樣深受假冒問題困擾,，調(diào)查顯示,，服裝鞋包和化妝品占網(wǎng)購假貨的5成,，家電和數(shù)碼產(chǎn)品占網(wǎng)購假貨的近3成……

近年來，從監(jiān)管部門到企業(yè),，從線下到線上,，各方都在加大打假力度，但假冒產(chǎn)品卻屢打不絕,，成了“打不死的小強(qiáng)”,。

假冒產(chǎn)品線上線下皆有

9月18日，有媒體在蘇州市陽澄湖鎮(zhèn)消涇農(nóng)貿(mào)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一商家將一箱箱來自高淳的大閘蟹卸下擺放在店門口,，這些蟹經(jīng)包裝后就搖身一變成了“陽澄湖大閘蟹”。但事實(shí)上,，正宗的陽澄湖大閘蟹在9月21日陽澄湖開湖后才開始上市,。

今年8月，記者在黑龍江省五常市采訪發(fā)現(xiàn),，“五常大米”因米質(zhì)好,口感好,，受到消費(fèi)者追捧,，但這也讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充,。業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，假冒“五常大米”主要有“雜牌米+香精”“調(diào)和米”等。

除了這些區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品,，知名數(shù)碼,、家電等工業(yè)產(chǎn)品也受假貨困擾。今年8月,，小米公司安全部高級總監(jiān)李濤對記者表示,，假冒小米品牌與侵權(quán)小米商標(biāo)權(quán)的問題十分嚴(yán)重。

近年來,，隨著網(wǎng)購的迅猛發(fā)展,，微商、代購,、海淘生意興起,，假冒產(chǎn)品也有了更多的流通渠道。李濤表示,，一些線下制假工廠十分隱蔽,，以手工作坊為主，批發(fā)零器件后組裝,，與線上售假形成了完整的從產(chǎn)到銷的假冒偽劣產(chǎn)業(yè)鏈條,。這樣一來，大量不法商家線上通過一些知名網(wǎng)購平臺銷售假冒小米產(chǎn)品,。

中國消費(fèi)者協(xié)會今年2月發(fā)布的《2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物價(jià)格,、質(zhì)量、售后服務(wù)調(diào)查體驗(yàn)報(bào)告》則顯示,，海淘商品涉嫌仿冒較多,，化妝品仿冒問題成為海淘的重災(zāi)區(qū)。

假冒產(chǎn)品緣何屢打不絕,？

在中國政法大學(xué)副校長時建中看來,，假冒產(chǎn)品泛濫，是由商家違法成本低,、售假收益大,、企業(yè)信用體系不夠完善、企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任落實(shí)不夠,、監(jiān)管滯后等多個原因所導(dǎo)致,。

售假收益到底有多大？以陽澄湖大閘蟹為例,，據(jù)媒體報(bào)道,，市場上商販多將來自興化,、高淳等地的大閘蟹包裝成陽澄湖大閘蟹銷售，到終端零售市場價(jià)格能翻十倍,。

此外,，消費(fèi)者鑒定正品難，維權(quán)成本高,，也助長了售假者的僥幸心理,。一家電商平臺負(fù)責(zé)人告訴記者，消費(fèi)者買到手的商品,，如果是質(zhì)量問題,，很好認(rèn)定。但如果是假貨,，向平臺投訴,，平臺必須要看證據(jù)，消費(fèi)者要提供鑒定報(bào)告,。但現(xiàn)實(shí)情況中,，只有商標(biāo)權(quán)利人才可以出具鑒定報(bào)告，而消費(fèi)者很難直接找到商標(biāo)權(quán)利人,。

為防止假冒,、保護(hù)品牌，有關(guān)部門也采取了不少措施,。例如,，蘇州市質(zhì)監(jiān)局會向經(jīng)過認(rèn)證的養(yǎng)殖戶及經(jīng)銷商發(fā)放大閘蟹防偽鎖扣，這是檢驗(yàn)大閘蟹是否出自陽澄湖的一個重要標(biāo)志,。但據(jù)媒體報(bào)道,，9月17日，蘇州市陽澄湖鎮(zhèn)消涇村附近,，一包裝店老板拿出一袋陽澄湖大閘蟹防偽蟹扣售賣,，但真正的防偽蟹扣僅在9月21日才能領(lǐng)取,。

而記者了解到,，五常市近年來也在不斷加大對假冒“五常大米”的打擊力度，但仍面臨在銷售地被假冒的困局,。據(jù)悉,，有相當(dāng)一部分“五常大米”是在銷售地“調(diào)和”或“包裝”而成的。

此外,，在一些網(wǎng)購平臺上,，有消費(fèi)者買到假貨后給出了差評，但有些差評卻可以被刪除,，這也讓售假者有恃無恐,。

對假冒產(chǎn)品全鏈條打擊

“假冒產(chǎn)品不僅侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,，也對品牌權(quán)益方造成了嚴(yán)重?fù)p害?！敝袊ㄑ芯繒泵貢L陳音江對記者表示,，有關(guān)部門必須采取更有效的措施加大對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。

針對網(wǎng)絡(luò)售假等行為,，中消協(xié)法律與理論研究部主任陳劍則指出,，電商平臺應(yīng)加強(qiáng)對平臺內(nèi)經(jīng)營者的資質(zhì)審核、加強(qiáng)對廣告發(fā)布和商業(yè)促銷的監(jiān)督,、加強(qiáng)對商品服務(wù)展示信息的檢查,、加強(qiáng)對自營進(jìn)貨渠道的控制、加強(qiáng)對平臺內(nèi)經(jīng)營者的進(jìn)貨指導(dǎo),、加強(qiáng)對消費(fèi)者評價(jià)信息的管理,、加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、加強(qiáng)對消費(fèi)者投訴的分析處理,、加強(qiáng)對違法行為的舉報(bào)制裁等,，以此杜絕網(wǎng)絡(luò)假冒偽劣行為。

值得一提的是,，明年1月1日起實(shí)施的《電子商務(wù)法》將微信,、網(wǎng)絡(luò)直播銷售商品、提供服務(wù)納入管理范圍,，并明確規(guī)定,，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得刪除消費(fèi)者對其平臺內(nèi)銷售的商品或者提供的服務(wù)的評價(jià)；電子商務(wù)經(jīng)營者實(shí)施侵犯知識產(chǎn)權(quán),、侵害消費(fèi)者權(quán)益等行為,，將受到法律的處罰。

有專家指出,，網(wǎng)上售假根子還是在線下,。不少制假售假貨的企業(yè)，其資質(zhì)都是齊全的,，且規(guī)模相對較大,，不是無證無照的小經(jīng)營者。

對此,，國家市場監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將對假冒產(chǎn)品實(shí)施全鏈條打擊。據(jù)記者了解,，在市場監(jiān)管總局部署的2018年度相關(guān)專項(xiàng)行動中,，制售假冒偽劣商品、其他商標(biāo)侵權(quán),、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為,，已被鎖定為重點(diǎn)打擊目標(biāo),。據(jù)悉，有關(guān)部門將對發(fā)現(xiàn)的涉嫌重大違法線索,，進(jìn)行從生產(chǎn)到銷售的全鏈條調(diào)查處理,。

“面對侵權(quán)假冒的新形勢和新特點(diǎn)，要加強(qiáng)大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用,，推進(jìn)部門間、區(qū)域間執(zhí)法監(jiān)管和信息共享,。同時,，加快推進(jìn)信用體系建設(shè)，讓失信成本高于失信收益,，維權(quán)收益高于維權(quán)成本,，守信收益高于守信成本，這樣才能避免劣幣驅(qū)逐良幣,?！敝袊嗣翊髮W(xué)法學(xué)院教授劉俊海說。